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AI看市場(chǎng)|數(shù)據(jù)解讀英朗的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

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  [汽車之家 行業(yè)英朗(參數(shù)|詢價(jià))作為國(guó)內(nèi)合資緊湊級(jí)轎車的代表車型,,在國(guó)內(nèi)一直有著不錯(cuò)的口碑,,憑借時(shí)尚,、運(yùn)動(dòng)的外觀,,受到不少消費(fèi)者的青睞。擁有居家舒適特質(zhì)及內(nèi)部實(shí)用空間的英朗在市場(chǎng)上表現(xiàn)如何呢,?本期AI看市場(chǎng)我們來(lái)看一下英朗的市場(chǎng)表現(xiàn),。

  根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),英朗的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括朗逸,、威朗,、軒逸,接下來(lái),,我們將會(huì)從市場(chǎng)銷量,、競(jìng)品格局、用戶分布,、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀,。

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  【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),,有理有據(jù),,對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析,,帶您快速掌握車市行情,。第二十二期內(nèi)容,,我們?yōu)榇蠹規(guī)?lái)的是英朗產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀,。


一、市場(chǎng)銷量:實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車市場(chǎng)大盤的超越

  2019年3月,,英朗銷售2.60萬(wàn)輛,,相較上月增長(zhǎng)14.1%,對(duì)比去年同期上漲20.2%,,銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁,;今年1-3月累計(jì)銷量為8.33萬(wàn)輛,相較去年同期增長(zhǎng)22.0%,,累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼,。縱觀整體緊湊型車市場(chǎng),,2019年3月及1-3月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-1.3%和-6.5%,,3月單月銷量小幅下跌,累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無(wú)論在單月銷量還是累計(jì)銷量上,,英朗均實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車市場(chǎng)大盤的超越,。

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二、競(jìng)品格局:核心競(jìng)品為朗逸

  汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù),,與英朗進(jìn)行對(duì)比的車系中,對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為朗逸,、威朗,、軒逸,我們將其視作英朗的核心競(jìng)品,�,?梢钥闯觯瑢�(duì)英朗來(lái)說(shuō),,朗逸對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈,。

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  那么,在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢,?2019年3月,,競(jìng)品圈下單用戶(指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶)人數(shù)最高的為朗逸,,用戶熱度最高,;下單用戶人數(shù)最低的為威朗,需提升經(jīng)銷商活躍度,,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),,促進(jìn)潛客下單;朗逸的下單用戶增長(zhǎng)最快,,用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升,。下單用戶降幅最大的為威朗,需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度,。

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  實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,?2019年3月,,競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為朗逸,,份額占比達(dá)38.0%。與上月相比,,市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為軒逸,,競(jìng)品圈份額增加8.5個(gè)百分點(diǎn),;英朗的競(jìng)品圈份額下降5.4個(gè)百分點(diǎn),為份額下降幅度最大的車系,。此外,,從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看,近12個(gè)月朗逸、軒逸競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),,不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,,其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.68%、0.04%,;而威朗競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,,其近12個(gè)月平均降幅為0.72%。

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三,、用戶分布:在北京,、上海、鄭州等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈

  從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看,,英朗及其競(jìng)品用戶主要集中在華東,、華北地區(qū)。英朗用戶量Top 3省份分別為江蘇,、山東,、廣東,Top 3城市分別為北京,、上海,、鄭州;朗逸用戶量Top 3省份分別為北京,、上海,、河北,Top 3城市分別為北京,、上海,、天津;威朗用戶量Top 3省份分別為江蘇,、浙江,、山東,Top 3城市分別為上海,、北京,、蘇州,;軒逸用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東、河南,,Top 3城市分別為北京,、東莞、鄭州,。英朗與其競(jìng)品用戶來(lái)自山東,、江蘇、廣東等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京,、上海,、鄭州等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

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四,、車主評(píng)價(jià):外觀,、性價(jià)比受用戶認(rèn)可,內(nèi)飾,、舒適性有待提升

