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AI看市場(chǎng)|數(shù)據(jù)解讀卡羅拉的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

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  [汽車(chē)之家 行業(yè)] 提起卡羅拉(參數(shù)|詢(xún)價(jià)),“皮實(shí)耐用”是它留給人們最深刻的印象,同時(shí)其在油耗,、空間方面的表現(xiàn)也受到廣大用戶(hù)的認(rèn)可。然而在整體市場(chǎng)表現(xiàn)低迷的情況下,,卡羅拉能否繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng),?本期AI看市場(chǎng)我們來(lái)看一下卡羅拉的市場(chǎng)表現(xiàn),。

  根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù),,卡羅拉的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括雷凌,、軒逸、朗逸,,接下來(lái),我們將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量,、競(jìng)品格局,、用戶(hù)分布,、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀,。

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  【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能?chē)市解析節(jié)目,,依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),,有理有據(jù),,對(duì)熱門(mén)車(chē)型,、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析,,帶您快速掌握車(chē)市行情,。第十一期內(nèi)容,,我們?yōu)榇蠹規(guī)?lái)的是卡羅拉產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀,。


一,、市場(chǎng)銷(xiāo)量:下降明顯,,增速低于緊湊型車(chē)市場(chǎng)大盤(pán)

  2019年2月,,卡羅拉銷(xiāo)售1.90萬(wàn)輛,,相較上月下降49.6%,,對(duì)比去年同期下降13.5%,銷(xiāo)量下降明顯,;2019年1-2月累計(jì)銷(xiāo)量為5.67萬(wàn)輛,相較去年同期下降17.4%,,累計(jì)銷(xiāo)量呈現(xiàn)一定程度下滑,�,?v觀整體緊湊型車(chē)市場(chǎng),,2019年2月及1-2月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為-6.3%和-9.3%,,2月單月銷(xiāo)量下降明顯,,累計(jì)銷(xiāo)量呈現(xiàn)一定程度下滑,。無(wú)論在單月銷(xiāo)量還是累計(jì)銷(xiāo)量上,,卡羅拉均低于緊湊型車(chē)市場(chǎng)大盤(pán)增速。

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二,、競(jìng)品格局:核心競(jìng)品為雷凌

  汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶(hù)心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,。根據(jù)汽車(chē)之家的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù),,與卡羅拉進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中,,對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為雷凌、軒逸,、朗逸,我們將其視作卡羅拉的核心競(jìng)品,�,?梢钥闯�,,對(duì)卡羅拉來(lái)說(shuō),,雷凌對(duì)其用戶(hù)的爭(zhēng)奪最為激烈。

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  那么,,在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶(hù)熱度最高呢?2019年2月,,競(jìng)品圈下單用戶(hù)(指給某個(gè)車(chē)型留下詢(xún)價(jià),、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶(hù))人數(shù)最高的為朗逸,,用戶(hù)熱度最高;下單用戶(hù)人數(shù)最低的為雷凌,,需提升經(jīng)銷(xiāo)商活躍度,,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),促進(jìn)潛客下單,;軒逸的下單用戶(hù)增長(zhǎng)最快,,用戶(hù)熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升,。下單用戶(hù)降幅最大的為卡羅拉,,需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)力度,。

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  實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,?2019年2月,,競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為朗逸,,份額占比達(dá)39.2%,。與上月相比,,市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為朗逸,,競(jìng)品圈份額增加4.2個(gè)百分點(diǎn),;雷凌的競(jìng)品圈份額下降4.2個(gè)百分點(diǎn),,為份額下降幅度最大的車(chē)系,。此外,,從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看,,近12個(gè)月朗逸競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),,不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,,其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.74%,;而卡羅拉,、軒逸,、雷凌競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,,其近12個(gè)月平均降幅為0.45%,、0.26%,、0.03%。

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三,、用戶(hù)分布:與競(jìng)品在北京、廣州,、深圳等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈

