[汽車之家 行業(yè)] 凌派作為廣汽本田為年輕消費(fèi)群體打造的一款緊湊型轎車,，運(yùn)動(dòng)的外觀受到眾多消費(fèi)者的關(guān)注,，寬敞的空間也得到了使用者的一致好評(píng)。在車市低迷的大市場(chǎng)環(huán)境下,，這樣一款緊湊型轎車有著怎樣的市場(chǎng)表現(xiàn)呢,？本期AI看市場(chǎng)我們來看一下凌派(參數(shù)|詢價(jià))的市場(chǎng)表現(xiàn),。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，凌派的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括享域,、卡羅拉,、軒逸,，接下來，我們將從市場(chǎng)銷量,、競(jìng)品格局,、用戶分布,、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù),，對(duì)熱門車型,、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情,。第二十九期內(nèi)容,，我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖橇枧僧a(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。
一,、市場(chǎng)銷量：實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車市場(chǎng)大盤的超越
2019年4月，凌派銷售1.15萬輛,，相較上月下降5.3%,，對(duì)比去年同期上漲32.7%，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁,；今年1-4月累計(jì)銷量為4.83萬輛,，相較去年同期增長(zhǎng)41.0%,，累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼?？v觀整體緊湊型車市場(chǎng),，今年4月及1-4月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-13.8%和-7.8%,，4月單月銷量下降明顯，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上，凌派均實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車市場(chǎng)大盤的超越,。
二,、競(jìng)品格局：與享域競(jìng)爭(zhēng)最為激烈
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù),，與凌派進(jìn)行對(duì)比的車系中,，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為享域、卡羅拉,、軒逸,，我們將其視作凌派的核心競(jìng)品?？梢钥闯?，對(duì)凌派來說，享域?qū)ζ溆脩舻臓?zhēng)奪最為激烈,。
那么,，在競(jìng)品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年4月,，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià),、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為軒逸，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為享域,，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),，促進(jìn)潛客下單,；凌派的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升,。下單用戶降幅最大的為卡羅拉,，需要加大產(chǎn)品營銷力度。
實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？2019年4月,，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為卡羅拉，份額占比達(dá)40.3%,。與上月相比,，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為享域，競(jìng)品圈份額增加6.8個(gè)百分點(diǎn),；軒逸的競(jìng)品圈份額下降14.6個(gè)百分點(diǎn),，為份額下降幅度最大的車系。此外,，從長(zhǎng)期走勢(shì)來看,，近12個(gè)月凌派競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.29%,；而軒逸,、卡羅拉競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為0.89%,、0.07%,。
三、用戶分布：與競(jìng)品在東莞,、廣州,、北京等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看，凌派及其競(jìng)品用戶主要集中在華東,、華南地區(qū)。凌派用戶量Top 3省份分別為廣東,、浙江,、江蘇，Top 3城市分別為東莞,、廣州,、北京；享域用戶量Top 3省份分別為廣東,、浙江,、山東，Top 3城市分別為東莞,、廣州,、深圳；卡羅拉用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇,、山東，Top 3城市分別為北京,、東莞,、廣州；軒逸用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東,、河北，Top 3城市分別為北京,、東莞,、廣州。凌派與其競(jìng)品用戶來自廣東,、山東,、浙江等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在東莞,、廣州,、北京等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈,。
四、車主評(píng)價(jià)：動(dòng)力,、舒適性方面有待提升
在競(jìng)品圈中,，2019年4月市場(chǎng)銷量排名第四的享域，用戶口碑總體評(píng)分為4.59,，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,。從用戶評(píng)價(jià)來看，享域在外觀,、空間方面用戶評(píng)價(jià)較好,，但在性價(jià)比、操控性方面有待提升,?？_拉口碑總體評(píng)分為4.55，位居口碑總體評(píng)分第二名,，與享域相比,，口碑總體評(píng)分差距不大，其在空間,、外觀方面較受用戶青睞,，但在內(nèi)飾、舒適性方面評(píng)價(jià)一般,，如在這些方面進(jìn)行提升的話,，有望獲取更多用戶。凌派用戶口碑排名第三,，在動(dòng)力,、舒適性方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。軒逸用戶評(píng)分最低,，對(duì)動(dòng)力、操控性用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,。
五,、總結(jié)
綜合來看，凌派在其核心競(jìng)品圈中,，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁,，意向用戶數(shù)量同比大幅增長(zhǎng)，用戶口碑一般,，未來在動(dòng)力,、舒適性方面努力提升的話,，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
