[汽車之家 行業(yè)]  桑塔納(參數(shù)|詢價)作為大眾旗下一款緊湊型轎車,，優(yōu)秀的性價比贏得了廣大消費者的認可,，出色的油耗表現(xiàn)也得到了使用者的一致好評,。本期AI看市場我們來看一下桑塔納的市場表現(xiàn),。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，桑塔納的主要競爭對手包括捷達,、朗逸,、寶來，接下來,，我們將會從市場銷量,、競品格局,、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解讀,。

　　【AI看市場】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目,，依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù),，對熱門車型,、市場趨勢等熱點進行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情,。第四十八期內(nèi)容,，為大家?guī)�來的是桑塔納產(chǎn)品競爭力的解讀。

一,、市場銷量：低于緊湊型車市場大盤

　　2019年6月,，桑塔納銷售1.92萬輛，相較上月增長32.8%,，對比去年同期下降35.1%,，市場銷量大幅下滑；今年1-6月累計銷量為11.47萬輛,，相較去年同期下降21.7%,，累計市場銷量下降明顯�,？v觀整體緊湊型車市場,，今年6月及1-6月累計銷量同比增長率分別為-13.7%和-10.5%，6月單月銷量下降明顯,，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。無論在單月銷量還是累計銷量上，桑塔納均低于緊湊型車市場大盤增速,。

二,、競品格局：核心競品為捷達

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),，與桑塔納進行對比的車系中,，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為捷達、朗逸,、寶來,，我們將其視作桑塔納的核心競品�,？梢钥闯�,，對桑塔納來說，捷達對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么,，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,？今年6月，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為朗逸,，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為桑塔納,，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價,，促進潛客下單,；寶來的下單用戶增長最快，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升,。下單用戶降幅最大的為捷達,，需要加大產(chǎn)品營銷力度。

　　實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？今年6月,，競品圈市場銷量份額最高的為朗逸，份額占比達39.4%,。與上月相比,，市場份額增長最快的為桑塔納，競品圈份額增加5.4個百分點,；捷達的競品圈份額下降3.1個百分點,，為份額下降幅度最大的車系。此外,，從長期走勢來看,，近12個月桑塔納、寶來,、朗逸競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為1.23%,、0.92%,、0.07%；而捷達競品圈份額進入下行通道,，其近12個月平均降幅為2.22%,。

三、用戶分布：與競品在北京,、石家莊,、成都等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看，桑塔納及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū),。桑塔納用戶量Top 3省份分別為山東,、河北、河南,，Top 3城市分別為北京,、石家莊、天津,；捷達用戶量Top 3省份分別為河北,、山東、北京,，Top 3城市分別為北京,、石家莊、成都,；朗逸用戶量Top 3省份分別為山東,、河南、江蘇,，Top 3城市分別為北京,、上海、鄭州,；寶來用戶量Top 3省份分別為河北,、山東、河南,，Top 3城市分別為北京,、成都、哈爾濱,。桑塔納與其競品用戶來自山東,、河南、河北等省份的最多,。競品圈各車系在北京,、石家莊、成都等城市的市場爭奪最為激烈,。

四,、車主評價：油耗、性價比受用戶好評,，內(nèi)飾,、舒適性有待提升

　　在競品圈中，2019年6月市場銷量排名第三的桑塔納,，用戶口碑總體評分為4.37,，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看，桑塔納在油耗,、性價比方面用戶評價較好,，但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升,。朗逸口碑總體評分為4.33,，位居口碑總體評分第二名，與桑塔納相比,，口碑總體評分差距不大,，其在外觀、空間方面較受用戶青睞,，但在內(nèi)飾,、動力方面評價一般，如在這些方面進行提升的話,，有望獲取更多用戶。捷達用戶口碑排名第三,，在內(nèi)飾,、動力方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度,。寶來用戶評分最低,，對動力、舒適性用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力,。

五,、總結(jié)

　　綜合來看，桑塔納在其核心競品圈中,，市場銷量大幅下滑,，但意向用戶數(shù)量同比大幅增長，用戶口碑較好,，未來在內(nèi)飾,、舒適性方面努力提升的話，有望進一步加強產(chǎn)品競爭力,，吸引更多用戶認可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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