[汽車之家 行業(yè)]  雷凌(參數(shù)|詢價)是一款專為中國消費者深度定制的新感觀緊湊型轎車,，年輕運動的外觀吸引著廣大消費者的關注，出色的油耗,、空間也得到了使用者的認可,。在當今競爭激烈市場環(huán)境下，雷凌有著怎樣的市場表現(xiàn)呢,？本期AI看市場我們來看一下雷凌的市場表現(xiàn),。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，雷凌的主要競爭對手包括卡羅拉,、軒逸,、朗逸，接下來,，我們將會從市場銷量,、競品格局、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解讀,。

　　【AI看市場】是我們全新推出的車市解析節(jié)目，依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù),，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析,，帶您快速掌握車市行情,。第二十一期內容,，我們?yōu)榇蠹規(guī)�來的是雷凌產品競爭力的解讀。

一,、市場銷量：實現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越

　　2019年3月,，雷凌銷售1.84萬輛，相較上月增長82.3%,，對比去年同期上漲22.0%,，銷量表現(xiàn)強勁；今年1-3月累計銷量為5.52萬輛,，相較去年同期增長49.5%,，累計銷量表現(xiàn)十分亮眼�,？v觀整體緊湊型車市場,，2019年3月及1-3月累計銷量同比增長率分別為-1.3%和-6.5%，3月單月銷量小幅下跌,，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。無論在單月銷量還是累計銷量上，雷凌均實現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越,。

二,、競品格局：核心競品為卡羅拉

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),，與雷凌進行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為卡羅拉,、軒逸,、朗逸，我們將其視作雷凌的核心競品,�,？梢钥闯觯瑢�雷凌來說,，卡羅拉對其用戶的爭奪最為激烈,。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,？2019年3月份,，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為朗逸,，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為雷凌，需提升經銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報價,，促進潛客下單,；朗逸的下單用戶增長最快，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升,。下單用戶降幅最大的為卡羅拉,，需要加大產品營銷力度。

　　實際的銷量轉化效果怎么樣呢,？2019年3月,，競品圈市場銷量份額最高的為朗逸，份額占比達35.0%,。與上月相比,，市場份額增長最快的為軒逸，競品圈份額增加4.9個百分點,；朗逸的競品圈份額下降4.2個百分點,，為份額下降幅度最大的車系。此外,，從長期走勢來看,，近12個月朗逸競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額,，其近12個月平均漲幅分別為0.55%,；而卡羅拉、雷凌,、軒逸競品圈份額進入下行通道,，其近12個月平均降幅為0.33%、0.15%,、0.06%,。

三、用戶分布：與競品在北京,、東莞,、廣州等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看，雷凌及其競品用戶主要集中在華東,、華南地區(qū),。雷凌用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江,、江蘇,，Top 3城市分別為廣州、北京,、深圳,；卡羅拉用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇,、浙江,，Top 3城市分別為北京,、廣州、東莞,；軒逸用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東、河南,，Top 3城市分別為北京,、東莞、鄭州,；朗逸用戶量Top 3省份分別為北京,、上海、河北,，Top 3城市分別為北京,、上海、天津,。雷凌與其競品用戶來自廣東,、浙江、江蘇等省份的最多,。競品圈各車系在北京,、東莞、廣州等城市的市場爭奪最為激烈,。

四,、車主評價：內飾、舒適性方面有待提升

　　在競品圈中,，今年市場銷量排名第三的卡羅拉,，用戶口碑總體評分為4.54，在競品圈中總體評分最高,。從用戶評價來看，卡羅拉在空間,、外觀方面用戶評價較好,，但在內飾、舒適性方面有待提升,。雷凌口碑總體評分為4.48,，位居口碑總體評分第二名，與卡羅拉相比,，口碑總體評分差距不大,，其在空間、油耗方面較受用戶青睞,，但在內飾,、舒適性方面評價一般,，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶,。朗逸用戶口碑排名第三,，在內飾、動力方面有一定劣勢,，需要進行提升以提高用戶滿意度,。軒逸用戶評分最低，對動力,、操控性用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產品，滿足用戶需求,，提升產品競爭力,。

五、總結

　　綜合來看,，雷凌在其核心競品圈中,，銷量表現(xiàn)強勁，意向用戶數(shù)量小幅增長,，用戶口碑較好,，未來在內飾、舒適性方面努力提升的話,，有望進一步加強產品競爭力,，吸引更多用戶認可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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