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AI看市場|數(shù)據(jù)解讀速騰的產(chǎn)品競爭力

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  [汽車之家 行業(yè)速騰(參數(shù)|詢價(jià)),作為一汽大眾旗下暢銷車型,,其銷量在同級別市場一直遙遙領(lǐng)先,有著車壇“常青樹”的美譽(yù),。然而在車市低迷,,車型競爭愈發(fā)激烈的大環(huán)境下,全新一代速騰能否續(xù)寫昔日榮光,?本期AI看市場我們來看一下速騰的市場表現(xiàn),。

  根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),速騰的主要競爭對手包括朗逸,、寶來,、凌渡,接下來,,我們將會從市場銷量,、競品格局,、用戶分布、車主評價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解讀,。

汽車之家


  【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),,對熱門車型,、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析,帶您快速掌握車市行情,。第二十八期內(nèi)容,,我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖撬衮v產(chǎn)品競爭力的解讀。


一,、市場銷量:在單月銷量上實(shí)現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越

  2019年4月,,速騰銷售2.72萬輛,,相較上月增長7.8%,,對比去年同期上漲3.3%,銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升,;今年1-4月累計(jì)銷量為8.49萬輛,,相較去年同期下降22.8%,累計(jì)市場銷量下降明顯,�,?v觀整體緊湊型車市場,今年4月及1-4月累計(jì)銷量同比增長率分別為-13.8%和-7.8%,,4月單月銷量下降明顯,,累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。速騰在單月銷量上實(shí)現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越,。

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二,、競品格局:與朗逸競爭最為激烈

  汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),,與速騰進(jìn)行對比的車系中,,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為朗逸、寶來,、凌渡,,我們將其視作速騰的核心競品�,?梢钥闯�,,對速騰來說,朗逸對其用戶的爭奪最為激烈,。

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  那么,,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,?2019年4月,競品圈下單用戶(指給某個(gè)車型留下詢價(jià),、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶)人數(shù)最高的為朗逸,,用戶熱度最高;下單用戶人數(shù)最低的為凌渡,,需提升經(jīng)銷商活躍度,,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),促進(jìn)潛客下單,;朗逸的下單用戶增長最快,,用戶熱度實(shí)現(xiàn)較大幅度攀升。下單用戶降幅最大的為凌渡,,需要加大產(chǎn)品營銷力度,。

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  實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?2019年4月,,競品圈市場銷量份額最高的為朗逸,,份額占比達(dá)39.6%。與上月相比,,市場份額增長最快的為速騰,,競品圈份額增加6.8個(gè)百分點(diǎn);朗逸的競品圈份額下降5.2個(gè)百分點(diǎn),,為份額下降幅度最大的車系,。此外,從長期走勢來看,,近12個(gè)月速騰,、寶來競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,不斷搶奪更多市場份額,,其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.39%,、0.26%;而朗逸,、凌渡競品圈份額進(jìn)入下行通道,,其近12個(gè)月平均降幅為0.47%、0.17%,。

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三,、用戶分布:與競品在北京、成都,、上海等城市的市場爭奪最為激烈

  從用戶下單數(shù)據(jù)來看,,速騰及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。速騰用戶量Top 3省份分別為河北,、山東,、北京,Top 3城市分別為北京,、成都,、石家莊;朗逸用戶量Top 3省份分別為北京,、山東,、河南,Top 3城市分別為北京,、上海,、鄭州;寶來用戶量Top 3省份分別為河北,、山東,、廣東,Top 3城市分別為北京,、成都,、鄭州;凌渡用戶量Top 3省份分別為上海,、北京,、江蘇,,Top 3城市分別為上海,、北京、成都,。速騰與其競品用戶來自北京,、山東、河北等省份的最多,。競品圈各車系在北京,、成都、上海等城市的市場爭奪最為激烈,。

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四,、車主評價(jià):外觀、操控性受用戶青睞,,舒適性,、動力方面有待提升

  在競品圈中,2019年4月年市場銷量排名第四的凌渡,,用戶口碑總體評分為4.48,,在競品圈中總體評分最高。從用戶評價(jià)來看,凌渡在外觀,、操控性方面用戶評價(jià)較好,,但在空間、內(nèi)飾方面有待提升,。速騰口碑總體評分為4.41,,位居口碑總體評分第二名,與凌渡相比,,口碑總體評分差距不大,,其在外觀、操控性方面較受用戶青睞,,但在舒適性,、動力方面評價(jià)一般,如在這些方面進(jìn)行提升的話,,有望獲取更多用戶,。朗逸用戶口碑排名第三,在內(nèi)飾,、動力方面有一定劣勢,,需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。寶來用戶評分最低,,對動力,、舒適性用戶有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,,滿足用戶需求,,提升產(chǎn)品競爭力。

