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AI看市場|數(shù)據(jù)解讀昂科威的產(chǎn)品競爭力

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  [汽車之家 行業(yè)] 昂科威(參數(shù)|詢價)自2014年上市以來,憑借自身較高的性價比以及出色的性能,,在市場上取得了不錯的銷量成績,。然而隨著競品對市場份額地不斷搶奪,昂科威能否繼續(xù)保持較高的市場份額呢?本期AI看市場我們來看一下昂科威的市場表現(xiàn),。

  根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),,昂科威的主要競爭對手包括探界者、途觀L,、探岳,,接下來,我們將會從市場銷量,、競品格局,、用戶分布、車主評價四個維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解讀,。

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  【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),,對熱門車型,、市場趨勢等熱點進(jìn)行客觀地分析,帶您快速掌握車市行情,。第五十二期內(nèi)容,我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖前嚎仆a(chǎn)品競爭力的解讀,。


一,、市場銷量:低于中型SUV市場大盤增速

  2019年7月,昂科威銷售1.22萬輛,,相較上月增長15.3%,,對比去年同期下降24.3%,市場銷量大幅下滑,;今年1-7月累計銷量為7.57萬輛,,相較去年同期下降41.3%,累計市場銷量大幅下滑,�,?v觀整體中型SUV市場,今年7月及1-7月累計銷量同比增長率分別為13.9%和-3.7%,,7月單月銷量實現(xiàn)一定程度提升,,累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上,,昂科威均低于中型SUV市場大盤增速,。

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二、競品格局:核心競品為探界者

  汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),,與昂科威進(jìn)行對比的車系中,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為探界者、途觀L,、探岳,,我們將其視作昂科威的核心競品�,?梢钥闯�,,對昂科威來說,探界者對其用戶的爭奪最為激烈,。

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  那么,,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢?今年7月,,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數(shù)最高的為途觀L,用戶熱度最高,;下單用戶人數(shù)最低的為探界者,,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報價,,促進(jìn)潛客下單,;途觀L的下單用戶增長最快,用戶熱度實現(xiàn)小幅攀升,。下單用戶降幅最大的為探界者,,需要加大產(chǎn)品營銷力度。

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  實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,?今年7月,,競品圈市場銷量份額最高的為探岳,份額占比達(dá)39.1%,。與上月相比,,市場份額增長最快的為探岳,競品圈份額增加9.0個百分點,;途觀L的競品圈份額下降12.6個百分點,,為份額下降幅度最大的車系。此外,,從長期走勢來看,,近12個月探岳競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,不斷搶奪更多市場份額,,其近12個月平均漲幅分別為3.7%,;而途觀L、昂科威,、探界者競品圈份額進(jìn)入下行通道,,其近12個月平均降幅為2.15%,、1.26%、0.13%,。

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三,、用戶分布:與競品在北京、上海,、武漢等城市的市場爭奪最為激烈

  從用戶下單數(shù)據(jù)來看,,昂科威及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū),。昂科威用戶量Top 3省份分別為上海,、江蘇、廣東,,Top 3城市分別為上海,、北京、武漢,;探界者用戶量Top 3省份分別為上海,、江蘇、河南,,Top 3城市分別為上海,、北京、武漢,;途觀L用戶量Top 3省份分別為北京,、山東、江蘇,,Top 3城市分別為北京、上海,、天津,;探岳用戶量Top 3省份分別為廣東、黑龍江,、山東,,Top 3城市分別為北京、哈爾濱,、成都,。昂科威與其競品用戶來自江蘇、上海,、廣東等省份的最多,。競品圈各車系在北京、上海,、武漢等城市的市場爭奪最為激烈,。

