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AI看市場|數(shù)據(jù)解讀朗逸的產(chǎn)品競爭力

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  [汽車之家 行業(yè)朗逸(參數(shù)|詢價)作為上汽大眾旗下一款走量車型,,多次榮登轎車銷量排行榜榜首位置,,為名副其實的常勝將軍,。到底什么是其致勝法寶,?本期AI看市場我們來看一下朗逸的市場表現(xiàn)。

  根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),,朗逸的主要競爭對手包括寶來,、速騰、軒逸,,接下來,,我們將會從市場銷量、競品格局,、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。

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  【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,,依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù),,有理有據(jù),對熱門車型,、市場趨勢等熱點進行客觀地分析,,帶您快速掌握車市行情。第十期內(nèi)容,,我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖抢室莓a(chǎn)品競爭力的解讀,。


一,、市場銷量:領先于緊湊型車市場大盤

  2019年2月,朗逸銷售3.39萬輛,,相較上月下降42.1%,,對比去年同期上漲33.2%,銷量表現(xiàn)強勁,;2019年1-2月累計銷量為9.24萬輛,,相較去年同期增長32.7%,累計銷量表現(xiàn)十分亮眼,。縱觀整體緊湊型車市場,,2019年2月及1-2月累計銷量同比增長率分別為-6.3%和-9.3%,,2月單月銷量下降明顯,累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。無論在單月銷量還是累計銷量上,,朗逸均實現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越。

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二,、競品格局:核心競品是寶來

   汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系,。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),與朗逸進行對比的車系中,,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為寶來,、速騰、軒逸,,我們將其視作朗逸的核心競品,。可以看出,,對朗逸來說,,寶來與其用戶的爭奪最為激烈。

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  那么,,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,?2019年2月,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數(shù)最高的為朗逸,,用戶熱度最高;下單用戶人數(shù)最低的為寶來,,需提升經(jīng)銷商活躍度,,提供更具吸引力的行情報價,促進潛客下單,;軒逸的下單用戶增長最快,,用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升,。

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  實際的銷量轉化效果如何?2019年2月,,競品圈市場銷量份額最高的為朗逸,,份額占比達38.3%。與上月相比,,市場份額增長最快的為速騰,,競品圈份額增加6.3個百分點;軒逸的競品圈份額下降4.2個百分點,,為份額下降幅度最大的車系,。此外,從長期走勢來看,,近12個月朗逸競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,,不斷搶奪更多市場份額,其近12個月平均漲幅分別為0.87%,;而速騰,、寶來、軒逸競品圈份額進入下行通道,,其近12個月平均降幅為0.53%,、0.25%、0.11%,。

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三,、用戶分布:與競品在北京、鄭州,、東莞等城市爭奪最為激烈

  從用戶下單數(shù)據(jù)來看,,朗逸及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū),。朗逸用戶量Top 3省份分別為北京,、河南、山東,,Top 3城市分別為北京,、上海、鄭州,;寶來用戶量Top 3省份分別為河北,、河南、山東,,Top 3城市分別為北京,、鄭州、邯鄲;速騰用戶量Top 3省份分別為河北,、河南、廣東,,Top 3城市分別為北京,、保定、長沙,;軒逸用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東、河南,,Top 3城市分別為北京,、廣州、東莞,。朗逸與其競品用戶來自河南,、山東、河北等省份的最多,。競品圈各車系在北京、鄭州,、東莞等城市的市場爭奪最為激烈,。

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四、車主評價:內(nèi)飾,、動力有待提升

  在競品圈中,,2019年2月市場銷量排名第三的速騰,用戶口碑總體評分為4.45,,在競品圈中總體評分最高,。從用戶評價來看,速騰在外觀,、操控性方面用戶評價較好,,但在舒適性、內(nèi)飾方面有待提升,。軒逸口碑總體評分為4.28,,位居口碑總體評分第二名,與速騰相比,,口碑總體評分有一定差距,,其在空間、油耗方面較受用戶青睞,,但在動力,、操控性方面評價一般,如在這些方面進行提升的話,,有望獲取更多用戶,。寶來用戶口碑排名第三,,在動力、內(nèi)飾方面有一定劣勢,,需要進行提升以提高用戶滿意度,。朗逸用戶評分最低,對內(nèi)飾,、動力用戶有較多不滿,,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,,提升產(chǎn)品競爭力,。