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五,、總結(jié)

  綜合來看,,速騰在其核心競品圈中,銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升,,意向用戶數(shù)量同比略有提升,,用戶口碑較好,未來在舒適性,、動力方面努力提升的話,,有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力,吸引更多用戶認(rèn)可,。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))

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  • 速騰 2019款 200TSI DSG舒適型 國VI 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
    10.99 41.53 6.80
    測試文章:城市代步挺好使 測試2019款速騰 200TSI
    評測編輯-張益嘉:

    速騰的價(jià)格區(qū)間已經(jīng)和一些中型車有些重合,不過在行駛品質(zhì)上,,速騰確實(shí)是有兩把刷子的。至于1.2T車型,,我認(rèn)為更適合在城市中代步使用,,如果說對于高速行駛需求比較大的話,建議還是看看排量大一些的車型,。

    評測編輯-:

    全新速騰1.2T是一臺優(yōu)缺點(diǎn)都比較明顯的車,,家族式的外觀設(shè)計(jì)提升了它的品質(zhì)感,,實(shí)用性的配置豐富,能滿足日常用車需求,,在油耗方面控制得也不錯(cuò),,空間更是表現(xiàn)出色�,?偟膩碚f,這臺車對于實(shí)用主義者來說算得上是更實(shí)惠的選擇,。

    評測編輯-于碩:

    1.2T小排量渦輪發(fā)動機(jī)低中轉(zhuǎn)速那股爆發(fā)小高潮還在,市區(qū)油耗表現(xiàn)比較盡如人意,,四缸的設(shè)定也不至于招致非議,就看后期維修維護(hù)方面了,,如果成本控制合理,那1.2T車型完全能夠固守住之前1.6L車型所占據(jù)的的大片銷量陣地,。

  • 速騰 2017款 180TSI 自動臻享版 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
    11.18 42.28 7.40
    測試文章:一道加減法 大眾新款速騰1.2T性能測試
    評測編輯-侯云峰:

    這臺1.2T的速騰整體表現(xiàn)倒還說的過去,,不失為1.6L車型的一個(gè)替代選擇。只是低扭弱的問題比較嚴(yán)重,,對于預(yù)算充足的朋友來說還是1.4T更好,。

    評測編輯-羅浩:

    我個(gè)人并不是太認(rèn)同1.2T的速騰,,因?yàn)榈团ぽ敵龊娃D(zhuǎn)向的問題,日常使用并不好開,,踏踏實(shí)實(shí)買個(gè)1.4T就挺好,。

    評測編輯-于晗:

    1.4T已經(jīng)是我能接受的最排量增壓發(fā)動機(jī)了,這臺1.2T真是讓我提不起什么興趣,。我寧愿買一個(gè)1.6L的,起碼低扭夠勁兒,6AT變速箱在穩(wěn)定性方面也更讓人放心,。

  • 速騰 2015款 280TSI 自動旗艦型 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
    8.69 38.72 7.00
    測試文章:質(zhì)感升級 2015款速騰280 TSI性能測試
    評測編輯-李毅:

    外觀更有質(zhì)感,,動力系統(tǒng)更善解人意,這是改款速騰最突出的兩個(gè)變化,。從產(chǎn)品層面,,速騰依舊是這級別最具競爭力的車型之一,只是至今仍負(fù)面新聞纏身的它,,未來的前景仍有變數(shù),,失去的口碑只能靠降價(jià)、優(yōu)惠來彌補(bǔ)了,。

    評測編輯-李偉龍:

    如今的速騰換了發(fā)動機(jī)(EA211),,換了后懸架(多連桿),但它還能否換回消費(fèi)者失去的信任,,可就不好說了,。但從產(chǎn)品上來看,速騰無論在動力還是舒適性方面,,在同級別車型中仍名列前茅,。

    評測編輯-時(shí)睦華:

    萬事皆有因果,大眾在國內(nèi)能賣這么好,,不是沒有道理的,。首先,老一輩的桑塔納、捷達(dá)在消費(fèi)者心中樹立了良好的形象,,有“老三樣”的名氣,,有皮實(shí)耐用的口碑,現(xiàn)在,,大眾的產(chǎn)品,,比如新款速騰,在同級中品質(zhì)感是超群的,。然而,,良好的口碑正在被揮霍,速騰就是個(gè)典型,。消費(fèi)者的信心還剩多少?等等看它的銷量吧,。

  • 速騰 2013款 2.0TSI GLI 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
    7.20 38.41 9.38
    測試文章:重現(xiàn)昔日榮光 測試一汽-大眾速騰GLI
    評測編輯-梁�,。�

    我一直把它看做是“三廂版的GTI”,可惜加速成績還差的有些遠(yuǎn),,雖然塞進(jìn)了一臺2.0TSI發(fā)動機(jī),可變速箱的保護(hù)限制還是讓它放不開手腳,,不過這到也足夠了,,在乎實(shí)用性,,還想偶爾刺激一下,,可以考慮一下GLI,。

    評測編輯-胡正暘:

    賣的就是性能,,可實(shí)測0-100km/h加速成績卻比GTI慢了半秒以上,,除非售價(jià)低廉,,否則意義何在,?

