[汽車之家 行業(yè)] 昂科威(參數(shù)|詢價)自2014年上市以來,憑借自身較高的性價比以及出色的性能,,在市場上取得了不錯的銷量成績,。然而隨著競品對市場份額地不斷搶奪,昂科威能否繼續(xù)保持較高的市場份額呢?本期AI看市場我們來看一下昂科威的市場表現(xiàn),。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),,昂科威的主要競爭對手包括探界者、途觀L,、探岳,,接下來,我們將會從市場銷量,、競品格局,、用戶分布、車主評價四個維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解讀,。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),,對熱門車型,、市場趨勢等熱點進(jìn)行客觀地分析,帶您快速掌握車市行情,。第五十二期內(nèi)容,我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖前嚎仆a(chǎn)品競爭力的解讀,。
一,、市場銷量:低于中型SUV市場大盤增速
2019年7月,昂科威銷售1.22萬輛,,相較上月增長15.3%,,對比去年同期下降24.3%,市場銷量大幅下滑,;今年1-7月累計銷量為7.57萬輛,,相較去年同期下降41.3%,累計市場銷量大幅下滑,�,?v觀整體中型SUV市場,今年7月及1-7月累計銷量同比增長率分別為13.9%和-3.7%,,7月單月銷量實現(xiàn)一定程度提升,,累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上,,昂科威均低于中型SUV市場大盤增速,。
二、競品格局:核心競品為探界者
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),,與昂科威進(jìn)行對比的車系中,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為探界者、途觀L,、探岳,,我們將其視作昂科威的核心競品�,?梢钥闯�,,對昂科威來說,探界者對其用戶的爭奪最為激烈,。
那么,,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢?今年7月,,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數(shù)最高的為途觀L,用戶熱度最高,;下單用戶人數(shù)最低的為探界者,,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報價,,促進(jìn)潛客下單,;途觀L的下單用戶增長最快,用戶熱度實現(xiàn)小幅攀升,。下單用戶降幅最大的為探界者,,需要加大產(chǎn)品營銷力度。
實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,?今年7月,,競品圈市場銷量份額最高的為探岳,份額占比達(dá)39.1%,。與上月相比,,市場份額增長最快的為探岳,競品圈份額增加9.0個百分點,;途觀L的競品圈份額下降12.6個百分點,,為份額下降幅度最大的車系。此外,,從長期走勢來看,,近12個月探岳競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,不斷搶奪更多市場份額,,其近12個月平均漲幅分別為3.7%,;而途觀L、昂科威,、探界者競品圈份額進(jìn)入下行通道,,其近12個月平均降幅為2.15%,、1.26%、0.13%,。
三,、用戶分布:與競品在北京、上海,、武漢等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,,昂科威及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū),。昂科威用戶量Top 3省份分別為上海,、江蘇、廣東,,Top 3城市分別為上海,、北京、武漢,;探界者用戶量Top 3省份分別為上海,、江蘇、河南,,Top 3城市分別為上海,、北京、武漢,;途觀L用戶量Top 3省份分別為北京,、山東、江蘇,,Top 3城市分別為北京、上海,、天津,;探岳用戶量Top 3省份分別為廣東、黑龍江,、山東,,Top 3城市分別為北京、哈爾濱,、成都,。昂科威與其競品用戶來自江蘇、上海,、廣東等省份的最多,。競品圈各車系在北京、上海,、武漢等城市的市場爭奪最為激烈,。
四、車主評價:油耗、外觀方面有待提升
在競品圈中,,2019年7月市場銷量排名第四的探界者,用戶口碑總體評分為4.64,在競品圈中總體評分最高,。從用戶評價來看,,探界者在空間、性價比方面用戶評價較好,,但在內(nèi)飾,、舒適性方面有待提升。探岳口碑總體評分為4.52,,位居口碑總體評分第二名,,與探界者相比,口碑總體評分有一定差距,,其在空間,、外觀方面較受用戶青睞,但在內(nèi)飾,、油耗方面評價一般,,如在這些方面進(jìn)行提升的話,有望獲取更多用戶,。昂科威用戶口碑排名第三,,在油耗、外觀方面有一定劣勢,,需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。途觀L用戶評分最低,對內(nèi)飾,、性價比用戶有較多不滿,,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,,提升產(chǎn)品競爭力,。
五、總結(jié)
綜合來看,,昂科威在其核心競品圈中,,市場銷量大幅下滑,意向用戶數(shù)量同比大幅下降,,用戶口碑一般,,未來在油耗、外觀方面努力提升的話,,有望進(jìn)一步加強產(chǎn)品競爭力,,吸引更多用戶認(rèn)可,。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
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