[汽車之家 行業(yè)]  騏達(dá)(參數(shù)|詢價(jià))是東風(fēng)日產(chǎn)旗下的一款緊湊型兩廂車，這款車憑借著低廉的油耗成本,、寬敞的空間贏得了很多消費(fèi)者的信賴,，同時(shí)舒適性也得到了使用者的一致好評(píng)。本期AI看市場(chǎng)我們來(lái)看一下騏達(dá)的市場(chǎng)表現(xiàn),。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，騏達(dá)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括軒逸、高爾夫,、飛度,，接下來(lái)，我們將會(huì)從市場(chǎng)銷量,、競(jìng)品格局,、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀,。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目,，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù),，對(duì)熱門車型,、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情,。第三十二期內(nèi)容,，我們?yōu)榇蠹規(guī)��?lái)的是騏達(dá)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。

一,、市場(chǎng)銷量：實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車市場(chǎng)大盤的超越

　　2019年4月,，騏達(dá)銷售0.54萬(wàn)輛，相較上月下降27.1%,，對(duì)比去年同期上漲11.6%,，銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升；今年1-4月累計(jì)銷量為1.99萬(wàn)輛,，相較去年同期增長(zhǎng)40.0%,，累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼�,？v觀整體緊湊型車市場(chǎng),，今年4月及1-4月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-13.8%和-7.8%，4月單月銷量下降明顯,，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。無(wú)論在單月銷量還是累計(jì)銷量上，騏達(dá)均實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車市場(chǎng)大盤的超越,。

二,、競(jìng)品格局：與軒逸競(jìng)爭(zhēng)最為激烈

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù),，與騏達(dá)進(jìn)行對(duì)比的車系中,，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為軒逸、高爾夫,、飛度,，我們將其視作騏達(dá)的核心競(jìng)品�,？梢钥闯�,，對(duì)騏達(dá)來(lái)說(shuō)，軒逸對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈,。

　　那么,，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢？2019年4月,，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià),、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為軒逸，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為騏達(dá),，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),，促進(jìn)潛客下單,；軒逸的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)較大幅度攀升,。下單用戶降幅最大的為騏達(dá),，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度。

　　實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？2019年4月,，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為軒逸，份額占比達(dá)48.0%。與上月相比,，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為飛度,，競(jìng)品圈份額增加6.1個(gè)百分點(diǎn)；軒逸的競(jìng)品圈份額下降9.3個(gè)百分點(diǎn),，為份額下降幅度最大的車系,。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看,，近12個(gè)月飛度競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為1.31%,；而軒逸,、騏達(dá)競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為1.23%,、0.07%,。

三、用戶分布：與競(jìng)品在北京,、廣州,、佛山等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看，騏達(dá)及其競(jìng)品用戶主要集中在華東,、華北地區(qū),。騏達(dá)用戶量Top 3省份分別為山東、廣東,、河北,，Top 3城市分別為北京、鄭州,、廣州,；軒逸用戶量Top 3省份分別為廣東、山東,、河北,，Top 3城市分別為北京、東莞,、廣州,；高爾夫用戶量Top 3省份分別為山東、河北,、北京,，Top 3城市分別為北京、成都,、石家莊,；飛度用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東、河北,，Top 3城市分別為北京,、廣州、佛山,。騏達(dá)與其競(jìng)品用戶來(lái)自山東,、河北,、廣東等省份的最多,。競(jìng)品圈各車系在北京、廣州,、佛山等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈,。

四、車主評(píng)價(jià)：舒適性,、空間受用戶青睞,，動(dòng)力、操控性有待提升

　　在競(jìng)品圈中,，2019年4月市場(chǎng)銷量排名第四的騏達(dá),，用戶口碑總體評(píng)分為4.51，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看,，騏達(dá)在舒適性、空間方面用戶評(píng)價(jià)較好,，但在動(dòng)力,、操控性方面有待提升。高爾夫口碑總體評(píng)分為4.32,，位居口碑總體評(píng)分第二名,，與騏達(dá)相比，口碑總體評(píng)分有一定差距,，其在外觀,、操控性方面較受用戶青睞，但在舒適性,、空間方面評(píng)價(jià)一般,，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶,。軒逸用戶口碑排名第三,，在動(dòng)力、操控性方面有一定劣勢(shì),，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。飛度用戶評(píng)分最低,，對(duì)舒適性、內(nèi)飾用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,。

五,、總結(jié)

　　綜合來(lái)看，騏達(dá)在其核心競(jìng)品圈中,，銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升,，而意向用戶數(shù)量同比略有下降，其用戶口碑較好,，若未來(lái)在動(dòng)力,、操控性方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,，吸引更多用戶認(rèn)可,。（文/汽車之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）

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