[汽車之家 行業(yè)] 在消費升級的大趨勢下,國內(nèi)中型車市場的競爭變得愈發(fā)激烈。雅閣,,帕薩特,天籟相繼完成產(chǎn)品更新?lián)Q代,,中型車銷量冠軍被雅閣連續(xù)三個月收入囊中之后,,在今年2月份被帕薩特搶走,這也使得曾經(jīng)的銷量冠軍邁騰(參數(shù)|詢價)倍感壓力,。本期AI看市場我們來看一下邁騰的市場表現(xiàn),。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),邁騰的主要競爭對手包括帕薩特,、雅閣,、凱美瑞,接下來,,將會從市場銷量,、競品格局、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解讀,。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù),,有理有據(jù),,對熱門車型、市場趨勢等熱點進行客觀地分析,,帶您快速掌握車市行情,。第十二期內(nèi)容,我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖沁~騰產(chǎn)品競爭力的解讀,。
一,、市場銷量:大幅下滑,低于中型車市場大盤增速
2019年2月,,邁騰銷售0.99萬輛,,相較上月下降20.2%,,對比去年同期下降28.0%,市場銷量大幅下滑,;今年1-2月累計銷量為2.23萬輛,,相較去年同期下降48.2%,,累計市場銷量下降明顯,。縱觀整體中型車市場,,2019年2月及1-2月累計銷量同比增長率分別為-25.5%和-22.8%,,2月單月市場銷量大幅下滑,累計市場銷量下降明顯,。無論在單月銷量還是累計銷量上,,邁騰均低于中型車市場大盤增速。
二,、競品格局:核心競品為帕薩特
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),與邁騰進行對比的車系中,,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為帕薩特,、雅閣、凱美瑞,,我們將其視作邁騰的核心競品,。可以看出,,對邁騰來說,,帕薩特對其用戶的爭奪最為激烈。
那么,,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,?2019年2月,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數(shù)最高的為雅閣,,用戶熱度最高;下單用戶人數(shù)最低的為凱美瑞,,需提升經(jīng)銷商活躍度,,提供更具吸引力的行情報價,促進潛客下單,;雅閣的下單用戶增長最快,,用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為邁騰,,需要加大產(chǎn)品營銷力度,。
實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,?2019年2月,競品圈市場銷量份額最高的為雅閣,,份額占比達30.7%,。與上月相比,市場份額增長最快的為邁騰,,競品圈份額增加9.4個百分點,;凱美瑞的競品圈份額下降14.2個百分點,為份額下降幅度最大的車系,。此外,,從長期走勢來看,近12個月雅閣,、帕薩特競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,,不斷搶奪更多市場份額,其近12個月平均漲幅分別為1.03%,、0.22%,;而邁騰、凱美瑞競品圈份額進入下行通道,,其近12個月平均降幅為0.67%,、0.57%。
三,、用戶分布:與競品在北京,、廣州、上海等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,,邁騰及其競品用戶主要集中在華東,、華中地區(qū)。邁騰用戶量Top 3省份分別為北京,、河北,、山東,Top 3城市分別為北京,、廣州,、鄭州;帕薩特用戶量Top 3省份分別為北京,、山東,、河北,Top 3城市分別為北京,、上海,、天津;雅閣用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇,、山東,,Top 3城市分別為北京、廣州,、上海,;凱美瑞用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇,、浙江,,Top 3城市分別為北京、廣州,、深圳,。邁騰與其競品用戶來自山東,、北京,、河北等省份的最多。競品圈各車系在北京,、廣州,、上海等城市的市場爭奪最為激烈。
四,、車主評價:油耗,、舒適性方面有待提升
在競品圈中,2019年2月市場銷量排名第四的凱美瑞,,用戶口碑總體評分為4.64,,在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看,,凱美瑞在外觀,、油耗方面用戶評價較好,但在動力,、性價比方面有待提升,。雅閣口碑總體評分為4.49,位居口碑總體評分第二名,,與凱美瑞相比,,口碑總體評分有一定差距,其在空間,、外觀方面較受用戶青睞,,但在舒適性、內(nèi)飾方面評價一般,,如在這些方面進行提升的話,,有望獲取更多用戶。邁騰用戶口碑排名第三,,在油耗,、舒適性方面有一定劣勢,,需要進行提升以提高用戶滿意度。帕薩特用戶評分最低,,對油耗,、性價比用戶有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,,滿足用戶需求,,提升產(chǎn)品競爭力。
五,、總結(jié)
綜合來看,,邁騰在其核心競品圈中,市場銷量大幅下滑,,意向用戶數(shù)量有所下降,,用戶口碑一般,未來在油耗,、舒適性方面努力提升的話,,有望進一步加強產(chǎn)品競爭力,吸引更多用戶認可,。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
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