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AI看市場|數(shù)據(jù)解讀奧迪A6L產(chǎn)品競爭力

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  [汽車之家 行業(yè)]  全新奧迪A6L在今年1月中旬上市后,,寄希望于其能延續(xù)上一代A6L(參數(shù)|詢價(jià))在國內(nèi)取得的輝煌成績。但上一代奧迪A6L連續(xù)多年月均一萬輛的市場表現(xiàn)并未在新一代奧迪A6L身上重現(xiàn)。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示,,全新奧迪A6L從上市的的1月份起,連續(xù)6個(gè)月銷量下跌,,最高跌幅達(dá)47%,,且銷量一直徘徊在月銷7000輛上下。進(jìn)入第三季度后,,奧迪A6L的市場表現(xiàn)回溫,,并躍入月銷超萬輛的銷售水平。奧迪A6L在接下來的第四季度能延續(xù)三季度月銷超萬輛的成績嗎,?本期AI看市場我們來分析一下奧迪A6L的市場表現(xiàn),。

  根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),,奧迪A6L的主要競爭對(duì)手包括寶馬5系、奔馳E級(jí),、凱迪拉克CT6,,接下來,將會(huì)從市場銷量,、競品格局,、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解析,。

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  【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),,對(duì)熱門車型,、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析,帶您快速掌握車市行情,。第六十二期內(nèi)容,,為大家?guī)淼氖菉W迪A6L產(chǎn)品競爭力的解讀。


一,、市場銷量:9月上漲1.5%跑贏細(xì)分大盤

  2019年9月,,奧迪A6L銷售1.48萬輛,相較上月增長27.8%,,對(duì)比去年同期上漲1.5%,,銷量保持平穩(wěn)發(fā)展;今年1-9月累計(jì)銷量為8.18萬輛,,相較去年同期下降23.2%,,累計(jì)市場銷量暴跌�,?v觀整體中大型車市場,,今年9月及1-9月累計(jì)銷量同比增長率分別為-1.3%和-9.2%,9月單月銷量小幅下跌,,累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。奧迪A6L在單月銷量上實(shí)現(xiàn)了對(duì)中大型車市場大盤的超越。

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二,、競品格局:核心競品為寶馬5系

  用戶對(duì)不同車系的相互對(duì)比次數(shù),,直觀地反映了車系之間的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù),,與奧迪A6L進(jìn)行對(duì)比的車系中,,對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競品分別為寶馬5系、奔馳E級(jí)、凱迪拉克CT6,,我們將其視作奧迪A6L的核心競品,。可以看出,,對(duì)奧迪A6L來說,,寶馬5系對(duì)其用戶的爭奪最為激烈。

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  那么,,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,?今年9月份,競品圈下單用戶(指給某個(gè)車型留下詢價(jià),、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶)人數(shù)最高的為奧迪A6L,,用戶熱度最高,即與競品相比,,奧迪A6L在9月受到了潛在用戶的歡迎,;下單用戶人數(shù)最低的為凱迪拉克CT6,需提升經(jīng)銷商活躍度,,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),,促進(jìn)潛客下單�,?v向來看,,凱迪拉克CT6的下單用戶同比去年增長最快,用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升,;下單用戶降幅最大的為奧迪A6L,,這意味著奧迪A6L與去年同期相比,線索量降幅明顯,,若想在今年有好的市場表現(xiàn)需加大產(chǎn)品營銷力度,。

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  用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?今年9月,,競品圈市場銷量份額最高的為奧迪A6L,份額占比達(dá)34.3%,。與上月相比,,市場份額增長最快的也是奧迪A6L,競品圈份額增加4.5個(gè)百分點(diǎn),;寶馬5系的競品圈份額下降2.9個(gè)百分點(diǎn),,為份額下降幅度最大的車系。此外,,從長期走勢來看,,近12個(gè)月奔馳E級(jí)、凱迪拉克CT6競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,,不斷搶奪更多市場份額,,其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.45%,、0.45%;而奧迪A6L,、寶馬5系競品圈份額進(jìn)入下行通道,,其近12個(gè)月平均降幅為0.67%、0.23%,。

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三,、用戶分布:與競品在北京、上海,、成都等城市的市場爭奪最為激烈