  從用戶(hù)下單數(shù)據(jù)來(lái)看,,卡羅拉及其競(jìng)品用戶(hù)主要集中在華東,、華中地區(qū),。卡羅拉用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東,、江蘇,、河南,,Top 3城市分別為北京、廣州,、深圳;雷凌用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東,、江蘇,、浙江,,Top 3城市分別為廣州,、北京,、深圳,;軒逸用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東,、山東,、河南,,Top 3城市分別為北京,、廣州、東莞,;朗逸用戶(hù)量Top 3省份分別為北京,、河南,、山東,,Top 3城市分別為北京,、上海、鄭州,�,?_拉與其競(jìng)品用戶(hù)來(lái)自河南,、廣東,、山東等省份的最多,。競(jìng)品圈各車(chē)系在北京,、廣州,、深圳等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

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四,、車(chē)主評(píng)價(jià):空間、外觀受用戶(hù)認(rèn)可,,內(nèi)飾,、舒適性有待提升

  在競(jìng)品圈中,,2019年2月市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第三的卡羅拉,用戶(hù)口碑總體評(píng)分為4.54,,在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,。從用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)看,卡羅拉在空間,、外觀方面用戶(hù)評(píng)價(jià)較好,,但在內(nèi)飾,、舒適性方面有待提升,。雷凌口碑總體評(píng)分為4.46,位居口碑總體評(píng)分第二名,,與卡羅拉相比,,口碑總體評(píng)分差距不大,,其在空間,、油耗方面較受用戶(hù)青睞,但在內(nèi)飾,、舒適性方面評(píng)價(jià)一般,,如在這些方面進(jìn)行提升的話,,有望獲取更多用戶(hù),。軒逸用戶(hù)口碑排名第三,在動(dòng)力,、操控性方面有一定劣勢(shì),需要進(jìn)行提升以提高用戶(hù)滿(mǎn)意度,。朗逸用戶(hù)評(píng)分最低,對(duì)內(nèi)飾,、動(dòng)力用戶(hù)有較多不滿(mǎn),需優(yōu)化產(chǎn)品,,滿(mǎn)足用戶(hù)需求,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

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五、總結(jié)

  綜合來(lái)看,,卡羅拉在其核心競(jìng)品圈中,市場(chǎng)銷(xiāo)量下降明顯,,意向用戶(hù)數(shù)量同比有所下降,但用戶(hù)口碑較好,,整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng),,未來(lái)在內(nèi)飾,、舒適性方面努力提升的話,有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,,吸引更多用戶(hù)認(rèn)可,。(文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè))

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    測(cè)試文章:讓人越開(kāi)越愛(ài) 測(cè)試豐田卡羅拉雙擎1.8L
    評(píng)測(cè)編輯-:

    卡羅拉雙擎詮釋了家用車(chē)應(yīng)該所具備的特點(diǎn),,省油、不錯(cuò)的空間,、日常使用率較高的配置都未缺席,。駕乘感受談不上多么的優(yōu)秀,但能保障日常城市中的舒適性,,開(kāi)這款車(chē)你整個(gè)人的駕駛風(fēng)格也會(huì)變得佛系,,你更在意的是儀表盤(pán)上那越來(lái)越低油耗帶來(lái)的成就感。

    評(píng)測(cè)編輯-:

    毫無(wú)疑問(wèn),,卡羅拉雙擎是個(gè)稱(chēng)職的家用轎車(chē),,相比前作,它在底盤(pán)質(zhì)感和人機(jī)工程學(xué)上有了很大提升,。論駕駛感受,,我認(rèn)為油電混動(dòng)帶來(lái)的細(xì)膩平穩(wěn)的體驗(yàn)要遠(yuǎn)超其燃油經(jīng)濟(jì)性帶來(lái)的價(jià)值,。

    評(píng)測(cè)編輯-曹益:

    卡羅拉雙擎絕對(duì)稱(chēng)得上家用車(chē)神器,雖然它的加速,、剎車(chē)測(cè)試成績(jī)確實(shí)一般,,但誰(shuí)會(huì)開(kāi)著卡羅拉去“飆車(chē)”呢?在日常生活中你能感受到的只有絲般順滑的動(dòng)力和跟腳的油門(mén)響應(yīng),,并且卡羅拉會(huì)讓你越開(kāi)越佛,,越開(kāi)越愜意。

