[汽車之家 行業(yè)]  奧迪A3(參數(shù)|詢價)是豪華品牌奧迪旗下的入門車型,，家族式的外觀設(shè)計風(fēng)格吸引著廣大消費者的關(guān)注。其優(yōu)秀的舒適性也受到了用戶的一致好評,。這樣一款緊湊型車有著怎樣的市場表現(xiàn),？本期AI看市場我們來看一下奧迪A3的市場表現(xiàn)。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，奧迪A3的主要競爭對手包括寶馬1系,、高爾夫、奔馳A級,，接下來，我們將會從市場銷量,、競品格局,、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解讀,。

　　【AI看市場】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目,，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù),，對熱門車型,、市場趨勢等熱點進行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情,。第四十二期內(nèi)容,，我們?yōu)榇蠹規(guī)�來的是奧迪A3產(chǎn)品競爭力的解讀。

一,、市場銷量：同比降幅收窄

　　2019年5月,，奧迪A3銷售0.70萬輛，相較上月增長9.6%,，對比去年同期下降0.4%,，銷量小幅下跌,；今年1-5月累計銷量為2.95萬輛，相較去年同期下降13.7%,，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。縱觀整體緊湊型車市場,，今年5月及1-5月累計銷量同比增長率分別為-18.2%和-9.8%,，5月單月銷量下降明顯，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。奧迪A3在單月銷量上實現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越,，但累計銷量表現(xiàn)落后于整體大盤。

二,、競品格局：核心競品為寶馬1系

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù)，與奧迪A3進行對比的車系中,，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為寶馬1系,、高爾夫、奔馳A級,，我們將其視作奧迪A3的核心競品,。可以看出,，對奧迪A3來說,，寶馬1系對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么,，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,？今年5月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為高爾夫,，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為寶馬1系,，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單,；寶馬1系的下單用戶增長最快,，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升。

　　實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？今年5月,，競品圈市場銷量份額最高的為高爾夫，份額占比達36.0%。與上月相比,，市場份額增長最快的為奔馳A級,，競品圈份額增加7.1個百分點；高爾夫的競品圈份額下降4.7個百分點,，為份額下降幅度最大的車系,。此外，從長期走勢來看,，近12個月奔馳A級競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為4.0%,；而高爾夫,、奧迪A3、寶馬1系競品圈份額進入下行通道,，其近12個月平均降幅為1.31%,、0.95%、0.1%,。

三,、用戶分布：與競品在北京、上海,、成都等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，奧迪A3及其競品用戶主要集中在華東、華中地區(qū),。奧迪A3用戶量Top 3省份分別為江蘇,、浙江、廣東,，Top 3城市分別為北京,、上海、杭州,；寶馬1系用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇,、浙江,，Top 3城市分別為上海、北京,、深圳,；高爾夫用戶量Top 3省份分別為山東、河北,、北京,，Top 3城市分別為北京、上海、成都,；奔馳A級用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇、北京,，Top 3城市分別為北京,、廣州、成都,。奧迪A3與其競品用戶來自江蘇,、廣東、北京等省份的最多,。競品圈各車系在北京,、上海、成都等城市的市場爭奪最為激烈,。

四,、車主評價：空間、舒適性方面有待提升

　　在競品圈中,，2019年5月市場銷量排名第四的寶馬1系,，用戶口碑總體評分為4.47，在競品圈中總體評分最高,。從用戶評價來看,，寶馬1系在外觀、操控性方面用戶評價較好,，但在舒適性,、空間方面有待提升。奧迪A3口碑總體評分為4.33,，位居口碑總體評分第二名,，與寶馬1系相比，口碑總體評分有一定差距,，其在外觀,、動力方面較受用戶青睞，但在空間,、舒適性方面評價一般,，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶,。高爾夫用戶口碑排名第三,，在舒適性、空間方面有一定劣勢,，需要進行提升以提高用戶滿意度,。奔馳A級用戶評分最低,，對性價比、舒適性用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力,。

五,、總結(jié)

　　綜合來看，奧迪A3在其核心競品圈中,，銷量同比微降,，但意向用戶數(shù)量同比有所上漲，且用戶口碑較好,，若未來在空間,、舒適性方面努力提升的話，有望進一步加強產(chǎn)品競爭力,，吸引更多用戶認可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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