[汽車之家 行業(yè)]  名爵6(參數(shù)|詢價)是名爵旗下的一款定位年輕,、運動,、時尚的緊湊型轎車,，自上市以來頗受消費者歡迎,。在11月初,，名爵品牌還上市了名爵6十周年版，來紀(jì)念MG 6車型面世10周年,。轎車領(lǐng)域雖然是中國品牌的軟肋,，中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，1-10月中國品牌轎車銷量僅占比19.6%,，但這并不意味著中國車企不想在這個細(xì)分市場有所突破,。今天我們就以名爵6這款產(chǎn)品看下競爭較為激烈的緊湊型轎車市場是怎樣的情況，從而找到中國品牌可以突破的點,。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，名爵6的主要競爭對手包括思域、菲斯塔,、軒逸,，接下來，將會從市場銷量,、競品格局,、用戶分布、車主評價四個維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解析,。

　　【AI看市場】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目,，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù),，對熱門車型,、市場趨勢等熱點進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情,。第六十四期內(nèi)容,，為大家?guī)�來的是名�?產(chǎn)品競爭力的解讀。

一,、市場銷量：9月上漲17.1%跑贏細(xì)分大盤

　　2019年9月,，名爵6銷售0.91萬輛，相較上月增長127%,，對比去年同期上漲17.1%,，銷量實現(xiàn)一定程度提升；今年1-9月累計銷量為4.32萬輛,，相較去年同期下降22.6%,，累計市場銷量暴跌�,？v觀整體緊湊型車市場,，今年9月及1-9月累計銷量同比增長率分別為-2.4%和-8.9%，9月單月銷量小幅下跌,，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。名爵6在單月銷量上實現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越。

二,、競品格局：核心競品為思域

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù)，與名爵6進(jìn)行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為思域,、菲斯塔,、軒逸，我們將其視作名爵6的核心競品,�,？梢钥闯觯瑢γ���6來說,，思域?qū)ζ溆脩舻臓帄Z最為激烈,。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,？今年9月份,，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為思域,，用戶熱度最高,；軒逸的下單用戶增長最快，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升,。9月下單用戶人數(shù)最低及下單用戶降幅最大的均為名爵6,，這要求車企一方面需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價,，促進(jìn)潛客下單,。另一方面也要加大產(chǎn)品營銷力度以提振銷量。

　　用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？今年9月,，競品圈市場銷量份額最高的為軒逸，份額占比達(dá)49.0%,。與上月相比,，市場份額增長最快的為菲斯塔，競品圈份額增加4.8個百分點,；思域的競品圈份額下降5.9個百分點,，為份額下降幅度最大的車系。此外,，從長期走勢來看,，近12個月菲斯塔、名爵6,、思域競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為0.56%,、0.14%,、0.14%,；而軒逸競品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個月平均降幅為0.83%,。

三,、用戶分布：與競品在東莞、北京,、鄭州等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，名爵6及其競品用戶主要集中在華東、華南地區(qū),。名爵6用戶量Top 3省份分別為廣東、河南,、浙江,，Top 3城市分別為上海、鄭州,、成都,；思域用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江,、江蘇,，Top 3城市分別為東莞、廣州,、北京,；菲斯塔用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江,、江蘇,，Top 3城市分別為北京、東莞,、鄭州,；軒逸用戶量Top 3省份分別為廣東、山東,、江蘇,，Top 3城市分別為北京、東莞,、廣州,。名爵6與其競品用戶來自廣東、浙江,、江蘇等省份的最多,。競品圈各車系在東莞、北京,、鄭州等城市的市場爭奪最為激烈,。

四、車主評價：舒適性、內(nèi)飾方面有待提升

　　在競品圈中,，今年市場銷量排名第4的名爵6,，用戶口碑總體評分為4.57，在競品圈中總體評分最高,，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離,。從用戶評價來看，名爵6在動力,、外觀方面用戶評價較好,，但在舒適性、內(nèi)飾方面有待提升,。軒逸口碑總體評分為4.51,，位居口碑總體評分第二名，與名爵6相比,，口碑總體評分差距不大,，其在外觀、空間方面較受用戶青睞,，但在動力,、性價比方面評價一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話,，有望獲取更多用戶,。菲斯塔用戶口碑排名第三，在空間,、舒適性方面有一定劣勢,，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。思域用戶評分最低,，對內(nèi)飾,、舒適性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競爭力。

五,、總結(jié)

　　綜合來看,，名爵6在其核心競品圈中，銷量實現(xiàn)一定程度提升,，未來市場份額或進(jìn)入上漲通道,。但值得注意的是，9月線索量顯示,，名爵6意向用戶數(shù)量有所下降,，或影響其接下來2-3個月的市場表現(xiàn),。從用戶口碑反饋看，未來廠家若能在舒適性,、內(nèi)飾方面努力提升的話,，有望進(jìn)一步加強產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認(rèn)可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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