[汽車之家 行業(yè)] 速騰,，作為一汽大眾旗下暢銷車型,，其銷量在同級(jí)別市場(chǎng)一直遙遙領(lǐng)先,，有著車壇“常青樹”的美譽(yù),。然而在車市低迷,，車型競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的大環(huán)境下,，全新一代速騰(參數(shù)|詢價(jià))能否續(xù)寫昔日榮光,？本期AI看市場(chǎng)我們來(lái)看一下速騰的市場(chǎng)表現(xiàn),。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，速騰的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括朗逸,、寶來(lái),、凌渡，接下來(lái),，我們將會(huì)從市場(chǎng)銷量,、競(jìng)品格局、用戶分布,、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀,。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù),，對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析,，帶您快速掌握車市行情,。第二十八期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)?lái)的是速騰產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀,。
一,、市場(chǎng)銷量：在單月銷量上實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車市場(chǎng)大盤的超越
2019年4月，速騰銷售2.72萬(wàn)輛,，相較上月增長(zhǎng)7.8%,，對(duì)比去年同期上漲3.3%，銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升,；今年1-4月累計(jì)銷量為8.49萬(wàn)輛,，相較去年同期下降22.8%，累計(jì)市場(chǎng)銷量下降明顯,?？v觀整體緊湊型車市場(chǎng)，今年4月及1-4月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-13.8%和-7.8%,，4月單月銷量下降明顯,，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。速騰在單月銷量上實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車市場(chǎng)大盤的超越,。
二,、競(jìng)品格局：與朗逸競(jìng)爭(zhēng)最為激烈
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù),，與速騰進(jìn)行對(duì)比的車系中,，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為朗逸、寶來(lái),、凌渡,，我們將其視作速騰的核心競(jìng)品,。可以看出,，對(duì)速騰來(lái)說(shuō),，朗逸對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。
那么,，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢,？2019年4月，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià),、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為朗逸,，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為凌渡,，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),，促進(jìn)潛客下單,；朗逸的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)較大幅度攀升,。下單用戶降幅最大的為凌渡,，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度。
實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？2019年4月,，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為朗逸，份額占比達(dá)39.6%,。與上月相比,，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為速騰，競(jìng)品圈份額增加6.8個(gè)百分點(diǎn),；朗逸的競(jìng)品圈份額下降5.2個(gè)百分點(diǎn),，為份額下降幅度最大的車系。此外,，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看,，近12個(gè)月速騰、寶來(lái)競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.39%、0.26%,；而朗逸,、凌渡競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為0.47%,、0.17%,。
三,、用戶分布：與競(jìng)品在北京、成都,、上海等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看,，速騰及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華北地區(qū),。速騰用戶量Top 3省份分別為河北,、山東、北京,，Top 3城市分別為北京,、成都、石家莊,；朗逸用戶量Top 3省份分別為北京,、山東、河南,，Top 3城市分別為北京,、上海、鄭州,；寶來(lái)用戶量Top 3省份分別為河北,、山東、廣東,，Top 3城市分別為北京,、成都、鄭州,；凌渡用戶量Top 3省份分別為上海,、北京、江蘇,，Top 3城市分別為上海,、北京、成都,。速騰與其競(jìng)品用戶來(lái)自北京,、山東、河北等省份的最多,。競(jìng)品圈各車系在北京,、成都、上海等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈,。
四,、車主評(píng)價(jià)：外觀、操控性受用戶青睞,，舒適性,、動(dòng)力方面有待提升
在競(jìng)品圈中,，2019年4月年市場(chǎng)銷量排名第四的凌渡，用戶口碑總體評(píng)分為4.48,，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看，凌渡在外觀,、操控性方面用戶評(píng)價(jià)較好,，但在空間、內(nèi)飾方面有待提升,。速騰口碑總體評(píng)分為4.41,，位居口碑總體評(píng)分第二名，與凌渡相比,，口碑總體評(píng)分差距不大,，其在外觀、操控性方面較受用戶青睞,，但在舒適性,、動(dòng)力方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話,，有望獲取更多用戶。朗逸用戶口碑排名第三,，在內(nèi)飾,、動(dòng)力方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。寶來(lái)用戶評(píng)分最低,，對(duì)動(dòng)力、舒適性用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,。
五、總結(jié)
綜合來(lái)看,，速騰在其核心競(jìng)品圈中,，銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升，意向用戶數(shù)量同比略有提升,，用戶口碑較好,，未來(lái)在舒適性、動(dòng)力方面努力提升的話,，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,，吸引更多用戶認(rèn)可,。（文/汽車之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）