    評測編輯-羅浩:

    速騰GLI裝備2.0T發(fā)動機(jī)和多連桿后懸架,,動力和操控性都比之前的普通速騰有巨大提升,,在保留速騰實(shí)用性的同時(shí),提供了類似高爾夫GTI的駕駛樂趣,,不過它的綜合性能還是不如高爾夫GTI,,而且文化內(nèi)涵也要略遜一些,。

  • 速騰 2012款 1.4TSI 自動旗艦版 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
    9.42 40.83 --
    測試文章:成家立業(yè)的射手座 測試全新速騰1.4TSI
    評測編輯-梁�,。�

    速騰終于迎來了這一次換代,,并且這次是徹底的改變,,過去那個(gè)標(biāo)榜著運(yùn)動的緊湊型三廂車標(biāo)桿產(chǎn)品已經(jīng)向沉穩(wěn),、家用化發(fā)展了,,當(dāng)然遭到質(zhì)疑的不止這點(diǎn),,減配問題也是讓國內(nèi)用戶無法接受的,甚至我們可以說新速騰已經(jīng)不再像是一款德國車了,。雖然是議論紛紛,不過從實(shí)際表現(xiàn)來看,,新速騰似乎沒有過分的影響日常使用,,家用車而已,,我們不需要在糾結(jié)什么,,你接受或者不接受它都已經(jīng)是現(xiàn)在這個(gè)樣子了,。

    評測編輯-胡正暘:

    速騰的轉(zhuǎn)型又一次證明企業(yè)存在的基礎(chǔ)是利益。我們可以對各種減配嗤之以鼻,,但也別因此忽視了它在實(shí)用性方面的提升,。

    評測編輯-羅浩:

    新一代速騰重點(diǎn)提升日常使用便利性,駕駛感受更加沉穩(wěn),,各項(xiàng)性能均衡,,盡管各種降低成本的做法令很多消費(fèi)者難以接受,但論日常使用的綜合性能還是一款非常稱職的家用車,。

  • 速騰 2010款 1.4TSI 自動豪華型 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
    9.30 43.20 6.60
    測試文章:油耗/性能都不錯(cuò)!測試速騰1.4TSI+DSG
    評測編輯-韓路:

    速騰剎車就是有問題,,從我們06年測試開始速騰始終剎車都不太靈光,,我就是速騰車主,,我本身對速騰剎車就不滿意。其他部分我對速騰挺滿意的,,尤其那個(gè)油耗實(shí)在讓人心動,。

    評測編輯-王苦公:

    1.4TSI+7速DSG是一套理想的動力方案,動力和油耗達(dá)到最佳的平衡點(diǎn),,這不是一句空話,。我們應(yīng)該感謝大眾汽車,讓普普通通的用戶不用花大價(jià)錢也能用上全球最尖端的技術(shù),。

    評測編輯-孟慶嘉:

    1.4TSI+DSG讓我們看到省油的秘籍,同時(shí)也認(rèn)可了它動起來的優(yōu)勢!對它的這套動力系統(tǒng)還是滿意的,。在技術(shù)上,速騰在進(jìn)步,大眾的精髓得到延展,,但配置上速騰開始有些退步,,希望廠家三思,。

  • 速騰 2006款 1.8T 手動時(shí)尚型 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
    8.21 -- --
    測試文章:關(guān)于換寬胎對加速性能的影響 實(shí)測論證
    評測編輯-韓路:

    停產(chǎn)之前的這個(gè)車價(jià)格很合適,,并且8.2秒的成績完全突破了我的預(yù)期,。

    評測編輯-孟慶嘉:

    老款速騰的這臺1.8T發(fā)動機(jī)雖然不怎么先進(jìn)了,,但到目前為止也還是比較高效的動力系統(tǒng),,而且給人感覺似乎更皮實(shí),。

    評測編輯-孟慶嘉:

    雖說1.8T發(fā)動機(jī)對于現(xiàn)在來說技術(shù)不算先進(jìn),,但真正的性能表現(xiàn)還是可以超越新的1.8TSI發(fā)動機(jī)的,;動力的初期沒有扭矩限制,,速騰1.8T可以從始至終的暢快,!同時(shí),,這也是性能表現(xiàn)上與速騰冠軍版的最大區(qū)別,。

  • 速騰 2009款 1.8TSI 手動冠軍版 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
    8.50 39.40 --
    測試文章:電子系統(tǒng)留爭議 測最強(qiáng)版速騰--冠軍MT
    評測編輯-韓路:

    挺好一個(gè)車,,非得弄莫名其妙無法徹底關(guān)閉的電子限制來惡心你,,真是很讓人失望,。不知道一汽-大眾看到社區(qū)里到處都是關(guān)于起步被斃扭矩的說法有沒有想法?

