[汽車之家 行業(yè)]  普拉多(參數(shù)|詢價(jià))是一款硬派越野車，它有一個(gè)被大家所熟知的外號“霸道”,，憑借硬朗霸氣的造型,，寬大的內(nèi)部空間，強(qiáng)悍的越野性能，贏得了眾多越野愛好者的青睞,。本期AI看市場我們來看一下普拉多的市場表現(xiàn),。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，普拉多的主要競爭對手包括漢蘭達(dá),、途樂,、途昂，接下來,，我們將會從市場銷量,、競品格局、用戶分布,、車主評價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解讀,。

　　【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù),，對熱門車型、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析,，帶您快速掌握車市行情,。第二十五期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖瞧绽喈a(chǎn)品競爭力的解讀,。

一,、市場銷量：實(shí)現(xiàn)了對中大型SUV市場大盤的超越

　　2019年3月，普拉多銷售0.33萬輛,，相較上月增長35.8%,，對比去年同期上漲20.1%，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁,；今年1-3月累計(jì)銷量為0.85萬輛,，相較去年同期增長24.5%，累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼,�,？v觀整體中大型SUV市場，今年3月及1-3月累計(jì)銷量同比增長率分別為-12.6%和-24.7%,，3月單月銷量下降明顯,，累計(jì)市場銷量大幅下滑。無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上,，普拉多均實(shí)現(xiàn)了對中大型SUV市場大盤的超越,。

二、競品格局：核心競品為漢蘭達(dá)

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),，與普拉多進(jìn)行對比的車系中,，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為漢蘭達(dá)、途樂,、途昂,，我們將其視作普拉多的核心競品�,？梢钥闯�,，對普拉多來說，漢蘭達(dá)對其用戶的爭奪最為激烈,。

　　那么,，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年3月,，競品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià),、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為漢蘭達(dá)，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為途樂,，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),，促進(jìn)潛客下單；途樂的下單用戶增長最快,，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升,。下單用戶降幅最大的為途昂，需要加大產(chǎn)品營銷力度,。

　　實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？2019年3月，競品圈市場銷量份額最高的為漢蘭達(dá),，份額占比達(dá)38.4%,。與上月相比，市場份額增長最快的為途樂,，競品圈份額增加2.9個(gè)百分點(diǎn),；普拉多的競品圈份額下降2.6個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系,。此外,，從長期走勢來看，近12個(gè)月普拉多,、途樂競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,，不斷搶奪更多市場份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.52%,、0.07%,；而漢蘭達(dá)、途昂競品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為0.42%,、0.16%,。

三、用戶分布：與競品在北京,、成都,、廣州等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看，普拉多及其競品用戶主要集中在華東,、華北地區(qū),。普拉多用戶量Top 3省份分別為廣東、北京,、山東,，Top 3城市分別為北京、廣州,、成都,；漢蘭達(dá)用戶量Top 3省份分別為廣東、北京,、山東,，Top 3城市分別為北京、廣州,、成都,；途樂用戶量Top 3省份分別為北京、廣東,、湖北,，Top 3城市分別為北京、武漢,、天津,；途昂用戶量Top 3省份分別為北京、廣東,、山東,，Top 3城市分別為北京、上海,、天津,。普拉多與其競品用戶來自北京、廣東,、山東等省份的最多,。競品圈各車系在北京、成都,、廣州等城市的市場爭奪最為激烈,。

四,、車主評價(jià)：外觀、空間方面受用戶青睞,，油耗,、內(nèi)飾有待提升

　　在競品圈中，2019年3月市場銷量排名第三的普拉多,，用戶口碑總體評分為4.68,，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價(jià)來看,，普拉多在外觀,、空間方面用戶評價(jià)較好，但在油耗,、內(nèi)飾方面有待提升,。漢蘭達(dá)口碑總體評分為4.59，位居口碑總體評分第二名,，與普拉多相比,，口碑總體評分差距不大，其在空間,、外觀方面較受用戶青睞,，但在內(nèi)飾、油耗方面評價(jià)一般,，如在這些方面進(jìn)行提升的話,，有望獲取更多用戶。途昂用戶口碑排名第三,，在油耗、內(nèi)飾方面有一定劣勢,，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。途樂用戶評分最低，對油耗,、動力用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競爭力,。

五、總結(jié)

　　綜合來看,，普拉多在其核心競品圈中,，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁，意向用戶數(shù)量同比大幅增長,，用戶口碑較好,，未來在油耗,、內(nèi)飾方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力,，吸引更多用戶認(rèn)可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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