[汽車(chē)之家 新聞]  “竹板這么一打呀，別的咱不夸，夸一夸金九銀十車(chē)市旺,，車(chē)圈大佬笑哈哈，加大投資搞營(yíng)銷(xiāo),，遍地刷屏效果棒,！”于是乎，在這個(gè)金秋時(shí)節(jié),，察數(shù)姑的耳邊不僅伴隨著“我和我的祖國(guó),，一刻也不能分割�,！边�被那句“沒(méi)有后驅(qū),，不算豪華”的硬核廣告詞深深地印在心里�,？v觀汽車(chē)江湖變幻莫測(cè),，在這個(gè)紅紅火火的10月汽車(chē)圈還有哪些熱點(diǎn)事件，接下來(lái)的這些數(shù)字,，您值得關(guān)注,！

● 旺季銷(xiāo)售回暖，環(huán)比蹭蹭上漲

　　正值銷(xiāo)售旺季,，汽車(chē)市場(chǎng)的表現(xiàn)也不負(fù)眾望,。9月生產(chǎn)220.9萬(wàn)輛，銷(xiāo)售227.1萬(wàn)輛,。環(huán)比分別上漲11%和16%,。雖然同比來(lái)看，分別下降6.2%和5.2%,，但在一系列穩(wěn)就業(yè),、穩(wěn)金融,、穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)外資,、穩(wěn)投資的政策作用下,，降幅也較去年同期有所收窄。

　　具體來(lái)看,，乘用車(chē)市場(chǎng)依舊壓力滿(mǎn)滿(mǎn),，9月乘用車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成186.5萬(wàn)輛和193.1萬(wàn)輛，比上月分別增長(zhǎng)10.1%和16.8%,，同比還是分別下降7.9%和6.3%。其中,，轎車(chē),、SUV、MPV三大品類(lèi)都有所下滑,，不過(guò)轎車(chē)卻是下滑較緩的一個(gè),。影響車(chē)市關(guān)鍵的因素還是消費(fèi)者的消費(fèi)信心仍處于恢復(fù)期，因此在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法恢復(fù)到高點(diǎn),。

　　想要重振車(chē)市雄風(fēng),，這個(gè)重任自然就壓在了中國(guó)品牌上，但從這個(gè)月的表現(xiàn)來(lái)看,，9月共銷(xiāo)售72.7萬(wàn)輛,，環(huán)比增長(zhǎng)18.4%，同比下降9.8%,，占乘用車(chē)銷(xiāo)售總量的37.7%,，占有率環(huán)比增加0.5%，同比下降1.5%,。因此,，中國(guó)品牌仍需要厚積薄發(fā)。

　　當(dāng)然,，新能源不失為一個(gè)重要的市場(chǎng)攻堅(jiān)陣地,，但其銷(xiāo)量卻依舊不如預(yù)期，9月,，新能源汽車(chē)銷(xiāo)量為8.0萬(wàn)輛,，環(huán)比下降6.5%，同比下降34.2%,。這已經(jīng)是國(guó)內(nèi)新能源車(chē)市連續(xù)三連降了,，且降幅仍有擴(kuò)大趨勢(shì)。與此前幾乎呈火箭般上漲的態(tài)勢(shì)對(duì)比來(lái)看,，簡(jiǎn)直是冰火兩重天,。毫無(wú)疑問(wèn),，新能源車(chē)市發(fā)展與補(bǔ)貼政策息息相關(guān)，而隨著補(bǔ)貼退坡的到來(lái),，新能源能否經(jīng)受住市場(chǎng)考驗(yàn),，成敗就在此時(shí)。

　　尤其到了雙11,，在這個(gè)單身狗忙著悲傷,，消費(fèi)者忙著剁手的日子里，有望促進(jìn)汽車(chē)市場(chǎng)的消費(fèi),。雖然今年車(chē)市整體發(fā)展有待提升,，但我們?nèi)砸獙?duì)市場(chǎng)報(bào)以信心。畢竟冬天來(lái)了,，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎,？

● 十一假期出游熱，一眼望去“人從眾”

　　作為2019年的最后一個(gè)法定節(jié)假日,，十一假期你出門(mén)了嗎,？經(jīng)文化和旅游部綜合測(cè)算，2019年國(guó)慶七天全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客7.82億人次,，同比增長(zhǎng)7.81%,；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入6497.1億元，同比增長(zhǎng)8.47%,。

　　燃爆點(diǎn)就在10月7日,，全國(guó)接待國(guó)內(nèi)游客5097.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.78%,，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入407.8億元,，同比增長(zhǎng)10.34%。當(dāng)然,，很有朋友也選擇長(zhǎng)假期間出國(guó)游,，這部分?jǐn)?shù)據(jù)當(dāng)然有統(tǒng)計(jì)，全國(guó)口岸日均出入境旅客達(dá)到198萬(wàn)人次,，7天合計(jì)出境游突破700萬(wàn)人次,。