  從用戶下單數(shù)據(jù)來看,,奧迪A6L及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū),。奧迪A6L用戶量Top 3省份分別為山東,、江蘇、廣東,,Top 3城市分別為北京,、上海、杭州,;寶馬5系用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇、浙江,,Top 3城市分別為北京,、上海、成都,;奔馳E級(jí)用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇、北京,,Top 3城市分別為北京,、廣州、上海,;凱迪拉克CT6用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇、山東,,Top 3城市分別為北京,、上海、成都,。奧迪A6L與其競品用戶來自江蘇,、廣東、山東等省份的最多。競品圈各車系在北京,、上海,、成都等城市的市場爭奪最為激烈。

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四,、車主評(píng)價(jià):舒適性,、動(dòng)力方面有待提升

  在競品圈中,今年市場銷量排名第1的奧迪A6L,,用戶口碑總體評(píng)分為4.65,,在競品圈中總體評(píng)分最高,在這里市場銷量與用戶口碑較為一致,。從用戶評(píng)價(jià)來看,,奧迪A6L在外觀、性價(jià)比方面用戶評(píng)價(jià)較好,,但在舒適性,、動(dòng)力方面有待提升。凱迪拉克CT6口碑總體評(píng)分為4.56,,位居口碑總體評(píng)分第二名,,與奧迪A6L相比,口碑總體評(píng)分差距不大,,其在外觀,、空間方面較受用戶青睞,但在油耗,、內(nèi)飾方面評(píng)價(jià)一般,,如在這些方面進(jìn)行提升的話,有望獲取更多用戶,。寶馬5系用戶口碑排名第三,,在性價(jià)比、油耗方面有一定劣勢,,需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。奔馳E級(jí)用戶評(píng)分最低,對(duì)性價(jià)比,、油耗用戶有較多不滿,,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,,提升產(chǎn)品競爭力。

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五,、總結(jié)

  綜合來看,,奧迪A6L在其核心競品圈中,9月銷量與去年持平,但前9月銷量跌幅超細(xì)分市場大盤,,需要重視線索量的走向并制定相應(yīng)的營銷策略,。從9月線索量看,奧迪A6L的意向用戶數(shù)量有所下降,,這將在一定程度上影響其接下來的市場表現(xiàn),。從用戶口碑反饋看,未來若在舒適性,、動(dòng)力方面努力提升的話,,有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力,吸引更多用戶認(rèn)可,。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))

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  • 奧迪A6L 2023款 45 TFSI quattro 尊享動(dòng)感型 閱讀測試文章
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    測試文章:國產(chǎn)長軸的完美注腳 測試新款?yuàn)W迪A6L
    評(píng)測編輯-鄭雷:

    奧迪A6L還是那么穩(wěn),,各方面都做得挺好很難挑出毛病的車,,駕駛輔助需要選裝多少有些遺憾。在目前BBA三家里,,A6L算是最中庸的一臺(tái),,但結(jié)合價(jià)格和配置來看,,A6L中高配都帶有quattro四驅(qū),并提供六缸版本,,這絕對(duì)是一大優(yōu)勢,。

    評(píng)測編輯-謝玥:

    新款A(yù)6L動(dòng)感型比以往都更顯年輕,雖然在新能源時(shí)代顯得有幾分保守,,但真正喜愛奧迪的人才能懂得它的好,。

    評(píng)測編輯-梁奇:

    A6L車型不少,一直也都有優(yōu)惠,,40 TFSI的車型更是有車友40萬之內(nèi)落地的,,這么一想性價(jià)比還是非常高的。

  • 奧迪A6L 2016款 TFSI 運(yùn)動(dòng)型 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
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    測試文章:檢驗(yàn)全新動(dòng)力系統(tǒng) 測試改款?yuàn)W迪A6L
    評(píng)測編輯-羅浩:

    我覺得換裝動(dòng)力這件事是把雙刃劍,,性能方面它的加速響應(yīng)啊什么的都比2.0T車型更好了,,但是與之前的CVT相比,雙離合變速箱確實(shí)犧牲了一些低速的平順性,,所以這個(gè)問題實(shí)在很難兩全其美,。

