[汽車之家 行業(yè)] 威馳是豐田旗下的入門車型,，憑借著豐田開(kāi)不壞的口碑,，一直是小型車?yán)锩娴某Ｇ鄻?shù)。小巧的三廂造型加上親民的售價(jià)使其在市場(chǎng)上占有一席之地,。本期AI看市場(chǎng)我們來(lái)看一下威馳(參數(shù)|詢價(jià))的市場(chǎng)表現(xiàn),。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，威馳的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括YARiS L 致享、鋒范,、捷達(dá),，接下來(lái),，我們將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局,、用戶分布,、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù)，對(duì)熱門車型,、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析,，帶您快速掌握車市行情。第四十期內(nèi)容,，我們?yōu)榇蠹規(guī)?lái)的是威馳產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀,。
一、市場(chǎng)銷量：實(shí)現(xiàn)了對(duì)小型車市場(chǎng)大盤的超越
2019年5月,，威馳銷售0.80萬(wàn)輛,，相較上月增長(zhǎng)27.0%，對(duì)比去年同期上漲15.5%,，銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升,；今年1-5月累計(jì)銷量為2.88萬(wàn)輛，相較去年同期下降6.0%,，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。縱觀整體小型車市場(chǎng),，今年5月及1-5月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-22.8%和-28.3%,，5月單月市場(chǎng)銷量大幅下滑，累計(jì)市場(chǎng)銷量下降明顯,。無(wú)論在單月銷量還是累計(jì)銷量上,，威馳均實(shí)現(xiàn)了對(duì)小型車市場(chǎng)大盤的超越。
二,、競(jìng)品格局：核心競(jìng)品為YARiS L 致享
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與威馳進(jìn)行對(duì)比的車系中,，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為YARiS L 致享,、鋒范、捷達(dá),，我們將其視作威馳的核心競(jìng)品?？梢钥闯?，對(duì)威馳來(lái)說(shuō),，YARiS L 致享對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。
那么,，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢,？今年5月，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià),、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為捷達(dá),，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為鋒范,，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單,；YARiS L 致享的下單用戶增長(zhǎng)最快,，用戶熱度實(shí)現(xiàn)較大幅度攀升。下單用戶降幅最大的為捷達(dá),，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度,。
實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年5月,，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為捷達(dá),，份額占比達(dá)34.6%。與上月相比,，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為YARiS L 致享,，競(jìng)品圈份額增加18.5個(gè)百分點(diǎn)；捷達(dá)的競(jìng)品圈份額下降24.2個(gè)百分點(diǎn),，為份額下降幅度最大的車系,。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看,，近12個(gè)月威馳,、YARiS L 致享、鋒范競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,，其近12個(gè)月平均漲幅分別為1.44%、1.09%,、0.79%,；而捷達(dá)競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為3.32%,。
三,、用戶分布：與競(jìng)品在北京、廣州、佛山等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看,，威馳及其競(jìng)品用戶主要集中在華東,、華北地區(qū)。威馳用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東,、河北，Top 3城市分別為北京,、長(zhǎng)春,、沈陽(yáng)；YARiS L 致享用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東,、北京，Top 3城市分別為北京,、廣州,、鄭州；鋒范用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東,、河北，Top 3城市分別為佛山,、北京,、廣州；捷達(dá)用戶量Top 3省份分別為河北,、山東,、北京，Top 3城市分別為北京,、哈爾濱,、成都。威馳與其競(jìng)品用戶來(lái)自山東,、河北,、廣東等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京,、廣州,、佛山等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。
四,、車主評(píng)價(jià)：油耗,、性價(jià)比方面受用戶好評(píng)，但內(nèi)飾,、舒適性方面有待提升
在競(jìng)品圈中,，2019年5月市場(chǎng)銷量排名第二的威馳,，用戶口碑總體評(píng)分為4.63，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看,，威馳在油耗、性價(jià)比方面用戶評(píng)價(jià)較好,，但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升,。YARiS L 致享口碑總體評(píng)分為4.6,，位居口碑總體評(píng)分第二名，與威馳相比,，口碑總體評(píng)分差距不大,，其在油耗、性價(jià)比方面較受用戶青睞,，但在內(nèi)飾,、舒適性方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話,，有望獲取更多用戶,。鋒范用戶口碑排名第三，在內(nèi)飾,、舒適性方面有一定劣勢(shì),，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。捷達(dá)用戶評(píng)分最低,，對(duì)內(nèi)飾,、動(dòng)力用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
五,、總結(jié)
綜合來(lái)看,，威馳在其核心競(jìng)品圈中，銷量實(shí)現(xiàn)同比大幅提升,，意向用戶數(shù)量同比有所下滑,，用戶口碑較好，若未來(lái)在內(nèi)飾,、舒適性方面努力提升的話,，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可,。（文/汽車之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）
