[汽車之家 行業(yè)] 榮威RX5是上汽集團(tuán)中國品牌中銷量最好的車型,，指導(dǎo)價(jià)9.88-14.88萬元,，在同類中國品牌產(chǎn)品中定位相對高端,。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，榮威RX5(參數(shù)|詢價(jià))今年前10月銷售9.7萬輛,，這意味著其平均月銷售接近一萬輛,。而且榮威RX5不僅銷量不錯(cuò)，口碑也很好，汽車之家車主口碑顯示,，其綜合評分達(dá)4.63分（滿分5分）,。較好的口碑能為榮威RX5鞏固市場份額貢獻(xiàn)一份力嗎？其接下來的市場走勢將是怎樣的,？本期AI看市場我們來分析一下榮威RX5的市場表現(xiàn),。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，榮威RX5的主要競爭對手包括榮威RX5 MAX,、哈弗H6,、博越，接下來,，將會(huì)從市場銷量,、競品格局、用戶分布,、車主評價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解析,。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù),，對熱門車型、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析,，帶您快速掌握車市行情,。第六十六期內(nèi)容，為大家?guī)淼氖菢s威RX5產(chǎn)品競爭力的解讀,。
一,、市場銷量：環(huán)比9月微降1%，明年改款或迎增長
2019年10月,，榮威RX5銷售0.92萬輛,，環(huán)比9月下降1%，對比去年同期下降60.4%,，市場銷量降幅較大,；今年1-10月累計(jì)銷量為9.72萬輛，相較去年同期下降42%,，累計(jì)市場銷量同樣出現(xiàn)了大幅滑坡?？v觀整體緊湊型SUV市場,，今年10月及1-10月累計(jì)銷量同比增長率分別為-8.0%和-13.1%，10月單月銷量下降明顯,，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。
可見，無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上，榮威RX5均低于緊湊型SUV市場大盤增速,；對于這樣的市場表現(xiàn),，榮威RX5并不打算聽之任之，據(jù)汽車之家獲悉,，榮威RX5將于2020年上半年迎來改款升級,，屆時(shí)其銷量有望迎來增長。榮威RX5上市于2016年7月,，上市第二年取得了全年23.76萬輛的銷量,，截至目前更是累計(jì)銷售超60萬輛，可見其受消費(fèi)者歡迎程度,；但進(jìn)入2019年,，榮威RX5銷量下滑明顯，其接下來能否通過一系列的營銷和升級調(diào)整等提振銷量,，我們將保持關(guān)注,。
二、競品格局：核心競品為自家兄弟車型榮威RX5 MAX
用戶對不同車系的相互對比次數(shù),，直觀地反映了車系之間的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù)，與榮威RX5進(jìn)行對比的車系中,，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為榮威RX5 MAX,、哈弗H6、博越,，我們將其視作榮威RX5的核心競品,。可以看出,，對榮威RX5來說,，同屬榮威品牌的兄弟車型榮威RX5 MAX對其用戶的爭奪最為激烈。
那么,，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,？今年10月份，競品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià),、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為哈弗H6,，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為榮威RX5 MAX,，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單,；博越的下單用戶增長最快,，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。與去年10月線索量相比，榮威RX5今年10月降幅較大,，這使其成為競品圈中下單用戶降幅最大的車型,，這意味著廠家不僅要關(guān)注榮威RX5接下來的市場走勢，也要在加大產(chǎn)品營銷力度方面下功夫,。
用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？今年10月，競品圈市場銷量份額最高的為哈弗H6,，份額占比達(dá)50.2%,。與上月相比，市場份額增長最快的為哈弗H6,，競品圈份額增加4.6個(gè)百分點(diǎn),；博越的競品圈份額下降4.3個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系,。此外,，從長期走勢來看，近12個(gè)月博越競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,，不斷搶奪更多市場份額,，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.4%；而哈弗H6,、榮威RX5競品圈份額進(jìn)入下行通道,，其近12個(gè)月平均降幅為0.98%、0.5%,。
三,、用戶分布：與競品在北京、鄭州,、上海等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，榮威RX5及其競品用戶主要集中在華中、華東地區(qū),。榮威RX5用戶量Top 3省份分別為江蘇,、河南、上海,，Top 3城市分別為上海,、北京、鄭州,；榮威RX5 MAX用戶量Top 3省份分別為江蘇,、廣東、上海,，Top 3城市分別為上海,、北京、鄭州,；哈弗H6用戶量Top 3省份分別為廣東,、河南、山東,，Top 3城市分別為北京,、鄭州、廣州,；博越用戶量Top 3省份分別為廣東,、浙江、江蘇,，Top 3城市分別為北京,、西安、東莞,。榮威RX5與其競品用戶來自江蘇,、廣東、上海等省份的最多,。競品圈各車系在北京,、鄭州、上海等城市的市場爭奪最為激烈,。
四,、車主評價(jià)：內(nèi)飾、舒適性方面有待提升
在競品圈中,，今年市場銷量排名第4的榮威RX5,，用戶口碑總體評分為4.63，在競品圈中總體評分最高,，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離,。從用戶評價(jià)看，榮威RX5在外觀,、動(dòng)力方面用戶評價(jià)較好,，但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升,。榮威RX5 MAX口碑總體評分為4.54,，位居口碑總體評分第二名，與榮威RX5相比,，口碑總體評分差距不大,，其在外觀、空間方面較受用戶青睞,，但在操控性,、內(nèi)飾方面評價(jià)一般,，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶,。博越用戶口碑排名第三,，在內(nèi)飾、舒適性方面有一定劣勢,，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。哈弗H6用戶評分最低，對舒適性,、內(nèi)飾用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競爭力,。
五、總結(jié)
綜合來看,，榮威RX5在其核心競品圈中,，市場銷量及意向用戶數(shù)量均出現(xiàn)不同程度下滑，不過這一情況或在明年改款升級后有所改善,。與競品相比,，榮威RX5的用戶口碑較好，整體競爭力較強(qiáng),，這為其接下來扭轉(zhuǎn)市場走勢夯實(shí)了基礎(chǔ),。從用戶口碑反饋看，榮威RX5若能在內(nèi)飾,、舒適性方面努力提升的話,，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認(rèn)可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
