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AI看市場|數據解讀奧迪A6L產品競爭力

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  [汽車之家 行業(yè)]  全新奧迪A6L在今年1月中旬上市后,,寄希望于其能延續(xù)上一代A6L(參數|詢價)在國內取得的輝煌成績,。但上一代奧迪A6L連續(xù)多年月均一萬輛的市場表現并未在新一代奧迪A6L身上重現。中汽協數據顯示,,全新奧迪A6L從上市的的1月份起,,連續(xù)6個月銷量下跌,最高跌幅達47%,,且銷量一直徘徊在月銷7000輛上下,。進入第三季度后,奧迪A6L的市場表現回溫,,并躍入月銷超萬輛的銷售水平,。奧迪A6L在接下來的第四季度能延續(xù)三季度月銷超萬輛的成績嗎?本期AI看市場我們來分析一下奧迪A6L的市場表現,。

  根據汽車之家大數據,,奧迪A6L的主要競爭對手包括寶馬5系、奔馳E級,、凱迪拉克CT6,,接下來,將會從市場銷量,、競品格局,、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解析,。

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  【AI看市場】是我們全新推出的車市解析節(jié)目,,依托汽車之家海量精準的大數據,有理有據,,對熱門車型,、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析,帶您快速掌握車市行情,。第六十二期內容,為大家?guī)淼氖菉W迪A6L產品競爭力的解讀。


一,、市場銷量:9月上漲1.5%跑贏細分大盤

  2019年9月,,奧迪A6L銷售1.48萬輛,相較上月增長27.8%,,對比去年同期上漲1.5%,,銷量保持平穩(wěn)發(fā)展;今年1-9月累計銷量為8.18萬輛,,相較去年同期下降23.2%,,累計市場銷量暴跌�,?v觀整體中大型車市場,,今年9月及1-9月累計銷量同比增長率分別為-1.3%和-9.2%,9月單月銷量小幅下跌,,累計銷量呈現一定程度下滑,。奧迪A6L在單月銷量上實現了對中大型車市場大盤的超越。

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二,、競品格局:核心競品為寶馬5系

  用戶對不同車系的相互對比次數,,直觀地反映了車系之間的競爭關系。根據汽車之家上的車型對比數據,,與奧迪A6L進行對比的車系中,,對比次數位列Top 3的競品分別為寶馬5系、奔馳E級,、凱迪拉克CT6,,我們將其視作奧迪A6L的核心競品�,?梢钥闯�,,對奧迪A6L來說,寶馬5系對其用戶的爭奪最為激烈,。

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  那么,,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢?今年9月份,,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數最高的為奧迪A6L,用戶熱度最高,,即與競品相比,,奧迪A6L在9月受到了潛在用戶的歡迎;下單用戶人數最低的為凱迪拉克CT6,,需提升經銷商活躍度,,提供更具吸引力的行情報價,,促進潛客下單�,?v向來看,,凱迪拉克CT6的下單用戶同比去年增長最快,用戶熱度實現大幅攀升,;下單用戶降幅最大的為奧迪A6L,,這意味著奧迪A6L與去年同期相比,線索量降幅明顯,,若想在今年有好的市場表現需加大產品營銷力度,。

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  用戶下單后實際的銷量轉化效果怎么樣呢?今年9月,,競品圈市場銷量份額最高的為奧迪A6L,,份額占比達34.3%。與上月相比,,市場份額增長最快的也是奧迪A6L,,競品圈份額增加4.5個百分點;寶馬5系的競品圈份額下降2.9個百分點,,為份額下降幅度最大的車系,。此外,從長期走勢來看,,近12個月奔馳E級,、凱迪拉克CT6競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,不斷搶奪更多市場份額,,其近12個月平均漲幅分別為0.45%,、0.45%;而奧迪A6L,、寶馬5系競品圈份額進入下行通道,,其近12個月平均降幅為0.67%、0.23%,。

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三,、用戶分布:與競品在北京、上海,、成都等城市的市場爭奪最為激烈

  從用戶下單數據來看,,奧迪A6L及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū),。奧迪A6L用戶量Top 3省份分別為山東,、江蘇、廣東,,Top 3城市分別為北京,、上海,、杭州;寶馬5系用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇,、浙江,,Top 3城市分別為北京,、上海、成都,;奔馳E級用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇、北京,,Top 3城市分別為北京,、廣州、上海,;凱迪拉克CT6用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇、山東,,Top 3城市分別為北京,、上海、成都,。奧迪A6L與其競品用戶來自江蘇,、廣東、山東等省份的最多,。競品圈各車系在北京,、上海、成都等城市的市場爭奪最為激烈,。

