[汽車之家 行業(yè)]  奧迪A3(參數(shù)|詢價(jià))是豪華品牌奧迪旗下的入門車型,，家族式的外觀設(shè)計(jì)風(fēng)格吸引著廣大消費(fèi)者的關(guān)注,。其優(yōu)秀的舒適性也受到了用戶的一致好評(píng)。這樣一款緊湊型車有著怎樣的市場(chǎng)表現(xiàn),？本期AI看市場(chǎng)我們來看一下奧迪A3的市場(chǎng)表現(xiàn),。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，奧迪A3的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括寶馬1系,、高爾夫,、奔馳A級(jí)，接下來,，我們將會(huì)從市場(chǎng)銷量,、競(jìng)品格局、用戶分布,、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀,。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù)，對(duì)熱門車型,、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析,，帶您快速掌握車市行情。第四十二期內(nèi)容,，我們?yōu)榇蠹規(guī)�來的是奧迪A3產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀,。

一、市場(chǎng)銷量：同比降幅收窄

　　2019年5月,，奧迪A3銷售0.70萬輛,，相較上月增長(zhǎng)9.6%,，對(duì)比去年同期下降0.4%，銷量小幅下跌,；今年1-5月累計(jì)銷量為2.95萬輛,，相較去年同期下降13.7%，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,�,？v觀整體緊湊型車市場(chǎng)，今年5月及1-5月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-18.2%和-9.8%,，5月單月銷量下降明顯,，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。奧迪A3在單月銷量上實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車市場(chǎng)大盤的超越,，但累計(jì)銷量表現(xiàn)落后于整體大盤,。

二、競(jìng)品格局：核心競(jìng)品為寶馬1系

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù),，與奧迪A3進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為寶馬1系,、高爾夫,、奔馳A級(jí)，我們將其視作奧迪A3的核心競(jìng)品,�,？梢钥闯觯瑢�(duì)奧迪A3來說,，寶馬1系對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈,。

　　那么，在競(jìng)品圈中誰的用戶熱度最高呢,？今年5月份,，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為高爾夫,，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為寶馬1系，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),，促進(jìn)潛客下單；寶馬1系的下單用戶增長(zhǎng)最快,，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升,。

　　實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年5月,，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為高爾夫,，份額占比達(dá)36.0%,。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為奔馳A級(jí),，競(jìng)品圈份額增加7.1個(gè)百分點(diǎn),；高爾夫的競(jìng)品圈份額下降4.7個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系,。此外,，從長(zhǎng)期走勢(shì)來看，近12個(gè)月奔馳A級(jí)競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,，其近12個(gè)月平均漲幅分別為4.0%；而高爾夫,、奧迪A3,、寶馬1系競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為1.31%,、0.95%,、0.1%。

三,、用戶分布：與競(jìng)品在北京,、上海、成都等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，奧迪A3及其競(jìng)品用戶主要集中在華東,、華中地區(qū)。奧迪A3用戶量Top 3省份分別為江蘇,、浙江,、廣東，Top 3城市分別為北京,、上海,、杭州；寶馬1系用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇,、浙江，Top 3城市分別為上海,、北京,、深圳；高爾夫用戶量Top 3省份分別為山東,、河北,、北京,，Top 3城市分別為北京,、上海,、成都；奔馳A級(jí)用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇,、北京，Top 3城市分別為北京,、廣州,、成都。奧迪A3與其競(jìng)品用戶來自江蘇,、廣東,、北京等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京,、上海,、成都等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四,、車主評(píng)價(jià)：空間,、舒適性方面有待提升

　　在競(jìng)品圈中，2019年5月市場(chǎng)銷量排名第四的寶馬1系,，用戶口碑總體評(píng)分為4.47,，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高。從用戶評(píng)價(jià)來看,，寶馬1系在外觀,、操控性方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在舒適性,、空間方面有待提升,。奧迪A3口碑總體評(píng)分為4.33，位居口碑總體評(píng)分第二名,，與寶馬1系相比,，口碑總體評(píng)分有一定差距，其在外觀,、動(dòng)力方面較受用戶青睞,，但在空間,、舒適性方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶,。高爾夫用戶口碑排名第三，在舒適性,、空間方面有一定劣勢(shì),，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。奔馳A級(jí)用戶評(píng)分最低,，對(duì)性價(jià)比,、舒適性用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,。

五、總結(jié)

　　綜合來看,，奧迪A3在其核心競(jìng)品圈中,，銷量同比微降，但意向用戶數(shù)量同比有所上漲,，且用戶口碑較好,，若未來在空間、舒適性方面努力提升的話,，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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