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四、車主評價:油耗、外觀方面有待提升

  在競品圈中,,2019年7月市場銷量排名第四的探界者,用戶口碑總體評分為4.64,在競品圈中總體評分最高,。從用戶評價來看,,探界者在空間、性價比方面用戶評價較好,,但在內(nèi)飾,、舒適性方面有待提升。探岳口碑總體評分為4.52,,位居口碑總體評分第二名,,與探界者相比,口碑總體評分有一定差距,,其在空間,、外觀方面較受用戶青睞,但在內(nèi)飾,、油耗方面評價一般,,如在這些方面進(jìn)行提升的話,有望獲取更多用戶,。昂科威用戶口碑排名第三,,在油耗、外觀方面有一定劣勢,,需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。途觀L用戶評分最低,對內(nèi)飾,、性價比用戶有較多不滿,,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,,提升產(chǎn)品競爭力,。

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五、總結(jié)

  綜合來看,,昂科威在其核心競品圈中,,市場銷量大幅下滑,意向用戶數(shù)量同比大幅下降,,用戶口碑一般,,未來在油耗、外觀方面努力提升的話,,有望進(jìn)一步加強產(chǎn)品競爭力,,吸引更多用戶認(rèn)可,。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))

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    評測編輯-李喬辰:

    別克昂科威S的外觀在全盤年輕化后,,整臺車都自然而然的變得更有生氣不少。對比現(xiàn)款的昂科威簡直看不出兩者有任何繼承的關(guān)系,。內(nèi)飾以駕駛員主導(dǎo)的風(fēng)格也看出別克的設(shè)計師就是想打造一款不再老氣橫秋的中型SUV車型,。動態(tài)表現(xiàn)很有驚喜,底盤的調(diào)校有些運動化的味道,。動力儲備足夠,動力輸出也能時刻更上你的駕駛節(jié)奏,。

    評測編輯-:

    別克在最近幾年逐漸年輕化,,這次的昂科威S也不例外。一臺中型SUV的造型能夠做的如此低趴,,甚至有種旅行車的幻覺出現(xiàn),,更是一改昂科威的成熟穩(wěn)重的形象。盡管以兩驅(qū)車型為主,,但是在城市中的駕駛體驗幾乎沒有什么影響,。輕快甚至略顯敏感的油門和扎實的底盤,,肯定會讓喜愛駕駛的人愛上這臺SUV。

    評測編輯-洪冰清:

    從外觀的設(shè)計就可以看出,,這是一臺“非主流”SUV,,更是對大家固有思維中的別克說了聲再見。這臺運動版車型的外觀裝飾很到位,,但又并不出格,。內(nèi)飾也沒有固守陳規(guī),玩起了以駕駛員為中心的設(shè)計,,可謂非常大膽,。既然是以兩驅(qū)車型為主,那昂科威S較為運動化的駕駛風(fēng)格也就變得合乎情理了,。它是一臺中型SUV,,但在城市中駕駛它并不會感到無聊。

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    評測編輯-朱力神:

    昂科威S的主要目標(biāo)在細(xì)分市場中,,對于那些喜歡獨特車型的消費者們,,昂科威S的魅力還是很高的,而且配置很豐富,,行駛感受充滿豪華質(zhì)感,。不過,同一價格區(qū)間中還是有很多強勁的對手,,至于消費者的接受度,,還是交給市場來驗證吧。

    評測編輯-曹益:

    這輛車的行駛感受給我留下很深刻的印象,,本來我是非常喜歡比較硬派的駕駛感受,,不過開過這輛車之后我忽然有些迷上這種感覺,畢竟它很舒服,,再加上動力反應(yīng)夠快,,很適合在城市代步。

    評測編輯-陶懞軒:

    昂科威S的美系行駛質(zhì)感是我喜歡也不喜歡的地方,,喜歡的原因呢,,自然是它的舒適度,讓我想到GL8,,但是在高速公路上,,遇到大的起伏還是會出現(xiàn)有些彈跳感。至于空間表現(xiàn),,以我1.9m的身高,,這輛車的空間表現(xiàn)讓我還能接受。

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    評測編輯-羅浩:

