[汽車之家行業(yè)]提起卡羅拉,，“皮實耐用”是它留給人們最深刻的印象,，同時其在油耗、空間方面的表現(xiàn)也受到廣大用戶的認(rèn)可。然而在整體市場表現(xiàn)低迷的情況下，卡羅拉(參數(shù)|詢價)能否繼續(xù)保持穩(wěn)定增長？本期AI看市場我們來看一下卡羅拉的市場表現(xiàn),。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，卡羅拉的主要競爭對手包括雷凌,、軒逸,、朗逸，接下來,，我們將會從市場銷量,、競品格局、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解讀,。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù),，對熱門車型、市場趨勢等熱點進(jìn)行客觀地分析,，帶您快速掌握車市行情,。第十一期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖强_拉產(chǎn)品競爭力的解讀,。
一,、市場銷量：下降明顯，增速低于緊湊型車市場大盤
2019年2月，卡羅拉銷售1.90萬輛,，相較上月下降49.6%,，對比去年同期下降13.5%，銷量下降明顯,；2019年1-2月累計銷量為5.67萬輛,，相較去年同期下降17.4%，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,?？v觀整體緊湊型車市場，2019年2月及1-2月累計銷量同比增長率分別為-6.3%和-9.3%,，2月單月銷量下降明顯,，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上,，卡羅拉均低于緊湊型車市場大盤增速,。
二、競品格局：核心競品為雷凌
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),，與卡羅拉進(jìn)行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為雷凌,、軒逸,、朗逸，我們將其視作卡羅拉的核心競品,?？梢钥闯觯瑢_拉來說,，雷凌對其用戶的爭奪最為激烈,。
那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,？2019年2月,，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為朗逸,，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為雷凌，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報價,，促進(jìn)潛客下單；軒逸的下單用戶增長最快,，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升,。下單用戶降幅最大的為卡羅拉,，需要加大產(chǎn)品營銷力度。
實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？2019年2月,，競品圈市場銷量份額最高的為朗逸,，份額占比達(dá)39.2%,。與上月相比，市場份額增長最快的為朗逸,，競品圈份額增加4.2個百分點,；雷凌的競品圈份額下降4.2個百分點，為份額下降幅度最大的車系,。此外,，從長期走勢來看，近12個月朗逸競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,，不斷搶奪更多市場份額,，其近12個月平均漲幅分別為0.74%；而卡羅拉,、軒逸,、雷凌競品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個月平均降幅為0.45%,、0.26%,、0.03%。
三,、用戶分布：與競品在北京,、廣州、深圳等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，卡羅拉及其競品用戶主要集中在華東,、華中地區(qū)?？_拉用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇、河南,，Top 3城市分別為北京,、廣州、深圳,；雷凌用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇、浙江,，Top 3城市分別為廣州,、北京,、深圳；軒逸用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東,、河南，Top 3城市分別為北京,、廣州,、東莞；朗逸用戶量Top 3省份分別為北京,、河南,、山東，Top 3城市分別為北京,、上海,、鄭州?？_拉與其競品用戶來自河南,、廣東、山東等省份的最多,。競品圈各車系在北京,、廣州、深圳等城市的市場爭奪最為激烈,。
四,、車主評價：空間、外觀受用戶認(rèn)可,，內(nèi)飾,、舒適性有待提升
在競品圈中，2019年2月市場銷量排名第三的卡羅拉,，用戶口碑總體評分為4.54,，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看,，卡羅拉在空間,、外觀方面用戶評價較好，但在內(nèi)飾,、舒適性方面有待提升,。雷凌口碑總體評分為4.46，位居口碑總體評分第二名,，與卡羅拉相比,，口碑總體評分差距不大，其在空間,、油耗方面較受用戶青睞,，但在內(nèi)飾,、舒適性方面評價一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話,，有望獲取更多用戶,。軒逸用戶口碑排名第三，在動力,、操控性方面有一定劣勢,，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。朗逸用戶評分最低,，對內(nèi)飾,、動力用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力,。
五,、總結(jié)
綜合來看，卡羅拉在其核心競品圈中,，市場銷量下降明顯,，意向用戶數(shù)量同比有所下降，但用戶口碑較好,，整體競爭力較強,，未來在內(nèi)飾、舒適性方面努力提升的話,，有望進(jìn)一步加強產(chǎn)品競爭力,，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
