[汽車之家 行業(yè)] 寶來(參數(shù)|詢價)一直以來都是大眾的明星車型,,在時尚大氣的外觀下,同時保持著大眾車的沉穩(wěn)風(fēng)格,。其優(yōu)秀的操控性與質(zhì)量也得到了廣大用戶的一致好評,。這樣一款緊湊型車有著怎樣的市場表現(xiàn)?本期AI看市場我們來看一下寶來的市場表現(xiàn),。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),,寶來的主要競爭對手包括朗逸、速騰,、軒逸,,接下來,我們將會從市場銷量,、競品格局,、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解讀,。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),,對熱門車型,、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析,帶您快速掌握車市行情,。第四十一期內(nèi)容,,我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖菍殎懋a(chǎn)品競爭力的解讀。
一,、市場銷量:實現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越
2019年5月,,寶來銷售2.63萬輛,相較上月增長32.2%,對比去年同期上漲53.2%,,銷量表現(xiàn)強勁,;今年1-5月累計銷量為10.95萬輛,相較去年同期下降2.7%,,累計銷量呈小幅下調(diào),。縱觀整體緊湊型車市場,,今年5月及1-5月累計銷量同比增長率分別為-18.2%和-9.8%,,5月單月銷量下降明顯,累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。無論在單月銷量還是累計銷量上,,寶來均實現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越。
二,、競品格局:核心競品為朗逸
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),與寶來進行對比的車系中,,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為朗逸,、速騰、軒逸,,我們將其視作寶來的核心競品,。可以看出,,對寶來來說,朗逸對其用戶的爭奪最為激烈,。
那么,,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢?今年5月份,,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數(shù)最高的為朗逸,用戶熱度最高,;下單用戶人數(shù)最低的為軒逸,,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報價,,促進潛客下單,;寶來的下單用戶增長最快,用戶熱度實現(xiàn)較大幅度攀升,。
實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,?今年5月,競品圈市場銷量份額最高的為朗逸,份額占比達33.7%,。與上月相比,,市場份額增長最快的為寶來,競品圈份額增加7.1個百分點,;速騰的競品圈份額下降12.6個百分點,,為份額下降幅度最大的車系。此外,,從長期走勢來看,,近12個月寶來、朗逸競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,,不斷搶奪更多市場份額,,其近12個月平均漲幅分別為0.83%、0.14%,;而速騰,、軒逸競品圈份額進入下行通道,其近12個月平均降幅為0.57%,、0.4%,。
三、用戶分布:與競品在北京,、鄭州,、成都等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,寶來及其競品用戶主要集中在華東,、華北地區(qū),。寶來用戶量Top 3省份分別為河北、廣東,、山東,,Top 3城市分別為北京、成都,、廣州,;朗逸用戶量Top 3省份分別為北京、上海,、山東,,Top 3城市分別為北京、上海,、鄭州,;速騰用戶量Top 3省份分別為河北、山東,、河南,,Top 3城市分別為北京,、成都、鄭州,;軒逸用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東、江蘇,,Top 3城市分別為東莞,、北京、廣州,。寶來與其競品用戶來自山東,、河北、廣東等省份的最多,。競品圈各車系在北京,、鄭州、成都等城市的市場爭奪最為激烈,。
四,、車主評價:動力、舒適性方面有待提升
在競品圈中,,今年市場銷量排名第4的速騰,,用戶口碑總體評分為4.4,在競品圈中總體評分最高,。從用戶評價來看,,速騰在外觀、操控性方面用戶評價較好,,但在舒適性,、動力方面有待提升。朗逸口碑總體評分為4.38,,位居口碑總體評分第二名,,與速騰相比,口碑總體評分差距不大,,其在外觀、空間方面較受用戶青睞,,但在內(nèi)飾,、動力方面評價一般,如在這些方面進行提升的話,,有望獲取更多用戶,。軒逸用戶口碑排名第三,在動力,、操控性方面有一定劣勢,,需要進行提升以提高用戶滿意度,。寶來用戶評分最低,對動力,、舒適性用戶有較多不滿,,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,,提升產(chǎn)品競爭力,。
五、總結(jié)
綜合來看,,寶來在其核心競品圈中,,銷量表現(xiàn)強勁、意向用戶數(shù)量同比有所上漲,,用戶口碑評價一般,,未來在動力、舒適性方面努力提升的話,,有望進一步加強產(chǎn)品競爭力,,吸引更多用戶認(rèn)可。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
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