[汽車之家 行業(yè)] 在中型SUV這個級別里,，漢蘭達(參數(shù)|詢價)在保證SUV的形象和多功能性的前提下，還融合了MPV的便利性及轎車的舒適性,。這樣一款中型SUV有著怎樣的市場表現(xiàn)呢,？人們又是如何看待這款車的呢？本期AI看市場我們來看一下漢蘭達的市場表現(xiàn),。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，漢蘭達的主要競爭對手包括途昂、銳界,、冠道,，接下來，我們將會從市場銷量,、競品格局,、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解讀,。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,，依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù),，對熱門車型,、市場趨勢等熱點進行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情,。第十六期內(nèi)容,，我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖菨h蘭達產(chǎn)品競爭力的解讀。
一,、市場銷量：表現(xiàn)強勁,，保持一定幅度上浮
2019年2月，漢蘭達銷售0.46萬輛,，相較上月下降56.0%,，對比去年同期上漲77.5%，銷量表現(xiàn)強勁,；2019年1-2月累計銷量為1.51萬輛,，相較去年同期增長15.6%，累計銷量保持一定幅度上浮?？v觀整體中型SUV市場,，2019年2月及1-2月累計銷量同比增長率分別為-14.8%和-12.1%，2月單月市場銷量受春節(jié)影響有所下滑,，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。無論在單月銷量還是累計銷量上，漢蘭達均實現(xiàn)了對中型SUV市場大盤的超越,。
二,、競品格局：核心競品為途昂
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),，與漢蘭達進行對比的車系中,，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為途昂、銳界,、冠道,，我們將其視作漢蘭達的核心競品?？梢钥闯?，對漢蘭達來說，途昂對其用戶的爭奪最為激烈,。
那么,，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年2月,，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為漢蘭達，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為銳界,，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價,，促進潛客下單,；漢蘭達的下單用戶增長最快，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升,。下單用戶降幅最大的為銳界,，需要加大產(chǎn)品營銷力度。
實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？2019年2月,，競品圈市場銷量份額最高的為漢蘭達，份額占比達34.6%,。與上月相比,，市場份額增長最快的為途昂,，競品圈份額增加6.5個百分點；漢蘭達的競品圈份額下降5.9個百分點,，為份額下降幅度最大的車系,。此外，從長期走勢來看,，近12個月漢蘭達,、途昂、冠道競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,，不斷搶奪更多市場份額,，其近12個月平均漲幅分別為1.32%、0.43%,、0.41%；而銳界競品圈份額進入下行通道,，其近12個月平均降幅為2.15%,。
三、用戶分布：與競品在北京,、成都,、廣州等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看，漢蘭達及其競品用戶主要集中在華東,、華北地區(qū),。漢蘭達用戶量Top 3省份分別為廣東、北京,、山東,，Top 3城市分別為北京、廣州,、成都,；途昂用戶量Top 3省份分別為北京、山東,、廣東,，Top 3城市分別為北京、上海,、天津,；銳界用戶量Top 3省份分別為廣東、四川,、山東,，Top 3城市分別為北京、重慶,、成都,；冠道用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、江蘇,，Top 3城市分別為北京,、廣州、武漢,。漢蘭達與其競品用戶來自廣東,、山東、北京等省份的最多,。競品圈各車系在北京,、成都、廣州等城市的市場爭奪最為激烈,。
四,、車主評價：內(nèi)飾、油耗方面有待提升
在競品圈中,，2019年2月市場銷量排名第一的漢蘭達,，用戶口碑總體評分為4.59，在競品圈中總體評分最高,。從用戶評價來看,，漢蘭達在空間、外觀方面用戶評價較好,，但在內(nèi)飾,、油耗方面有待提升。途昂口碑總體評分為4.57,，位居口碑總體評分第二名,，與漢蘭達相比，口碑總體評分差距不大,，其在空間,、外觀方面較受用戶青睞，但在內(nèi)飾,、油耗方面評價一般,，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶,。冠道用戶口碑排名第三,，在動力、油耗方面有一定劣勢,，需要進行提升以提高用戶滿意度,。銳界用戶評分最低，對油耗,、內(nèi)飾用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力,。
五,、總結(jié)
綜合來看，漢蘭達在其核心競品圈中,，銷量表現(xiàn)強勁,，意向用戶數(shù)同比大幅增長，用戶口碑較好,，未來在內(nèi)飾,、油耗方面努力提升的話，有望進一步加強產(chǎn)品競爭力,，吸引更多用戶認可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