　　正所謂“出行方式千千萬(wàn)，何必單戀自駕游,？”作為時(shí)下最in的出行方式,，從行業(yè)數(shù)據(jù)看，今年上半年全國(guó)有2.8億人次選擇自駕出游,。根據(jù)馬蜂窩的數(shù)據(jù)顯示,，甘肅、青海,、新疆等成為熱門(mén)自駕游目的地,。此外,，小眾的自駕游路線(xiàn)也逐漸興起。自駕游最大的優(yōu)勢(shì)在于自由,，無(wú)論是個(gè)人或者是家庭出游,，都是一種不錯(cuò)的選擇。

　　看到這組數(shù)據(jù),，察數(shù)姑眼中只有大寫(xiě)的“人從眾”,。面對(duì)如此龐大的人流量，究竟是人們對(duì)山水閑游的渴望,，還是想來(lái)一次年底前最后的瘋狂,？

● 強(qiáng)調(diào)后驅(qū) 凱迪拉克開(kāi)啟魔性宣傳

　　提及哪些讓人洗腦的廣告，你最先想的是什么,？是單身汪們天天幻想的“想去哪拍就去哪拍”的鉑爵旅拍,？或者是80、90后的青春記憶“恒源祥,，羊羊羊�,！边�是00后們每逢春節(jié)最期待的“旺旺大禮包,，人旺氣旺身體旺，財(cái)旺富旺運(yùn)道旺,，祝你旺上加旺,。”如今,，汽車(chē)圈的宣傳也開(kāi)啟了洗腦模式,，凱迪拉克最新的廣告，連續(xù)重復(fù)13遍那句“沒(méi)有后驅(qū) 不算豪華”的魔性宣傳,，成功讓察數(shù)姑將凱迪拉克與豪華劃等號(hào),。

　　秉承著“沒(méi)有洗腦 不算廣告”的理念，凱迪拉克將“沒(méi)有后驅(qū) 不算豪華”的標(biāo)語(yǔ)深入人心,，同時(shí)也將即將上市的CT5引起更多關(guān)注,。那么，凱迪拉克為何要著重強(qiáng)調(diào)“后驅(qū)”,？

　　作為美系豪華品牌,，凱迪拉克塑造了多款經(jīng)典車(chē)型。而在凱迪拉克的產(chǎn)品矩陣中,，對(duì)“后驅(qū)”可謂是情有獨(dú)鐘,，未來(lái)全系轎車(chē)車(chē)型均為后驅(qū)平臺(tái)產(chǎn)品。因此,，凱迪拉克將這一配置作為自己的宣傳賣(mài)點(diǎn),。

　　不過(guò),，這只是原因之一。從汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展史來(lái)看,，“后驅(qū)”本身就自帶豪華感,。從卡爾·本茨先生的“奔馳一號(hào)”開(kāi)始，便采用了鏈條驅(qū)動(dòng)后輪,，前輪負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)向,，這一應(yīng)用的發(fā)明讓汽車(chē)開(kāi)始進(jìn)入后驅(qū)時(shí)代。發(fā)展至今,，后驅(qū)結(jié)構(gòu)逐漸日益完善,，同時(shí)也誕生出如寶馬3系、號(hào)稱(chēng)“秋名山車(chē)神”的五菱宏光等經(jīng)典的后驅(qū)車(chē)型,。

『凱迪拉克CT5』

　　后驅(qū)車(chē)有何優(yōu)勢(shì),？首先是加速性能更強(qiáng)，在車(chē)輛急加速的情況下,，容易使重心后移,，同時(shí)增加了后輪的抓地力,。因此,，后輪在起步階段給到的驅(qū)動(dòng)力也就更大。這對(duì)于性能車(chē)而言,，是十分重要的配置,。此外,，后驅(qū)車(chē)的操控性更具優(yōu)勢(shì)。憑借前輪轉(zhuǎn)向,、后輪驅(qū)動(dòng)的特點(diǎn),，讓車(chē)輛的前后輪都能做到各司其職。當(dāng)車(chē)輛急轉(zhuǎn)彎時(shí),，后輪可提供更加持續(xù)的驅(qū)動(dòng)力,，以便實(shí)現(xiàn)“甩尾”的操作。

　　更為關(guān)鍵的是,，后驅(qū)車(chē)的成本相對(duì)較高,，一般在豪華車(chē)中相對(duì)常見(jiàn)，因此,，作為豪華品牌的凱迪拉克,，自然不會(huì)放過(guò)這個(gè)宣傳點(diǎn)。那么,，問(wèn)題來(lái)了,，看完廣告，你會(huì)喜歡上這輛后驅(qū)車(chē)嗎,？

