[汽車之家 行業(yè)] 英朗作為國內(nèi)合資緊湊級轎車的代表車型,，在國內(nèi)一直有著不錯的口碑，憑借時尚,、運動的外觀,，受到不少消費者的青睞。擁有居家舒適特質(zhì)及內(nèi)部實用空間的英朗(參數(shù)|詢價)在市場上表現(xiàn)如何呢,？本期AI看市場我們來看一下英朗的市場表現(xiàn)。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，英朗的主要競爭對手包括朗逸,、威朗、軒逸，接下來,，我們將會從市場銷量,、競品格局、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解讀,。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目，依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù),，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行客觀地分析,，帶您快速掌握車市行情,。第二十二期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖怯⒗十a(chǎn)品競爭力的解讀,。
一,、市場銷量：實現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越
2019年3月，英朗銷售2.60萬輛,，相較上月增長14.1%,，對比去年同期上漲20.2%，銷量表現(xiàn)強勁,；今年1-3月累計銷量為8.33萬輛,，相較去年同期增長22.0%，累計銷量表現(xiàn)十分亮眼,?？v觀整體緊湊型車市場，2019年3月及1-3月累計銷量同比增長率分別為-1.3%和-6.5%,，3月單月銷量小幅下跌,，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上,，英朗均實現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越,。
二、競品格局：核心競品為朗逸
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系,。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),，與英朗進行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為朗逸,、威朗,、軒逸，我們將其視作英朗的核心競品,?？梢钥闯?，對英朗來說，朗逸對其用戶的爭奪最為激烈,。
那么,，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年3月,，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為朗逸，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為威朗,，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價,，促進潛客下單；朗逸的下單用戶增長最快,，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升,。下單用戶降幅最大的為威朗，需要加大產(chǎn)品營銷力度,。
實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？2019年3月，競品圈市場銷量份額最高的為朗逸,，份額占比達38.0%,。與上月相比，市場份額增長最快的為軒逸,，競品圈份額增加8.5個百分點,；英朗的競品圈份額下降5.4個百分點，為份額下降幅度最大的車系,。此外,，從長期走勢來看，近12個月朗逸,、軒逸競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,，不斷搶奪更多市場份額,，其近12個月平均漲幅分別為0.68%,、0.04%,；而威朗競品圈份額進入下行通道,，其近12個月平均降幅為0.72%,。
三,、用戶分布：在北京、上海,、鄭州等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看，英朗及其競品用戶主要集中在華東,、華北地區(qū),。英朗用戶量Top 3省份分別為江蘇、山東,、廣東,，Top 3城市分別為北京、上海,、鄭州,；朗逸用戶量Top 3省份分別為北京、上海,、河北,，Top 3城市分別為北京、上海,、天津,；威朗用戶量Top 3省份分別為江蘇、浙江,、山東,，Top 3城市分別為上海、北京,、蘇州,；軒逸用戶量Top 3省份分別為廣東、山東,、河南,，Top 3城市分別為北京、東莞,、鄭州,。英朗與其競品用戶來自山東、江蘇,、廣東等省份的最多,。競品圈各車系在北京、上海,、鄭州等城市的市場爭奪最為激烈,。
四、車主評價：外觀,、性價比受用戶認可,，內(nèi)飾、舒適性有待提升
在競品圈中,，2019年3月市場銷量排名第三的英朗,，用戶口碑總體評分為4.54，在競品圈中總體評分最高,。從用戶評價來看,，英朗在外觀、性價比方面用戶評價較好,，但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升,。威朗口碑總體評分為4.43,，位居口碑總體評分第二名，與英朗相比,，口碑總體評分有一定差距,，其在外觀、性價比方面較受用戶青睞,，但在動力,、油耗方面評價一般，如在這些方面進行提升的話,，有望獲取更多用戶,。朗逸用戶口碑排名第三，在內(nèi)飾,、動力方面有一定劣勢,，需要進行提升以提高用戶滿意度。軒逸用戶評分最低,，對動力,、操控性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競爭力。
五,、總結
綜合來看，英朗在其核心競品圈中,，銷量表現(xiàn)強勁,，但意向用戶數(shù)量同比有所下降，需加大產(chǎn)品營銷力度,。英朗用戶口碑較好,，未來在內(nèi)飾,、舒適性方面努力提升的話，有望進一步加強產(chǎn)品競爭力,，吸引更多用戶認可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
