[汽車之家 行業(yè)]在合資品牌中型SUV中,冠道(參數(shù)|詢價)基本是舒適大空間的代名詞,在市場上關(guān)注度較高,,曾在上市之初出現(xiàn)2.0T車型加價也需等待1-2個月提車的狀況。即便是現(xiàn)在,,其價格也很堅挺,,根據(jù)汽車之家9月中旬調(diào)研,,其終端優(yōu)惠基本穩(wěn)定在1.4-1.5萬元左右,。在整體優(yōu)惠不大的情況下,,其8月銷量同比上漲38.6%,,那么是哪些因素在支撐冠道銷量的上揚呢?車主對它的評價如何,?本期AI看市場我們來分析一下本田冠道的市場表現(xiàn),。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),冠道的主要競爭對手包括本田UR-V,、漢蘭達、途觀L,,接下來,,將會從市場銷量、競品格局,、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解析。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,,依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù),,有理有據(jù),對熱門車型,、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析,,帶您快速掌握車市行情。第六十期內(nèi)容,,為大家?guī)淼氖潜咎锕诘喇a(chǎn)品競爭力的解讀,。
一、市場銷量:8月上漲38.6%跑贏細分大盤
2019年8月,,冠道銷售0.59萬輛,,相較上月環(huán)比增長6%,對比去年同期上漲38.6%,,銷量表現(xiàn)強勁,;今年1-8月累計銷量為4.68萬輛,相較去年同期下降9.6%,,累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。縱觀整體中型SUV市場,,今年8月及1-8月累計銷量同比增長率分別為16.6%和-1.1%,,8月單月銷量實現(xiàn)一定程度提升,累計銷量呈小幅下調(diào),。冠道在單月銷量上實現(xiàn)了對中型SUV市場大盤的超越,。
二、競品格局:核心競品為姊妹車型本田UR-V
用戶對不同車系的相互對比次數(shù),,直觀地反映了車系之間的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù),,與冠道進行對比的車系中,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為本田UR-V,、漢蘭達,、途觀L,我們將其視作冠道的核心競品,??梢钥闯觯瑢诘纴碚f,,同為本田品牌旗下的姊妹車型本田UR-V對其用戶的爭奪最為激烈,。
那么,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,?今年8月份,,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數(shù)最高的為漢蘭達,,用戶熱度最高,,但就長期走勢看,漢蘭達未來市場銷量或呈下降趨勢,,因為在競品圈中,,漢蘭達的下單用戶降幅最大;下單用戶人數(shù)最低的為本田UR-V,,需提升經(jīng)銷商活躍度,,提供更具吸引力的行情報價,促進潛客下單,;冠道的下單用戶增長最快,,用戶熱度實現(xiàn)小幅攀升。
用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,?今年8月,,競品圈市場銷量份額最高的為途觀L,份額占比達55.2%,。與上月相比,,市場份額增長最快的為途觀L,競品圈份額增加19.8個百分點,;漢蘭達的競品圈份額下降9.4個百分點,,為份額下降幅度最大的車系。此外,,從長期走勢來看,,近12個月途觀L競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,不斷搶奪更多市場份額,其近12個月平均漲幅分別為0.68%,;而本田UR-V,、漢蘭達、冠道競品圈份額進入下行通道,,其近12個月平均降幅為0.32%,、0.22%、0.14%,。
三,、用戶分布:與競品在北京、深圳,、廣州等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,,冠道及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū),。冠道用戶量Top 3省份分別為廣東、北京,、山東,,Top 3城市分別為北京、廣州,、深圳,;本田UR-V用戶量Top 3省份分別為廣東、北京,、湖北,,Top 3城市分別為北京、武漢,、廣州,;漢蘭達用戶量Top 3省份分別為廣東、北京,、山東,,Top 3城市分別為北京、深圳,、成都,;途觀L用戶量Top 3省份分別為北京、山東,、江蘇,,Top 3城市分別為北京、天津,、上海,。冠道與其競品用戶來自北京、山東,、廣東等省份的最多,。競品圈各車系在北京,、深圳、廣州等城市的市場爭奪最為激烈,。
四,、車主評價:油耗、性價比方面有待提升
在競品圈中,,今年市場銷量排名第2的漢蘭達,,用戶口碑總體評分為4.66,在競品圈中總體評分最高,,在這里市場銷量與用戶口碑較為一致,。從用戶評價看,漢蘭達在空間,、外觀方面用戶評價較好,,但在內(nèi)飾、油耗方面有待提升,。本田UR-V口碑總體評分為4.52,,位居口碑總體評分第二名,與漢蘭達相比,,口碑總體評分有一定差距,,其在空間、內(nèi)飾方面較受用戶青睞,,但在油耗,、動力方面評價一般,如在這些方面進行提升的話,,有望獲取更多用戶,。冠道用戶口碑排名第三,在油耗,、性價比方面有一定劣勢,,需要進行提升以提高用戶滿意度。途觀L用戶評分最低,,用戶對其內(nèi)飾,、舒適性有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,,滿足用戶需求,,提升產(chǎn)品競爭力。
五,、總結(jié)
綜合來看,,冠道在其核心競品圈中,8月表現(xiàn)不錯,但前8月累計銷量降9.6%,,超細分市場下跌幅度,。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,SUV是轎車/SUV/MPV板塊中受車市下行影響最小的,,因此冠道若想在SUV市場有更好的表現(xiàn),,應(yīng)多關(guān)注市場走向。從長期走勢看,,冠道的意向用戶數(shù)量有所下降,;根據(jù)用戶口碑反饋,未來若能在油耗,、性價比方面努力提升的話,,有望加強其產(chǎn)品競爭力,吸引更多用戶認可,。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))