  • 卡羅拉 2019款 1.2T S-CVT GLX-i旗艦版 閱讀測(cè)試文章
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    測(cè)試文章:以根為本 測(cè)試一汽豐田全新卡羅拉1.2T
    評(píng)測(cè)編輯-周宇軒:

    對(duì)于這臺(tái)全新卡羅拉,,我真的認(rèn)為它依舊是一臺(tái)綜合表現(xiàn)均衡,,但沒(méi)有絕對(duì)突出亮點(diǎn)的緊湊型車(chē),反而正是這樣的特點(diǎn),,備受?chē)?guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可,,畢竟居家實(shí)用是絕大部分購(gòu)車(chē)消費(fèi)者的主要需求。

    評(píng)測(cè)編輯-:

    在12-16萬(wàn)元這個(gè)價(jià)格區(qū)間,,包括跨級(jí)的中型車(chē),、SUV等等,都很多,,消費(fèi)者的選擇也變得多種多樣,。從自身考慮,如果主要是城市代步使用的話,,1.2T燃油版我并不太愿意優(yōu)先推薦,,或許同樣價(jià)位的雙擎輕混版可能更適合城市使用。

    評(píng)測(cè)編輯-:

    很好開(kāi),,開(kāi)起來(lái)感覺(jué)很輕巧,。方向盤(pán)很輕盈,。車(chē)子的減震效果也不錯(cuò),。后懸掛是獨(dú)立的懸架,通過(guò)路面不好的地方質(zhì)感比過(guò)去老款更好,。

  • 卡羅拉 2016款 雙擎 1.8L E-CVT旗艦版 閱讀測(cè)試文章
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    評(píng)測(cè)編輯-張可:

    對(duì)于混動(dòng)系統(tǒng)我們已經(jīng)非常熟悉了,,駕駛感受比較平順,而且市區(qū)中駕駛非常省油,。其實(shí)最大的亮點(diǎn)就是價(jià)格,,這是混動(dòng)系統(tǒng)首次在日本以外的國(guó)家生產(chǎn),成本大大降低,,使得混動(dòng)車(chē)型比常規(guī)動(dòng)力車(chē)型并沒(méi)有貴太多錢(qián),,回本比較輕松!如果經(jīng)常在市區(qū)中行駛,,推薦購(gòu)買(mǎi)

    評(píng)測(cè)編輯-李佳:

    汽油版卡羅拉的銷(xiāo)量已經(jīng)在這個(gè)級(jí)別里相當(dāng)惹眼了,,所以我并不擔(dān)心卡羅拉雙擎的市場(chǎng)表現(xiàn),,因?yàn)樗绕胀ㄆ桶婵_拉只貴一點(diǎn)點(diǎn),但絕對(duì)是一臺(tái)高顏值,、低用車(chē)成本的卡羅拉,,日常駕駛時(shí)如果不關(guān)注儀表盤(pán)上的動(dòng)力流示意圖的話,基本上就可以當(dāng)做是一臺(tái)普通汽油版的卡羅拉來(lái)開(kāi),。

    評(píng)測(cè)編輯-:

    作為一輛主打經(jīng)濟(jì)的家用車(chē),,卡羅拉雙擎的表現(xiàn)非常令人滿(mǎn)意,動(dòng)力雖然不突出,,但也能滿(mǎn)足市區(qū)代步的需求,,重點(diǎn)是超強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)性,讓人無(wú)可挑剔,。綜合整體的表現(xiàn),,我覺(jué)得卡羅拉雙擎拿到九分并不為過(guò)。但可惜的是,,在大多數(shù)地區(qū),,卡羅拉雙擎并不列入新能源車(chē)的補(bǔ)助范圍,這點(diǎn)是挺可惜的,,因?yàn)殡p擎動(dòng)力并不需要依賴(lài)沖電樁,、只需要加油就好,而且有越堵車(chē)越省油的優(yōu)點(diǎn),,而且技術(shù)成熟,,只能說(shuō)它有些“生不逢時(shí)”。

  • 卡羅拉 2014款 1.6L CVT GLX-i導(dǎo)航版 閱讀測(cè)試文章
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    評(píng)測(cè)編輯-李毅:

