[汽車之家 行業(yè)]  榮威RX5(參數|詢價)是上汽集團中國品牌中銷量最好的車型,，指導價9.88-14.88萬元,，在同類中國品牌產品中定位相對高端,。中汽協數據顯示，榮威RX5今年前10月銷售9.7萬輛，這意味著其平均月銷售接近一萬輛。而且榮威RX5不僅銷量不錯,，口碑也很好,，汽車之家車主口碑顯示,，其綜合評分達4.63分（滿分5分）。較好的口碑能為榮威RX5鞏固市場份額貢獻一份力嗎,？其接下來的市場走勢將是怎樣的,？本期AI看市場我們來分析一下榮威RX5的市場表現。

　　根據汽車之家大數據,，榮威RX5的主要競爭對手包括榮威RX5 MAX,、哈弗H6、博越,，接下來,，將會從市場銷量,、競品格局、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解析,。

　　【AI看市場】是我們全新推出的車市解析節(jié)目，依托汽車之家海量精準的大數據,，有理有據,，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析,，帶您快速掌握車市行情,。第六十六期內容，為大家?guī)�來的是榮威RX5產品競爭力的解讀,。

一,、市場銷量：環(huán)比9月微降1%，明年改款或迎增長

　　2019年10月,，榮威RX5銷售0.92萬輛,，環(huán)比9月下降1%，對比去年同期下降60.4%,，市場銷量降幅較大,；今年1-10月累計銷量為9.72萬輛，相較去年同期下降42%,，累計市場銷量同樣出現了大幅滑坡,。縱觀整體緊湊型SUV市場,，今年10月及1-10月累計銷量同比增長率分別為-8.0%和-13.1%,，10月單月銷量下降明顯，累計銷量呈現一定程度下滑,。

　　可見,，無論在單月銷量還是累計銷量上，榮威RX5均低于緊湊型SUV市場大盤增速,；對于這樣的市場表現,，榮威RX5并不打算聽之任之，據汽車之家獲悉,，榮威RX5將于2020年上半年迎來改款升級,，屆時其銷量有望迎來增長。榮威RX5上市于2016年7月,，上市第二年取得了全年23.76萬輛的銷量,，截至目前更是累計銷售超60萬輛，可見其受消費者歡迎程度,；但進入2019年,，榮威RX5銷量下滑明顯,，其接下來能否通過一系列的營銷和升級調整等提振銷量，我們將保持關注,。

二,、競品格局：核心競品為自家兄弟車型榮威RX5 MAX

　　用戶對不同車系的相互對比次數，直觀地反映了車系之間的競爭關系,。根據汽車之家上的車型對比數據,，與榮威RX5進行對比的車系中，對比次數位列Top 3的競品分別為榮威RX5 MAX,、哈弗H6,、博越，我們將其視作榮威RX5的核心競品,�,？梢钥闯觯瑢�榮威RX5來說,，同屬榮威品牌的兄弟車型榮威RX5 MAX對其用戶的爭奪最為激烈,。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,？今年10月份,，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數最高的為哈弗H6,，用戶熱度最高,；下單用戶人數最低的為榮威RX5 MAX,，需提升經銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單,；博越的下單用戶增長最快,，用戶熱度實現大幅攀升。與去年10月線索量相比,，榮威RX5今年10月降幅較大,，這使其成為競品圈中下單用戶降幅最大的車型，這意味著廠家不僅要關注榮威RX5接下來的市場走勢,，也要在加大產品營銷力度方面下功夫,。

　　用戶下單后實際的銷量轉化效果怎么樣呢？今年10月,，競品圈市場銷量份額最高的為哈弗H6,，份額占比達50.2%。與上月相比,，市場份額增長最快的為哈弗H6,，競品圈份額增加4.6個百分點,；博越的競品圈份額下降4.3個百分點，為份額下降幅度最大的車系,。此外,，從長期走勢來看，近12個月博越競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,，不斷搶奪更多市場份額,，其近12個月平均漲幅分別為0.4%；而哈弗H6,、榮威RX5競品圈份額進入下行通道,，其近12個月平均降幅為0.98%、0.5%,。

三,、用戶分布：與競品在北京、鄭州,、上海等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數據來看,，榮威RX5及其競品用戶主要集中在華中、華東地區(qū),。榮威RX5用戶量Top 3省份分別為江蘇,、河南、上海,，Top 3城市分別為上海,、北京、鄭州,；榮威RX5 MAX用戶量Top 3省份分別為江蘇,、廣東、上海,，Top 3城市分別為上海,、北京、鄭州,；哈弗H6用戶量Top 3省份分別為廣東,、河南、山東,，Top 3城市分別為北京,、鄭州、廣州,；博越用戶量Top 3省份分別為廣東,、浙江、江蘇,，Top 3城市分別為北京,、西安,、東莞。榮威RX5與其競品用戶來自江蘇,、廣東,、上海等省份的最多。競品圈各車系在北京,、鄭州,、上海等城市的市場爭奪最為激烈。

四,、車主評價：內飾,、舒適性方面有待提升

　　在競品圈中，今年市場銷量排名第4的榮威RX5,，用戶口碑總體評分為4.63,，在競品圈中總體評分最高，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離,。從用戶評價看,，榮威RX5在外觀、動力方面用戶評價較好,，但在內飾,、舒適性方面有待提升。榮威RX5 MAX口碑總體評分為4.54,，位居口碑總體評分第二名,，與榮威RX5相比，口碑總體評分差距不大,，其在外觀,、空間方面較受用戶青睞，但在操控性,、內飾方面評價一般,，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶,。博越用戶口碑排名第三，在內飾,、舒適性方面有一定劣勢,，需要進行提升以提高用戶滿意度。哈弗H6用戶評分最低,，對舒適性,、內飾用戶有較多不滿，需優(yōu)化產品,，滿足用戶需求,，提升產品競爭力,。

五、總結

　　綜合來看,，榮威RX5在其核心競品圈中,，市場銷量及意向用戶數量均出現不同程度下滑，不過這一情況或在明年改款升級后有所改善,。與競品相比,，榮威RX5的用戶口碑較好，整體競爭力較強,，這為其接下來扭轉市場走勢夯實了基礎,。從用戶口碑反饋看，榮威RX5若能在內飾,、舒適性方面努力提升的話,，有望進一步加強產品競爭力,，吸引更多用戶認可,。（文/汽車之家 數說行業(yè)）

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