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AI看市場|數(shù)據(jù)解讀寶馬3系的產品競爭力

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  [汽車之家 行業(yè)寶馬3系(參數(shù)|詢價)是寶馬品牌旗下一款經典的轎車,,它憑借較為出色的操控性能,,在豪華品牌中型車市場占據(jù)一席之地。在日趨激烈的豪華品牌競爭格局下,寶馬3系有著怎樣的市場表現(xiàn)呢,?本期AI看市場我們來看一下寶馬3系的市場表現(xiàn)。

  根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),,用戶在選車的時候,,與寶馬3系對比次數(shù)最多的車系為奧迪A4L、奔馳C級,、寶馬5系,。雖然寶馬5系與前述車型不在同一級別,但由于其低配版與寶馬3系高配版價格較為接近,,因此很多用戶會在兩者之間比較選擇,。接下來,我們將通過這四款車的綜合對比,,從市場銷量,、競品格局、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解讀,。

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  【AI看市場】是我們全新推出的車市解析節(jié)目,依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù),,有理有據(jù),,對熱門車型,、市場趨勢等熱點進行客觀地分析,帶您快速掌握車市行情,。第十七期內容,,為大家?guī)淼氖菍汃R3系產品競爭力的解讀。


一,、市場銷量:領先于中型車市場大盤

  2019年3月,,寶馬3系銷售1.58萬輛,相較上月增長99.3%,,對比去年同期上漲54.1%,,銷量表現(xiàn)強勁;2019年1-3月累計銷量為4.11萬輛,,相較去年同期增長21.7%,,累計銷量表現(xiàn)十分亮眼�,?v觀整體中型車市場,,2019年3月及1-3月累計銷量同比增長率分別為-17.2%和-20.8%,3月單月銷量下降明顯,,累計市場大幅下滑,。無論在單月銷量還是累計銷量上,寶馬3系均實現(xiàn)了對中型車市場大盤的超越,。

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二,、競品格局:與奧迪A4L競爭最為激烈

  汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),,與寶馬3系進行對比的車系中,,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為奧迪A4L、奔馳C級,、寶馬5系,,我們將其視作寶馬3系的核心競品�,?梢钥闯�,,對寶馬3系來說,奧迪A4L對其用戶的爭奪最為激烈,。

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  那么,,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢?2019年3月,,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數(shù)最高的為奧迪A4L,用戶熱度最高,;下單用戶人數(shù)最低的為奔馳C級,,需提升經銷商活躍度,,提供更具吸引力的行情報價,促進潛客下單,;寶馬3系的下單用戶增長最快,,用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升。

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  實際的銷量轉化效果怎么樣呢,?2019年3月,競品圈市場銷量份額最高的為寶馬3系,,份額占比達29.2%,。與上月相比,市場份額增長最快的為寶馬3系,,競品圈份額增加7.7個百分點,;寶馬5系的競品圈份額下降4.6個百分點,為份額下降幅度最大的車系,。此外,,從長期走勢來看,近12個月寶馬3系,、奧迪A4L,、奔馳C級競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,不斷搶奪更多市場份額,,其近12個月平均漲幅分別為0.46%,、0.25%、0.11%,;而寶馬5系競品圈份額進入下行通道,,其近12個月平均降幅為0.82%。

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三,、用戶分布:與競品在北京,、上海、成都等城市的市場競爭最為激烈

  從用戶下單數(shù)據(jù)來看,,寶馬3系及其競品用戶主要集中在華東,、華南地區(qū)。寶馬3系用戶量Top 3省份分別為廣東,、浙江,、江蘇,Top 3城市分別為北京,、上海,、成都;奧迪A4L用戶量Top 3省份分別為江蘇,、廣東,、浙江,,Top 3城市分別為北京、蘇州,、上海,;奔馳C級用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇,、浙江,,Top 3城市分別為北京、上海,、廣州,;寶馬5系用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇,、浙江,,Top 3城市分別為北京、上海,、成都,。寶馬3系與其競品用戶來自江蘇、廣東,、浙江等省份的最多,。競品圈各車系在北京、上海,、成都等城市的市場爭奪最為激烈,。