    性能和油耗表現(xiàn)出眾,,卡羅拉1.6L CVT在各方面都基本挑不出什么毛病,。沒(méi)有配備ESC是其最大的硬傷,省成本偏選不該動(dòng)的地方下手,,實(shí)在讓人無(wú)奈,。

    評(píng)測(cè)編輯-羅浩:

    全新卡羅拉的動(dòng)力表現(xiàn)令人滿(mǎn)意,駕駛感受繼續(xù)遵循中庸風(fēng)格,,開(kāi)起來(lái)沒(méi)什么特點(diǎn),,但是各方面都挺舒服,讓人挑不出毛病,,可惜1.6L車(chē)型全部沒(méi)有配備車(chē)身穩(wěn)定控制系統(tǒng),,主動(dòng)安全性方面有所欠缺。

    評(píng)測(cè)編輯-時(shí)睦華:

    如果不是沒(méi)有配備ESC,,我覺(jué)得卡羅拉1.6L應(yīng)該是同級(jí)別最值得購(gòu)買(mǎi)的家用車(chē),。可惜它沒(méi)有,。這玩意兒倒不是說(shuō)非有不可,,但關(guān)鍵同級(jí)不少對(duì)手都全系標(biāo)配了,,卡羅拉沒(méi)有,肯定會(huì)在消費(fèi)者心目中減分的,。

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    評(píng)測(cè)編輯-張可:

    2014款卡羅拉依舊是那種各方面非常均衡的表現(xiàn),,多天的試駕我們并沒(méi)有感覺(jué)它有什么突出的優(yōu)點(diǎn),跟老款給人的感受還是非常接近,,當(dāng)然,,也很難發(fā)現(xiàn)它有明顯短板。跟上一代卡羅拉相比,,2014款卡羅拉除了外型設(shè)計(jì)有了明顯偏向時(shí)尚個(gè)性化的變化,,還把原來(lái)的4AT變速箱換為CVT變速箱,這款變速箱的換擋多數(shù)時(shí)候再模仿AT變速箱換擋方式,,整體換擋感受基本讓人滿(mǎn)意,。

    評(píng)測(cè)編輯-劉昱昕:

    如果論實(shí)用性,其實(shí)歷代卡羅拉都不次,。這代車(chē)型的重點(diǎn)是提升吸引力,,無(wú)論是外形、內(nèi)飾還是駕駛感覺(jué)都如此,。全新的CVT變速箱日常使用可以滿(mǎn)足用戶(hù)舒適和節(jié)油的需求,,而在深踩油門(mén)時(shí),它又會(huì)模仿傳統(tǒng)AT變速箱的換擋特性,,這點(diǎn)真的有些意思,。

    評(píng)測(cè)編輯-胡正暘:

    我們測(cè)試的這款頂配車(chē)型可能性?xún)r(jià)比稍低一些,但從車(chē)輛本身來(lái)看,,確實(shí)沒(méi)有什么明顯缺憾的部分,,跟高一級(jí)別的凱美瑞一樣,這代卡羅拉也做到了同級(jí)別最高水平的“均衡性”,,居家過(guò)日子非常合適,。

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    評(píng)測(cè)編輯-梁巍:

    一個(gè)打形象的產(chǎn)品,,本身的意義并不大,,作為家用車(chē)我認(rèn)為1.5或者1.8就足夠了,2.0在動(dòng)力上并沒(méi)有本質(zhì)提升,,而且價(jià)格還更貴,性?xún)r(jià)比不高,。

    評(píng)測(cè)編輯-胡正暘:

    如果你生活在一個(gè)節(jié)奏很快的城市當(dāng)中,,一定會(huì)意識(shí)到卡羅拉2.0CVT的優(yōu)勢(shì)所在,開(kāi)起來(lái)實(shí)在是太舒服了,。問(wèn)題在于價(jià)格太驚人,,優(yōu)勢(shì)瞬間消失,,畢竟是買(mǎi)來(lái)家用的。

    評(píng)測(cè)編輯-羅浩:

