[汽車之家 行業(yè)] 速騰(參數(shù)|詢價(jià)),作為一汽大眾旗下暢銷車型,,其銷量在同級別市場一直遙遙領(lǐng)先,有著車壇“常青樹”的美譽(yù),。然而在車市低迷,,車型競爭愈發(fā)激烈的大環(huán)境下,全新一代速騰能否續(xù)寫昔日榮光,?本期AI看市場我們來看一下速騰的市場表現(xiàn),。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),速騰的主要競爭對手包括朗逸,、寶來,、凌渡,接下來,,我們將會從市場銷量,、競品格局,、用戶分布、車主評價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解讀,。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),,對熱門車型,、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析,帶您快速掌握車市行情,。第二十八期內(nèi)容,,我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖撬衮v產(chǎn)品競爭力的解讀。
一,、市場銷量:在單月銷量上實(shí)現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越
2019年4月,,速騰銷售2.72萬輛,,相較上月增長7.8%,,對比去年同期上漲3.3%,銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升,;今年1-4月累計(jì)銷量為8.49萬輛,,相較去年同期下降22.8%,累計(jì)市場銷量下降明顯,�,?v觀整體緊湊型車市場,今年4月及1-4月累計(jì)銷量同比增長率分別為-13.8%和-7.8%,,4月單月銷量下降明顯,,累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。速騰在單月銷量上實(shí)現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越,。
二,、競品格局:與朗逸競爭最為激烈
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),,與速騰進(jìn)行對比的車系中,,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為朗逸、寶來,、凌渡,,我們將其視作速騰的核心競品�,?梢钥闯�,,對速騰來說,朗逸對其用戶的爭奪最為激烈,。
那么,,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,?2019年4月,競品圈下單用戶(指給某個(gè)車型留下詢價(jià),、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶)人數(shù)最高的為朗逸,,用戶熱度最高;下單用戶人數(shù)最低的為凌渡,,需提升經(jīng)銷商活躍度,,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),促進(jìn)潛客下單,;朗逸的下單用戶增長最快,,用戶熱度實(shí)現(xiàn)較大幅度攀升。下單用戶降幅最大的為凌渡,,需要加大產(chǎn)品營銷力度,。
實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?2019年4月,,競品圈市場銷量份額最高的為朗逸,,份額占比達(dá)39.6%。與上月相比,,市場份額增長最快的為速騰,,競品圈份額增加6.8個(gè)百分點(diǎn);朗逸的競品圈份額下降5.2個(gè)百分點(diǎn),,為份額下降幅度最大的車系,。此外,從長期走勢來看,,近12個(gè)月速騰,、寶來競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,不斷搶奪更多市場份額,,其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.39%,、0.26%;而朗逸,、凌渡競品圈份額進(jìn)入下行通道,,其近12個(gè)月平均降幅為0.47%、0.17%,。
三,、用戶分布:與競品在北京、成都,、上海等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,,速騰及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。速騰用戶量Top 3省份分別為河北,、山東,、北京,Top 3城市分別為北京,、成都,、石家莊;朗逸用戶量Top 3省份分別為北京,、山東,、河南,Top 3城市分別為北京,、上海,、鄭州;寶來用戶量Top 3省份分別為河北,、山東,、廣東,Top 3城市分別為北京,、成都,、鄭州;凌渡用戶量Top 3省份分別為上海,、北京,、江蘇,,Top 3城市分別為上海,、北京、成都,。速騰與其競品用戶來自北京,、山東、河北等省份的最多,。競品圈各車系在北京,、成都、上海等城市的市場爭奪最為激烈,。
四,、車主評價(jià):外觀、操控性受用戶青睞,,舒適性,、動力方面有待提升
在競品圈中,2019年4月年市場銷量排名第四的凌渡,,用戶口碑總體評分為4.48,,在競品圈中總體評分最高。從用戶評價(jià)來看,凌渡在外觀,、操控性方面用戶評價(jià)較好,,但在空間、內(nèi)飾方面有待提升,。速騰口碑總體評分為4.41,,位居口碑總體評分第二名,與凌渡相比,,口碑總體評分差距不大,,其在外觀、操控性方面較受用戶青睞,,但在舒適性,、動力方面評價(jià)一般,如在這些方面進(jìn)行提升的話,,有望獲取更多用戶,。朗逸用戶口碑排名第三,在內(nèi)飾,、動力方面有一定劣勢,,需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。寶來用戶評分最低,,對動力,、舒適性用戶有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,,滿足用戶需求,,提升產(chǎn)品競爭力。
五,、總結(jié)
綜合來看,,速騰在其核心競品圈中,銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升,,意向用戶數(shù)量同比略有提升,,用戶口碑較好,未來在舒適性,、動力方面努力提升的話,,有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力,吸引更多用戶認(rèn)可,。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
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