● 喜從“咖”降 買(mǎi)3杯咖啡就能開(kāi)寶沃,？

　　這個(gè)月汽車(chē)圈的營(yíng)銷(xiāo)代表可不止凱迪拉克品牌,，擁有百年品牌歷史的寶沃汽車(chē)也玩兒起了跨界營(yíng)銷(xiāo)。自從寶沃簽下雷佳音作為“帶鹽人”之后,，其宣傳畫(huà)風(fēng)開(kāi)始變得不一樣了,。一邊與瑞幸玩“喝luckin 贏寶沃”跨界營(yíng)銷(xiāo)，另一邊辦了一場(chǎng)“雷佳音PK超級(jí)腦瓜崩”的在線(xiàn)賣(mài)車(chē)活動(dòng),。如此大陣仗,，消費(fèi)者會(huì)為寶沃買(mǎi)單嗎？

　　從結(jié)果來(lái)看,，寶沃的這波操作算得上較為成功,。10月21日，瑞幸咖啡公布了“喝luckin贏寶沃”活動(dòng)數(shù)據(jù),，一周時(shí)間里有2名用戶(hù)獲得寶沃BX5一年免費(fèi)使用權(quán),，10名用戶(hù)獲得寶沃BX5一個(gè)月免費(fèi)使用權(quán)，13127名用戶(hù)獲得寶沃BX5三天免費(fèi)使用權(quán),。

　　在線(xiàn)的結(jié)果也讓寶沃頗為滿(mǎn)意,，在兩個(gè)半小時(shí)的在線(xiàn)時(shí)間里，超過(guò)459萬(wàn)的車(chē)迷,、粉絲圍觀了這場(chǎng)在線(xiàn)活動(dòng),，用戶(hù)累計(jì)預(yù)訂寶沃汽車(chē)1623臺(tái)，訂單額達(dá)到2.2億元,。據(jù)說(shuō),，這個(gè)數(shù)據(jù)創(chuàng)下了2019年度整車(chē)廠商在線(xiàn)預(yù)訂量的最新紀(jì)錄,。

　　寶沃如此高調(diào)跨界營(yíng)銷(xiāo),，與其背后的金主——神州優(yōu)車(chē)有很大關(guān)系。無(wú)論是揚(yáng)言“超過(guò)星爸爸”的瑞幸咖啡,，還是寶沃汽車(chē),，都屬于神州優(yōu)車(chē)旗下�,？此坪翢o(wú)關(guān)聯(lián)的兩條產(chǎn)業(yè)鏈,，卻在此時(shí)碰觸了火花。隨著瑞幸咖啡的知名度不斷提升,，便開(kāi)始為寶沃“帶貨”了,。

『寶沃BX5』

　　另外一方面，今年初,，神州優(yōu)車(chē)聯(lián)合北京寶沃發(fā)布全新戰(zhàn)略,，打造新零售平臺(tái)�,？梢哉f(shuō),，初期的效果并不如預(yù)期,，平均月銷(xiāo)量在4800臺(tái)左右。為了履行當(dāng)初發(fā)下的誓言,，寶沃猶如“打了雞血”般大搞營(yíng)銷(xiāo),。

　　今年汽車(chē)圈的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，尤其進(jìn)入到第四季度,，各家車(chē)企展示出看家本領(lǐng),，意圖拿下市場(chǎng)的那塊蛋糕�,？缃鐮I(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為時(shí)下的主流,，開(kāi)展新的零售模式，也有望獲得哪些90后,、00后們的關(guān)注,。不過(guò)，在營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí),，也要關(guān)注產(chǎn)品本身,。畢竟消費(fèi)者不光看廣告，還要看療效啊,。

● 霸道總裁申請(qǐng)破產(chǎn) FF迎來(lái)新機(jī)遇,？

　　關(guān)于賈躍亭的劇情，又有了新的進(jìn)展,。話(huà)說(shuō)這一回,，霸道總裁的生活進(jìn)入新一輪的低谷，在離婚,、破產(chǎn)的雙重夾擊下,，總裁該如何打破這一困境？

　　美國(guó)時(shí)間10月13日,，賈躍亭根據(jù)美國(guó)相關(guān)法律主動(dòng)申請(qǐng)個(gè)人破產(chǎn)重組,，其將把美國(guó)法院認(rèn)可的全部個(gè)人資產(chǎn)（個(gè)人持有的FF股權(quán)及相關(guān)收益權(quán)）轉(zhuǎn)入債權(quán)人信托，實(shí)現(xiàn)Faraday Future(簡(jiǎn)稱(chēng)：FF）繼續(xù)運(yùn)營(yíng)的目的,。如果這一方案得到債權(quán)人及法院認(rèn)可,，包括融資、產(chǎn)品落地等后續(xù)計(jì)劃可以得到最大程度的持續(xù)推進(jìn),，賈躍亭的個(gè)人資產(chǎn)也不會(huì)受到貶值的潛在危險(xiǎn),，也就實(shí)現(xiàn)了債權(quán)人的權(quán)益最大化。

