[汽車之家 行業(yè)]  如今距離一汽啟動改革已有兩年時間,，集團旗下中國品牌紅旗乘用車已漸入佳境。官方數(shù)據(jù)顯示,，2019年8月,，紅旗品牌單月銷量超過1萬輛，同比增長達203%,，實現(xiàn)連續(xù)18個月同比正增長,；今年1-8月，一汽紅旗累計銷量為5.2萬輛,，同比增長達231%,。其中，紅旗H5(參數(shù)|詢價)為紅旗品牌整體銷量貢獻超過一半。本期AI看市場我們來分析一下紅旗H5的市場表現(xiàn),。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，紅旗H5的主要競爭對手包括帕薩特、紅旗HS5,、雅閣，接下來,，將會從市場銷量,、競品格局、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解析,。

　　【AI看市場】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù),，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析,，帶您快速掌握車市行情,。第五十八期內(nèi)容，為大家?guī)�來的是紅旗H5產(chǎn)品競爭力的解讀,。

一,、市場銷量：增速迅猛，單月及累計銷量跑贏細分市場大盤

　　2019年8月,，紅旗H5銷售0.42萬輛,，相較上月增長8.8%，對比去年同期上漲62.5%,，銷量表現(xiàn)強勁,；今年1-8月累計銷量為2.93萬輛，相較去年同期增長175.4%,，累計銷量表現(xiàn)亮眼,。縱觀整體中型車市場,，今年8月及1-8月累計銷量同比增長率分別為-11.7%和-11.9%,，8月單月銷量下降明顯，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。無論在單月銷量還是累計銷量上,，紅旗H5均實現(xiàn)了對中型車市場大盤的超越。

二,、競品格局：核心競品為帕薩特

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù)，與紅旗H5進行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為帕薩特,、紅旗HS5,、雅閣，我們將其視作紅旗H5的核心競品,�,？梢钥闯觯瑢�紅旗H5來說,，帕薩特對其用戶的爭奪最為激烈,。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,？今年8月份,，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為帕薩特,，用戶熱度最高,；帕薩特的下單用戶增長最快，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升,。相比競品而言,，本月紅旗H5的下單用戶人數(shù)最低，這意味著紅旗H5仍有較大提升空間,，應(yīng)在提升經(jīng)銷商活躍度,、提供更具吸引力的行情報價等方面多做努力，促進潛客下單,。

　　用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？今年8月，競品圈市場銷量份額最高的為雅閣,，份額占比達43.4%,。與上月相比，市場份額增長最快的為帕薩特,，競品圈份額增加3.7個百分點,；雅閣的競品圈份額下降4.9個百分點，為份額下降幅度最大的車系,。從長期走勢來看,，近12個月紅旗H5在競品圈的市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額,，其近12個月平均漲幅為0.28%,；而雅閣、帕薩特競品圈份額進入下行通道,，其近12個月平均降幅為0.58%,、0.55%,。

三、用戶分布：與競品在北京,、重慶,、東莞等市場爭奪最激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看，紅旗H5及其競品用戶主要集中在華東,、華北地區(qū),。紅旗H5用戶量Top 3省份分別為廣東、山東,、浙江,，Top 3城市分別為北京、東莞,、重慶,；帕薩特用戶量Top 3省份分別為北京,、山東,、江蘇，Top 3城市分別為北京,、上海,、天津；紅旗HS5用戶量Top 3省份分別為廣東,、四川,、北京，Top 3城市分別為北京,、成都,、重慶；雅閣用戶量Top 3省份分別為廣東,、北京,、江蘇，Top 3城市分別為北京,、廣州,、深圳。紅旗H5與其競品用戶來自北京,、廣東,、江蘇等省份的最多。競品圈各車系在北京,、重慶,、東莞等城市的市場爭奪最為激烈。

四,、車主評價：油耗,、動力方面有待提升

　　在競品圈中，今年市場1-8月累計銷量排名第4的紅旗HS5，這主要是因為紅旗HS5上市時間最短（2019年5月26日上市）,，用戶口碑總體評分為4.66,，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看,，紅旗HS5在外觀,、空間方面用戶評價較好，但在油耗,、舒適性方面有待提升,。

　　紅旗H5口碑總體評分為4.59，位居口碑總體評分第二名,，與紅旗HS5相比,，口碑總體評分差距不大，其在外觀,、空間方面較受用戶青睞,，但在油耗、動力方面評價一般,，如在這些方面進行提升的話,，有望獲取更多用戶。雅閣用戶口碑排名第三,，在舒適性,、內(nèi)飾方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度,。帕薩特用戶評分最低,，對內(nèi)飾、油耗用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力,。

五,、總結(jié)

　　綜合來看，紅旗H5在其核心競品圈中,，銷量表現(xiàn)強勁,、意向用戶數(shù)量進一步增長，市場份額也呈現(xiàn)不斷上漲的趨勢,；另一方面,，從用戶口碑反饋看，雖然其在競品圈中評價較高,，但若能在油耗,、動力方面努力提升的話,，有望進一步加強產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認(rèn)可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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