[汽車(chē)之家 行業(yè)]  “曲折·繁榮”可以被視為2019年中國(guó)車(chē)市的典型代表詞,，“曲折”的是銷(xiāo)量下行壓力揮之不去，競(jìng)爭(zhēng)加劇使得市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰提速,；“繁榮”的是新四化風(fēng)潮愈演愈烈,，人才、資本,、政策等資源都在向著創(chuàng)新領(lǐng)域聚集,，百年一遇的新變革將助推汽車(chē)產(chǎn)業(yè)邁上新臺(tái)階。

　　但萬(wàn)變不離其宗的是,，行業(yè)各界需要洞察市場(chǎng)趨勢(shì)變化,，精準(zhǔn)定位用戶(hù)需求。8月19日,，汽車(chē)之家在2019全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大會(huì)上發(fā)布了《中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》,，基于海量精準(zhǔn)的用戶(hù)數(shù)據(jù)，深度探索用戶(hù)的期望,，厘清變革中的消費(fèi)新主張,。

60秒快速了解核心論點(diǎn)：

1、完整報(bào)告包含“產(chǎn)業(yè)篇”,、“用戶(hù)篇”,、“品牌篇”、“產(chǎn)品篇”,、“服務(wù)篇”五大主要章節(jié)等共計(jì)3萬(wàn)余字,，基于汽車(chē)之家3億真實(shí)用戶(hù)產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)調(diào)研，詳細(xì)解讀當(dāng)前汽車(chē)消費(fèi)的新趨勢(shì),。
2,、得益于市場(chǎng)潛力和需求慣性,，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)未來(lái)仍然有巨大的增長(zhǎng)空間，2019年同比降幅預(yù)計(jì)縮減到-3.2%,；2020年銷(xiāo)量態(tài)勢(shì)將回正,。
3、通過(guò)品牌矩陣可以全面洞察消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的關(guān)注認(rèn)知,，主流外國(guó)品牌的品牌指數(shù)走勢(shì)整體強(qiáng)于中國(guó)品牌,，質(zhì)量、口碑,、服務(wù)是提升品牌美譽(yù)度的三板斧,。
4、產(chǎn)品方面,，用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品既理性而又前瞻,，當(dāng)下的產(chǎn)品訴求務(wù)實(shí)，主要考慮質(zhì)量,、安全,、經(jīng)濟(jì)性，未來(lái)則期待全場(chǎng)景智慧出行,。
5,、服務(wù)方面，經(jīng)濟(jì)性,、及時(shí)性是用戶(hù)關(guān)注的重點(diǎn),，年輕用戶(hù)對(duì)新服務(wù)的接受度較高。

●中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)仍然有增長(zhǎng)空間

　　從整體宏觀經(jīng)濟(jì)來(lái)看,，中國(guó)GDP一路從2010年的10.6%,，下降至2019年上半年的6.3%，經(jīng)濟(jì)增速的L型走勢(shì)對(duì)包括汽車(chē)在內(nèi)的各行各業(yè)均是一個(gè)嚴(yán)峻挑戰(zhàn),。但值得樂(lè)觀的是,，中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn),、交通設(shè)施不斷完善,、能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化,、人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)等趨勢(shì),，對(duì)促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)有積極效應(yīng)。

　　近兩年是中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展的轉(zhuǎn)折期,，告別了過(guò)去粗放式的高速增長(zhǎng)時(shí)代,，2018年首次出現(xiàn)“負(fù)增長(zhǎng)”，根據(jù)汽車(chē)之家的預(yù)測(cè)結(jié)果,，2019年,，中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)（狹義乘用車(chē),，不包括微客）全年終端銷(xiāo)量約為2103萬(wàn)輛，中國(guó)車(chē)市將延續(xù)2018年負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),，但降幅縮小為3.2%,。

