[汽車之家 行業(yè)] 途觀L是上汽大眾旗下一款中型SUV,，作為合資品牌緊湊型SUV標(biāo)桿產(chǎn)品途觀的換代車型,，途觀L(參數(shù)|詢價)自上市以來憑借出色的產(chǎn)品力,，一直占據(jù)銷量排行榜前列,。本期AI看市場我們來看一下途觀L的市場表現(xiàn)。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，途觀L的主要競爭對手包括探岳,、途岳、昂科威,，接下來,，將會從市場銷量、競品格局,、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù),，對熱門車型、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析,，帶您快速掌握車市行情,。第四十九期內(nèi)容，為大家?guī)淼氖峭居^L產(chǎn)品競爭力的解讀,。
一,、市場銷量：增速低于中型SUV市場大盤
2019年6月，途觀L銷售1.42萬輛,，相較上月下降15.2%,，對比去年同期下降2.0%，銷量小幅下降,；今年1-6月累計銷量為8.04萬輛,，相較去年同期下降28.2%，累計市場銷量下降明顯,?？v觀整體中型SUV市場，今年6月及1-6月累計銷量同比增長率分別為3.7%和-6.1%,，6月單月銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升,，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上,，途觀L均低于中型SUV市場大盤增速,。
二、競品格局：核心競品為探岳
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),，與途觀L進(jìn)行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為探岳,、途岳,、昂科威，我們將其視作途觀L的核心競品,?？梢钥闯觯瑢ν居^L來說,，探岳對其用戶的爭奪最為激烈,。
那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,？今年6月份,，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為途觀L，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為昂科威,，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價,，促進(jìn)潛客下單,；途觀L的下單用戶增長最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升,。下單用戶降幅最大的為昂科威,，需要加大產(chǎn)品營銷力度,。
實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？今年6月，競品圈市場銷量份額最高的為途觀L,，份額占比達(dá)29.1%,。與上月相比，市場份額增長最快的為探岳,，競品圈份額增加8.2個百分點(diǎn),；途岳的競品圈份額下降6.8個百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系,。此外,，從長期走勢來看，近12個月探岳競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,，不斷搶奪更多市場份額,，其近12個月平均漲幅分別為2.68%；而昂科威,、途觀L競品圈份額進(jìn)入下行通道,，其近12個月平均降幅為2.63%、1.85%,。
三,、用戶分布：與競品在北京、上海,、成都等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，途觀L及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū),。途觀L用戶量Top 3省份分別為北京,、山東、江蘇,，Top 3城市分別為北京,、上海,、天津；探岳用戶量Top 3省份分別為四川,、山東,、北京，Top 3城市分別為北京,、成都,、哈爾濱；途岳用戶量Top 3省份分別為北京,、山東,、江蘇，Top 3城市分別為北京,、上海,、成都；昂科威用戶量Top 3省份分別為江蘇,、上海,、河南，Top 3城市分別為上海,、北京,、鄭州。途觀L與其競品用戶來自北京,、江蘇,、山東等省份的最多。競品圈各車系在北京,、上海,、成都等城市的市場爭奪最為激烈。
四,、車主評價：內(nèi)飾,、性價比有待提升
在競品圈中，2019年6月市場銷量排名第二的探岳,，用戶口碑總體評分為4.52,，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看,，探岳在空間,、外觀方面用戶評價較好，但在內(nèi)飾,、油耗方面有待提升,。昂科威口碑總體評分為4.5，位居口碑總體評分第二名,，與探岳相比,，口碑總體評分差距不大,，其在內(nèi)飾、空間方面較受用戶青睞,，但在油耗,、外觀方面評價一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話,，有望獲取更多用戶,。途岳用戶口碑排名第三，在內(nèi)飾,、舒適性方面有一定劣勢,，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。途觀L用戶評分最低,，對內(nèi)飾,、性價比用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競爭力。
五,、總結(jié)
綜合來看，途觀L在其核心競品圈中,，銷量小幅下降,，意向用戶數(shù)量進(jìn)一步增長，用戶口碑一般,，未來在內(nèi)飾,、性價比方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力,，吸引更多用戶認(rèn)可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
