[汽車之家 行業(yè)] 寶馬3系(參數(shù)|詢價)是寶馬品牌旗下一款經(jīng)典的轎車,,它憑借較為出色的操控性能,,在豪華品牌中型車市場占據(jù)一席之地。在日趨激烈的豪華品牌競爭格局下,寶馬3系有著怎樣的市場表現(xiàn)呢?本期AI看市場我們來看一下寶馬3系的市場表現(xiàn),。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),用戶在選車的時候,,與寶馬3系對比次數(shù)最多的車系為奧迪A4L,、奔馳C級、寶馬5系,。雖然寶馬5系與前述車型不在同一級別,,但由于其低配版與寶馬3系高配版價格較為接近,因此很多用戶會在兩者之間比較選擇。接下來,,我們將通過這四款車的綜合對比,,從市場銷量、競品格局,、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解讀,。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,,依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),,對熱門車型,、市場趨勢等熱點進行客觀地分析,帶您快速掌握車市行情,。第十七期內(nèi)容,,為大家?guī)淼氖菍汃R3系產(chǎn)品競爭力的解讀。
一,、市場銷量:領(lǐng)先于中型車市場大盤
2019年3月,,寶馬3系銷售1.58萬輛,相較上月增長99.3%,,對比去年同期上漲54.1%,,銷量表現(xiàn)強勁;2019年1-3月累計銷量為4.11萬輛,,相較去年同期增長21.7%,,累計銷量表現(xiàn)十分亮眼�,?v觀整體中型車市場,,2019年3月及1-3月累計銷量同比增長率分別為-17.2%和-20.8%,3月單月銷量下降明顯,,累計市場大幅下滑,。無論在單月銷量還是累計銷量上,寶馬3系均實現(xiàn)了對中型車市場大盤的超越,。
二,、競品格局:與奧迪A4L競爭最為激烈
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),,與寶馬3系進行對比的車系中,,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為奧迪A4L、奔馳C級,、寶馬5系,,我們將其視作寶馬3系的核心競品。可以看出,,對寶馬3系來說,,奧迪A4L對其用戶的爭奪最為激烈。
那么,,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,?2019年3月,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數(shù)最高的為奧迪A4L,,用戶熱度最高;下單用戶人數(shù)最低的為奔馳C級,,需提升經(jīng)銷商活躍度,,提供更具吸引力的行情報價,促進潛客下單,;寶馬3系的下單用戶增長最快,,用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升。
實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,?2019年3月,,競品圈市場銷量份額最高的為寶馬3系,份額占比達29.2%,。與上月相比,,市場份額增長最快的為寶馬3系,競品圈份額增加7.7個百分點,;寶馬5系的競品圈份額下降4.6個百分點,,為份額下降幅度最大的車系。此外,,從長期走勢來看,,近12個月寶馬3系、奧迪A4L,、奔馳C級競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,,不斷搶奪更多市場份額,其近12個月平均漲幅分別為0.46%,、0.25%,、0.11%;而寶馬5系競品圈份額進入下行通道,,其近12個月平均降幅為0.82%,。
三、用戶分布:與競品在北京,、上海,、成都等城市的市場競爭最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,,寶馬3系及其競品用戶主要集中在華東、華南地區(qū),。寶馬3系用戶量Top 3省份分別為廣東,、浙江、江蘇,,Top 3城市分別為北京,、上海、成都,;奧迪A4L用戶量Top 3省份分別為江蘇,、廣東、浙江,,Top 3城市分別為北京、蘇州,、上海,;奔馳C級用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇,、浙江,,Top 3城市分別為北京、上海,、廣州,;寶馬5系用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇,、浙江,,Top 3城市分別為北京、上海,、成都,。寶馬3系與其競品用戶來自江蘇、廣東,、浙江等省份的最多,。競品圈各車系在北京、上海,、成都等城市的市場爭奪最為激烈,。
四、車主評價:舒適性,、內(nèi)飾方面有待提升
在競品圈中,,2019年3月市場銷量排名第四的寶馬5系,用戶口碑總體評分為4.49,,在競品圈中總體評分最高,。從用戶評價來看,,寶馬5系在操控性、空間方面用戶評價較好,,但在內(nèi)飾,、性價比方面有待提升。奧迪A4L口碑總體評分為4.46,,位居口碑總體評分第二名,,與寶馬5系相比,口碑總體評分差距不大,,其在外觀,、動力方面較受用戶青睞,但在舒適性,、操控性方面評價一般,,如在這些方面進行提升的話,有望獲取更多用戶,。寶馬3系用戶口碑排名第三,,在舒適性、內(nèi)飾方面有一定劣勢,,需要進行提升以提高用戶滿意度,。奔馳C級用戶評分最低,對性價比,、油耗用戶有較多不滿,,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,,提升產(chǎn)品競爭力,。
五、總結(jié)
綜合來看,,寶馬3系在其核心競品圈中,,銷量表現(xiàn)強勁,意向用戶數(shù)量同比大幅攀升,,用戶口碑一般,,未來在舒適性、內(nèi)飾方面努力提升的話,,有望進一步加強產(chǎn)品競爭力,,吸引更多用戶認可。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
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