　　2020年，中國(guó)車(chē)市有望回暖,，預(yù)計(jì)銷(xiāo)量將達(dá)到2248萬(wàn)輛,，相較2019年增長(zhǎng)6.9%。雖然中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入低速增長(zhǎng)的階段,，但得益于市場(chǎng)潛力和需求慣性,，未來(lái)仍然有巨大的增長(zhǎng)空間。預(yù)計(jì)至2028年,，中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量將達(dá)到3373萬(wàn)輛,。

　　調(diào)研發(fā)現(xiàn)，對(duì)于用戶(hù)而言,，能源類(lèi)型本身并不會(huì)影響用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)決策,，關(guān)鍵在于能源類(lèi)型帶來(lái)的使用體驗(yàn)。因此,，當(dāng)新能源汽車(chē)在使用體驗(yàn),、品質(zhì)、價(jià)格方面與燃油車(chē)沒(méi)有明顯差異的時(shí)候,，將會(huì)迎來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)會(huì),。而新能源汽車(chē)在使用體驗(yàn)方面，續(xù)航里程和充電時(shí)長(zhǎng)是關(guān)鍵因素,。

　　基于整個(gè)乘用車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)量預(yù)測(cè),、用戶(hù)對(duì)新能源汽車(chē)的接受條件，結(jié)合相關(guān)行業(yè)規(guī)劃,、技術(shù)路線,、發(fā)展目標(biāo)等對(duì)動(dòng)力電池性能及新能源汽車(chē)技術(shù)指標(biāo)的預(yù)期，我們對(duì)新能源乘用車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)量進(jìn)行預(yù)測(cè)：預(yù)計(jì)到2028年,，新能源乘用車(chē)銷(xiāo)量將達(dá)到1104萬(wàn)輛,，占整個(gè)乘用車(chē)市場(chǎng)的29.1%。

●未來(lái)汽車(chē)的主流消費(fèi)人群是誰(shuí),？

　　隨著2018年的結(jié)束,，最后一批90后正式達(dá)到了法定成人年齡，新生代年輕消費(fèi)力開(kāi)始崛起,。在汽車(chē)消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu)中,，40歲以下的購(gòu)車(chē)者占據(jù)整體的79.7%，30至39歲的“80后”顯然已經(jīng)成為了社會(huì)的中堅(jiān)力量，也是汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍,，其購(gòu)買(mǎi)占比達(dá)到了53.2%,，“90后”正處于職業(yè)的成長(zhǎng)期，“95后”也已經(jīng)逐步邁入了職場(chǎng),，對(duì)于汽車(chē)的需求尚需培育,。

　　我們將不同年齡層的用戶(hù)屬性進(jìn)行了歸納：功成逍遙派“70前”,、成熟穩(wěn)重派“70后”,、顧家理性派“80后”、務(wù)實(shí)平衡派“90后”,、自由張揚(yáng)派“95后”,，各大群體有不同的消費(fèi)特點(diǎn),。

　　根據(jù)中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)者購(gòu)車(chē)的數(shù)據(jù)來(lái)看,，30歲以下群體正在成為市場(chǎng)的新生力軍,，年輕用戶(hù)對(duì)車(chē)的認(rèn)知正在逐步脫離“重資產(chǎn)”的概念而逐步向“普通消費(fèi)品”的屬性回歸。他們的生活追求和消費(fèi)理念將驅(qū)動(dòng)汽車(chē)廠商的品牌重構(gòu)和產(chǎn)品布局革新,。此外，用戶(hù)的年輕化還將驅(qū)動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商,、后市場(chǎng)等層面向更加全方位的“汽車(chē)生活”角度轉(zhuǎn)變,。汽車(chē)已從高端消費(fèi)品逐漸下潛，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的開(kāi)放式平臺(tái)和豐富的交互體驗(yàn),，正在將汽車(chē)變得越來(lái)越人性化,，這些互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)已經(jīng)深刻地影響了消費(fèi)者,。