[汽車之家 行業(yè)] 名爵ZS(參數(shù)|詢價)是名爵旗下的一款符合新時代消費人群審美習(xí)慣的小型SUV,外觀平衡了小型SUV的活躍性與都市風(fēng)度,,吸引了廣大的消費者,,優(yōu)秀的油耗表現(xiàn)也給使用者帶來了一定的好評,。本期AI看市場我們來看一下名爵ZS的市場表現(xiàn)。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),,名爵ZS的主要競爭對手包括榮威RX3,、長安CS35 PLUS、名爵HS,,接下來,,將會從市場銷量、競品格局,、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),,對熱門車型,、市場趨勢等熱點進(jìn)行客觀地分析,帶您快速掌握車市行情,。第三十七期內(nèi)容,,為大家?guī)淼氖敲鬦S產(chǎn)品競爭力的解讀。
一,、市場銷量:實現(xiàn)了對小型SUV市場大盤的超越
2019年5月,,名爵ZS銷售0.81萬輛,相較上月增長15.9%,,對比去年同期下降0.3%,,銷量同比微降;今年1-5月累計銷量為3.59萬輛,,相較去年同期下降12.7%,,累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑�,?v觀整體小型SUV市場,,今年5月及1-5月累計銷量同比增長率分別為-11.0%和-17.7%,5月單月銷量下降明顯,,累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。無論在單月銷量還是累計銷量上,名爵ZS均實現(xiàn)了對小型SUV市場大盤的超越,。
二,、競品格局:核心競品為榮威RX3
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),,與名爵ZS進(jìn)行對比的車系中,,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為榮威RX3,、長安CS35 PLUS、名爵HS,,我們將其視作名爵ZS的核心競品,。可以看出,,對名爵ZS來說,,榮威RX3對其用戶的爭奪最為激烈。
那么,,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,?2019年5月,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數(shù)最高的為名爵HS,,用戶熱度最高;下單用戶人數(shù)最低的為名爵ZS,,需提升經(jīng)銷商活躍度,,提供更具吸引力的行情報價,促進(jìn)潛客下單,;下單用戶降幅最大的為名爵ZS,,需要加大產(chǎn)品營銷力度。
實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,?2019年5月,,競品圈市場銷量份額最高的為名爵ZS,份額占比達(dá)36.0%,。與上月相比,,市場份額增長最快的為榮威RX3,競品圈份額增加6.8個百分點,;長安CS35 PLUS的競品圈份額下降4.8個百分點,,為份額下降幅度最大的車系。此外,,從長期走勢來看,,近12個月名爵HS競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,不斷搶奪更多市場份額,,其近12個月平均漲幅分別為1.22%,;而名爵ZS、榮威RX3競品圈份額進(jìn)入下行通道,,其近12個月平均降幅為2.94%,、1.47%。
三,、用戶分布:與競品在北京,、上海,、鄭州等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,名爵ZS及其競品用戶主要集中在華東,、華中地區(qū),。名爵ZS用戶量Top 3省份分別為河南、江蘇,、廣東,,Top 3城市分別為上海、鄭州,、北京,;榮威RX3用戶量Top 3省份分別為河南、廣東,、山東,,Top 3城市分別為北京、上海,、鄭州,;長安CS35 PLUS用戶量Top 3省份分別為河北、北京,、山東,Top 3城市分別為北京,、重慶,、西安;名爵HS用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇,、河南,Top 3城市分別為上海,、北京,、成都。名爵ZS與其競品用戶來自河南,、廣東,、山東等省份的最多。競品圈各車系在北京,、上海,、鄭州等城市的市場爭奪最為激烈。
四,、車主評價:外觀,、油耗方面受用戶青睞,舒適性,、動力方面有待提升
在競品圈中,,2019年5月市場銷量排名第三的榮威RX3,,用戶口碑總體評分為4.66,在競品圈中總體評分最高,。從用戶評價來看,,榮威RX3在外觀、空間方面用戶評價較好,,但在舒適性,、內(nèi)飾方面有待提升。名爵ZS口碑總體評分為4.64,,位居口碑總體評分第二名,,與榮威RX3相比,口碑總體評分差距不大,,其在外觀,、油耗方面較受用戶青睞,但在舒適性,、動力方面評價一般,,如在這些方面進(jìn)行提升的話,有望獲取更多用戶,。名爵HS用戶口碑排名第三,,在油耗、性價比方面有一定劣勢,,需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。長安CS35 PLUS用戶評分最低,對動力,、油耗用戶有較多不滿,,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,,提升產(chǎn)品競爭力,。
五、總結(jié)
綜合來看,,名爵ZS在其核心競品圈中,,銷量同比微降,意向用戶數(shù)量同比大幅下降,,而用戶口碑較好,,未來在舒適性、動力方面努力提升的話,,有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力,,吸引更多用戶認(rèn)可。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
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