[汽車之家 行業(yè)] 2019車市激戰(zhàn)已經(jīng)過半,在經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下,,嚴(yán)重虧損致使不少車企求存艱難,如履薄冰,亦有不少車企重新規(guī)劃,,下調(diào)年銷目標(biāo),步步為營,。不過,,車市也并非哀鴻遍野,少量品牌逆勢而上,。上半年,,寶馬以總銷量35.01萬輛的成績獲得豪華品牌市場冠軍,同比增長16.8%,。其中,,銷量貢獻(xiàn)最大的便是寶馬5系(參數(shù)|詢價),占比總量21.6%,。本期AI看市場我們來分析一下寶馬5系的市場表現(xiàn),。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),寶馬5系的主要競爭對手包括奔馳E級,、奧迪A6L,、寶馬3系,接下來,,將會從市場銷量,、競品格局、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解讀,。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),,有理有據(jù),,對熱門車型、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析,,帶您快速掌握車市行情,。第五十五期內(nèi)容,為大家?guī)淼氖菍汃R5系產(chǎn)品競爭力的解讀,。
一,、市場銷量:累計銷量增長超越細(xì)分市場大盤
2019年7月,寶馬5系銷售1.21萬輛,,相較上月增長0.2%,,對比去年同期下降8.3%,銷量下降明顯,;今年1-7月累計銷量為7.91萬輛,,相較去年同期下降3.8%,累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑�,?v觀整體中大型車市場,,今年7月及1-7月累計銷量同比增長率分別為-5.0%和-11.6%,7月單月銷量下降明顯,,累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。寶馬5系在累計銷量上實(shí)現(xiàn)了對中大型車市場大盤的超越。
二,、競品格局:核心競品為奔馳E級
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù),與寶馬5系進(jìn)行對比的車系中,,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為奔馳E級,、奧迪A6L、寶馬3系,,我們將其視作寶馬5系的核心競品�,?梢钥闯�,,對寶馬5系來說,奔馳E級對其用戶的爭奪最為激烈,。
那么,,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢?今年7月份,,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶)人數(shù)最高的為寶馬3系,用戶熱度最高,;下單用戶人數(shù)最低的為奔馳E級,,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報價,,促進(jìn)潛客下單,;寶馬3系的下單用戶增長最快,用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升,。
實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,?2019年7月,競品圈市場銷量份額最高的為奔馳E級,,份額占比達(dá)31.5%,。與上月相比,市場份額增長最快的為寶馬3系,,競品圈份額增加3.7個百分點(diǎn),;寶馬5系的競品圈份額下降3.5個百分點(diǎn),為份額下降幅度最大的車系。此外,,從長期走勢來看,,近12個月奔馳E級、寶馬5系,、奧迪A6L競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,,不斷搶奪更多市場份額,其近12個月平均漲幅分別為0.77%,、0.52%,、0.03%;而寶馬3系競品圈份額進(jìn)入下行通道,,其近12個月平均降幅為1.32%,。
三、用戶分布:與競品在北京,、上海,、深圳等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,寶馬5系及其競品用戶主要集中在華東,、華北地區(qū),。寶馬5系用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇,、浙江,,Top 3城市分別為北京、深圳,、上海,;奔馳E級用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇,、北京,,Top 3城市分別為北京、廣州,、上海,;奧迪A6L用戶量Top 3省份分別為浙江、山東,、江蘇,,Top 3城市分別為北京、杭州,、上海,;寶馬3系用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江,、江蘇,,Top 3城市分別為北京,、深圳、上海,。寶馬5系與其競品用戶來自江蘇,、浙江、廣東等省份的最多,。競品圈各車系在北京,、上海、深圳等城市的市場爭奪最為激烈,。
四,、車主評價:性價比、內(nèi)飾方面有待提升
在競品圈中,,2019年市場銷量排名第3的奧迪A6L,,用戶口碑總體評分為4.61,在競品圈中總體評分最高,,在這里市場銷量與用戶口碑有所背離,。從用戶評價來看,奧迪A6L在內(nèi)飾,、外觀方面用戶評價較好,,但在動力、空間方面有待提升,。寶馬5系口碑總體評分為4.46,,位居口碑總體評分第二名,,與奧迪A6L相比,,口碑總體評分有一定差距,其在操控性,、動力方面較受用戶青睞,,但在性價比、內(nèi)飾方面評價一般,,如在這些方面進(jìn)行提升的話,,有望獲取更多用戶。寶馬3系用戶口碑排名第三,,在內(nèi)飾,、舒適性方面有一定劣勢,需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。奔馳E級用戶評分最低,,對性價比、油耗用戶有較多不滿,,需優(yōu)化產(chǎn)品,,滿足用戶需求,,提升產(chǎn)品競爭力。
五,、總結(jié)
綜合來看,,寶馬5系在其核心競品圈中,銷量下降明顯,、意向用戶數(shù)量有所下降,,用戶口碑較好,整體競爭力較強(qiáng),,未來在性價比,、內(nèi)飾方面努力提升的話,有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力,,吸引更多用戶認(rèn)可,。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
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