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四,、車主評價:舒適性、動力方面有待提升

  在競品圈中,,今年市場銷量排名第1的奧迪A6L,,用戶口碑總體評分為4.65,在競品圈中總體評分最高,,在這里市場銷量與用戶口碑較為一致,。從用戶評價來看,奧迪A6L在外觀,、性價比方面用戶評價較好,,但在舒適性、動力方面有待提升,。凱迪拉克CT6口碑總體評分為4.56,,位居口碑總體評分第二名,,與奧迪A6L相比,口碑總體評分差距不大,,其在外觀,、空間方面較受用戶青睞,但在油耗,、內飾方面評價一般,,如在這些方面進行提升的話,有望獲取更多用戶,。寶馬5系用戶口碑排名第三,,在性價比、油耗方面有一定劣勢,,需要進行提升以提高用戶滿意度,。奔馳E級用戶評分最低,對性價比,、油耗用戶有較多不滿,,需優(yōu)化產品,滿足用戶需求,,提升產品競爭力,。

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五、總結

  綜合來看,,奧迪A6L在其核心競品圈中,,9月銷量與去年持平,但前9月銷量跌幅超細分市場大盤,,需要重視線索量的走向并制定相應的營銷策略,。從9月線索量看,奧迪A6L的意向用戶數量有所下降,,這將在一定程度上影響其接下來的市場表現,。從用戶口碑反饋看,未來若在舒適性,、動力方面努力提升的話,,有望進一步加強產品競爭力,吸引更多用戶認可,。(文/汽車之家 數說行業(yè))

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  • 奧迪A6L 2023款 45 TFSI quattro 尊享動感型 閱讀測試文章
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    7.05 36.39 10.60
    測試文章:國產長軸的完美注腳 測試新款奧迪A6L
    評測編輯-鄭雷:

    奧迪A6L還是那么穩(wěn),,各方面都做得挺好很難挑出毛病的車,,駕駛輔助需要選裝多少有些遺憾。在目前BBA三家里,,A6L算是最中庸的一臺,,但結合價格和配置來看,A6L中高配都帶有quattro四驅,,并提供六缸版本,,這絕對是一大優(yōu)勢。

    評測編輯-謝玥:

    新款A6L動感型比以往都更顯年輕,,雖然在新能源時代顯得有幾分保守,,但真正喜愛奧迪的人才能懂得它的好。

    評測編輯-梁奇:

    A6L車型不少,,一直也都有優(yōu)惠,,40 TFSI的車型更是有車友40萬之內落地的,這么一想性價比還是非常高的,。

  • 奧迪A6L 2016款 TFSI 運動型 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時) 剎車(100-0公里/小時) 油耗(100公里)
    7.99 38.76 9.91
    測試文章:檢驗全新動力系統(tǒng) 測試改款奧迪A6L
    評測編輯-羅浩:

    我覺得換裝動力這件事是把雙刃劍,,性能方面它的加速響應啊什么的都比2.0T車型更好了,但是與之前的CVT相比,,雙離合變速箱確實犧牲了一些低速的平順性,,所以這個問題實在很難兩全其美。

    評測編輯-曹昊旻:

    改款后的奧迪A6L TFSI車型由原來的2.0T+CVT組合變?yōu)榱?.8T+7速雙離合的組合,,直觀加速感受更強,,初段比原先的動力總成更猛,,但平順性有所下降。全新造型的三輻方向盤比老款手感和視覺效果好很多,,這點值得表揚,,高配車型的全新LED大燈造型更加精致,整體來看改款后的A6L TFSI競爭力有所提升,。

    評測編輯-劉昱昕:

    從這次中期改款可以看出,,奧迪A6L的定位策略已經有所變化,從原先單純的主攻商務行政用途開始逐漸向個人家用消費者轉變,,不過它這么多年來的印象早已深入人心,,想要成功轉型恐怕并不是一件很容易的事。究竟是繼續(xù)維持商務市場上的熱銷還是能讓更多家庭所接受呢,?我覺得這個事不好說,。

  • 奧迪A6L 2012款 50 TFSI quattro 豪華型 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時) 剎車(100-0公里/小時) 油耗(100公里)
    5.75 38.78 --
    測試文章:全能型商務戰(zhàn)士 測試奧迪A6L 50 TFSI
    評測編輯-梁巍:

    現在A6L 50TFSI擺在面前,,奧迪用很聰明的命名方式讓我有了一種壓迫感,,雖然只是個數字游戲,不過3.0T發(fā)動機的實力絕對在你想象之外,,它能讓加長之后的A6L百公里加速到6秒以內,,相信當你上路的時候其他車不敢輕易向你挑戰(zhàn)。當然,,A6L 50TFIS的意義只是個精神領袖,,不為走量,擺在那里震懾一下對手而已,。

    評測編輯-胡正暘:

    5系有535Li,,A6L不能沒有50TFSI,他們都是廠家用來隔空喊話的宣傳品,,真正打仗還得靠523Li和30FSI這類利器 去肉搏,。

    評測編輯-羅浩:

    這款車提供給那些對動力有執(zhí)著追求的消費者,作為A6全系頂配車型,,它的配置也極為豐富,,但超過70萬的售價對于一款中大型車來說有些過高了,使得它畢竟成為一款“高端”車型,。

  • 奧迪A6L 2012款 30 FSI 豪華型 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時) 剎車(100-0公里/小時) 油耗(100公里)
    8.51 39.45 8.84
    測試文章:二十四年老江湖 測試體驗奧迪A6L 30FSI
    評測編輯-梁�,。�

    新一代A6L有意擺脫曾經“官車”的帽子,設計更加年輕化,,并且更希望是面對個人用戶,,眾多的高科技電子設備讓駕駛變得輕松而不枯燥。全新的動力以及命名方式都讓大家感覺很新奇,測試的這款2.5+CVT組合表現極其平衡,,如果喜歡新A6的朋友就可以選擇這款,,當然你也可以考慮買A8。

    評測編輯-胡正暘:

    A6L是國內同級別中資格最老的選手,,又保持著相當高的產品活力,。它勝在對消費心理的把控,不再盲目追求加長 ,,而把人們的注意力吸引到對車本身的關注上來,。30FSI搭載的2.5升發(fā)動機最新,也很均衡,,與CVT匹配之后成為 該產品線中的最佳選擇,。

    評測編輯-羅浩:

    新A6L在外觀內飾和配置方面有翻天覆地的變化,駕駛感受方面卻沒有任何新鮮感,,依然是一副中庸的性格,,實在找不出什么值得一提的特點,不過中國消費者就是喜歡這種車,,沒什么原因,,反正就是喜歡!

  • 奧迪A6L 2010款 2.7 TDI 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時) 剎車(100-0公里/小時) 油耗(100公里)
    8.56 38.20 --
    測試文章:打破汽油壟斷 測2010款奧迪A6L 2.7TDI
    評測編輯-韓路:

    小眾車型,,一線城市估計很難有客戶去選擇一款柴油中高級車,二線城市是2.7TDI適合的戰(zhàn)場,。產品端信息上看,,隔音和靜噪沒比汽油車差太多,屬于完全讓用戶感受不到柴油汽油區(qū)別的柴油車,。

    評測編輯-王苦公:

    推出柴油版A6L車型,,更多的是想告訴大家,奧迪并沒有放棄并且一直致力于開發(fā)國內的柴油市場,,象征意義要比實際意義大得多,。A6L 2.7 TDI應該是目前國內能見到的最高檔的柴油車了,和汽油相車型比,,動力不差,,舒適感不差,動力還更強,。

    評測編輯-孟慶嘉:

    在大家都玩混合動力的時候,,奧迪也在用另一種方式做環(huán)保,那就是柴油車,。2.7TDI的出現不單單是為了豐富A6的產品線,,綜合動力與環(huán)保需求才是這次試水目的,應該說它做到了。

  • 奧迪A6L 2009款 3.0 TFSI quattro 豪華型 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時) 剎車(100-0公里/小時) 油耗(100公里)
    6.20 40.00 --
    測試文章:年輕外觀/強悍動力 測09款奧迪A6L 3.0T
    評測編輯-韓路:

    擺脫了官車形象,、擺脫了消費稅困擾,,新A6L 3.0T可以說是個低調商務人士更加不錯的選擇。3.0T的動力說的過去,,前后車燈也透著一絲時尚的味道,,很好很強大的商務車。

    評測編輯-王苦公:

    樣子變年輕了,,終究是好事,。這次A6L改款最主要的變化也就是這臺新的3.0 TFSI發(fā)動機,性能真的是夠猛啊,,而且不增大排量提高動力輸出也是當下的趨勢,,有了這臺發(fā)動機A6L甚至可以躋身性能行列了。不過作為公務用車,,性能并不是最重要的,,所以還是推薦小排量車型,比較環(huán)保,。

    評測編輯-孟慶嘉:

    我很喜歡09款奧迪A6L的前/后LED大燈,,符合現代審美潮流的同時還不失威嚴、冷酷感,;3.0機械增壓發(fā)動機的性能沒的說,,作為頂級A6L,它的售價相比之前也有所下調,,競爭力勢必會更強,!