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四、車主評價:舒適性,、內飾方面有待提升

  在競品圈中,,2019年3月市場銷量排名第四的寶馬5系,用戶口碑總體評分為4.49,,在競品圈中總體評分最高,。從用戶評價來看,寶馬5系在操控性,、空間方面用戶評價較好,,但在內飾、性價比方面有待提升,。奧迪A4L口碑總體評分為4.46,,位居口碑總體評分第二名,與寶馬5系相比,,口碑總體評分差距不大,,其在外觀、動力方面較受用戶青睞,但在舒適性,、操控性方面評價一般,,如在這些方面進行提升的話,有望獲取更多用戶,。寶馬3系用戶口碑排名第三,,在舒適性、內飾方面有一定劣勢,,需要進行提升以提高用戶滿意度,。奔馳C級用戶評分最低,對性價比,、油耗用戶有較多不滿,,需優(yōu)化產品,滿足用戶需求,,提升產品競爭力。

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五,、總結

  綜合來看,,寶馬3系在其核心競品圈中,銷量表現(xiàn)強勁,,意向用戶數(shù)量同比大幅攀升,,用戶口碑一般,未來在舒適性,、內飾方面努力提升的話,,有望進一步加強產品競爭力,吸引更多用戶認可,。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))

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    評測編輯-:

    320Li的動力確實很一般,它已經完全脫離了之前3系的運動定位,。如今成為了一款更為家用的中型轎車,。

    評測編輯-:

    雖然是低功率2.0T發(fā)動機,但是開起來的加速表現(xiàn)其實還不錯,,完全沒有想象中那種“肉”感受,。

    評測編輯-:

    底盤沒有了以往3系的犀利,對于這一代車型,,更多照顧的是車內乘客的舒適性,。運動性能?還是交給寶馬M3吧,。

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    評測編輯-王濤:

    320Li的動力確實很一般,,它已經完全脫離了之前3系的運動定位。如今成為了一款更為家用的中型轎車,。

    評測編輯-:

    雖然是低功率2.0T發(fā)動機,,但是開起來的加速表現(xiàn)其實還不錯,完全沒有想象中那種“肉”感受,。

    評測編輯-于碩:

    底盤沒有了以往3系的犀利,,對于這一代車型,更多照顧的是車內乘客的舒適性,。運動性能,?還是交給寶馬M3吧。

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    均衡性有多重要,,在嚴格的測試環(huán)節(jié)能夠最好的展現(xiàn)出來,。寶馬330i在駕控方面的優(yōu)異表現(xiàn)讓我印象深刻,無論是動力總成的匹配成熟度,,還是底盤的運動設定,,都給予駕駛員最為純粹的駕駛體驗。

    評測編輯-:

    外觀設計依然是最為吸引我的地方,,這一代三系的運動套件真的太美麗了,。駕駛的順暢程度是它最大的亮點,,日常駕駛也能給你較為跟腳的體驗,整體駕駛節(jié)奏異常輕松,。

    評測編輯-鄭雷:

    舒適性方面的提升,,讓它能夠適用于更多場景,也能夠滿足更多消費者的所需,。綜合來看,,寶馬330i的表現(xiàn)已經是盡善盡美了,從日常駕駛的舒適性到極限駕駛的操控性都讓人印象深刻,。

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    評測編輯-王澤石:

    這是一輛很好開的車,,卻不是一輛令人滿意的3系,它為了舒適性做了太多妥協(xié),,想追求樂趣,,還是看看330i吧。

    評測編輯-陶懞軒:

    較軟的懸架讓它在繞樁時無法做到干凈利落,,它確實舒服,,但相比之下還是更喜歡上代3系。

    評測編輯-于碩:

