[汽車之家 行業(yè)] 勁客作為東風(fēng)日產(chǎn)旗下的一款小型SUV，出色的顏值與與較高的性價(jià)比吸引著廣大消費(fèi)者的關(guān)注,，優(yōu)秀的耐用性與油耗也得到了使用者的一致好評(píng),。本期AI看市場(chǎng)我們來看一下勁客(參數(shù)|詢價(jià))的市場(chǎng)表現(xiàn),。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，勁客的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括逍客,、本田XR-V,、繽智，接下來,，我們將會(huì)從市場(chǎng)銷量,、競(jìng)品格局、用戶分布,、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀,。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù),，對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析,，帶您快速掌握車市行情,。第四十五期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖莿趴彤a(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀,。
一,、市場(chǎng)銷量：實(shí)現(xiàn)了對(duì)小型SUV市場(chǎng)大盤的超越
2019年6月，勁客銷售0.54萬輛,，相較上月增長(zhǎng)47.5%,，對(duì)比去年同期上漲173.5%，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁,；今年1-6月累計(jì)銷量為2.37萬輛,，相較去年同期增長(zhǎng)24.8%，累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼,?？v觀整體小型SUV市場(chǎng)，今年6月及1-6月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為7.8%和-14.3%,，6月單月銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升,，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上,，勁客均實(shí)現(xiàn)了對(duì)小型SUV市場(chǎng)大盤的超越,。
二、競(jìng)品格局：核心競(jìng)品為逍客
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù),，與勁客進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為逍客,、本田XR-V,、繽智,，我們將其視作勁客的核心競(jìng)品?？梢钥闯?，對(duì)勁客來說，逍客對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈,。
那么,，在競(jìng)品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年6月份,，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià),、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為本田XR-V，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為勁客,，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),，促進(jìn)潛客下單,；逍客的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升,。
實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年6月,，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為逍客,，份額占比達(dá)49.2%。與上月相比,，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為逍客,，競(jìng)品圈份額增加8.7個(gè)百分點(diǎn)；本田XR-V的競(jìng)品圈份額下降15.6個(gè)百分點(diǎn),，為份額下降幅度最大的車系,。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來看,，近12個(gè)月逍客,、勁客競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,，其近12個(gè)月平均漲幅分別為1.26%,、1.07%；而本田XR-V,、繽智競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,，其近12個(gè)月平均降幅為1.45%、0.88%,。
三,、用戶分布：與競(jìng)品在北京,、武漢、東莞等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，勁客及其競(jìng)品用戶主要集中在華東,、華南地區(qū)。勁客用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東,、河北，Top 3城市分別為北京,、東莞,、武漢；逍客用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東,、湖北，Top 3城市分別為北京,、武漢,、東莞；本田XR-V用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇,、山東，Top 3城市分別為北京,、武漢,、西安；繽智用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇,、山東，Top 3城市分別為北京,、佛山,、廣州。勁客與其競(jìng)品用戶來自廣東,、山東,、江蘇等省份的最多,。競(jìng)品圈各車系在北京,、武漢,、東莞等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。
四,、車主評(píng)價(jià)：內(nèi)飾,、空間方面有待提升
在競(jìng)品圈中，2019年6月市場(chǎng)銷量排名第三的勁客，用戶口碑總體評(píng)分為4.33,，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,。從用戶評(píng)價(jià)來看，勁客在油耗,、外觀方面用戶評(píng)價(jià)較好,，但在內(nèi)飾、空間方面有待提升,。本田XR-V口碑總體評(píng)分為4.3,，位居口碑總體評(píng)分第二名，與勁客相比,，口碑總體評(píng)分差距不大,，其在外觀、空間方面較受用戶青睞,，但在舒適性,、內(nèi)飾方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話,，有望獲取更多用戶,。逍客用戶口碑排名第三，在內(nèi)飾,、空間方面有一定劣勢(shì),，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。繽智用戶評(píng)分最低,，對(duì)舒適性,、內(nèi)飾用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,。
五,、總結(jié)
綜合來看，勁客在其核心競(jìng)品圈中,，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁,，意向用戶數(shù)量同比增幅較大，用戶口碑較好,，未來在內(nèi)飾,、空間方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,，吸引更多用戶認(rèn)可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