    6AT的昂科威表現(xiàn)挺好,,這次換成9AT之后可以說是錦上添花,另外在配置上也提升了,,再結(jié)合不錯的市場優(yōu)惠,,性價比很高。

    評測編輯-張可:

    2.0T的昂科威沒什么可說的,,倒是1.5T車型還是使用雙離合變速箱讓人覺得很遺憾,,要是能給換成AT就好了。

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    評測編輯-鄭宇:

    使用小排量發(fā)動機來降低售價,,這是擴大市場覆蓋面的好辦法,,但可惜雙離合變速箱拖了后腿。如果說1.5T發(fā)動機的表現(xiàn)還算能被認(rèn)可的話,,7速雙離合則實在讓人難以滿意,。

    評測編輯-苑璐:

    很多人都比較擔(dān)心1.5T的動力表現(xiàn),實際上這臺發(fā)動機的表現(xiàn)還是不錯的,,并不會出現(xiàn)小馬拉大車的感覺,。昂科威的身形和車內(nèi)的檔次感比同價位車型有著明顯的優(yōu)勢,對于消費者來說,,這錢花的還是挺劃算的,。不滿意的地方就是它的變速箱,反應(yīng)速度還是有待提升,,平順性方面會不規(guī)律的出現(xiàn)一些頓挫,,比較讓人難以捉摸它的脾氣

    評測編輯-李偉龍:

    昂科威20T車型主要瞄準(zhǔn)高端緊湊型SUV市場,相比這一級別的競爭對手,,更高一級的定位,、良好的做工與用料、以及較高的配置是它的優(yōu)勢,,而配合有些生疏的動力系統(tǒng)則成為了最大的短板,。

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    1.5T發(fā)動機表現(xiàn)不錯,,動力儲備完全夠用,,但7速雙離合變速箱的表現(xiàn)一般,給駕駛感受拖了后腿,。介于它比較便宜的價格,還是可以給一個8分的成績,,與途觀和翼虎相比的話這輛車還是有自己的優(yōu)勢的,。

    評測編輯-劉昱昕:

    昂科威這么大一個中型SUV配1.5T發(fā)動機確實很大膽,,其實它的動力還夠,只是沒了2.0T那份從容,。相比之下雙離合變速箱對駕駛感受的影響更大,,低速不時的頓挫影響了昂科威的那份沉穩(wěn)感。毫無疑問,,28T更值得擁有,。

    評測編輯-李佳:

    昂科威20T是入門車型,不過配置并不算低,,全景天窗和定速巡航都是頗為實用的配置,。1.5T的動力并沒有想象中那么弱,唯一短板是變速箱的平順性,。

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    昂科威在配置方面的表現(xiàn)相當(dāng)豐富,,而且乘坐空間也足夠?qū)挸ǎ顒臃秶^大的后排座椅讓后備廂的空間也有了更大的擴展性,。動力方面,,2.0T的發(fā)動機提供了足夠的動力輸出,6AT變速箱在平順性上也有了大幅進(jìn)步,,只是在反應(yīng)速度上還有待提升,。

    評測編輯-鄭宇:

    昂科威出色的內(nèi)外做工和上乘的用料給人留下深刻印象。動力性能也位列同價位車型中的前列,,同時變速箱的表現(xiàn)較之前的通用車型有著不少的進(jìn)步,,是一款可以對當(dāng)今市場產(chǎn)生重大影響的車型。

    評測編輯-李偉龍:

    無論對別克還是國內(nèi)的SUV市場而言,,昂科威都是一款重量級產(chǎn)品,。全系標(biāo)配2.0T以及四驅(qū)系統(tǒng)為它的成功打下了良好的基礎(chǔ),備受詬病的變速箱問題也得到了良好的解決,,只要價格不太離譜,,相信一定會被國內(nèi)消費者所接受。

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昂科威

指導(dǎo)價:19.69-25.99萬
級別:中型SUV
詢底價
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