    評測編輯-王苦公:

    不比不知道,原來冠軍版還還真沒老款1.8T快,。不過能到8.5秒也算很不錯(cuò)了,起碼緊湊型陣營中,,除了自家兄弟明銳,,也沒幾個(gè)能快過它的。不管怎么說,發(fā)動機(jī)先進(jìn)了這是好事,,就是賣得貴,。

    評測編輯-孟慶嘉:

    按理說,速騰車型在1.8TSI遇到手動變速箱時(shí)應(yīng)該就是當(dāng)前最強(qiáng)的量產(chǎn)版了,,不過外顯完美的黑速騰在性能上也是有疑點(diǎn)的,電子系統(tǒng)的干擾讓它缺少老1.8T的痛快感,這也直接影響到加速能力,。

  • 速騰 2009款 1.8TSI 自動冠軍版 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
    9.20 39.40 9.27
    測試文章:225mm輪胎是關(guān)鍵,!速騰自動冠軍版測試
    評測編輯-韓路:

    速騰豁寬的225mm輪胎大大影響了1.8TSI發(fā)動機(jī)的扭矩,,起步的軟綿綿讓我頓時(shí)失去了興趣,。當(dāng)然了,,輪胎寬了剎車肯定會有提升,,比普通版1.8T短了5米的剎車就是最好的證據(jù)。最后再談一點(diǎn),,作為最強(qiáng)版本的速騰,,我認(rèn)為自動冠軍版配置有點(diǎn)低,應(yīng)該還原回06年那批高配速騰的配置,。

    評測編輯-王苦公:

    很不錯(cuò)的一款車,,性能均衡。1.8TSI發(fā)動機(jī)并沒有在動力上帶來特別突出的表現(xiàn),,不過在目前國產(chǎn)的緊湊型車?yán)镆材苊星懊┝�,。冠軍版帶有一點(diǎn)限量版或者說是特別版的意思,一般這就意味著這款車銷量不會太大,,但好像配置方面并沒有體現(xiàn)出作為特別版的特別之處,。

    評測編輯-孟慶嘉:

    說實(shí)話,對速騰冠軍版的印象還真是挺不錯(cuò)的,,基本上喜歡動感座駕的年輕人都會滿意,,原因就是它的動力系統(tǒng)與全面運(yùn)動化的風(fēng)格都很到位,貌似繼續(xù)改裝都有些畫蛇添足,。盡管寬胎影像了動力的發(fā)揮,,但從平衡性角度來看,我寧愿要一個(gè)安全性更突出的結(jié)果,。

  • 速騰 2006款 1.8T 自動豪華型 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
    8.82 44.48 --
    測試文章:06年2月17日 國內(nèi)第一篇速騰評測報(bào)告
    評測編輯-韓路:

    第一批速騰的質(zhì)量完全沒的說,,配置爆高,雖然價(jià)格也是高的離譜,,但是我認(rèn)為完全對的起素質(zhì),。盡管后來存在減配的行為,但是這不能抹殺第一批速騰的超高品質(zhì),。

    評測編輯-王苦公:

    速騰的上市標(biāo)志這大眾寶來車系又提升到了一個(gè)新高度,,不管是內(nèi)飾工藝還是車身強(qiáng)度都達(dá)到了前所未有的程度。從新校調(diào)過1.8T發(fā)動機(jī)更加平順,,改用了多連桿式的后懸使操控性明顯提升,也徹底解決了老寶來彎道穩(wěn)定性不佳的弱點(diǎn),,賽道測試充分證明了這一點(diǎn),。

    評測編輯-孟慶嘉:

    精湛的制作工藝,、高科技的配置以及出色的性能為速騰優(yōu)秀的品質(zhì)做了完美的詮釋,,而全新的6擋手自一體變速箱、重新調(diào)校后懸,、讓人滿意的燈光系統(tǒng)和完全夠用的后座空間使寶來為人詬病的地方完全消失,,對于注重內(nèi)涵和品質(zhì)的消費(fèi)者,速騰絕對值得選擇,!

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指導(dǎo)價(jià):12.79-17.29萬
級別:緊湊型車
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