  • 奧迪A6L 2008款 2.8 FSI 尊享型 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時) 剎車(100-0公里/小時) 油耗(100公里)
    8.30 39.10 --
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    評測編輯-韓路:

    奧迪的車型一直屬于公務風格,屬于沒什么太多奢華玩意的車型,,不好不壞,,沒什么特點。按照奧運的精神,,奧迪全系都配置了FSI發(fā)動機這點值得表揚一下,。

    評測編輯-梁巍:

    這次A6L的升級讓整個A6L系列在動力系統(tǒng)上與歐洲接軌,,這也許是大眾動力總成戰(zhàn)略的一部分,,FSI發(fā)動機大面積應用也讓A6L系列在環(huán)保方面更進一步。在性能方面,,這臺2.8發(fā)動機結合了2.0TFSI和2.4升發(fā)動機的特點,,有不錯的動力表現,但這些對A6L的用戶來說似乎意義不大,。

    評測編輯-孟慶嘉:

    全新排量的奧迪A6L 2.8 FSI保持了該車型應有的高級配置,,用于商務非常合適,最重要的是它的推出可以降低中高檔次車型的門檻,在與寶馬523的對抗中也占據了一定的價格優(yōu)勢,;2.8FSI發(fā)動機仍舊給予駕駛者極大的信心,,動力方面的表現還是比較令人滿意的。

  • 奧迪A6L 2006款 3.2 FSI 尊享型 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時) 剎車(100-0公里/小時) 油耗(100公里)
    7.75 41.17 --
    測試文章:簡約vs奢華 奧迪A6L 3.2FSIvs寶馬530Li
    評測編輯-韓路:

    奧迪A6L 3.2 FSI的發(fā)動機給我印象深刻,,這個自然吸氣的“渦輪增壓”發(fā)動機很有激情,!同時堅韌的懸掛也是一個不小的亮點。同時A6L 3.2 FSI也在簡約的公務風格上走的更加徹底,,但是對于寶馬530Li的奢華,,它是不是有簡約過頭了?

    評測編輯-孟慶嘉:

    奧迪新推出的A6L 3.2 FSI是一款非常平衡的車,。發(fā)動機的技術先進,,在動力性和經濟性上做到了很好的平衡;內飾和外觀做工出色,、風格也做到了很好的平衡,。懸掛的韌性十足,操控表現也非常不錯,;整體來看A6L更符合公務人士的口味,。

    評測編輯-孟慶嘉:

    AUDI 3.2 FSI無論外型還是內飾仍走的是“低調”路線,比較平易近人,。操控上,,A6 3.2 FSI繼承了奧迪的優(yōu)良傳統(tǒng),幾乎無可挑剔,,而最新的FSI缸內直噴技術也為該車添加了一個很大的亮點,。相信有了更好的燃油實用性和的動力效果,A6 3.2 FSI將會走的很遠,。

  • 奧迪A6L 2005款 2.0T 自動標準型 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時) 剎車(100-0公里/小時) 油耗(100公里)
    9.68 43.20 --
    測試文章:商務人士首選!測試奧迪A6L 2.0T FSI
    評測編輯-韓路:

    奧迪A6L 2.0T是一款性價比很高的車,。平順的動力輸出和極為寬敞的空間讓它得到了商務人士的青睞,。低調、內斂的風格也是奧迪系列的最大特點,。形,、神兼?zhèn)湟苍S是對A6L的最準確描述。

    評測編輯-王苦公:

    作為測試編輯,,我更關注一款的性能,。很可惜,奧迪A6L并不是我喜歡的類型,。ESP系統(tǒng)的無法徹底關閉讓A6L 2.0T性能大打折扣,。轉向的模糊也是一個不小的問題,總體來說我給7分。

    評測編輯-孟慶嘉:

    精細的內飾,、超大的空間,、簡單易用的MMI系統(tǒng)。奧迪A6L 2.0T的內飾和配置還不錯,!再結合它的較低定價,,我覺得這款商務車未來市場會比較大,是中大型車中為數不多的性價比車型,。

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奧迪A6L

指導價:42.79-65.68萬
級別:中大型車
詢底價
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