  在競(jìng)品圈中,,2019年3月市場(chǎng)銷量排名第三的英朗,用戶口碑總體評(píng)分為4.54,,在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看,英朗在外觀,、性價(jià)比方面用戶評(píng)價(jià)較好,,但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升,。威朗口碑總體評(píng)分為4.43,,位居口碑總體評(píng)分第二名,與英朗相比,,口碑總體評(píng)分有一定差距,,其在外觀、性價(jià)比方面較受用戶青睞,,但在動(dòng)力,、油耗方面評(píng)價(jià)一般,如在這些方面進(jìn)行提升的話,,有望獲取更多用戶,。朗逸用戶口碑排名第三,在內(nèi)飾,、動(dòng)力方面有一定劣勢(shì),,需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。軒逸用戶評(píng)分最低,,對(duì)動(dòng)力,、操控性用戶有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,,滿足用戶需求,,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

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五,、總結(jié)

  綜合來(lái)看,,英朗在其核心競(jìng)品圈中,,銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁,但意向用戶數(shù)量同比有所下降,,需加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度,。英朗用戶口碑較好,未來(lái)在內(nèi)飾,、舒適性方面努力提升的話,,有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,吸引更多用戶認(rèn)可,。(文/汽車之家 數(shù)說(shuō)行業(yè))

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    經(jīng)典的外觀內(nèi)飾設(shè)計(jì),,不錯(cuò)的駕駛質(zhì)感,,這些都是2021款英朗從老款車型上傳承下來(lái)的元素,也讓英朗依然能夠入圍消費(fèi)者在選擇家用車時(shí)的備選清單,。另外2021款英朗已經(jīng)有了具有一定競(jìng)爭(zhēng)力的終端銷售價(jià)格,,所以配置上的降低,,還是可以理解與包容的,。

    評(píng)測(cè)編輯-朱力神:

    四缸1.5L發(fā)動(dòng)機(jī)與三缸1.3T+48V輕混動(dòng)系統(tǒng),,乍看好像又為消費(fèi)者出了一道難題。不過(guò)也不用過(guò)多糾結(jié),,雖然啟/停電機(jī)在工作時(shí)所帶來(lái)的振動(dòng)是一個(gè)需要優(yōu)化的問(wèn)題,,但1.3T+48V輕混動(dòng)系統(tǒng)能夠帶來(lái)更暢快的動(dòng)力表現(xiàn)以及更佳的油耗,優(yōu)還是大于劣,,所以在價(jià)格相當(dāng)?shù)那闆r下,,還是更推薦1.3T+48V輕混動(dòng)系統(tǒng)一些。

    評(píng)測(cè)編輯-張子儀:

    動(dòng)力系統(tǒng)的改變不知道能否為英朗贏回一些銷量,,1.3T+48V輕混動(dòng)系統(tǒng)兼顧了加速性能和油耗,,算是一款比較均衡的產(chǎn)品。只是三缸發(fā)動(dòng)機(jī)可能還被一部分消費(fèi)者嫌棄,。

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    評(píng)測(cè)編輯-侯云峰:

    其實(shí)我在測(cè)試之前確實(shí)對(duì)這臺(tái)1.0T三缸英朗持懷疑態(tài)度,,不過(guò)開上之后發(fā)現(xiàn)比預(yù)期要好很多,除了低速時(shí)有些抖動(dòng)之外,,整體表現(xiàn)真挺不錯(cuò)的,,動(dòng)力、油耗能達(dá)到1.5L,、1.6L的水平,,確實(shí)可以。

    評(píng)測(cè)編輯-張子儀:

    英朗這個(gè)車在國(guó)內(nèi)久經(jīng)沙場(chǎng),,這么多年持續(xù)暢銷憑借的就是沒(méi)有明顯短板的綜合素質(zhì)外加很大的終端優(yōu)惠,。落地十萬(wàn)買一輛成熟的合資品牌緊湊型車,完全可以考慮它,。

    評(píng)測(cè)編輯-張子儀:

    對(duì)于英朗我沒(méi)什么意見,,不過(guò)我建議大家買1.3T車型,多花幾千塊錢,,但是能獲得8秒多的加速時(shí)間,,比1.0T快了四秒,相當(dāng)值啊,。

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    新款英朗的升級(jí)足夠全面,,按理說(shuō)它的競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)該增強(qiáng)不少�,?墒撬捎昧巳装l(fā)動(dòng)機(jī),,大家對(duì)它的穩(wěn)定性還沒(méi)有足夠的信心,現(xiàn)階段似乎很難并大家接受,。在這個(gè)價(jià)位的車型里,,有時(shí)候保守反而才是最大的優(yōu)勢(shì),想做第一個(gè)吃螃蟹的人可不是那么容易,。時(shí)間會(huì)告訴我們答案,,看看它能發(fā)展到什么地步,。

