[汽車之家 行業(yè)] 豐田RAV4榮放(參數(shù)|詢價)，一款面向年輕族群的產(chǎn)品,，兼?zhèn)銼UV的“強(qiáng)勁動感”和都市風(fēng)格的“簡練”,，設(shè)計(jì)風(fēng)格硬朗、動感,，“城市化”氣息濃郁,。在當(dāng)今SUV競爭激烈的市場環(huán)境下，RAV4榮放有著怎樣的市場表現(xiàn),？本期AI看市場我們來看一下RAV4榮放的市場表現(xiàn),。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，RAV4榮放的主要競爭對手包括本田CR-V,、奇駿,、途岳，接下來,，我們將會從市場銷量,、競品格局、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解讀,。

　　【AI看市場】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目,，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù),，對熱門車型,、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情,。第十五期內(nèi)容,，我們?yōu)榇蠹規(guī)�來的是RAV4榮放產(chǎn)品競爭力的解讀。

一,、市場銷量：同比逆勢上揚(yáng)

　　2019年2月,，RAV4榮放銷售0.82萬輛，相較上月下降54.2%,，對比去年同期上漲7.3%,，銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升；2019年1-2月累計(jì)銷量為2.60萬輛,，相較去年同期增長4.7%,，累計(jì)銷量保持一定幅度上浮�,？v觀整體緊湊型SUV市場,，2019年2月及1-2月累計(jì)銷量同比增長率分別為-22.6%和-20.6%，2月單月市場銷量受春節(jié)影響下降明顯,。無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上,，RAV4榮放均實(shí)現(xiàn)了對緊湊型SUV市場大盤的超越。

二,、競品格局：核心競品為本田CR-V

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù)，與RAV4榮放進(jìn)行對比的車系中,，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為本田CR-V,、奇駿、途岳,，我們將其視作RAV4榮放的核心競品,。可以看出,，對RAV4榮放來說,，本田CR-V對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么,，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,？2019年2月，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為途岳,，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為RAV4榮放，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報(bào)價,，促進(jìn)潛客下單；本田CR-V的下單用戶增長最快,，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升,。

　　實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年2月,，競品圈市場銷量份額最高的為RAV4榮放,，份額占比達(dá)32.6%。與上月相比,，市場份額增長最快的為奇駿,，競品圈份額增加5.8個百分點(diǎn)；途岳的競品圈份額下降9.7個百分點(diǎn),，為份額下降幅度最大的車系,。此外，從長期走勢來看,，近12個月本田CR-V競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為2.05%,；而奇駿,、RAV4榮放競品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個月平均降幅為2.16%,、0.81%。

三,、用戶分布：與競品在北京,、武漢、廣州等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，RAV4榮放及其競品用戶主要集中在華中,、華東地區(qū)。RAV4榮放用戶量Top 3省份分別為廣東,、湖北,、山東，Top 3城市分別為北京,、廣州,、深圳；本田CR-V用戶量Top 3省份分別為廣東、湖北,、山東,，Top 3城市分別為北京、武漢,、廣州,；奇駿用戶量Top 3省份分別為廣東、北京,、山東,，Top 3城市分別為北京、武漢,、重慶,；途岳用戶量Top 3省份分別為北京、山東,、江蘇,，Top 3城市分別為北京、上海,、天津,。RAV4榮放與其競品用戶來自山東、廣東,、北京等省份的最多,。競品圈各車系在北京、武漢,、廣州等城市的市場爭奪最為激烈,。

四、車主評價：內(nèi)飾,、舒適性方面有待提升

　　在競品圈中,，2019年2月市場銷量排名第一的RAV4榮放，用戶口碑總體評分為4.6,，在競品圈中總體評分最高,。從用戶評價來看，RAV4榮放在空間,、外觀方面用戶評價較好,，但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升,。奇駿口碑總體評分為4.55,，位居口碑總體評分第二名，與RAV4榮放相比,，口碑總體評分差距不大,，其在空間,、性價比方面較受用戶青睞，但在動力,、內(nèi)飾方面評價一般,，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶,。途岳用戶口碑排名第三,，在內(nèi)飾、舒適性方面有一定劣勢,，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。本田CR-V用戶評分最低，對性價比,、舒適性用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競爭力,。

五、總結(jié)

　　綜合來看,，RAV4榮放在其核心競品圈中,，市場銷量同比保持上浮，意向用戶數(shù)量同比大幅增長,，用戶口碑較好,，未來在內(nèi)飾、舒適性方面努力提升的話,，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力,，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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