[汽車之家 行業(yè)] 雷凌是一款專為中國消費(fèi)者深度定制的新感觀緊湊型轎車,，年輕運(yùn)動的外觀吸引著廣大消費(fèi)者的關(guān)注,，出色的油耗、空間也得到了使用者的認(rèn)可,。在當(dāng)今競爭激烈市場環(huán)境下,，雷凌(參數(shù)|詢價(jià))有著怎樣的市場表現(xiàn)呢？本期AI看市場我們來看一下雷凌的市場表現(xiàn),。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，雷凌的主要競爭對手包括卡羅拉、軒逸,、朗逸,，接下來，我們將會從市場銷量,、競品格局,、用戶分布、車主評價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解讀,。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù),，對熱門車型,、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情,。第二十一期內(nèi)容,，我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖抢琢璁a(chǎn)品競爭力的解讀。
一,、市場銷量：實(shí)現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越
2019年3月,，雷凌銷售1.84萬輛，相較上月增長82.3%,，對比去年同期上漲22.0%,，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁；今年1-3月累計(jì)銷量為5.52萬輛,，相較去年同期增長49.5%,，累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼?？v觀整體緊湊型車市場，2019年3月及1-3月累計(jì)銷量同比增長率分別為-1.3%和-6.5%,，3月單月銷量小幅下跌，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上,，雷凌均實(shí)現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越。
二,、競品格局：核心競品為卡羅拉
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù)，與雷凌進(jìn)行對比的車系中,，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為卡羅拉、軒逸,、朗逸,，我們將其視作雷凌的核心競品?？梢钥闯?，對雷凌來說,，卡羅拉對其用戶的爭奪最為激烈,。
那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,？2019年3月份,，競品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為朗逸,，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為雷凌，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),，促進(jìn)潛客下單；朗逸的下單用戶增長最快,，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升,。下單用戶降幅最大的為卡羅拉，需要加大產(chǎn)品營銷力度,。
實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？2019年3月,，競品圈市場銷量份額最高的為朗逸,，份額占比達(dá)35.0%。與上月相比,，市場份額增長最快的為軒逸,，競品圈份額增加4.9個(gè)百分點(diǎn)；朗逸的競品圈份額下降4.2個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系,。此外,，從長期走勢來看，近12個(gè)月朗逸競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,，不斷搶奪更多市場份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.55%,；而卡羅拉,、雷凌、軒逸競品圈份額進(jìn)入下行通道,，其近12個(gè)月平均降幅為0.33%,、0.15%、0.06%,。
三,、用戶分布：與競品在北京、東莞,、廣州等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，雷凌及其競品用戶主要集中在華東、華南地區(qū),。雷凌用戶量Top 3省份分別為廣東,、浙江、江蘇,，Top 3城市分別為廣州,、北京、深圳,；卡羅拉用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇、浙江,，Top 3城市分別為北京,、廣州、東莞,；軒逸用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東、河南,，Top 3城市分別為北京,、東莞、鄭州,；朗逸用戶量Top 3省份分別為北京,、上海、河北，Top 3城市分別為北京,、上海,、天津。雷凌與其競品用戶來自廣東,、浙江,、江蘇等省份的最多。競品圈各車系在北京,、東莞,、廣州等城市的市場爭奪最為激烈。
四,、車主評價(jià)：內(nèi)飾,、舒適性方面有待提升
在競品圈中，今年市場銷量排名第三的卡羅拉,，用戶口碑總體評分為4.54,，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價(jià)來看,，卡羅拉在空間,、外觀方面用戶評價(jià)較好，但在內(nèi)飾,、舒適性方面有待提升,。雷凌口碑總體評分為4.48，位居口碑總體評分第二名,，與卡羅拉相比,，口碑總體評分差距不大，其在空間,、油耗方面較受用戶青睞,，但在內(nèi)飾、舒適性方面評價(jià)一般,，如在這些方面進(jìn)行提升的話,，有望獲取更多用戶。朗逸用戶口碑排名第三,，在內(nèi)飾,、動力方面有一定劣勢，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。軒逸用戶評分最低,，對動力、操控性用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競爭力。
五,、總結(jié)
綜合來看,，雷凌在其核心競品圈中，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁,，意向用戶數(shù)量小幅增長,，用戶口碑較好，未來在內(nèi)飾,、舒適性方面努力提升的話,，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認(rèn)可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
