[汽車之家 行業(yè)] 在國(guó)內(nèi)合資的中型轎車中,,君威(參數(shù)|詢價(jià))憑借著時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的外觀一直受到廣大用戶的好評(píng),優(yōu)秀的性價(jià)比也使君威保持著不錯(cuò)的關(guān)注度和競(jìng)爭(zhēng)力,。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下,,君威有著怎樣的市場(chǎng)表現(xiàn)?本期AI看市場(chǎng)我們來(lái)看一下君威的市場(chǎng)表現(xiàn),。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),,君威的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括邁銳寶XL、雅閣,、君越,,接下來(lái),我們將會(huì)從市場(chǎng)銷量,、競(jìng)品格局,、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀,。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),,對(duì)熱門車型,、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析,帶您快速掌握車市行情,。第十九期內(nèi)容,,我們?yōu)榇蠹規(guī)?lái)的是君威產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。
一,、市場(chǎng)銷量:實(shí)現(xiàn)了對(duì)中型車市場(chǎng)大盤超越
2019年3月,,君威銷售0.84萬(wàn)輛,,相較上月增長(zhǎng)72.6%,對(duì)比去年同期上漲20.4%,,銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁,;2019年1-3月累計(jì)銷量為2.29萬(wàn)輛,相較去年同期增長(zhǎng)22.9%,,累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼,。縱觀整體中型車市場(chǎng),,2019年3月及1-3月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-17.2%和-20.8%,,3月單月銷量下降明顯,累計(jì)市場(chǎng)銷量大幅下滑,。無(wú)論在單月銷量還是累計(jì)銷量上,君威均實(shí)現(xiàn)了對(duì)中型車市場(chǎng)大盤的超越,。
二,、競(jìng)品格局:核心競(jìng)品為邁銳寶XL
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù),,與君威進(jìn)行對(duì)比的車系中,,對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為邁銳寶XL、雅閣,、君越,,我們將其視作君威的核心競(jìng)品�,?梢钥闯�,,對(duì)君威來(lái)說(shuō),邁銳寶XL對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈,。
那么,,在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢?2019年3月,,競(jìng)品圈下單用戶(指給某個(gè)車型留下詢價(jià),、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶)人數(shù)最高的為雅閣,用戶熱度最高,;下單用戶人數(shù)最低的為君越,,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),,促進(jìn)潛客下單,;雅閣的下單用戶增長(zhǎng)最快,用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升,。下單用戶降幅最大的為君越,,需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度,。
實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?2019年3月,,競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為雅閣,,份額占比達(dá)54.6%。與上月相比,,市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為雅閣,,競(jìng)品圈份額增加11.7個(gè)百分點(diǎn);邁銳寶XL的競(jìng)品圈份額下降17.4個(gè)百分點(diǎn),,為份額下降幅度最大的車系,。此外,從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看,,近12個(gè)月雅閣,、競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,,其近12個(gè)月平均漲幅分別為3.88%,;而邁銳寶XL、君越,、君威競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,,其近12個(gè)月平均降幅分別為2.51%、0.99%,、0.38%,。
三、用戶分布:與競(jìng)品在北京,、上海,、南京等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看,君威及其競(jìng)品用戶主要集中在華東,、華中地區(qū),。君威用戶量Top 3省份分別為江蘇、浙江,、廣東,,Top 3城市分別為上海、北京,、南京,;邁銳寶XL用戶量Top 3省份分別為上海、江蘇,、廣東,,Top 3城市分別為上海、北京、蘇州,;雅閣用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇、浙江,,Top 3城市分別為北京,、廣州、上海,;君越用戶量Top 3省份分別為江蘇,、北京、山東,,Top 3城市分別為北京,、上海、南京,。君威與其競(jìng)品用戶來(lái)自江蘇,、廣東、浙江等省份的最多,。競(jìng)品圈各車系在北京,、上海、南京等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈,。
四、車主評(píng)價(jià):舒適性,、動(dòng)力有待提升
在競(jìng)品圈中,,2019年3月市場(chǎng)銷量排名第四的邁銳寶XL,用戶口碑總體評(píng)分為4.63,,在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看,邁銳寶XL在動(dòng)力,、外觀方面用戶評(píng)價(jià)較好,,但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升,。君越口碑總體評(píng)分為4.51,,位居口碑總體評(píng)分第二名,與邁銳寶XL相比,,口碑總體評(píng)分有一定差距,,其在空間、外觀方面較受用戶青睞,,但在油耗,、操控性方面評(píng)價(jià)一般,如在這些方面進(jìn)行提升的話,有望獲取更多用戶,。雅閣用戶口碑排名第三,,在舒適性、內(nèi)飾方面有一定劣勢(shì),,需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。君威用戶評(píng)分最低,對(duì)舒適性,、動(dòng)力用戶有較多不滿,,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,。
五、總結(jié)
綜合來(lái)看,,君威在其核心競(jìng)品圈中,,銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁,意向用戶數(shù)量同比有所增長(zhǎng),,用戶口碑評(píng)價(jià)一般,,整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng),未來(lái)在舒適性,、動(dòng)力方面努力提升的話,,有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,吸引更多用戶認(rèn)可,。(文/汽車之家 數(shù)說(shuō)行業(yè))
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