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五、總結

  綜合來看,,朗逸在其核心競品圈中,,市場銷量表現(xiàn)較好,意向用戶數(shù)量同比大幅增長,,用戶口碑一般,,整體競爭力較強,未來在內(nèi)飾,、動力方面努力提升的話,,有望進一步加強產(chǎn)品競爭力,吸引更多用戶認可,。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))

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    測試文章:“寶藏男孩”能否逆襲 明銳PRO對比朗逸
    評測編輯-鄭雷:

    作為銷量神車,朗逸的表現(xiàn)還是比較均衡的,,雖然內(nèi)飾中難掩老氣,,但確實挑不出硬傷,賣得好理所應當,。

    評測編輯-謝玥:

    優(yōu)惠大,,產(chǎn)品力也比較全面,的確是一臺很適合家用的大眾,。

    評測編輯-陶懞軒:

    朗逸的名字在國內(nèi)可以說是家喻戶曉,,即便你沒開過,也肯定坐過,。我個人對它并沒太大興趣,,但真正開起來后也漸漸明白它為何走量了。

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    評測編輯-朱力神:

    從朗行到朗逸兩廂,,不僅體型變大了,,儲物空間也得以擴容,實用性方面有所改善,。動力表現(xiàn)上,1.4T發(fā)動機動力表現(xiàn)依然不會讓人失望,,輕盈的駕駛表現(xiàn)與三廂版車型基本保持一致,。

    評測編輯-曹昊旻:

    朗逸兩廂作為朗逸的延伸車型,它有著比朗逸更加個性和時尚的外觀,,同時后備廂的載物能力也有提高,。動態(tài)方面它與三廂版朗逸區(qū)別不大,是滿足更多需求的好選擇,。

    評測編輯-祁子鑫:

    與三廂版朗逸相比,,朗逸兩廂在動力表現(xiàn)上并沒有什么不同,1.4T發(fā)動機動力充沛,,變速箱的匹配也不錯,,無論低速還是高速路況都表現(xiàn)良好。懸架調(diào)校略有區(qū)別,,相比三廂版而言兩廂的減振器更顯硬朗,。至于在這兩者中如何選擇,那就要看您對儲物空間的需求了。

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    評測編輯-黃正橋:

    小排量發(fā)動機領域也分增壓和自然吸氣兩派,,全新朗逸1.5L顯然屬于后者,。犧牲一些加速的快感,換來更好的平順性和高速行駛的后勁,,我認為是值得的,。更何況這臺1.5L舒適版的配置相當均衡,加之新平臺的運用,,相信這款車型未來將成為車系中的最熱銷車型,。

    評測編輯-曹昊旻:

    更換平臺的全新朗逸駕駛質(zhì)感明顯提升,從轉向到懸架都更為舒適,,同時空間和乘坐舒適性也有提升,。對于主銷車型1.5L自動擋來說,加速表現(xiàn)一般,,油耗很不錯,,是臺夠格的家用車。

    評測編輯-盛元珺:

    全新朗逸1.5車型的總體動力表現(xiàn)與現(xiàn)款1.6車型差異不大,,與6AT變速箱的搭配也比較默契,。車輛在中低速駕駛時的平順性表現(xiàn)不錯,動力尚可,。不過在急加速時,,發(fā)動機聲音會比較大。懸架調(diào)校風格偏舒適,,同時車輛對稀碎顛簸的過濾也很得體,,開起來的那份高級感較現(xiàn)款更優(yōu),這或許是新平臺的優(yōu)勢吧,。

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    評測編輯-曹昊旻:

    在更換MQB平臺后,,加速、剎車和油耗性能全面提升的全新朗逸進一步加強了競爭力,,尤其是在動態(tài)表現(xiàn)方面,,比現(xiàn)款更舒服,開著更加輕松,。靜態(tài)方面外觀高級感更強,,內(nèi)部座椅更舒服,可以說這次換代是全面提升,。

    評測編輯-祁子鑫:

    全新朗逸外觀和內(nèi)飾變得更加時尚大氣,,迎合了中國消費者的主流審美。1.4T車型動力表現(xiàn)令人滿意,,不僅降擋積極,,而且最大扭矩輸出功率區(qū)間很寬廣,,在城市快速開起來游刃有余;并且油耗的表現(xiàn)也很出色,。

    評測編輯-朱力神:

    全新朗逸最大變化就是更換了MQB平臺,,雖然后懸架還是扭力梁非獨立懸架,但是調(diào)的舒適性不錯,。另外后排座椅舒適性的提升也很重要,,再加上比較沉穩(wěn)的外觀內(nèi)飾,上市后肯定又要大賣,。