    外形很好看,,開著也舒服,,當一輛動力出色的買菜車很合適,但是運動型就扯遠了,,除了快好像沒有太多樂趣可言。

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    如果奔著純運動性的話,,那325i可能沒法滿足您這單方面的要求,,和長軸距相比它在運動性方面沒有做針對性調校,依舊是比較舒服的感覺,。但如果作為日常代步車來說,,就非常的合適。

    評測編輯-周翱:

    這代3系有種讓你一直想駕駛的感覺,,不但舒服安靜,,而且動力銜接和轉向手感都是它的優(yōu)勢,而且在人機工程方面,,相比上一代車型也有了很大進步,,總體來說是一臺更適合代步的寶馬

    評測編輯-朱力神:

    雖然沒有上一代那么會營造運動感,開著也沒有上一代那么過癮,,但它就像單反相機的P擋一樣,,簡單順手,人人都能開好它,。另外不得不說的是,,別騙自己了!日常開你不需要那么極端,在氣質和舒適性這兩塊,,真香就完事了,!

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    測試文章:四十不惑 國內首測寶馬325Li M運動曜夜
    評測編輯-鄭雷:

    很明顯,全新寶馬325Li向舒適性和高級感傾斜了,,它簡直是有史以來最舒適最安靜的寶馬3系,,但我覺得這并沒什么不好,只是順應了市場需求,。

    評測編輯-梁奇:

    外觀設計不能否認確實變的更好看了,,細節(jié)設計應用了更多犀利的線條,,配合M家族的運動套件簡直天衣無縫,。動力方面,沒有太多驚喜,,可以說是原地踏步,,但是油耗進一步降低,,一切都是為了經濟性而考慮。底盤設定有些偏軟,,在繞樁環(huán)節(jié)尤為明顯,,轉向手感也不再那么沉重,整體感覺像舒適性再一次進行了妥協(xié),。

    評測編輯-謝玥:

    M運動耀夜版的外形實在漂亮,,車流中它猶如一臺改裝性能車,頗具戰(zhàn)斗范兒,。寶馬想的很明白,,其實3系的購買者中,很大一部分只需要一臺看起來很運動的車就足夠了,,它不需要真的純粹,。

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    評測編輯-王子平:

    這是一臺寶馬,從配置和舒適性來看,,它的性價比還是不錯的,,有著豪華車該有的樣子。行駛質感也相當不錯,,三缸發(fā)動機沒有表現(xiàn)出廉價感,。可是這偏偏是一臺3系,,很多人對它的期望都放在了動力和操控方面,,這臺318Li在這方面的表現(xiàn)難免會讓人有點失望。所以大部分對速度有追求的年輕人都不會對它太感冒,,318Li只能在那些喜歡3系但對動力要求不高的實用型消費者身上才能找到下手機會,。

    評測編輯-梁海文:

    寶馬318Li作為一款入門級的豪華運動風格轎車應該說是稱職的,,首先品牌夠檔次,外觀和配置依舊緊跟潮流,,開出去有面子,。操控上保留了寶馬車系的優(yōu)良操控功底,轉向和底盤表現(xiàn)令人滿意,。動力的確不是很強勁,,加速成績也不算很理想,但在城市中穿梭不成問題,。如果是主要在城市出行使用,,318Li可以滿足需求,還能有較好的燃油經濟性,。如果要追求速度快感,,還是選擇2.0T發(fā)動機的型號更合適。

    評測編輯-曹昊旻:

    作為一個對三缸有偏見的人,,我或者消費者都得習慣小排量少缸的趨勢,,畢竟大趨勢可不會錯。寶馬3系的318Li其實從動力方面來說真的夠用,,運動模式下也有著寶馬一貫的樂趣,,降低的也無非是聲浪、震動的質感,,而這種細小的差異也得算老司機才能明顯察覺,,所以對于都市通勤,或者女司機而言,,它依舊值得推薦,。最后,318Li畢竟是3系入門車型,,所以它的存在也并非走量,,那就更沒問題了,。

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    評測編輯-張郁達:

