[汽車之家 行業(yè)] 名爵6是名爵旗下的一款定位年輕,、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚的緊湊型轎車，自上市以來(lái)頗受消費(fèi)者歡迎,。在11月初，名爵品牌還上市了名爵6(參數(shù)|詢價(jià))十周年版,，來(lái)紀(jì)念MG 6車型面世10周年,。轎車領(lǐng)域雖然是中國(guó)品牌的軟肋，中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示,，1-10月中國(guó)品牌轎車銷量?jī)H占比19.6%,，但這并不意味著中國(guó)車企不想在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)有所突破。今天我們就以名爵6這款產(chǎn)品看下競(jìng)爭(zhēng)較為激烈的緊湊型轎車市場(chǎng)是怎樣的情況,，從而找到中國(guó)品牌可以突破的點(diǎn),。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，名爵6的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括思域、菲斯塔,、軒逸,，接下來(lái)，將會(huì)從市場(chǎng)銷量,、競(jìng)品格局,、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析,。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù),，對(duì)熱門車型,、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情,。第六十四期內(nèi)容,，為大家?guī)?lái)的是名爵6產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。
一,、市場(chǎng)銷量：9月上漲17.1%跑贏細(xì)分大盤
2019年9月,，名爵6銷售0.91萬(wàn)輛，相較上月增長(zhǎng)127%,，對(duì)比去年同期上漲17.1%,，銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升；今年1-9月累計(jì)銷量為4.32萬(wàn)輛,，相較去年同期下降22.6%,，累計(jì)市場(chǎng)銷量暴跌?？v觀整體緊湊型車市場(chǎng),，今年9月及1-9月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-2.4%和-8.9%，9月單月銷量小幅下跌,，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。名爵6在單月銷量上實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車市場(chǎng)大盤的超越。
二,、競(jìng)品格局：核心競(jìng)品為思域
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與名爵6進(jìn)行對(duì)比的車系中,，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為思域,、菲斯塔、軒逸,，我們將其視作名爵6的核心競(jìng)品,?？梢钥闯觯瑢?duì)名爵6來(lái)說(shuō),，思域?qū)ζ溆脩舻臓?zhēng)奪最為激烈,。
那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢,？今年9月份,，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為思域,，用戶熱度最高；軒逸的下單用戶增長(zhǎng)最快,，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升,。9月下單用戶人數(shù)最低及下單用戶降幅最大的均為名爵6，這要求車企一方面需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),，促進(jìn)潛客下單。另一方面也要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度以提振銷量,。
用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？今年9月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為軒逸,，份額占比達(dá)49.0%,。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為菲斯塔,，競(jìng)品圈份額增加4.8個(gè)百分點(diǎn),；思域的競(jìng)品圈份額下降5.9個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系,。此外,，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，近12個(gè)月菲斯塔,、名爵6,、思域競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.56%,、0.14%、0.14%,；而軒逸競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,，其近12個(gè)月平均降幅為0.83%。
三,、用戶分布：與競(jìng)品在東莞,、北京,、鄭州等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看，名爵6及其競(jìng)品用戶主要集中在華東,、華南地區(qū),。名爵6用戶量Top 3省份分別為廣東、河南,、浙江,，Top 3城市分別為上海、鄭州,、成都,；思域用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江,、江蘇,，Top 3城市分別為東莞、廣州,、北京,；菲斯塔用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江,、江蘇,，Top 3城市分別為北京、東莞,、鄭州,；軒逸用戶量Top 3省份分別為廣東、山東,、江蘇,，Top 3城市分別為北京、東莞,、廣州,。名爵6與其競(jìng)品用戶來(lái)自廣東、浙江,、江蘇等省份的最多,。競(jìng)品圈各車系在東莞、北京,、鄭州等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈,。
四、車主評(píng)價(jià)：舒適性,、內(nèi)飾方面有待提升
在競(jìng)品圈中,，今年市場(chǎng)銷量排名第4的名爵6，用戶口碑總體評(píng)分為4.57,，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,，在這里市場(chǎng)銷量與用戶口碑有所背離,。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看，名爵6在動(dòng)力,、外觀方面用戶評(píng)價(jià)較好,，但在舒適性、內(nèi)飾方面有待提升,。軒逸口碑總體評(píng)分為4.51,，位居口碑總體評(píng)分第二名，與名爵6相比,，口碑總體評(píng)分差距不大,，其在外觀、空間方面較受用戶青睞,，但在動(dòng)力,、性價(jià)比方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話,，有望獲取更多用戶。菲斯塔用戶口碑排名第三,，在空間,、舒適性方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。思域用戶評(píng)分最低,，對(duì)內(nèi)飾、舒適性用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,。
五,、總結(jié)
綜合來(lái)看，名爵6在其核心競(jìng)品圈中,，銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升,，未來(lái)市場(chǎng)份額或進(jìn)入上漲通道。但值得注意的是,，9月線索量顯示,，名爵6意向用戶數(shù)量有所下降，或影響其接下來(lái)2-3個(gè)月的市場(chǎng)表現(xiàn),。從用戶口碑反饋看,，未來(lái)廠家若能在舒適性、內(nèi)飾方面努力提升的話,，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,，吸引更多用戶認(rèn)可,。（文/汽車之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）
