[汽車之家 行業(yè)]  哈弗M6(參數(shù)|詢價)作為哈弗H系列的互補產品,，走的是高性價比、重實用的路線,，其優(yōu)秀的性價比吸引著廣大消費者的關注,，空間與配置的實用性也得到了使用者的一致好評。在車市低迷的大市場環(huán)境下,，這樣一款緊湊型SUV有著怎樣的市場表現(xiàn)呢,？本期AI看市場我們來看一下哈弗M6的市場表現(xiàn)。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，哈弗M6的主要競爭對手包括哈弗H6,、哈弗H2、哈弗H2s,，可見,，哈弗品牌內部競爭比較激烈,。接下來，我們將會從市場銷量,、競品格局,、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解讀,。

　　【AI看市場】是我們全新推出的車市解析節(jié)目,，依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù),，對熱門車型,、市場趨勢等熱點進行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情,。第三十一期內容,，我們?yōu)榇蠹規(guī)�來的是哈弗M6產品競爭力的解讀。

一,、市場銷量：實現(xiàn)了對緊湊型SUV市場大盤的超越

　　2019年4月,，哈弗M6銷售1.00萬輛，相較上月下降1.8%,，對比去年同期上漲147.6%,，銷量表現(xiàn)強勁；今年1-4月累計銷量為3.73萬輛,，相較去年同期增長155.7%,，累計銷量表現(xiàn)十分亮眼�,？v觀整體緊湊型SUV市場,，今年4月及1-4月累計銷量同比增長率分別為-21.3%和-17.6%，4月單月市場銷量大幅下滑,，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。無論在單月銷量還是累計銷量上，哈弗M6均實現(xiàn)了對緊湊型SUV市場大盤的超越,。

二,、競品格局：與哈弗H6競爭最為激烈

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),，與哈弗M6進行對比的車系中,，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為哈弗H6、哈弗H2,、哈弗H2s,，我們將其視作哈弗M6的核心競品�,？梢钥闯�,，對哈弗M6來說,，哈弗H6對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么,，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,？2019年4月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為哈弗H6,，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為哈弗H2s,，需提升經銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單,；哈弗M6的下單用戶增長最快,，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為哈弗H2s,，需要加大產品營銷力度,。

　　實際的銷量轉化效果怎么樣呢？2019年4月,，競品圈市場銷量份額最高的為哈弗H6,，份額占比達67.8%。與上月相比,，市場份額增長最快的為哈弗M6,，競品圈份額增加2.5個百分點；哈弗H2的競品圈份額下降4.1個百分點,，為份額下降幅度最大的車系。此外,，從長期走勢來看,，近12個月哈弗M6競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額,，其近12個月平均漲幅分別為1.82%,；而哈弗H6、哈弗H2競品圈份額進入下行通道,，其近12個月平均降幅為1.31%,、0.52%。

三,、用戶分布：與競品在北京,、鄭州、重慶等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，哈弗M6及其競品用戶主要集中在華中,、華東地區(qū),。哈弗M6用戶量Top 3省份分別為山東、河南,、廣東,，Top 3城市分別為北京、鄭州,、廣州,；哈弗H6用戶量Top 3省份分別為河南、廣東,、山東,，Top 3城市分別為北京、重慶,、鄭州,；哈弗H2用戶量Top 3省份分別為河南、河北,、山東,，Top 3城市分別為北京、鄭州,、石家莊,；哈弗H2s用戶量Top 3省份分別為山東、河南,、河北,，Top 3城市分別為北京、重慶,、成都,。哈弗M6與其競品用戶來自山東、河南,、廣東等省份的最多,。競品圈各車系在北京、鄭州,、重慶等城市的市場爭奪最為激烈,。

四、車主評價：油耗,、動力方面有待提升

　　在競品圈中,，2019年4月市場銷量排名第三的哈弗H2，用戶口碑總體評分為4.65,，在競品圈中總體評分最高,。從用戶評價來看，哈弗H2在操控性、性價比方面用戶評價較好,，但在舒適性,、油耗方面有待提升。哈弗M6口碑總體評分為4.63,，位居口碑總體評分第二名,，與哈弗H2相比，口碑總體評分差距不大,，其在空間,、性價比方面較受用戶青睞，但在油耗,、動力方面評價一般,，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶,。哈弗H2s用戶口碑排名第三,，在舒適性、空間方面有一定劣勢,，需要進行提升以提高用戶滿意度,。哈弗H6用戶評分最低，對油耗,、動力用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產品，滿足用戶需求,，提升產品競爭力,。

五、總結

　　綜合來看,，哈弗M6在其核心競品圈中,，銷量表現(xiàn)強勁，意向用戶數(shù)量同比大幅增長,，用戶口碑較好,，未來在油耗、動力方面努力提升的話,，有望進一步加強產品競爭力，吸引更多用戶認可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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