[汽車之家 行業(yè)]  在小型兩廂車這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，YARiS L 致炫(參數(shù)|詢價(jià))憑借低油耗,、高性價(jià)比的特性，深受廣大年輕人的喜愛,，成為年輕消費(fèi)者首次購(gòu)車的選擇,。本期AI看市場(chǎng)我們來(lái)看一下YARiS L 致炫的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，YARiS L 致炫的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括飛度,、Polo、威馳FS,，接下來(lái),，將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局,、用戶分布,、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目,，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù)，對(duì)熱門車型,、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析,，帶您快速掌握車市行情,。第三十八期內(nèi)容，為大家?guī)��?lái)的是YARiS L 致炫產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀,。

一,、市場(chǎng)銷量：實(shí)現(xiàn)了對(duì)小型車市場(chǎng)大盤的超越

　　2019年5月，YARiS L 致炫銷售0.76萬(wàn)輛,，相較上月增長(zhǎng)349.0%,，對(duì)比去年同期上漲65.1%，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁,；今年1-5月累計(jì)銷量為2.66萬(wàn)輛,，相較去年同期增長(zhǎng)31.1%，累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼,�,？v觀整體小型車市場(chǎng)，今年5月及1-5月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-22.8%和-28.3%,，5月單月市場(chǎng)銷量大幅下滑,，累計(jì)市場(chǎng)銷量下降明顯。無(wú)論在單月銷量還是累計(jì)銷量上,，YARiS L 致炫均實(shí)現(xiàn)了對(duì)小型車市場(chǎng)大盤的超越,。

二、競(jìng)品格局：核心競(jìng)品為飛度

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù),，與YARiS L 致炫進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為飛度,、Polo,、威馳FS，我們將其視作YARiS L 致炫的核心競(jìng)品,�,？梢钥闯觯瑢�(duì)YARiS L 致炫來(lái)說,，飛度對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈,。

　　那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢,？今年5月,，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為Polo,，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為威馳FS，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),，促進(jìn)潛客下單,；YARiS L 致炫的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升,。下單用戶降幅最大的為Polo,，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度。

　　實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？今年5月,，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為飛度，份額占比達(dá)48.5%,。與上月相比,，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為YARiS L 致炫,，競(jìng)品圈份額增加18.1個(gè)百分點(diǎn),；飛度的競(jìng)品圈份額下降16.6個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系,。此外,，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，近12個(gè)月YARiS L 致炫,、飛度競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為1.04%,、1.04%,；而Polo、威馳FS競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,，其近12個(gè)月平均降幅為1.8%,、0.27%。

三,、用戶分布：與競(jìng)品在北京,、鄭州、天津等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看,，YARiS L 致炫及其競(jìng)品用戶主要集中在華東,、華北地區(qū)。YARiS L 致炫用戶量Top 3省份分別為北京,、廣東,、山東，Top 3城市分別為北京,、鄭州,、天津；飛度用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東,、河北,，Top 3城市分別為北京、佛山,、鄭州,；Polo用戶量Top 3省份分別為山東、北京,、河北,，Top 3城市分別為北京、上海,、鄭州,；威馳FS用戶量Top 3省份分別為山東、廣東,、河北,，Top 3城市分別為北京、天津,、成都,。YARiS L 致炫與其競(jìng)品用戶來(lái)自山東、河北,、廣東等省份的最多,。競(jìng)品圈各車系在北京、鄭州,、天津等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈,。

四、車主評(píng)價(jià)：內(nèi)飾,、舒適性方面有待提升

　　在競(jìng)品圈中,，2019年5月市場(chǎng)銷量排名第四的威馳FS，用戶口碑總體評(píng)分為4.67,，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看，威馳FS在油耗,、性價(jià)比方面用戶評(píng)價(jià)較好,，但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升,。Polo口碑總體評(píng)分為4.43,，位居口碑總體評(píng)分第二名，與威馳FS相比,，口碑總體評(píng)分有一定差距,，其在外觀、操控性方面較受用戶青睞，但在空間,、內(nèi)飾方面評(píng)價(jià)一般,，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶,。YARiS L 致炫用戶口碑排名第三,，在內(nèi)飾、舒適性方面有一定劣勢(shì),，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。飛度用戶評(píng)分最低，對(duì)舒適性,、內(nèi)飾用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,。

五、總結(jié)

　　綜合來(lái)看,，YARiS L 致炫在其核心競(jìng)品圈中,，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁，意向用戶數(shù)量同比大幅增長(zhǎng),，但用戶口碑一般，若未來(lái)在內(nèi)飾,、舒適性方面努力提升的話,，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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