[汽車之家 行業(yè)]  在小型兩廂車這個細(xì)分市場,，YARiS L 致炫(參數(shù)|詢價)憑借低油耗,、高性價比的特性,，深受廣大年輕人的喜愛,，成為年輕消費者首次購車的選擇,。本期AI看市場我們來看一下YARiS L 致炫的市場表現(xiàn),。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，YARiS L 致炫的主要競爭對手包括飛度、Polo,、威馳FS,，接下來，將會從市場銷量,、競品格局,、用戶分布、車主評價四個維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解讀,。

　　【AI看市場】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目,，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù)，對熱門車型,、市場趨勢等熱點進(jìn)行客觀地分析,，帶您快速掌握車市行情。第三十八期內(nèi)容,，為大家?guī)�來的是YARiS L 致炫產(chǎn)品競爭力的解讀,。

一、市場銷量：實現(xiàn)了對小型車市場大盤的超越

　　2019年5月,，YARiS L 致炫銷售0.76萬輛,，相較上月增長349.0%，對比去年同期上漲65.1%,，銷量表現(xiàn)強勁,；今年1-5月累計銷量為2.66萬輛，相較去年同期增長31.1%,，累計銷量表現(xiàn)十分亮眼,。縱觀整體小型車市場,，今年5月及1-5月累計銷量同比增長率分別為-22.8%和-28.3%,，5月單月市場銷量大幅下滑，累計市場銷量下降明顯,。無論在單月銷量還是累計銷量上,，YARiS L 致炫均實現(xiàn)了對小型車市場大盤的超越。

二,、競品格局：核心競品為飛度

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù)，與YARiS L 致炫進(jìn)行對比的車系中,，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為飛度,、Polo、威馳FS,，我們將其視作YARiS L 致炫的核心競品,。可以看出,，對YARiS L 致炫來說,，飛度對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么,，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,？今年5月，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為Polo,，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為威馳FS，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報價,，促進(jìn)潛客下單；YARiS L 致炫的下單用戶增長最快,，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升,。下單用戶降幅最大的為Polo，需要加大產(chǎn)品營銷力度,。

　　實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？今年5月，競品圈市場銷量份額最高的為飛度,，份額占比達(dá)48.5%,。與上月相比，市場份額增長最快的為YARiS L 致炫,，競品圈份額增加18.1個百分點,；飛度的競品圈份額下降16.6個百分點，為份額下降幅度最大的車系,。此外，從長期走勢來看,，近12個月YARiS L 致炫,、飛度競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額,，其近12個月平均漲幅分別為1.04%,、1.04%；而Polo,、威馳FS競品圈份額進(jìn)入下行通道,，其近12個月平均降幅為1.8%、0.27%,。

三,、用戶分布：與競品在北京、鄭州,、天津等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，YARiS L 致炫及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū),。YARiS L 致炫用戶量Top 3省份分別為北京,、廣東、山東,，Top 3城市分別為北京,、鄭州,、天津；飛度用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東,、河北，Top 3城市分別為北京,、佛山,、鄭州；Polo用戶量Top 3省份分別為山東,、北京,、河北，Top 3城市分別為北京,、上海,、鄭州；威馳FS用戶量Top 3省份分別為山東,、廣東,、河北，Top 3城市分別為北京,、天津,、成都。YARiS L 致炫與其競品用戶來自山東,、河北,、廣東等省份的最多。競品圈各車系在北京,、鄭州,、天津等城市的市場爭奪最為激烈。

四,、車主評價：內(nèi)飾,、舒適性方面有待提升

　　在競品圈中，2019年5月市場銷量排名第四的威馳FS,，用戶口碑總體評分為4.67,，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看,，威馳FS在油耗,、性價比方面用戶評價較好，但在內(nèi)飾,、舒適性方面有待提升,。Polo口碑總體評分為4.43，位居口碑總體評分第二名,，與威馳FS相比,，口碑總體評分有一定差距,，其在外觀、操控性方面較受用戶青睞,，但在空間,、內(nèi)飾方面評價一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話,，有望獲取更多用戶,。YARiS L 致炫用戶口碑排名第三，在內(nèi)飾,、舒適性方面有一定劣勢,，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。飛度用戶評分最低,，對舒適性,、內(nèi)飾用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競爭力。

五,、總結(jié)

　　綜合來看,，YARiS L 致炫在其核心競品圈中，銷量表現(xiàn)強勁,，意向用戶數(shù)量同比大幅增長,，但用戶口碑一般，若未來在內(nèi)飾,、舒適性方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強產(chǎn)品競爭力,，吸引更多用戶認(rèn)可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

查看同類文章：

數(shù)據(jù)分析

帶你懂行業(yè)

更多精彩內(nèi)容：

召回

年終紀(jì)事

汽車之家行業(yè)-大數(shù)據(jù) 全領(lǐng)域 新視點