    評(píng)測(cè)編輯-何家榮:

    加速快、動(dòng)力足,、油耗低,、駕駛平順舒適…綜合而言,新英朗在動(dòng)態(tài)性能部分的表現(xiàn)已經(jīng)是相當(dāng)讓人滿意了,,但一想到它搭載的是三缸發(fā)動(dòng)機(jī),,心里難免會(huì)不太踏實(shí),相信很多觀望者跟我的想法是一樣的,,其實(shí)這或多或少也阻礙了它前進(jìn)的步伐,。在我看來(lái),新英朗要超越過(guò)往的佳績(jī),,本身的產(chǎn)品力不會(huì)有什么問(wèn)題了,,而消費(fèi)者對(duì)三缸發(fā)動(dòng)機(jī)是否接受才是真正的突破口!

    評(píng)測(cè)編輯-梁海文:

    新款英朗的進(jìn)步是全方位的,,也是令人驚喜的,,通用在技術(shù)領(lǐng)域的再次拿出令人矚目產(chǎn)品,1.3T發(fā)動(dòng)機(jī)在與同級(jí)別相近排量的競(jìng)品對(duì)比中表現(xiàn)突出,,8.14秒的加速成績(jī)?cè)谕?jí)別已排在前列,,6AT變速箱無(wú)論是平順性還是換擋邏輯都令人滿意,值得推薦,。

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    與對(duì)比測(cè)試的領(lǐng)動(dòng)1.6L不同,,英朗15N在駕駛表現(xiàn)上,它較為注重前排乘客的感官,,調(diào)校偏敏感的減振系統(tǒng)以及中低速情況下的動(dòng)力表現(xiàn)是它的優(yōu)勢(shì)所在,,更低的油耗表現(xiàn)也在一定程度上提升了英朗的關(guān)注度。

    評(píng)測(cè)編輯-祁子鑫:

    英朗系列在中國(guó)有很好的市場(chǎng)認(rèn)知度,,新車型更漂亮且價(jià)格也更親民,,競(jìng)爭(zhēng)力有提升�,?臻g大,、實(shí)用性高、底盤穩(wěn)定,,這些是英朗的優(yōu)點(diǎn),,不過(guò)相比韓系對(duì)手,它在配置上并不占優(yōu)勢(shì),�,?傮w來(lái)說(shuō),如果你在意品牌,,并且預(yù)算不多,,英朗是個(gè)好選擇,。

    評(píng)測(cè)編輯-盛元珺:

    英朗15N總體來(lái)說(shuō)是一款整體表現(xiàn)比較均衡的產(chǎn)品,同價(jià)位中它的用料配置表現(xiàn)沒(méi)太多優(yōu)勢(shì),。但空間還不錯(cuò),,而且里外顏值都挺高,,加上別克的品牌,,很符合市場(chǎng)需求。

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    必須要承認(rèn)英朗是輛不錯(cuò)的家用車,,外觀夠漂亮,、空間夠大、舒適性也不錯(cuò),,但前提是1.5L自然吸氣車型,。這臺(tái)1.4T車型的表現(xiàn)實(shí)在不能令人滿意,變速箱的表現(xiàn)很差,,所以想買英朗的消費(fèi)者還是直接選擇15N車型吧,。

    評(píng)測(cè)編輯-羅浩:

    全新英朗在規(guī)格上實(shí)際上比老款是有所降低的,外觀內(nèi)飾變得更好看了,,價(jià)格也比之前下降了不少,,但1.4T發(fā)動(dòng)機(jī)搭配雙離合變速箱的動(dòng)力總成表現(xiàn)實(shí)在很難讓人滿意,尤其日常城市中使用,,平順性和舒適性較差,,影響了駕乘感受。

    評(píng)測(cè)編輯-張可:

    看了一下英朗的銷量,,月均在2萬(wàn)多輛,,這其中絕大多數(shù)都是1.5L自然吸氣車型。廠家的定位也很明確,,1.5L用來(lái)走量,,1.4T是拔高產(chǎn)品,只不過(guò)拔高不算成功,,還有很大改進(jìn)的空間,。