    評(píng)測編輯-曹昊旻:

    改款后的奧迪A6L TFSI車型由原來的2.0T+CVT組合變?yōu)榱?.8T+7速雙離合的組合,直觀加速感受更強(qiáng),,初段比原先的動(dòng)力總成更猛,,但平順性有所下降。全新造型的三輻方向盤比老款手感和視覺效果好很多,,這點(diǎn)值得表揚(yáng),,高配車型的全新LED大燈造型更加精致,整體來看改款后的A6L TFSI競爭力有所提升,。

    評(píng)測編輯-劉昱昕:

    從這次中期改款可以看出,,奧迪A6L的定位策略已經(jīng)有所變化,從原先單純的主攻商務(wù)行政用途開始逐漸向個(gè)人家用消費(fèi)者轉(zhuǎn)變,,不過它這么多年來的印象早已深入人心,,想要成功轉(zhuǎn)型恐怕并不是一件很容易的事。究竟是繼續(xù)維持商務(wù)市場上的熱銷還是能讓更多家庭所接受呢,?我覺得這個(gè)事不好說,。

  • 奧迪A6L 2012款 50 TFSI quattro 豪華型 閱讀測試文章
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    測試文章:全能型商務(wù)戰(zhàn)士 測試奧迪A6L 50 TFSI
    評(píng)測編輯-梁巍:

    現(xiàn)在A6L 50TFSI擺在面前,,奧迪用很聰明的命名方式讓我有了一種壓迫感,,雖然只是個(gè)數(shù)字游戲,不過3.0T發(fā)動(dòng)機(jī)的實(shí)力絕對(duì)在你想象之外,,它能讓加長之后的A6L百公里加速到6秒以內(nèi),,相信當(dāng)你上路的時(shí)候其他車不敢輕易向你挑戰(zhàn)。當(dāng)然,,A6L 50TFIS的意義只是個(gè)精神領(lǐng)袖,,不為走量,,擺在那里震懾一下對(duì)手而已。

    評(píng)測編輯-胡正暘:

    5系有535Li,,A6L不能沒有50TFSI,他們都是廠家用來隔空喊話的宣傳品,,真正打仗還得靠523Li和30FSI這類利器 去肉搏,。

    評(píng)測編輯-羅浩:

    這款車提供給那些對(duì)動(dòng)力有執(zhí)著追求的消費(fèi)者,作為A6全系頂配車型,,它的配置也極為豐富,,但超過70萬的售價(jià)對(duì)于一款中大型車來說有些過高了,使得它畢竟成為一款“高端”車型,。

  • 奧迪A6L 2012款 30 FSI 豪華型 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
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    測試文章:二十四年老江湖 測試體驗(yàn)奧迪A6L 30FSI
    評(píng)測編輯-梁�,。�

    新一代A6L有意擺脫曾經(jīng)“官車”的帽子,設(shè)計(jì)更加年輕化,,并且更希望是面對(duì)個(gè)人用戶,,眾多的高科技電子設(shè)備讓駕駛變得輕松而不枯燥。全新的動(dòng)力以及命名方式都讓大家感覺很新奇,,測試的這款2.5+CVT組合表現(xiàn)極其平衡,,如果喜歡新A6的朋友就可以選擇這款,當(dāng)然你也可以考慮買A8,。

    評(píng)測編輯-胡正暘:

    A6L是國內(nèi)同級(jí)別中資格最老的選手,,又保持著相當(dāng)高的產(chǎn)品活力。它勝在對(duì)消費(fèi)心理的把控,,不再盲目追求加長 ,,而把人們的注意力吸引到對(duì)車本身的關(guān)注上來。30FSI搭載的2.5升發(fā)動(dòng)機(jī)最新,,也很均衡,,與CVT匹配之后成為 該產(chǎn)品線中的最佳選擇。

    評(píng)測編輯-羅浩:

    新A6L在外觀內(nèi)飾和配置方面有翻天覆地的變化,,駕駛感受方面卻沒有任何新鮮感,,依然是一副中庸的性格,實(shí)在找不出什么值得一提的特點(diǎn),,不過中國消費(fèi)者就是喜歡這種車,,沒什么原因,反正就是喜歡,!

