[汽車之家 行業(yè)]  雷凌(參數(shù)|詢價(jià))是一款專為中國消費(fèi)者深度定制的新感觀緊湊型轎車，年輕運(yùn)動(dòng)的外觀吸引著廣大消費(fèi)者的關(guān)注,，出色的油耗,、空間也得到了使用者的認(rèn)可。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)環(huán)境下,，雷凌有著怎樣的市場(chǎng)表現(xiàn)呢,？本期AI看市場(chǎng)我們來看一下雷凌的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，雷凌的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括卡羅拉,、軒逸、朗逸,，接下來,，我們將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局,、用戶分布,、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀,。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù),，對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析,，帶您快速掌握車市行情,。第二十一期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)�來的是雷凌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀,。

一,、市場(chǎng)銷量：實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車市場(chǎng)大盤的超越

　　2019年3月，雷凌銷售1.84萬輛,，相較上月增長(zhǎng)82.3%,，對(duì)比去年同期上漲22.0%，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁,；今年1-3月累計(jì)銷量為5.52萬輛,，相較去年同期增長(zhǎng)49.5%，累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼,�,？v觀整體緊湊型車市場(chǎng)，2019年3月及1-3月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-1.3%和-6.5%,，3月單月銷量小幅下跌,，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上,，雷凌均實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車市場(chǎng)大盤的超越,。

二、競(jìng)品格局：核心競(jìng)品為卡羅拉

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù),，與雷凌進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為卡羅拉,、軒逸,、朗逸，我們將其視作雷凌的核心競(jìng)品,�,？梢钥闯觯瑢�(duì)雷凌來說,，卡羅拉對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈,。

　　那么，在競(jìng)品圈中誰的用戶熱度最高呢,？2019年3月份,，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià),、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為朗逸，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為雷凌,，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),，促進(jìn)潛客下單；朗逸的下單用戶增長(zhǎng)最快,，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升,。下單用戶降幅最大的為卡羅拉，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度,。

　　實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？2019年3月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為朗逸,，份額占比達(dá)35.0%,。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為軒逸,，競(jìng)品圈份額增加4.9個(gè)百分點(diǎn),；朗逸的競(jìng)品圈份額下降4.2個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系,。此外,，從長(zhǎng)期走勢(shì)來看，近12個(gè)月朗逸競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.55%；而卡羅拉,、雷凌,、軒逸競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為0.33%,、0.15%,、0.06%。

三,、用戶分布：與競(jìng)品在北京,、東莞、廣州等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，雷凌及其競(jìng)品用戶主要集中在華東,、華南地區(qū)。雷凌用戶量Top 3省份分別為廣東,、浙江,、江蘇,，Top 3城市分別為廣州、北京,、深圳,；卡羅拉用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇,、浙江,，Top 3城市分別為北京、廣州,、東莞,；軒逸用戶量Top 3省份分別為廣東、山東,、河南,，Top 3城市分別為北京、東莞,、鄭州,；朗逸用戶量Top 3省份分別為北京、上海,、河北,，Top 3城市分別為北京、上海,、天津,。雷凌與其競(jìng)品用戶來自廣東、浙江,、江蘇等省份的最多,。競(jìng)品圈各車系在北京、東莞,、廣州等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈,。

四、車主評(píng)價(jià)：內(nèi)飾,、舒適性方面有待提升

　　在競(jìng)品圈中,，今年市場(chǎng)銷量排名第三的卡羅拉，用戶口碑總體評(píng)分為4.54,，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,。從用戶評(píng)價(jià)來看，卡羅拉在空間,、外觀方面用戶評(píng)價(jià)較好,，但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升。雷凌口碑總體評(píng)分為4.48,，位居口碑總體評(píng)分第二名,，與卡羅拉相比，口碑總體評(píng)分差距不大,，其在空間,、油耗方面較受用戶青睞，但在內(nèi)飾,、舒適性方面評(píng)價(jià)一般,，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶,。朗逸用戶口碑排名第三,，在內(nèi)飾、動(dòng)力方面有一定劣勢(shì),，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。軒逸用戶評(píng)分最低,，對(duì)動(dòng)力,、操控性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五,、總結(jié)

　　綜合來看,，雷凌在其核心競(jìng)品圈中，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁,，意向用戶數(shù)量小幅增長(zhǎng),，用戶口碑較好，未來在內(nèi)飾,、舒適性方面努力提升的話,，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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