[汽車之家 行業(yè)]  高爾夫(參數(shù)|詢價)作為大眾旗下經(jīng)典車型,，自上市以來，取得了非常好的銷量成績,，成為兩廂掀背轎車的代名詞,。然而在整體市場持續(xù)低迷的背景下，高爾夫是否受到影響,？本期AI看市場我們來看一下高爾夫的市場表現(xiàn),。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，高爾夫的主要競爭對手包括奧迪A3,、Polo,、福克斯,，接下來,，我們將會從市場銷量、競品格局,、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。

　　【AI看市場】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目,，依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù)，對熱門車型,、市場趨勢等熱點進行客觀地分析,，帶您快速掌握車市行情。第三十九期內(nèi)容,，我們?yōu)榇蠹規(guī)�來的是高爾夫產(chǎn)品競爭力的解讀,。

一,、市場銷量：5月單月銷量同比降幅收窄

　　2019年5月，高爾夫銷售1.04萬輛,，相較上月增長10.1%,，對比去年同期下降0.3%，銷量同比微降,；今年1-5月累計銷量為4.23萬輛,，相較去年同期下降31.1%，累計市場銷量下降明顯,�,？v觀整體緊湊型車市場，今年5月及1-5月累計銷量同比增長率分別為-18.2%和-9.8%,，5月單月銷量下降明顯,，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。高爾夫在單月銷量上實現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越,。

二,、競品格局：核心競品為奧迪A3

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),，與高爾夫進行對比的車系中,，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為奧迪A3、Polo,、�,？怂梗�我們將其視作高爾夫的核心競��,。可以看出,，對高爾夫來說,，奧迪A3對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么,，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,？今年5月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為Polo,，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為�,？怂�,，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價,，促進潛客下單,；奧迪A3的下單用戶增長最快，用戶熱度實現(xiàn)較大幅度攀升。下單用戶降幅最大的為�,？怂�,，需要加大產(chǎn)品營銷力度。

　　實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？今年5月,，競品圈市場銷量份額最高的為高爾夫，份額占比達41.5%,。與上月相比,，市場份額增長最快的為Polo，競品圈份額增加5.6個百分點,；�,？怂沟母偲啡Ψ蓊~下降8.8個百分點，為份額下降幅度最大的車系,。此外,，從長期走勢來看，近12個月高爾夫,、奧迪A3競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為1.25%,、0.82%,；而Polo、�,？怂垢偲啡Ψ蓊~進入下行通道,，其近12個月平均降幅為1.39%、0.67%,。

三,、用戶分布：與競品在北京、上海,、成都等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，高爾夫及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū),。高爾夫用戶量Top 3省份分別為山東,、河北、北京,，Top 3城市分別為北京,、上海、成都,；奧迪A3用戶量Top 3省份分別為江蘇,、浙江,、廣東，Top 3城市分別為北京,、上海,、杭州；Polo用戶量Top 3省份分別為山東,、北京,、河北，Top 3城市分別為北京,、上海,、鄭州；�,？怂褂脩袅縏op 3省份分別為廣東,、江蘇、山東,，Top 3城市分別為北京,、上海、成都,。高爾夫與其競品用戶來自山東,、北京、河北等省份的最多,。競品圈各車系在北京,、上海、成都等城市的市場爭奪最為激烈,。

四,、車主評價：舒適性、空間方面有待提升

　　在競品圈中,，2019年5月市場銷量排名第四的�,？怂梗�用戶口碑總體評分為4.53,，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看,，�,？怂乖谕庥^、操控性方面用戶評價較好,，但在空間,、內(nèi)飾方面有待提升。Polo口碑總體評分為4.43,，位居口碑總體評分第二名,，與�,？怂瓜啾龋�口碑總體評分有一定差距,，其在外觀,、操控性方面較受用戶青睞，但在空間,、內(nèi)飾方面評價一般,，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶,。奧迪A3用戶口碑排名第三,，在空間、舒適性方面有一定劣勢,，需要進行提升以提高用戶滿意度,。高爾夫用戶評分最低，對舒適性,、空間用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競爭力,。

五、總結

　　綜合來看,，高爾夫在其核心競品圈中,，銷量同比微降，意向用戶數(shù)量同比小幅增長,，用戶口碑一般,，若未來在舒適性、空間方面努力提升的話,，有望進一步加強產(chǎn)品競爭力,，吸引更多用戶認可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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