    2.0CVT車(chē)型的推出在于提升卡羅拉的品牌形象,,盡管裝備了2.0L發(fā)動(dòng)機(jī),,但它依然是溫和的家用車(chē),運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)有限,,況且價(jià)格有些高了,,所以還是建議購(gòu)買(mǎi)1.6L或1.8L車(chē)型。

  • 卡羅拉 2007款 1.8L 手動(dòng)GL-i 閱讀測(cè)試文章
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    測(cè)試文章:卡羅拉1.8手動(dòng)擋測(cè)試--行駛,、測(cè)試篇
    評(píng)測(cè)編輯-韓路:

    卡羅拉1.8手動(dòng)的油耗讓我們非常的驚喜,,比1.6自動(dòng)整整少了2升/百公里。同時(shí),,六擋手動(dòng)在高速巡航作用最大,,日常行駛中意義不大,剎車(chē)性能一般,。雖然努力加入時(shí)尚元素,,但是整車(chē)特點(diǎn)還是沒(méi)脫離“沒(méi)有特點(diǎn)”的特點(diǎn)。

    評(píng)測(cè)編輯-王苦公:

    卡羅拉在外觀上注入了一些時(shí)尚元素,,但本質(zhì)仍保持了花冠系列的中庸路線,。從外觀到內(nèi)飾,包括動(dòng)力及駕駛感受都完全以滿(mǎn)足家庭用途為目標(biāo),。因此在個(gè)性上稍顯不足,,或許難以抓住年輕消費(fèi)者的心。

    評(píng)測(cè)編輯-孟慶嘉:

    卡羅拉憑借在同級(jí)別車(chē)型中少見(jiàn)的6擋手動(dòng)車(chē)型贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可,,盡管這種配備在城市中很少使用,,但在高速上還是具有一定的優(yōu)勢(shì);另外,,油耗方面的偏低也比較令人滿(mǎn)意,,有了這些,如果在價(jià)格方面再小有調(diào)整相信它將會(huì)賣(mài)的更好,。

  • 卡羅拉 2007款 1.6L 自動(dòng)GL 閱讀測(cè)試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(chē)(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
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    測(cè)試文章:細(xì)節(jié)顯品質(zhì),!油耗并不低 評(píng)測(cè)卡羅拉1.6
    評(píng)測(cè)編輯-韓路:

    卡羅拉與老花冠比較,在外觀設(shè)計(jì)上的變化是成功的,,更為年輕動(dòng)感的設(shè)計(jì)讓卡羅拉的消費(fèi)者群體更加廣泛,。但是在動(dòng)力方面,新加入的1.6L雙VVT-i發(fā)動(dòng)機(jī)卻讓我們比較失望,,動(dòng)力不足而且油耗也偏高,,不知道1.8L發(fā)動(dòng)機(jī)的表現(xiàn)會(huì)不會(huì)好一些。

    評(píng)測(cè)編輯-王苦公:

    到今天COROLLA已經(jīng)歷了整整十代了,,作為全球最暢銷(xiāo)的車(chē)型卡羅拉的確有它的獨(dú)到之處,。平衡,、駕駛舒適、皮實(shí)耐用等等,,作為家用車(chē)來(lái)說(shuō)這些都是非常讓人滿(mǎn)意,。在加上豐田一貫出色的做工品質(zhì)的確不錯(cuò);只是動(dòng)力性發(fā)面并不是很突出,。

    評(píng)測(cè)編輯-孟慶嘉:

    日系代表之一的卡羅拉在外觀上已經(jīng)進(jìn)化得更加硬朗,、大氣;內(nèi)飾做工用心,,盡管用料不夠顯檔次,,但至少會(huì)令你感覺(jué)很舒服;較為硬朗的懸掛符合如今年輕人的口味,;1.6L雙VVT發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)比較先進(jìn),,但配合4速自動(dòng)變速箱的表現(xiàn)實(shí)在一般,油耗方面也并不理想,,還是6擋手動(dòng)款比較吸引人,。

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卡羅拉

指導(dǎo)價(jià):11.68-15.58萬(wàn)
級(jí)別:緊湊型車(chē)
詢(xún)底價(jià)
車(chē)型推薦
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