    這臺3系有著極佳的操控感和車輛穩(wěn)定性,,尤其是M風格的方向盤讓人愛不釋手,提速相當出色,,就是匹配的P7輪胎太遜色,,拉了后腿�,?傮w來說這車確實不錯,,只是價格略貴,如果真是喜歡,,看看哪個經銷商可以給出超值的優(yōu)惠幅度吧,。

    評測編輯-張子儀:

    雖然這代3系已經向舒適性妥協(xié)了,,但實際測試感受之后你會發(fā)現(xiàn)它依然可以稱得上同級別的運動冠軍,懸架中后段的支撐依然穩(wěn)健,,N20+ZF8AT的動力組合傳統(tǒng)效率令人稱贊,,另外四驅的3系給人的體驗確實和后驅不一樣,慢慢的會讓人喜歡上,,要是能便宜點我就買了,。

    評測編輯-羅浩:

    我不是資深Bimmers,也曾經為這代3系加長的軸距而感到遺憾,,實際感受過之后我慢慢改變了自己觀點,,最令人感動的就是動力系統(tǒng),245馬力+8AT的組合竟然能跑出5.X秒的成績,,配合攻守兼?zhèn)涞膽壹�,,可以算是一次全面進步。

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    評測編輯-苑璐:

    我是一個對動力要求不太高的人,,316Li的常規(guī)動力表現(xiàn)基本可以讓我滿意,,它雖然是入門級車型,但它配備了氙氣大燈,、座椅加熱,、老板鍵等,在配置方面的表現(xiàn)還是不錯的,。再加上品牌號召力和比較親民的售價,,我覺得作為一款家用車型它的表現(xiàn)還是很出色的。當然,,前提是您不要對動力有過高的要求,。

    評測編輯-羅浩:

    寶馬316裝備低功率版1.6T發(fā)動機 日常使用來說動力基本夠用了,配置方面不差,,品牌算是它最大的亮點之一了,。在動力方面它不可能提供你什么駕駛樂趣,對于我來說算是能接受的范圍,。

    評測編輯-羅浩:

    使用1.6T低功率版本的加長寶馬3系,,這對于寶馬的粉絲來說可能根本不屑一顧,但我想這并不會影響其銷量,。316Li的外觀和使用2.0T發(fā)動機的伙伴幾乎一致,,并且配置也不算低,1.6T發(fā)動機用在這輛車上動力雖談不上澎湃,,平常開確實也夠用了,,采埃孚的8速自動變速箱也保證其擁有足夠平順的駕駛感受,這是寶馬爭奪更多市場,,犧牲了一些性格的寶馬3系,,品牌和空間才是它最大的賣點,。

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    評測編輯-李佳:

    現(xiàn)在這代3系在剛推出的時候,確實有不少爭議,,現(xiàn)在爭議很少了,,基本上都是認可這款車的,不管是設計還是動力系統(tǒng),,包括駕駛感受,,在同級別車里還是可以排在前列。不過幾年過去了,,跟近一兩年新出的車相比,,短板也很明顯,就是配置,,尤其是駕駛輔助方面的配置328Li提供得非常有限,。

    評測編輯-張可:

    動力,強,!空間,,大!駕駛感受,,上乘,!同級別中我覺得寶馬328Li真是個非常好的選擇,能舒舒服服的日常代步,,也能滿足偶爾的暴躁,,它是一輛不那么極端的車,但又內心充滿性格,。不過配置并不高,,內飾的豪華感稍顯欠缺。如果你真的不知道自己到底想要什么,,就買3系吧,,肯定不會錯,不會悔,。

    評測編輯-張子儀:

    平順,、強勁的動力是寶馬328Li最突出的賣點,但是我并不喜歡這一代3系柔軟的底盤,,感覺喪失了寶馬該有的性格,。如果綜合分析的話,,3系的實力很全面,,我非常愿意把3系推薦給身邊的朋友,但我自己不會選擇它,。

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    評測編輯-梁�,。�

    同樣是新一代3系,如果說320Li是個煥然一新的蛻變,,那335我只能說是個小小的退步,。能花60萬買一輛3系的用戶一定是寶馬的死忠,一定是為了它強大的動力和操控而來,,不過新335Li似乎在這方面沒有給我們太多的驚喜,,加速成績似乎還不如老款,有些小小的失望,。

    評測編輯-胡正暘:

    寶馬一直給335配225寬度的輪胎,,性能測試時起步階段不少動力都因為這流失了。我只想說配個寬點的行不行�,�,?