  • 奧迪A6L 2010款 2.7 TDI 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
    8.56 38.20 --
    測試文章:打破汽油壟斷 測2010款?yuàn)W迪A6L 2.7TDI
    評(píng)測編輯-韓路:

    小眾車型,,一線城市估計(jì)很難有客戶去選擇一款柴油中高級(jí)車,二線城市是2.7TDI適合的戰(zhàn)場,。產(chǎn)品端信息上看,,隔音和靜噪沒比汽油車差太多,,屬于完全讓用戶感受不到柴油汽油區(qū)別的柴油車。

    評(píng)測編輯-王苦公:

    推出柴油版A6L車型,,更多的是想告訴大家,,奧迪并沒有放棄并且一直致力于開發(fā)國內(nèi)的柴油市場,象征意義要比實(shí)際意義大得多,。A6L 2.7 TDI應(yīng)該是目前國內(nèi)能見到的最高檔的柴油車了,,和汽油相車型比,動(dòng)力不差,,舒適感不差,,動(dòng)力還更強(qiáng)。

    評(píng)測編輯-孟慶嘉:

    在大家都玩混合動(dòng)力的時(shí)候,,奧迪也在用另一種方式做環(huán)保,,那就是柴油車。2.7TDI的出現(xiàn)不單單是為了豐富A6的產(chǎn)品線,,綜合動(dòng)力與環(huán)保需求才是這次試水目的,,應(yīng)該說它做到了。

  • 奧迪A6L 2009款 3.0 TFSI quattro 豪華型 閱讀測試文章
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    6.20 40.00 --
    測試文章:年輕外觀/強(qiáng)悍動(dòng)力 測09款?yuàn)W迪A6L 3.0T
    評(píng)測編輯-韓路:

    擺脫了官車形象,、擺脫了消費(fèi)稅困擾,,新A6L 3.0T可以說是個(gè)低調(diào)商務(wù)人士更加不錯(cuò)的選擇。3.0T的動(dòng)力說的過去,,前后車燈也透著一絲時(shí)尚的味道,,很好很強(qiáng)大的商務(wù)車。

    評(píng)測編輯-王苦公:

    樣子變年輕了,,終究是好事,。這次A6L改款最主要的變化也就是這臺(tái)新的3.0 TFSI發(fā)動(dòng)機(jī),性能真的是夠猛啊,,而且不增大排量提高動(dòng)力輸出也是當(dāng)下的趨勢,,有了這臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)A6L甚至可以躋身性能行列了。不過作為公務(wù)用車,,性能并不是最重要的,,所以還是推薦小排量車型,比較環(huán)保,。

    評(píng)測編輯-孟慶嘉:

    我很喜歡09款?yuàn)W迪A6L的前/后LED大燈,,符合現(xiàn)代審美潮流的同時(shí)還不失威嚴(yán)、冷酷感,;3.0機(jī)械增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的性能沒的說,,作為頂級(jí)A6L,它的售價(jià)相比之前也有所下調(diào),,競爭力勢必會(huì)更強(qiáng),!

  • 奧迪A6L 2008款 2.8 FSI 尊享型 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
    8.30 39.10 --
    測試文章:動(dòng)力與歐洲接軌 測試奧迪A6L 2.8 FSI
    評(píng)測編輯-韓路:

    奧迪的車型一直屬于公務(wù)風(fēng)格,,屬于沒什么太多奢華玩意的車型,不好不壞,,沒什么特點(diǎn),。按照奧運(yùn)的精神,奧迪全系都配置了FSI發(fā)動(dòng)機(jī)這點(diǎn)值得表揚(yáng)一下,。

    評(píng)測編輯-梁�,。�

    這次A6L的升級(jí)讓整個(gè)A6L系列在動(dòng)力系統(tǒng)上與歐洲接軌,這也許是大眾動(dòng)力總成戰(zhàn)略的一部分,,F(xiàn)SI發(fā)動(dòng)機(jī)大面積應(yīng)用也讓A6L系列在環(huán)保方面更進(jìn)一步。在性能方面,,這臺(tái)2.8發(fā)動(dòng)機(jī)結(jié)合了2.0TFSI和2.4升發(fā)動(dòng)機(jī)的特點(diǎn),,有不錯(cuò)的動(dòng)力表現(xiàn),但這些對(duì)A6L的用戶來說似乎意義不大,。

