[汽車之家 行業(yè)]  桑塔納(參數(shù)|詢價(jià))作為大眾旗下一款緊湊型轎車,，優(yōu)秀的性價(jià)比贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可,，出色的油耗表現(xiàn)也得到了使用者的一致好評(píng)。本期AI看市場(chǎng)我們來看一下桑塔納的市場(chǎng)表現(xiàn),。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，桑塔納的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括捷達(dá)、朗逸,、寶來,，接下來，我們將會(huì)從市場(chǎng)銷量,、競(jìng)品格局,、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀,。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目,，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù),，對(duì)熱門車型,、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情,。第四十八期內(nèi)容,，為大家?guī)�來的是桑塔納產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。

一,、市場(chǎng)銷量：低于緊湊型車市場(chǎng)大盤

　　2019年6月,，桑塔納銷售1.92萬輛，相較上月增長(zhǎng)32.8%，對(duì)比去年同期下降35.1%,，市場(chǎng)銷量大幅下滑,；今年1-6月累計(jì)銷量為11.47萬輛，相較去年同期下降21.7%,，累計(jì)市場(chǎng)銷量下降明顯,。縱觀整體緊湊型車市場(chǎng),，今年6月及1-6月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-13.7%和-10.5%,，6月單月銷量下降明顯，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上,，桑塔納均低于緊湊型車市場(chǎng)大盤增速。

二,、競(jìng)品格局：核心競(jìng)品為捷達(dá)

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與桑塔納進(jìn)行對(duì)比的車系中,，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為捷達(dá),、朗逸、寶來,，我們將其視作桑塔納的核心競(jìng)品,。可以看出,，對(duì)桑塔納來說,，捷達(dá)對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。

　　那么,，在競(jìng)品圈中誰的用戶熱度最高呢,？今年6月，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià),、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為朗逸,，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為桑塔納,，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),，促進(jìn)潛客下單,；寶來的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升,。下單用戶降幅最大的為捷達(dá),，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度。

　　實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年6月,，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為朗逸,，份額占比達(dá)39.4%。與上月相比,，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為桑塔納,，競(jìng)品圈份額增加5.4個(gè)百分點(diǎn)；捷達(dá)的競(jìng)品圈份額下降3.1個(gè)百分點(diǎn),，為份額下降幅度最大的車系,。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來看,，近12個(gè)月桑塔納,、寶來、朗逸競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,，其近12個(gè)月平均漲幅分別為1.23%、0.92%,、0.07%,；而捷達(dá)競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為2.22%,。

三,、用戶分布：與競(jìng)品在北京、石家莊,、成都等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，桑塔納及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華北地區(qū),。桑塔納用戶量Top 3省份分別為山東,、河北、河南,，Top 3城市分別為北京,、石家莊、天津,；捷達(dá)用戶量Top 3省份分別為河北,、山東、北京,，Top 3城市分別為北京,、石家莊、成都,；朗逸用戶量Top 3省份分別為山東,、河南,、江蘇，Top 3城市分別為北京,、上海,、鄭州；寶來用戶量Top 3省份分別為河北,、山東,、河南，Top 3城市分別為北京,、成都,、哈爾濱。桑塔納與其競(jìng)品用戶來自山東,、河南,、河北等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京,、石家莊,、成都等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四,、車主評(píng)價(jià)：油耗,、性價(jià)比受用戶好評(píng)，內(nèi)飾,、舒適性有待提升

　　在競(jìng)品圈中,，2019年6月市場(chǎng)銷量排名第三的桑塔納，用戶口碑總體評(píng)分為4.37,，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,。從用戶評(píng)價(jià)來看，桑塔納在油耗,、性價(jià)比方面用戶評(píng)價(jià)較好,，但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升,。朗逸口碑總體評(píng)分為4.33,，位居口碑總體評(píng)分第二名，與桑塔納相比,，口碑總體評(píng)分差距不大,，其在外觀、空間方面較受用戶青睞,，但在內(nèi)飾,、動(dòng)力方面評(píng)價(jià)一般,，如在這些方面進(jìn)行提升的話,，有望獲取更多用戶,。捷達(dá)用戶口碑排名第三，在內(nèi)飾,、動(dòng)力方面有一定劣勢(shì),，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。寶來用戶評(píng)分最低,，對(duì)動(dòng)力,、舒適性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五,、總結(jié)

　　綜合來看,，桑塔納在其核心競(jìng)品圈中，市場(chǎng)銷量大幅下滑,，但意向用戶數(shù)量同比大幅增長(zhǎng),，用戶口碑較好，未來在內(nèi)飾,、舒適性方面努力提升的話,，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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