[汽車之家 行業(yè)] 提起卡羅拉(參數(shù)|詢價(jià)),“皮實(shí)耐用”是它留給人們最深刻的印象,,同時(shí)其在油耗、空間方面的表現(xiàn)也受到廣大用戶的認(rèn)可,。然而在整體市場(chǎng)表現(xiàn)低迷的情況下,,卡羅拉能否繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)?本期AI看市場(chǎng)我們來(lái)看一下卡羅拉的市場(chǎng)表現(xiàn),。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),,卡羅拉的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括雷凌、軒逸,、朗逸,,接下來(lái),我們將會(huì)從市場(chǎng)銷量,、競(jìng)品格局,、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),,有理有據(jù),對(duì)熱門車型,、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析,帶您快速掌握車市行情,。第十一期內(nèi)容,,我們?yōu)榇蠹規(guī)?lái)的是卡羅拉產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。
一,、市場(chǎng)銷量:下降明顯,,增速低于緊湊型車市場(chǎng)大盤
2019年2月,卡羅拉銷售1.90萬(wàn)輛,,相較上月下降49.6%,,對(duì)比去年同期下降13.5%,銷量下降明顯,;2019年1-2月累計(jì)銷量為5.67萬(wàn)輛,,相較去年同期下降17.4%,累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,�,?v觀整體緊湊型車市場(chǎng),2019年2月及1-2月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-6.3%和-9.3%,,2月單月銷量下降明顯,,累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。無(wú)論在單月銷量還是累計(jì)銷量上,卡羅拉均低于緊湊型車市場(chǎng)大盤增速,。
二,、競(jìng)品格局:核心競(jìng)品為雷凌
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù),,與卡羅拉進(jìn)行對(duì)比的車系中,,對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為雷凌、軒逸,、朗逸,,我們將其視作卡羅拉的核心競(jìng)品�,?梢钥闯�,,對(duì)卡羅拉來(lái)說(shuō),雷凌對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈,。
那么,,在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢?2019年2月,,競(jìng)品圈下單用戶(指給某個(gè)車型留下詢價(jià),、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶)人數(shù)最高的為朗逸,用戶熱度最高,;下單用戶人數(shù)最低的為雷凌,,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),,促進(jìn)潛客下單,;軒逸的下單用戶增長(zhǎng)最快,用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升,。下單用戶降幅最大的為卡羅拉,,需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度。
實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,?2019年2月,,競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為朗逸,份額占比達(dá)39.2%,。與上月相比,市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為朗逸,,競(jìng)品圈份額增加4.2個(gè)百分點(diǎn),;雷凌的競(jìng)品圈份額下降4.2個(gè)百分點(diǎn),為份額下降幅度最大的車系,。此外,,從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看,,近12個(gè)月朗逸競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,,其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.74%,;而卡羅拉、軒逸,、雷凌競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,,其近12個(gè)月平均降幅為0.45%、0.26%,、0.03%,。
三、用戶分布:與競(jìng)品在北京,、廣州,、深圳等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看,卡羅拉及其競(jìng)品用戶主要集中在華東,、華中地區(qū),。卡羅拉用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇,、河南,Top 3城市分別為北京,、廣州,、深圳;雷凌用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇,、浙江,Top 3城市分別為廣州,、北京,、深圳;軒逸用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東,、河南,Top 3城市分別為北京,、廣州,、東莞;朗逸用戶量Top 3省份分別為北京,、河南,、山東,Top 3城市分別為北京、上海,、鄭州,。卡羅拉與其競(jìng)品用戶來(lái)自河南,、廣東,、山東等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京,、廣州,、深圳等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。
四,、車主評(píng)價(jià):空間,、外觀受用戶認(rèn)可,內(nèi)飾,、舒適性有待提升
在競(jìng)品圈中,,2019年2月市場(chǎng)銷量排名第三的卡羅拉,用戶口碑總體評(píng)分為4.54,,在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看,卡羅拉在空間,、外觀方面用戶評(píng)價(jià)較好,,但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升,。雷凌口碑總體評(píng)分為4.46,,位居口碑總體評(píng)分第二名,與卡羅拉相比,,口碑總體評(píng)分差距不大,,其在空間、油耗方面較受用戶青睞,,但在內(nèi)飾,、舒適性方面評(píng)價(jià)一般,如在這些方面進(jìn)行提升的話,,有望獲取更多用戶,。軒逸用戶口碑排名第三,在動(dòng)力,、操控性方面有一定劣勢(shì),,需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。朗逸用戶評(píng)分最低,,對(duì)內(nèi)飾,、動(dòng)力用戶有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,,滿足用戶需求,,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
五,、總結(jié)
綜合來(lái)看,,卡羅拉在其核心競(jìng)品圈中,市場(chǎng)銷量下降明顯,,意向用戶數(shù)量同比有所下降,,但用戶口碑較好,整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng),,未來(lái)在內(nèi)飾,、舒適性方面努力提升的話,有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,,吸引更多用戶認(rèn)可,。(文/汽車之家 數(shù)說(shuō)行業(yè))
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