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    評測編輯-黃正橋:

    在1.2T這個很小的排量上,大眾是為數(shù)不多仍在使用四缸結構的廠家,。物理結構決定了這款發(fā)動機的平順性優(yōu)勢,,實際動力表現(xiàn)上也與1.4TSI非常近似。難能可貴的是,,新的7速DSG變速箱和這臺發(fā)動機的匹配完全可以打90分,,這也讓朗逸1.2TSI開起來比1.6L車型更有樂趣,也更省油,。所以在配置類似的情況下,,相比1.6L自然吸氣車型,我還是更推薦這臺1.2TSI的朗逸,。

    評測編輯-盛元珺:

    朗逸1.2TSI車型的動力表現(xiàn)可以說超越了我此前對它的預期,,日常開著感覺與1.4TSI車型很接近,而且不到10秒的加速成績也可以令人滿意,。同時,,該車在配置方面也較原來的藍驅(qū)版進行了優(yōu)化,取舍后的配置更符合大部分消費者的喜好,。不過,,它也有著不少小排量增壓車的通病,就是加速時振動略多,。

    評測編輯-曹昊旻:

    1.2TSI比我想象的要平順一些,也比我想象中動力更好,,比之前的1.6L車型開起來駕駛感受好很多,,同時還有著大空間的優(yōu)勢,完全有替代1.6L車型的能力,,現(xiàn)在來看朗逸綜合實力依然很強勁,。

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    評測編輯-黃正橋:

    如果預算有限買不了1.4TSI,,那么同價位上也不要考慮1.6L了,,直接買這個1.2TSI就行,。雖然沒有天窗和真皮座椅,但是其他配置非常合理,,重要的是動力一點不弱,,百公里油耗也才5L出頭。除了胎噪大一點,,底盤質(zhì)感和朗逸其他車型一樣單薄之外,,正常家用的話還真找不出太大的缺點。

    評測編輯-盛元珺:

    采用1.2TSI發(fā)動機朗逸藍驅(qū)駕駛感受可以說完全超越了我的預期,,動力表現(xiàn)與1.4TSI車型相比差距很小,,而比1.6L車型則給力太多了,在考慮到實測僅5L左右的油耗,,以及14萬元出頭的價格正好介乎于1.6L和1.4TSI車型之間,,也還算合理�,?梢哉f,,在朗逸家族中,這車在價格,、油耗和動力這三個問題上找到了一個不錯的平衡點,,這車值得推薦

    評測編輯-朱力神:

    原以為1.2T的發(fā)動機在動力表現(xiàn)上肯定不及1.6L,而真的開起來之后才發(fā)現(xiàn),,實際動力表現(xiàn)并沒有想象中的那么“遜”,,當然這僅限于時速低于120km/h,想要開得更快的話,,一來法規(guī)不允許,,而來動力表現(xiàn)確實有些跟不上了。百公里5.28升的油耗表現(xiàn)也是相當不錯,,動力夠用,、油耗表現(xiàn)不錯,只是操控起來依然有些單薄,,隔音表現(xiàn)也不佳,,自然不能給出一個高分。

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    評測編輯-黃正橋:

    銷量第一的緊湊型車,,每個月4萬個新用戶誰都不是傻子。這次改款之后外觀內(nèi)飾再一次進化,,毫無疑問是更好看了,,也是進一步提升了競爭力,看來上海大眾是要把朗逸這顆常青樹繼續(xù)再賣N年,。如果要我推薦,,我推薦大家購買1.4TSI車型,,動力強,油耗低,,何樂而不為,?如果再嫌貴,買手動擋就好了,。

    評測編輯-盛元珺:

    朗逸作為中國緊湊型車市場中銷量最好的一款車型,,它從外觀內(nèi)飾的造型設計,再到空間,、動力以及配置等方面的表現(xiàn),,都很明白中國消費者的需求與喜歡,并對癥下藥,�,?偟膩碚f,算是一款不一定有突出優(yōu)勢,,但也找不出明顯缺點的產(chǎn)品,。而如今推出的新款朗逸,通過對部分造型細節(jié)的調(diào)整與升級,,使之看著更時尚,,同時部分配置的升級也在一定程度上會進一步提升整體競爭力。如果你想要一臺很主流的代步車,,朗逸是個不錯的選擇,。

    評測編輯-盛元珺:

    我是一個熱愛駕駛的人,所以我對朗逸的動力非常滿意,,這臺EA211 1.4T發(fā)動機的動力儲備超過了我的想象,,而油耗真是非常的低。不過這臺車有幾個我不滿意的地方,,比如坐墊短,,底盤單薄,方向盤太輕等等,,不過考慮到他的顏值又有了進化,,而且真的非常好看,對它的銷量我真的不太擔心,。

  • 朗逸 2013款 1.4TSI DSG豪華版 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時) 剎車(100-0公里/小時) 油耗(100公里)
    9.75 42.58 7.46
    測試文章:穿上統(tǒng)一制服 測試上海大眾新朗逸1.4T
    評測編輯-梁�,。�

    改款產(chǎn)品,并非全新?lián)Q代,,新設計的外形感覺親和力足夠,但是沒什么新鮮感,,和新帕薩特相似度很高,。外加已經(jīng)爛熟于心的動力總成,,性能表現(xiàn)不用體驗也大概知道是什么感覺。底盤懸掛純?nèi)彳浭孢m風格,,標準的家用車,。唯一不太滿意的就是內(nèi)飾做工,水平只能和國產(chǎn)車相當,。

    評測編輯-胡正暘:

    朗逸穿上全新外衣,,定位比速騰略低,。這車大面上很符合購車需求,,大賣沒問題。但它的缺點我都很難接受,,比如用料做工很一般,、駕駛品質(zhì)單薄,,與新速騰差距明顯,就給7分吧,。

    評測編輯-羅浩:

    新朗逸終于統(tǒng)一了大眾家族外形,,除此之外本質(zhì)上還是原來那輛車,各項性能中規(guī)中矩,,表現(xiàn)穩(wěn)定但也缺乏驚喜,,其他就沒什么可說的了。

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    13.00 42.30 10.20
    測試文章:舒適安靜/剎車穩(wěn)/油耗不低 測朗逸1.6AT
    評測編輯-韓路:

    我印象里,,2.0我就打了9分,,1.6升車型經(jīng)過測試,不少性能還都說的過去,,比如剎車穩(wěn)定性,、噪音成績,都是讓我眼前一亮的內(nèi)容,。對于這個大空間家用車,,我評價不錯,9分,。

    評測編輯-梁�,。�

    多了很多適應國情的裝備,更加符合國人的用車習慣,,但少了德國車的質(zhì)感,,有些遺憾。1.6升的朗逸總體來說符合老百姓用車的需要,,但前提是要求不要太高,,有得必有失嘛。還是那句話,,朗逸最大的意義不是產(chǎn)品本身,,而是本土化改造,,沿著這個思路,今后的產(chǎn)品會更有看頭,。

    評測編輯-孟慶嘉:

    對朗逸1.6最大的印象就是它的舒適性,,無論是懸掛的設定,座椅的舒適度,,對噪音的抑制還是變速箱細膩的工作都透出一種舒服的感覺,,不過除了這些我很難再找到喜歡它的理由,動力與油耗并不是我特別滿意的,,相比之下我還更青睞新寶來1.6款,。

  • 朗逸 2008款 2.0L 自動品軒版 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時) 剎車(100-0公里/小時) 油耗(100公里)
    11.90 42.40 --
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    評測編輯-韓路:

    朗逸2.0在這個價位區(qū)間內(nèi)是具有絕對實力的,也許大家會揪著兩氣門,、鑄鐵發(fā)動機這些老家伙耿耿于懷,,但是真是買車之后,一旦你去保養(yǎng)的時候,,對比旁邊的先進發(fā)動機的明銳1.8TSI,,你就明白自己的保養(yǎng)價格是讓明銳用戶多么多么的羨慕了......總結一下:80%的地方都符合中國用戶對緊湊家用車的需求。

    評測編輯-王苦公:

    大眾的研發(fā)策略變了,,過去從德國,、巴西拿產(chǎn)品,而現(xiàn)在著手于本土研發(fā),,在我看來這是朗逸最大的意義,。對消費者來說,本土研發(fā)總是好的,,朗逸在空間,、配置和舒適性等方面都很貼近中國用戶,價格也不再高得嚇人,。不過價格確實實惠了,,質(zhì)量好像也有些下降。

    評測編輯-孟慶嘉:

    朗逸的誕生讓我看出了上海大眾精明的選擇與準確的產(chǎn)品定位,,我認為一款家用車擁有大氣的外表,;大方的內(nèi)飾與大空間就算合格,這點朗逸沒有任何問題,;但其中我最接受不了的是在價格優(yōu)勢下,,內(nèi)飾的用料質(zhì)量有了明顯的下降,有失一貫的水平,。

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指導價:8.00-15.19萬
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