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    評(píng)測(cè)編輯-梁巍:

    首先我認(rèn)為英朗這款車型就不應(yīng)該出三廂版,,不過(guò)市場(chǎng)的硬需求誰(shuí)也無(wú)法阻擋,。不過(guò)1.8L發(fā)動(dòng)機(jī)裝備在英朗GT上所帶來(lái)的性能表現(xiàn)實(shí)在讓人無(wú)法接受, 生生把一款運(yùn)動(dòng)型轎車變成了徹底的家用車,,可家用車的話空間又沒(méi)有優(yōu)勢(shì),。恐怕對(duì)于這款車型來(lái)說(shuō)豐富產(chǎn)品線的意義大于實(shí)際銷售意義,。

    評(píng)測(cè)編輯-胡正暘:

    性能一般,,售價(jià)不低,,夾在1.6自然吸氣和1.6T的英朗之間,定位頗為尷尬,,另外再看看科魯茲1.8頂配的配置和價(jià)格,,也比它實(shí)惠得多。

    評(píng)測(cè)編輯-羅浩:

    英朗1.8擁有扎實(shí)的底盤,,駕駛感受舒適,,品牌定位也比較高,最大的問(wèn)題是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力不足,,配置一般,。

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    評(píng)測(cè)編輯-孟慶嘉:

    性能方面依舊保持高水平,我接受這一點(diǎn),,不過(guò)外觀的差異卻讓我一直在適應(yīng),,尤其是尾部的“白眉大俠”造型看著太奇怪。當(dāng)然,,從另外一個(gè)角度說(shuō),,三廂的實(shí)用性也要比兩廂更吃得開。

    評(píng)測(cè)編輯-梁�,。�

    英朗兩廂被稱為是同級(jí)當(dāng)中最有運(yùn)動(dòng)性的車型,,而今天的英朗GT變成了三廂之后似乎給人感覺(jué)是向舒適性方面的妥協(xié),但實(shí)際表現(xiàn)它的運(yùn)動(dòng)感絲毫沒(méi)有減弱,,同樣的1.6T發(fā)動(dòng)機(jī),,同樣的超增壓模式,變速箱獨(dú)特的換擋風(fēng)格,,這些一樣都能滿足你的駕駛欲望,。

    評(píng)測(cè)編輯-羅浩:

    以我淺薄的見識(shí)來(lái)看,這款車是目前同級(jí)別中最具駕駛樂(lè)趣的車型,,典型的渦輪發(fā)動(dòng)機(jī)輸出特性和變速箱換擋時(shí)那種獨(dú)特的撞擊感都是激發(fā)樂(lè)趣的源泉,,并不是說(shuō)它就不能好好開,只不過(guò)它總是挑逗你的神經(jīng),,但美中不足的是沒(méi)有換擋撥片,。

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    評(píng)測(cè)編輯-韓路:

    英朗從產(chǎn)品端的特點(diǎn)和新君威很類似,,強(qiáng)勁的動(dòng)力,、犀利的操控。但是英朗這次的對(duì)手太強(qiáng)大了,,均衡性很強(qiáng)的高爾夫6是英朗最較勁的對(duì)手,,二者交鋒中,算是互有攻守吧,不過(guò)似乎英朗較貴的價(jià)格有些拖后腿了,。

    評(píng)測(cè)編輯-王苦公:

    新君威證明通用歐洲中心的產(chǎn)品更適合中國(guó)消費(fèi)者,,所以英朗也一樣。184馬力的1.6T發(fā)動(dòng)機(jī)確實(shí)讓英朗成為性能王,,底盤調(diào)校也確實(shí)很運(yùn)動(dòng)化,。不過(guò)過(guò)于強(qiáng)烈的單一形象容易讓人忽略其它方面。

    評(píng)測(cè)編輯-孟慶嘉:

    性能方面是英朗1.6T的長(zhǎng)項(xiàng),,在目前的緊湊型(兩廂)車中,,這一點(diǎn)絕對(duì)毋庸置疑!其實(shí)論相貌和運(yùn)動(dòng)性,,它都算可圈可點(diǎn),,想成功其實(shí)并不難,,只要一上來(lái)的門檻降低一些就會(huì)成功,。

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指導(dǎo)價(jià):10.99-18.97萬(wàn)
級(jí)別:緊湊型車
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