    評(píng)測編輯-孟慶嘉:

    全新排量的奧迪A6L 2.8 FSI保持了該車型應(yīng)有的高級(jí)配置,,用于商務(wù)非常合適,最重要的是它的推出可以降低中高檔次車型的門檻,,在與寶馬523的對(duì)抗中也占據(jù)了一定的價(jià)格優(yōu)勢,;2.8FSI發(fā)動(dòng)機(jī)仍舊給予駕駛者極大的信心,動(dòng)力方面的表現(xiàn)還是比較令人滿意的,。

  • 奧迪A6L 2006款 3.2 FSI 尊享型 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
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    測試文章:簡約vs奢華 奧迪A6L 3.2FSIvs寶馬530Li
    評(píng)測編輯-韓路:

    奧迪A6L 3.2 FSI的發(fā)動(dòng)機(jī)給我印象深刻,,這個(gè)自然吸氣的“渦輪增壓”發(fā)動(dòng)機(jī)很有激情!同時(shí)堅(jiān)韌的懸掛也是一個(gè)不小的亮點(diǎn),。同時(shí)A6L 3.2 FSI也在簡約的公務(wù)風(fēng)格上走的更加徹底,,但是對(duì)于寶馬530Li的奢華,它是不是有簡約過頭了,?

    評(píng)測編輯-孟慶嘉:

    奧迪新推出的A6L 3.2 FSI是一款非常平衡的車,。發(fā)動(dòng)機(jī)的技術(shù)先進(jìn),在動(dòng)力性和經(jīng)濟(jì)性上做到了很好的平衡,;內(nèi)飾和外觀做工出色,、風(fēng)格也做到了很好的平衡。懸掛的韌性十足,,操控表現(xiàn)也非常不錯(cuò),;整體來看A6L更符合公務(wù)人士的口味。

    評(píng)測編輯-孟慶嘉:

    AUDI 3.2 FSI無論外型還是內(nèi)飾仍走的是“低調(diào)”路線,,比較平易近人,。操控上,A6 3.2 FSI繼承了奧迪的優(yōu)良傳統(tǒng),,幾乎無可挑剔,,而最新的FSI缸內(nèi)直噴技術(shù)也為該車添加了一個(gè)很大的亮點(diǎn),。相信有了更好的燃油實(shí)用性和的動(dòng)力效果,A6 3.2 FSI將會(huì)走的很遠(yuǎn),。

  • 奧迪A6L 2005款 2.0T 自動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)型 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
    9.68 43.20 --
    測試文章:商務(wù)人士首選,!測試奧迪A6L 2.0T FSI
    評(píng)測編輯-韓路:

    奧迪A6L 2.0T是一款性價(jià)比很高的車。平順的動(dòng)力輸出和極為寬敞的空間讓它得到了商務(wù)人士的青睞,。低調(diào),、內(nèi)斂的風(fēng)格也是奧迪系列的最大特點(diǎn)。形,、神兼?zhèn)湟苍S是對(duì)A6L的最準(zhǔn)確描述,。

    評(píng)測編輯-王苦公:

    作為測試編輯,我更關(guān)注一款的性能,。很可惜,,奧迪A6L并不是我喜歡的類型。ESP系統(tǒng)的無法徹底關(guān)閉讓A6L 2.0T性能大打折扣,。轉(zhuǎn)向的模糊也是一個(gè)不小的問題,,總體來說我給7分。

    評(píng)測編輯-孟慶嘉:

    精細(xì)的內(nèi)飾,、超大的空間,、簡單易用的MMI系統(tǒng)。奧迪A6L 2.0T的內(nèi)飾和配置還不錯(cuò),!再結(jié)合它的較低定價(jià),,我覺得這款商務(wù)車未來市場會(huì)比較大,是中大型車中為數(shù)不多的性價(jià)比車型,。

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奧迪A6L

指導(dǎo)價(jià):42.79-65.68萬
級(jí)別:中大型車
詢底價(jià)
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