AI看市場|數(shù)據(jù)解讀煥馳的產(chǎn)品競爭力

數(shù)說行業(yè)

2019年07月22日 20:00 原創(chuàng) 來源：汽車之家

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　　[汽車之家行業(yè)] 煥馳(參數(shù)|詢價)作為東風(fēng)悅達起亞推出的一款入門級經(jīng)濟型轎車,，較高的性價比吸引著廣大消費者的關(guān)注,，優(yōu)秀的油耗也得到了使用者的一致好評。本期AI看市場我們來看一下煥馳的市場表現(xiàn),。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，煥馳的主要競爭對手包括瑞納、賽歐、威馳,，接下來,，我們將會從市場銷量、競品格局,、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。

　　【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù)，對熱門車型,、市場趨勢等熱點進行客觀地分析,，帶您快速掌握車市行情。第四十四期內(nèi)容,，我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖菬Y產(chǎn)品競爭力的解讀。

一,、市場銷量：實現(xiàn)了對小型車市場大盤的超越

　　2019年6月,，煥馳銷售0.62萬輛，相較上月增長37.6%,，對比去年同期上漲59.9%,，銷量表現(xiàn)強勁；今年1-6月累計銷量為3.17萬輛,，相較去年同期增長85.1%,，累計銷量表現(xiàn)十分亮眼�,？v觀整體小型車市場,，今年6月及1-6月累計銷量同比增長率分別為-35.5%和-29.7%，6月單月市場銷量大幅下滑,，累計市場銷量下降明顯,。無論在單月銷量還是累計銷量上，煥馳均實現(xiàn)了對小型車市場大盤的超越,。

二,、競品格局：核心競品為瑞納

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),，與煥馳進行對比的車系中,，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為瑞納、賽歐,、威馳,，我們將其視作煥馳的核心競品。可以看出,，對煥馳來說,，瑞納對其用戶的爭奪最為激烈,。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年6月份,，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為威馳,，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為賽歐，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報價,，促進潛客下單；煥馳的下單用戶增長最快,，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升,。下單用戶降幅最大的為賽歐，需要加大產(chǎn)品營銷力度,。

　　實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？2019年6月，競品圈市場銷量份額最高的為賽歐,，份額占比達34.6%,。與上月相比，市場份額增長最快的為瑞納,，競品圈份額增加4.3個百分點,；威馳的競品圈份額下降9.4個百分點，為份額下降幅度最大的車系,。此外,，從長期走勢來看，近12個月煥馳,、瑞納競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為1.25%,、0.1%,；而賽歐、威馳競品圈份額進入下行通道,，其近12個月平均降幅為1.26%,、0.09%.

三、用戶分布：與競品在北京,、鄭州,、沈陽等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，煥馳及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū),。煥馳用戶量Top 3省份分別為河南,、河北、山東,，Top 3城市分別為鄭州,、北京、太原,；瑞納用戶量Top 3省份分別為河北,、山東、河南,，Top 3城市分別為北京,、沈陽、鄭州,；賽歐用戶量Top 3省份分別為山東,、河南、河北,，Top 3城市分別為鄭州,、北京、石家莊,；威馳用戶量Top 3省份分別為廣東、山東,、河北,，Top 3城市分別為北京、長春,、沈陽,。煥馳與其競品用戶來自山東、河北,、河南等省份的最多,。競品圈各車系在北京、鄭州,、沈陽等城市的市場爭奪最為激烈,。

四、車主評價：舒適性,、內(nèi)飾方面有待提升

　　在競品圈中,，2019年6月市場銷量排名第二的威馳，用戶口碑總體評分為4.63,，在競品圈中總體評分最高,。從用戶評價來看，威馳在油耗、性價比方面用戶評價較好,，但在內(nèi)飾,、舒適性方面有待提升。瑞納口碑總體評分為4.59,，位居口碑總體評分第二名,，與威馳相比，口碑總體評分差距不大,，其在性價比,、油耗方面較受用戶青睞，但在舒適性,、動力方面評價一般,，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶,。煥馳用戶口碑排名第三,，在舒適性、內(nèi)飾方面有一定劣勢,，需要進行提升以提高用戶滿意度,。賽歐用戶評分最低，對內(nèi)飾,、舒適性用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競爭力,。