[汽車之家 行業(yè)] 本田XR-V是一款面向家庭的小型SUV，出色的外觀一直吸引著廣大的用戶,，車內(nèi)的空間也得到了使用者的一致好評,，這樣一款家用SUV在市場上有著怎樣的表現(xiàn)呢？本期AI看市場我們來看一下本田XR-V(參數(shù)|詢價(jià))的市場表現(xiàn),。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，本田XR-V的主要競爭對手包括繽智、逍客,、豐田C-HR,，接下來，我們將會(huì)從市場銷量,、競品格局,、用戶分布、車主評價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解讀,。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù),，對熱門車型,、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情,。第二十期內(nèi)容,，我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖潜咎颴R-V產(chǎn)品競爭力的解讀。
一,、市場銷量：實(shí)現(xiàn)了對小型SUV市場大盤的超越
2019年3月,，本田XR-V銷售1.43萬輛,，相較上月增長69.4%，對比去年同期上漲28.6%,，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁,；2019年1-3月累計(jì)銷量為3.49萬輛，相較去年同期增長2.1%,，累計(jì)銷量與去年基本持平,。縱觀整體小型SUV市場,，2019年3月及1-3月累計(jì)銷量同比增長率分別為-14.9%和-21.0%,，3月單月銷量下降明顯，累計(jì)市場銷量大幅下滑,。無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上,，本田XR-V均實(shí)現(xiàn)了對小型SUV市場大盤的超越。
二,、競品格局：核心競品為繽智
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),，與本田XR-V進(jìn)行對比的車系中,，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為繽智、逍客,、豐田C-HR,，我們將其視作本田XR-V的核心競品?？梢钥闯?，對本田XR-V來說，繽智對其用戶的爭奪最為激烈,。
那么,，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年3月份,，競品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià),、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為本田XR-V，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為繽智,，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),，促進(jìn)潛客下單,；逍客的下單用戶增長最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)小幅攀升,。下單用戶降幅最大的為本田XR-V,，需要加大產(chǎn)品營銷力度。
實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年3月,，競品圈市場銷量份額最高的為本田XR-V,，份額占比達(dá)37.3%。與上月相比,，市場份額增長最快的為繽智,，競品圈份額增加4.0個(gè)百分點(diǎn)；逍客的競品圈份額下降9.5個(gè)百分點(diǎn),，為份額下降幅度最大的車系,。此外，從長期走勢來看,，近12個(gè)月-未取到值-競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,，不斷搶奪更多市場份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為-未取到值-,；而逍客,、本田XR-V、繽智競品圈份額進(jìn)入下行通道,，其近12個(gè)月平均降幅為0.49%,、0.32%、0.07%,。
三,、用戶分布：與競品在北京、武漢,、東莞等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，本田XR-V及其競品用戶主要集中在華東、華南地區(qū),。本田XR-V用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇、山東,，Top 3城市分別為北京,、武漢、東莞,；繽智用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇、浙江,，Top 3城市分別為廣州,、佛山、北京,；逍客用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東,、湖北，Top 3城市分別為北京,、武漢,、東莞；豐田C-HR用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇,、浙江，Top 3城市分別為北京,、廣州,、武漢。本田XR-V與其競品用戶來自廣東,、江蘇,、山東等省份的最多。競品圈各車系在北京,、武漢,、東莞等城市的市場爭奪最為激烈。
四,、車主評價(jià)：舒適性,、內(nèi)飾方面有待提升
在競品圈中，2019年市場銷量排名第四的豐田C-HR,，用戶口碑總體評分為4.65,，在競品圈中總體評分最高,。從用戶評價(jià)來看,，豐田C-HR在外觀、操控性方面用戶評價(jià)較好,，但在空間,、內(nèi)飾方面有待提升。逍客口碑總體評分為4.29,，位居口碑總體評分第二名,，與豐田C-HR相比，口碑總體評分有一定差距,，其在外觀,、操控性方面較受用戶青睞，但在內(nèi)飾,、空間方面評價(jià)一般,，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶,。本田XR-V用戶口碑排名第三,，在舒適性,、內(nèi)飾方面有一定劣勢，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。繽智用戶評分最低,，對舒適性、內(nèi)飾用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力,。
五,、總結(jié)
綜合來看，本田XR-V在其核心競品圈中,，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁,，意向用戶數(shù)量有所下降，用戶口碑一般,，未來在舒適性,、內(nèi)飾方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力,，吸引更多用戶認(rèn)可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
