[汽車之家 行業(yè)] 逍客(參數(shù)|詢價(jià))作為一款都市駕控型SUV,,定位介于緊湊型SUV與掀背轎車之間,,憑借靈活的操控和較高的性價(jià)比,,成為很多年輕消費(fèi)者首次購車的選擇。本期AI看市場(chǎng)我們來看一下逍客的市場(chǎng)表現(xiàn),。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),,逍客的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括奇駿、本田XR-V,、T-ROC探歌,,接下來,我們將會(huì)從市場(chǎng)銷量,、競(jìng)品格局,、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀,。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),,對(duì)熱門車型,、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析,帶您快速掌握車市行情,。第三十六期內(nèi)容,,我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖清锌彤a(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。
一,、市場(chǎng)銷量:實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型SUV市場(chǎng)大盤的超越
2019年5月,,逍客銷售1.60萬輛,,相較上月增長36.0%,對(duì)比去年同期上漲25.4%,,銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁,;今年1-5月累計(jì)銷量為6.24萬輛,相較去年同期下降12.3%,,累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。縱觀整體緊湊型SUV市場(chǎng),,今年5月及1-5月累計(jì)銷量同比增長率分別為-21.3%和-18.2%,,5月單月市場(chǎng)銷量大幅下滑,,累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上,逍客均實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型SUV市場(chǎng)大盤的超越,。
二,、競(jìng)品格局:核心競(jìng)品為奇駿
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù),,與逍客進(jìn)行對(duì)比的車系中,,對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為奇駿、本田XR-V,、T-ROC探歌,,我們將其視作逍客的核心競(jìng)品�,?梢钥闯�,,對(duì)逍客來說,奇駿對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈,。
那么,,在競(jìng)品圈中誰的用戶熱度最高呢?2019年5月,,競(jìng)品圈下單用戶(指給某個(gè)車型留下詢價(jià),、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶)人數(shù)最高的為本田XR-V,用戶熱度最高,;下單用戶人數(shù)最低的為奇駿,,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),,促進(jìn)潛客下單,;T-ROC探歌的下單用戶增長最快,用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升,。下單用戶降幅最大的為本田XR-V,,需要加大產(chǎn)品營銷力度,。
實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?2019年5月,,競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為奇駿,,份額占比達(dá)30.2%。與上月相比,,市場(chǎng)份額增長最快的為逍客,,競(jìng)品圈份額增加6.9個(gè)百分點(diǎn);本田XR-V的競(jìng)品圈份額下降5.2個(gè)百分點(diǎn),,為份額下降幅度最大的車系,。此外,從長期走勢(shì)來看,,近12個(gè)月T-ROC探歌,、逍客競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,,其近12個(gè)月平均漲幅分別為1.49%,、0.4%;而奇駿,、本田XR-V競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,,其近12個(gè)月平均降幅為1.11%、0.79%,。
三,、用戶分布:與競(jìng)品在北京、武漢,、上海等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,,逍客及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華中地區(qū),。逍客用戶量Top 3省份分別為廣東,、湖北、山東,,Top 3城市分別為北京,、武漢、東莞,;奇駿用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東、北京,,Top 3城市分別為北京,、武漢、西安;本田XR-V用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇,、浙江,Top 3城市分別為北京,、武漢,、上海;T-ROC探歌用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東,、河北,Top 3城市分別為北京,、成都,、上海。逍客與其競(jìng)品用戶來自廣東,、山東,、北京等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京,、武漢,、上海等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。
四,、車主評(píng)價(jià):內(nèi)飾、空間方面有待提升
在競(jìng)品圈中,,2019年5月市場(chǎng)銷量排名第一的奇駿,,用戶口碑總體評(píng)分為4.53,在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,。從用戶評(píng)價(jià)來看,,奇駿在空間、性價(jià)比方面用戶評(píng)價(jià)較好,,但在動(dòng)力,、內(nèi)飾方面有待提升。T-ROC探歌口碑總體評(píng)分為4.51,,位居口碑總體評(píng)分第二名,,與奇駿相比,口碑總體評(píng)分差距不大,,其在外觀,、操控性方面較受用戶青睞,但在內(nèi)飾,、性價(jià)比方面評(píng)價(jià)一般,,如在這些方面進(jìn)行提升的話,有望獲取更多用戶,。逍客用戶口碑排名第三,,在內(nèi)飾,、空間方面有一定劣勢(shì),需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。本田XR-V用戶評(píng)分最低,,對(duì)舒適性、內(nèi)飾用戶有較多不滿,,需優(yōu)化產(chǎn)品,,滿足用戶需求,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,。
五,、總結(jié)
綜合來看,逍客在其核心競(jìng)品圈中,,銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁,,意向用戶數(shù)量同比略有增長,用戶口碑一般,,未來在內(nèi)飾,、空間等方面努力提升的話,有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,,吸引更多用戶認(rèn)可,。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
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