[汽車之家行業(yè)] 朗逸作為上汽大眾旗下一款走量車型,，多次榮登轎車銷量排行榜榜首位置,，為名副其實(shí)的常勝將軍。到底什么是其致勝法寶,？本期AI看市場(chǎng)我們來看一下朗逸(參數(shù)|詢價(jià))的市場(chǎng)表現(xiàn),。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，朗逸的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括寶來、速騰,、軒逸,，接下來，我們將會(huì)從市場(chǎng)銷量,、競(jìng)品格局,、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀,。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù),，對(duì)熱門車型,、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情,。第十期內(nèi)容,，我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖抢室莓a(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。
一,、市場(chǎng)銷量：領(lǐng)先于緊湊型車市場(chǎng)大盤
2019年2月,，朗逸銷售3.39萬輛，相較上月下降42.1%,，對(duì)比去年同期上漲33.2%,，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁,；2019年1-2月累計(jì)銷量為9.24萬輛，相較去年同期增長32.7%,，累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼,。縱觀整體緊湊型車市場(chǎng),，2019年2月及1-2月累計(jì)銷量同比增長率分別為-6.3%和-9.3%,，2月單月銷量下降明顯，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上,，朗逸均實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車市場(chǎng)大盤的超越。
二,、競(jìng)品格局：核心競(jìng)品是寶來
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與朗逸進(jìn)行對(duì)比的車系中,，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為寶來,、速騰、軒逸,，我們將其視作朗逸的核心競(jìng)品,。可以看出,，對(duì)朗逸來說,，寶來與其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。
那么,，在競(jìng)品圈中誰的用戶熱度最高呢,？2019年2月，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià),、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為朗逸,，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為寶來,，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單,；軒逸的下單用戶增長最快,，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。
實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果如何,？2019年2月,，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為朗逸，份額占比達(dá)38.3%,。與上月相比,，市場(chǎng)份額增長最快的為速騰,，競(jìng)品圈份額增加6.3個(gè)百分點(diǎn)；軒逸的競(jìng)品圈份額下降4.2個(gè)百分點(diǎn),，為份額下降幅度最大的車系。此外,，從長期走勢(shì)來看,，近12個(gè)月朗逸競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.87%,；而速騰、寶來,、軒逸競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,，其近12個(gè)月平均降幅為0.53%、0.25%,、0.11%,。
三、用戶分布：與競(jìng)品在北京,、鄭州,、東莞等城市爭(zhēng)奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看，朗逸及其競(jìng)品用戶主要集中在華東,、華北地區(qū),。朗逸用戶量Top 3省份分別為北京、河南,、山東,，Top 3城市分別為北京、上海,、鄭州,；寶來用戶量Top 3省份分別為河北、河南,、山東,，Top 3城市分別為北京、鄭州,、邯鄲,；速騰用戶量Top 3省份分別為河北、河南,、廣東,，Top 3城市分別為北京、保定,、長沙,；軒逸用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東、河南,，Top 3城市分別為北京,、廣州、東莞,。朗逸與其競(jìng)品用戶來自河南,、山東、河北等省份的最多,。競(jìng)品圈各車系在北京,、鄭州、東莞等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈,。
四,、車主評(píng)價(jià)：內(nèi)飾、動(dòng)力有待提升
在競(jìng)品圈中,，2019年2月市場(chǎng)銷量排名第三的速騰,，用戶口碑總體評(píng)分為4.45，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,。從用戶評(píng)價(jià)來看,，速騰在外觀、操控性方面用戶評(píng)價(jià)較好,，但在舒適性,、內(nèi)飾方面有待提升。軒逸口碑總體評(píng)分為4.28,，位居口碑總體評(píng)分第二名,，與速騰相比，口碑總體評(píng)分有一定差距,，其在空間,、油耗方面較受用戶青睞，但在動(dòng)力,、操控性方面評(píng)價(jià)一般,，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶,。寶來用戶口碑排名第三,，在動(dòng)力、內(nèi)飾方面有一定劣勢(shì),，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。朗逸用戶評(píng)分最低，對(duì)內(nèi)飾,、動(dòng)力用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,。
五,、總結(jié)
綜合來看，朗逸在其核心競(jìng)品圈中,，市場(chǎng)銷量表現(xiàn)較好,，意向用戶數(shù)量同比大幅增長，用戶口碑一般,，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng),，未來在內(nèi)飾,、動(dòng)力方面努力提升的話,，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