    評測編輯-羅浩:

    強大的動力是335Li的最大特色,它適合于那些比較注重動力和配置的高端客戶,,偏高的價格使它注定無法成為銷售主力,,但作為提升車型形象的產品,它的作用是不可或缺的,。

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    評測編輯-梁巍:

    這一代3系是個讓人糾結的矛盾體,,一方面如今的320這個型號不再只是樣子貨,,2.0T發(fā)動機+8AT的組合讓你行走在路上時底氣十足;不過另一方面,,已經把“運動”二字深刻在骨頭上的寶馬也終于加長了,,這讓很多人懷疑了它對運動的堅持。不過我倒是覺得這代3系一定能熱賣,,面子有了,、空間有了、動力有了,,對于90%的用戶來說已經足夠了,,真正能玩出3系運動精髓的能有幾人呢?

    評測編輯-胡正暘:

    新3系實力太強了,,以至于奧迪不得不給倉促的給A4L加上了S tronic和quattro,。320Li各方面都讓人滿意,只是328i還沒測試,,滿分就先留著吧,。

    評測編輯-羅浩:

    新款320Li裝備的2.0T發(fā)動機相比老款有巨大提升,適合日常駕駛,,長軸距在空間方面已經非常充裕,,如果對性能和駕駛樂趣的要求不是太高的話,,它基本能滿足多數(shù)消費者的需求了。

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    評測編輯-韓路:

    比較弱的動力讓它成為很多人抨擊對象,,什么二奶車啊,,小白臉車一頓寒磣。不過賽道上,,因為前面發(fā)動機不沉,,所以賽道感覺完全中性,雖然賽道成績并不突出,,但是操控樂趣真是太到位了,!我喜歡320i賽道的感覺,它比325i賽道樂趣強,,看清楚是樂趣,!不是成績。

    評測編輯-梁�,。�

    雖然改款了,,但基本還是那樣。320i的動力實在是跟不上,,可惜了3系這么好的操控,,現(xiàn)在又出了318i。難道現(xiàn)在小排量自然吸氣發(fā)動機真的沒什么前途了,?動力弱歸弱,,畢竟它還是比較親民的一款寶馬,銷量肯定不錯,。

    評測編輯-孟慶嘉:

    喜歡320i的人首先是有著堅實的寶馬精神,!其次,對動力的需求或許無奈但依然會固執(zhí)的為操控精髓買單,,我不喜歡這種湊合用的感覺,,即使要買3系,我想325i才是旗幟,。

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    評測編輯-韓路:

    操控方面的表現(xiàn)會讓每一個人愛不釋手,,能夠把品牌韻味和運動性結合如此完美的車寥寥無幾,一個中型運動轎車的新標準誕生了,。不管是現(xiàn)在,,還是在未來的一段時間,寶馬新3系都會是年輕有為的消費者的決佳選擇,!

    評測編輯-王苦公:

    寶馬新3系的外形尺寸加大了,,操控卻更好了。機械部件的結合完美,通過長波路時更體現(xiàn)出寶馬3系優(yōu)秀的懸掛校調,。駛過壞路時瑣碎的震動也不會傳遞給駕駛者讓其感到不適,每次駕駛他都會有種莫名的興奮,。

    評測編輯-孟慶嘉:

    作為一款中型運動轎車,,寶馬新3系是完美的,他并沒有庸俗的向空間和舒適性做妥協(xié),,而是出人預料把操控演義到了更高的境界,。高科技的i-Drive讓人感覺有點華而不實,他更像是給副駕駛專門設計的娛樂項目,。

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寶馬3系

指導價:31.99-39.99萬
級別:中型車
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