[汽車之家 行業(yè)] 朗逸(參數(shù)|詢價)作為上汽大眾旗下一款走量車型,,多次榮登轎車銷量排行榜榜首位置,,為名副其實的常勝將軍,。到底什么是其致勝法寶,?本期AI看市場我們來看一下朗逸的市場表現(xiàn)。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),,朗逸的主要競爭對手包括寶來,、速騰、軒逸,,接下來,,我們將會從市場銷量、競品格局,、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,,依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù),,有理有據(jù),對熱門車型,、市場趨勢等熱點進行客觀地分析,,帶您快速掌握車市行情。第十期內(nèi)容,,我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖抢室莓a(chǎn)品競爭力的解讀,。
一,、市場銷量:領先于緊湊型車市場大盤
2019年2月,朗逸銷售3.39萬輛,,相較上月下降42.1%,,對比去年同期上漲33.2%,銷量表現(xiàn)強勁,;2019年1-2月累計銷量為9.24萬輛,,相較去年同期增長32.7%,累計銷量表現(xiàn)十分亮眼,。縱觀整體緊湊型車市場,,2019年2月及1-2月累計銷量同比增長率分別為-6.3%和-9.3%,,2月單月銷量下降明顯,累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。無論在單月銷量還是累計銷量上,,朗逸均實現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越。
二,、競品格局:核心競品是寶來
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系,。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),與朗逸進行對比的車系中,,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為寶來,、速騰、軒逸,,我們將其視作朗逸的核心競品,。可以看出,,對朗逸來說,,寶來與其用戶的爭奪最為激烈。
那么,,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,?2019年2月,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數(shù)最高的為朗逸,,用戶熱度最高;下單用戶人數(shù)最低的為寶來,,需提升經(jīng)銷商活躍度,,提供更具吸引力的行情報價,促進潛客下單,;軒逸的下單用戶增長最快,,用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升,。
實際的銷量轉化效果如何?2019年2月,,競品圈市場銷量份額最高的為朗逸,,份額占比達38.3%。與上月相比,,市場份額增長最快的為速騰,,競品圈份額增加6.3個百分點;軒逸的競品圈份額下降4.2個百分點,,為份額下降幅度最大的車系,。此外,從長期走勢來看,,近12個月朗逸競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,,不斷搶奪更多市場份額,其近12個月平均漲幅分別為0.87%,;而速騰,、寶來、軒逸競品圈份額進入下行通道,,其近12個月平均降幅為0.53%,、0.25%、0.11%,。
三,、用戶分布:與競品在北京、鄭州,、東莞等城市爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,,朗逸及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū),。朗逸用戶量Top 3省份分別為北京,、河南、山東,,Top 3城市分別為北京,、上海、鄭州,;寶來用戶量Top 3省份分別為河北,、河南、山東,,Top 3城市分別為北京,、鄭州、邯鄲;速騰用戶量Top 3省份分別為河北,、河南、廣東,,Top 3城市分別為北京,、保定、長沙,;軒逸用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東、河南,,Top 3城市分別為北京,、廣州、東莞,。朗逸與其競品用戶來自河南,、山東、河北等省份的最多,。競品圈各車系在北京、鄭州,、東莞等城市的市場爭奪最為激烈,。
四、車主評價:內(nèi)飾,、動力有待提升
在競品圈中,,2019年2月市場銷量排名第三的速騰,用戶口碑總體評分為4.45,,在競品圈中總體評分最高,。從用戶評價來看,速騰在外觀,、操控性方面用戶評價較好,,但在舒適性、內(nèi)飾方面有待提升,。軒逸口碑總體評分為4.28,,位居口碑總體評分第二名,與速騰相比,,口碑總體評分有一定差距,,其在空間、油耗方面較受用戶青睞,,但在動力,、操控性方面評價一般,如在這些方面進行提升的話,,有望獲取更多用戶,。寶來用戶口碑排名第三,,在動力、內(nèi)飾方面有一定劣勢,,需要進行提升以提高用戶滿意度,。朗逸用戶評分最低,對內(nèi)飾,、動力用戶有較多不滿,,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,,提升產(chǎn)品競爭力,。
五、總結
綜合來看,,朗逸在其核心競品圈中,,市場銷量表現(xiàn)較好,意向用戶數(shù)量同比大幅增長,,用戶口碑一般,,整體競爭力較強,未來在內(nèi)飾,、動力方面努力提升的話,,有望進一步加強產(chǎn)品競爭力,吸引更多用戶認可,。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
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