[汽車之家 行業(yè)] 沃爾沃XC60是沃爾沃旗下的一款中型SUV，在車市整體下滑的情況下，沃爾沃XC60(參數(shù)|詢價(jià))憑借過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力和扎實(shí)的用戶口碑,，贏得越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，成為豪華中型SUV中不容忽視的力量。本期AI看市場(chǎng)我們來(lái)看一下沃爾沃XC60的市場(chǎng)表現(xiàn),。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，沃爾沃XC60的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括寶馬X3、奧迪Q5L,、英菲尼迪QX50,，接下來(lái),，我們將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局,、用戶分布,、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù)，對(duì)熱門(mén)車型,、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析,，帶您快速掌握車市行情。第二十六期內(nèi)容,，我們?yōu)榇蠹規(guī)?lái)的是沃爾沃XC60產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀,。
一、市場(chǎng)銷量：實(shí)現(xiàn)了對(duì)中型SUV市場(chǎng)大盤(pán)的超越
2019年4月,，沃爾沃XC60銷售0.63萬(wàn)輛,，相較上月下降35.1%，對(duì)比去年同期上漲137.6%,，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁,；今年1-4月累計(jì)銷量為3.02萬(wàn)輛，相較去年同期增長(zhǎng)145.0%,，累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼,。縱觀整體中型SUV市場(chǎng),，今年4月及1-4月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-14.5%和-8.2%,，4月單月銷量下降明顯，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。無(wú)論在單月銷量還是累計(jì)銷量上,，沃爾沃XC60均實(shí)現(xiàn)了對(duì)中型SUV市場(chǎng)大盤(pán)的超越。
二,、競(jìng)品格局：核心競(jìng)品為寶馬X3
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與沃爾沃XC60進(jìn)行對(duì)比的車系中,，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為寶馬X3,、奧迪Q5L、英菲尼迪QX50,，我們將其視作沃爾沃XC60的核心競(jìng)品,。可以看出,，對(duì)沃爾沃XC60來(lái)說(shuō),，寶馬X3對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈,。
那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢,？2019年4月,，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為沃爾沃XC60,，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為英菲尼迪QX50，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),，促進(jìn)潛客下單；英菲尼迪QX50的下單用戶增長(zhǎng)最快,，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。
實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？2019年4月,，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為寶馬X3，份額占比達(dá)38.1%,。與上月相比,，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為寶馬X3，競(jìng)品圈份額增加8.6個(gè)百分點(diǎn),；沃爾沃XC60的競(jìng)品圈份額下降7.4個(gè)百分點(diǎn),，為份額下降幅度最大的車系。此外,，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看,，近12個(gè)月寶馬X3、英菲尼迪QX50競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,，其近12個(gè)月平均漲幅分別為2.13%、0.72%,；而沃爾沃XC60競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,，其近12個(gè)月平均降幅為5.56%。
三,、用戶分布：與競(jìng)品在北京,、上海、成都等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看,，沃爾沃XC60及其競(jìng)品用戶主要集中在華東,、華北地區(qū)。沃爾沃XC60用戶量Top 3省份分別為北京,、廣東,、江蘇,，Top 3城市分別為北京、成都,、上海,；寶馬X3用戶量Top 3省份分別為浙江、廣東,、北京,，Top 3城市分別為北京、上海,、成都,；奧迪Q5L用戶量Top 3省份分別為浙江、江蘇,、北京,，Top 3城市分別為北京、上海,、成都,；英菲尼迪QX50用戶量Top 3省份分別為北京、廣東,、江蘇,，Top 3城市分別為北京、上海,、成都,。沃爾沃XC60與其競(jìng)品用戶來(lái)自北京、廣東,、江蘇等省份的最多,。競(jìng)品圈各車系在北京、上海,、成都等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈,。
四、車主評(píng)價(jià)：油耗,、舒適性方面有待提升
在競(jìng)品圈中,，2019年4月市場(chǎng)銷量排名第四的英菲尼迪QX50，用戶口碑總體評(píng)分為4.59,，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看，英菲尼迪QX50在外觀,、空間方面用戶評(píng)價(jià)較好,，但在油耗、舒適性方面有待提升。奧迪Q5L口碑總體評(píng)分為4.52,，位居口碑總體評(píng)分第二名,，與英菲尼迪QX50相比，口碑總體評(píng)分差距不大,，其在空間,、外觀方面較受用戶青睞，但在內(nèi)飾,、性價(jià)比方面評(píng)價(jià)一般,，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶,。沃爾沃XC60用戶口碑排名第三,，在油耗、舒適性方面有一定劣勢(shì),，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。寶馬X3用戶評(píng)分最低，用戶對(duì)性價(jià)比,、油耗有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
五,、總結(jié)
綜合來(lái)看,，沃爾沃XC60在其核心競(jìng)品圈中，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁,，意向用戶數(shù)量同比大幅增長(zhǎng),，用戶口碑一般，未來(lái)在油耗,、舒適性方面努力提升的話,，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可,。（文/汽車之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）
