[汽車之家 行業(yè)]　　在合資品牌中型SUV中,，冠道(參數(shù)|詢價)基本是舒適大空間的代名詞,，在市場上關(guān)注度較高,，曾在上市之初出現(xiàn)2.0T車型加價也需等待1-2個月提車的狀況,。即便是現(xiàn)在,，其價格也很堅(jiān)挺，根據(jù)汽車之家9月中旬調(diào)研,，其終端優(yōu)惠基本穩(wěn)定在1.4-1.5萬元左右,。在整體優(yōu)惠不大的情況下,，其8月銷量同比上漲38.6%,，那么是哪些因素在支撐冠道銷量的上揚(yáng)呢？車主對它的評價如何,？本期AI看市場我們來分析一下本田冠道的市場表現(xiàn),。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，冠道的主要競爭對手包括本田UR-V,、漢蘭達(dá),、途觀L，接下來,，將會從市場銷量,、競品格局、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解析,。

　　【AI看市場】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目,，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù),，對熱門車型,、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情,。第六十期內(nèi)容,，為大家?guī)�來的是本田冠道產(chǎn)品競爭力的解讀。

一,、市場銷量：8月上漲38.6%跑贏細(xì)分大盤

　　2019年8月,，冠道銷售0.59萬輛，相較上月環(huán)比增長6%,，對比去年同期上漲38.6%,，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁；今年1-8月累計(jì)銷量為4.68萬輛,，相較去年同期下降9.6%,，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑�,？v觀整體中型SUV市場,，今年8月及1-8月累計(jì)銷量同比增長率分別為16.6%和-1.1%，8月單月銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升,，累計(jì)銷量呈小幅下調(diào),。冠道在單月銷量上實(shí)現(xiàn)了對中型SUV市場大盤的超越。

二,、競品格局：核心競品為姊妹車型本田UR-V

　　用戶對不同車系的相互對比次數(shù),，直觀地反映了車系之間的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù),，與冠道進(jìn)行對比的車系中,，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為本田UR-V、漢蘭達(dá),、途觀L,，我們將其視作冠道的核心競品�,？梢钥闯�,，對冠道來說，同為本田品牌旗下的姊妹車型本田UR-V對其用戶的爭奪最為激烈,。

　　那么,，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年8月份,，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為漢蘭達(dá),，用戶熱度最高，但就長期走勢看,，漢蘭達(dá)未來市場銷量或呈下降趨勢,，因?yàn)樵诟偲啡χ校瑵h蘭達(dá)的下單用戶降幅最大,；下單用戶人數(shù)最低的為本田UR-V,，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價,，促進(jìn)潛客下單,；冠道的下單用戶增長最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)小幅攀升,。

　　用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？今年8月，競品圈市場銷量份額最高的為途觀L,，份額占比達(dá)55.2%,。與上月相比，市場份額增長最快的為途觀L,，競品圈份額增加19.8個百分點(diǎn),；漢蘭達(dá)的競品圈份額下降9.4個百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系,。此外,，從長期走勢來看，近12個月途觀L競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,，不斷搶奪更多市場份額,，其近12個月平均漲幅分別為0.68%；而本田UR-V,、漢蘭達(dá),、冠道競品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個月平均降幅為0.32%,、0.22%,、0.14%。

三,、用戶分布：與競品在北京、深圳,、廣州等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，冠道及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū),。冠道用戶量Top 3省份分別為廣東,、北京,、山東，Top 3城市分別為北京,、廣州,、深圳；本田UR-V用戶量Top 3省份分別為廣東,、北京,、湖北，Top 3城市分別為北京,、武漢,、廣州；漢蘭達(dá)用戶量Top 3省份分別為廣東,、北京,、山東，Top 3城市分別為北京,、深圳,、成都；途觀L用戶量Top 3省份分別為北京,、山東,、江蘇，Top 3城市分別為北京,、天津,、上海。冠道與其競品用戶來自北京,、山東,、廣東等省份的最多。競品圈各車系在北京,、深圳,、廣州等城市的市場爭奪最為激烈。

四,、車主評價：油耗,、性價比方面有待提升

　　在競品圈中，今年市場銷量排名第2的漢蘭達(dá),，用戶口碑總體評分為4.66,，在競品圈中總體評分最高，在這里市場銷量與用戶口碑較為一致,。從用戶評價看,，漢蘭達(dá)在空間、外觀方面用戶評價較好，但在內(nèi)飾,、油耗方面有待提升,。本田UR-V口碑總體評分為4.52，位居口碑總體評分第二名,，與漢蘭達(dá)相比,，口碑總體評分有一定差距，其在空間,、內(nèi)飾方面較受用戶青睞,，但在油耗、動力方面評價一般,，如在這些方面進(jìn)行提升的話,，有望獲取更多用戶。冠道用戶口碑排名第三,，在油耗,、性價比方面有一定劣勢，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。途觀L用戶評分最低,，用戶對其內(nèi)飾、舒適性有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力,。

五,、總結(jié)

　　綜合來看，冠道在其核心競品圈中,，8月表現(xiàn)不錯,，但前8月累計(jì)銷量降9.6%，超細(xì)分市場下跌幅度,。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,，SUV是轎車/SUV/MPV板塊中受車市下行影響最小的，因此冠道若想在SUV市場有更好的表現(xiàn),，應(yīng)多關(guān)注市場走向,。從長期走勢看，冠道的意向用戶數(shù)量有所下降,；根據(jù)用戶口碑反饋,，未來若能在油耗、性價比方面努力提升的話,，有望加強(qiáng)其產(chǎn)品競爭力,，吸引更多用戶認(rèn)可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

查看同類文章：

數(shù)據(jù)分析

帶你懂行業(yè)

更多精彩內(nèi)容：

銷量榜-銷量解讀

后市場

汽車之家行業(yè)-大數(shù)據(jù) 全領(lǐng)域 新視點(diǎn)