[汽車之家 行業(yè)] 凱美瑞是豐田旗下一款非常知名的中型車,，其優(yōu)秀的外觀設(shè)計、寬敞的空間,、優(yōu)異的油耗表現(xiàn)贏得廣大車主的一致好評與信賴,。在整體市場持續(xù)低迷的大環(huán)境下，凱美瑞(參數(shù)|詢價)能否脫穎而出呢,？本期AI看市場我們來看一下凱美瑞的市場表現(xiàn)。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，凱美瑞的主要競爭對手包括亞洲龍,、雅閣、帕薩特,，接下來,，我們將會從市場銷量,、競品格局,、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解讀,。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,，依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù),，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情,。第二十七期內(nèi)容,，我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖莿P美瑞產(chǎn)品競爭力的解讀。
一、市場銷量：實現(xiàn)了對中型車市場大盤的超越
2019年4月,，凱美瑞銷售1.41萬輛,，相較上月下降12.8%，對比去年同期上漲21.5%,，銷量表現(xiàn)強勁,；2019年1-4月累計銷量為5.51萬輛，相較去年同期增長21.1%,，累計銷量表現(xiàn)十分亮眼,。縱觀整體中型車市場,，今年4月及1-4月累計銷量同比增長率分別為-2.1%和-16.0%,，4月單月銷量小幅下跌，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。無論在單月銷量還是累計銷量上,，凱美瑞均實現(xiàn)了對中型車市場大盤的超越。
二,、競品格局：與亞洲龍競爭最為激烈
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù)，與凱美瑞進行對比的車系中,，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為亞洲龍,、雅閣、帕薩特,，我們將其視作凱美瑞的核心競品,。可以看出,，對凱美瑞來說,，亞洲龍對其用戶的爭奪最為激烈。
那么,，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,？2019年4月，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為雅閣,，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為亞洲龍,，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單,；帕薩特的下單用戶增長最快,，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升,。
用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年4月,，競品圈市場銷量份額最高的為雅閣,，份額占比達38.8%。與上月相比,，市場份額增長最快的為亞洲龍,，競品圈份額增加7.4個百分點；凱美瑞的競品圈份額下降4.8個百分點,，為份額下降幅度最大的車系,。此外，從長期走勢來看,，近12個月雅閣競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為1.64%,；而凱美瑞,、帕薩特競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為1.69%,、0.97%,。
三、用戶分布：與競品在北京,、上海,、廣州等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看，凱美瑞及其競品用戶主要集中在華北,、華東地區(qū),。凱美瑞用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇,、浙江,，Top 3城市分別為北京、廣州,、上海,；亞洲龍用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇,、山東,，Top 3城市分別為北京,、廣州,、深圳；雅閣用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇,、山東，Top 3城市分別為北京、廣州,、上海,；帕薩特用戶量Top 3省份分別為北京、山東,、河北,，Top 3城市分別為北京、上海,、重慶,。凱美瑞與其競品用戶來自山東、江蘇,、廣東等省份的最多,。競品圈各車系在北京、上海,、廣州等城市的市場爭奪最為激烈,。
四、車主評價：外觀,、油耗受用戶好評,，動力、內(nèi)飾有待提升
在競品圈中,，2019年4月市場銷量排名第二的凱美瑞,，用戶口碑總體評分為4.63，在競品圈中總體評分最高,。從用戶評價來看,，凱美瑞在外觀、油耗方面用戶評價較好,，但在動力,、內(nèi)飾方面有待提升。亞洲龍口碑總體評分為4.6,，位居口碑總體評分第二名,，與凱美瑞相比，口碑總體評分差距不大,，其在外觀,、空間方面較受用戶青睞，但在內(nèi)飾,、操控性方面評價一般,，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶,。雅閣用戶口碑排名第三,，在舒適性,、內(nèi)飾方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度,。帕薩特用戶評分最低,，對油耗、性價比用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力,。
五,、總結(jié)
綜合來看，凱美瑞在其核心競品圈中,，銷量表現(xiàn)強勁,，意向用戶數(shù)量同比小幅增長，用戶口碑較好,，未來在動力,、內(nèi)飾方面努力提升的話，有望進一步加強產(chǎn)品競爭力,，吸引更多用戶認可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