　　值得注意的是,，本次賈躍亭申請(qǐng)的個(gè)人破產(chǎn)重組主要針對(duì)的便是其國(guó)內(nèi)債務(wù),，一旦其重組方案得到批準(zhǔn)，也就意味著賈躍亭于國(guó)內(nèi)的直接或間接擔(dān)保責(zé)任就免除了。

　　而在《有關(guān)賈躍亭個(gè)人破產(chǎn)重組及成立債權(quán)人信托的聲明》中表示,，截至目前,，賈躍亭已替樂(lè)視償還債務(wù)超30億美元，待償還債務(wù)總額約為36億美元,，減去已凍結(jié)待處置國(guó)內(nèi)資產(chǎn)以及可轉(zhuǎn)股的擔(dān)保債務(wù),，債務(wù)凈額約為20億美元。

　　如何理解破產(chǎn)重組,？簡(jiǎn)單說(shuō)就是,，我欠你一筆錢(qián)，但我現(xiàn)在沒(méi)有能力還款,。我只能將我所有值錢(qián)的東西——一部大哥大,，在法律上規(guī)你所有。而我還將繼續(xù)替你使用這部大哥大,，一旦它升值了,，欠你的錢(qián)就還上了。所以從某種意義上來(lái)說(shuō),，賈躍亭申請(qǐng)個(gè)人破產(chǎn)重組,，有望未來(lái)實(shí)現(xiàn)東山再起。

　　那么,，他付出全部精力的FF該怎么辦,？按照新任CEO畢福康的說(shuō)法是,，賈躍亭這次的個(gè)人破產(chǎn)重組對(duì)于FF來(lái)說(shuō)是好事,。為何這樣說(shuō)？賈躍亭深知,，自己因負(fù)面消息帶給FF汽車(chē)帶來(lái)一系列麻煩,，甚至導(dǎo)致FF融資出現(xiàn)困難。一旦破產(chǎn)重組方案通過(guò),，最直觀的效益是,，賈老板與FF徹底撇清關(guān)系,，進(jìn)而幫助FF獲得資本大佬們的支持,。

　　按此理解的話(huà)，關(guān)于霸道總裁的破產(chǎn)重組,，或許早已出現(xiàn)苗頭,。9月初，前艾康尼克CEO畢�,？导用薋F,，重點(diǎn)推動(dòng)正在行進(jìn)的融資活動(dòng)，而FF創(chuàng)始人賈躍亭也確認(rèn)辭去CEO一職，并出任CPUO(首席產(chǎn)品和用戶(hù)官CHIEF PRODUCT&USER OFFICER),。

『FF 91』

　　對(duì)于FF接下來(lái)的發(fā)展,，根據(jù)賈躍亭在破產(chǎn)公司文件和申請(qǐng)管理公司Epiq Cases網(wǎng)站陸續(xù)的信息來(lái)看，下一步公司打算使用股權(quán)融資和橋梁債務(wù)融資相結(jié)合,，以維持和繼續(xù)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展,，包括償還現(xiàn)有債務(wù)；啟動(dòng)FF 91的生產(chǎn),，并進(jìn)一步發(fā)展FF 81,；準(zhǔn)備未來(lái)的融資，這可能包括IPO,。

　　與此同時(shí),，F(xiàn)F的CEO畢福康也來(lái)到中國(guó),，正與有意向的合資投資方進(jìn)行接洽,。最終結(jié)果如何，還是讓我們滿(mǎn)懷信心期待一下吧,。

察數(shù)姑有話(huà)說(shuō)：

　　當(dāng)汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入到第四季度,，每位汽車(chē)人都進(jìn)入到備戰(zhàn)狀態(tài)，希望在年底前進(jìn)行最后一波的沖刺,。因此,，各大車(chē)企大顯身手，加大營(yíng)銷(xiāo)和新品上市兩不誤,，也讓消費(fèi)者一飽眼福,。從結(jié)果上來(lái)看，車(chē)市也逐步進(jìn)入到回暖狀態(tài),，值得可喜可賀,。最后，依舊感謝各位閱讀本期《數(shù)說(shuō)風(fēng)云》,，如果你對(duì)文中觀點(diǎn)持不同意見(jiàn),，或者還有其他想要了解的車(chē)圈故事，歡迎在評(píng)論區(qū)留下“腳印”,，咱們下期見(jiàn)~（文/汽車(chē)之家 李娜）