[汽車之家 行業(yè)] 雖然汽車銷量不斷下滑,,如中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示,乘用車前10月累計(jì)下滑11%,,但豪華車細(xì)分市場依舊逆勢(shì)上揚(yáng)10.43%,。說起豪華品牌之爭,必然繞不過BBA及各自旗下同級(jí)別的競爭選手,,如奔馳C級(jí)(參數(shù)|詢價(jià)),、寶馬3系及奧迪A4L。就10月銷量看,,奧迪A4L以1.54萬輛在競品圈銷量領(lǐng)先,,奔馳C級(jí)退居其次。以往三者之爭一般是奔馳C級(jí)取勝,,它被奧迪A4L的銷量超越是暫時(shí)的還是趨勢(shì)性的,?本期AI看市場我們來分析一下奔馳C級(jí)的產(chǎn)品表現(xiàn)及其接下來可能的市場走勢(shì)。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),,奔馳C級(jí)的主要競爭對(duì)手包括寶馬3系,、奧迪A4L、奔馳E級(jí),,接下來,,將會(huì)從市場銷量、競品格局,、用戶分布,、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解析。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),,有理有據(jù),,對(duì)熱門車型、市場趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析,,帶您快速掌握車市行情,。第六十八期內(nèi)容,為大家?guī)淼氖潜捡YC級(jí)產(chǎn)品競爭力的解讀,。
一,、市場銷量:累計(jì)銷量小幅下滑0.3%,跑贏市場大盤
2019年10月,,奔馳C級(jí)銷售1.16萬輛,,相較上月下降15.9%,對(duì)比去年同期上漲5.8%,,銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升;今年1-10月累計(jì)銷量為13.01萬輛,,相較去年同期下降0.3%,,累計(jì)銷量呈小幅下調(diào)�,?v觀整體中型車市場,,今年10月及1-10月累計(jì)銷量同比增長率分別為9.1%和-8.8%,10月單月銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升,,累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。可見,,奔馳C級(jí)在累計(jì)銷量上實(shí)現(xiàn)了對(duì)中型車市場大盤的超越,。
二、競品格局:與寶馬3系的競爭最激烈
用戶對(duì)不同車系的相互對(duì)比次數(shù),,直觀地反映了車系之間的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù),與奔馳C級(jí)進(jìn)行對(duì)比的車系中,,對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競品分別為寶馬3系,、奧迪A4L、奔馳E級(jí),,我們將其視作奔馳C級(jí)的核心競品,。可以看出,,對(duì)奔馳C級(jí)來說,,寶馬3系對(duì)其用戶的爭奪最為激烈。
那么,,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,?今年10月份,,競品圈下單用戶(指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶)人數(shù)最高的為奧迪A4L,,用戶熱度最高,;下單用戶人數(shù)最低的為奔馳E級(jí),需提升經(jīng)銷商活躍度,,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),,促進(jìn)潛客下單。奔馳E級(jí)的下單用戶增長最快,,用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升,;下單用戶降幅最大的為奔馳C級(jí),需要加大產(chǎn)品營銷力度,。
用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,?今年10月,競品圈市場銷量份額最高的為奧迪A4L,,份額占比達(dá)31.5%,。與上月相比,市場份額增長最快的為奧迪A4L,,競品圈份額增加1.3個(gè)百分點(diǎn),;奔馳C級(jí)的競品圈份額下降3.6個(gè)百分點(diǎn),為份額下降幅度最大的車系,。此外,,從長期走勢(shì)來看,近12個(gè)月奧迪A4L,、奔馳E級(jí)競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),,不斷搶奪更多市場份額,其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.41%,、0.15%,;而寶馬3系、奔馳C級(jí)競品圈份額進(jìn)入下行通道,,其近12個(gè)月平均降幅為0.48%,、0.1%。
三,、用戶分布:與競品在北京,、上海、廣州等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,,奔馳C級(jí)及其競品用戶主要集中在華東,、華南地區(qū)。奔馳C級(jí)用戶量Top 3省份分別為廣東,、浙江,、江蘇,,Top 3城市分別為北京、上海,、廣州,;寶馬3系用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江,、江蘇,,Top 3城市分別為上海、北京,、成都,;奧迪A4L用戶量Top 3省份分別為浙江、江蘇,、廣東,,Top 3城市分別為北京、杭州,、上海,;奔馳E級(jí)用戶量Top 3省份分別為廣東、北京,、江蘇,Top 3城市分別為北京,、廣州,、上海。奔馳C級(jí)與其競品用戶來自廣東,、江蘇,、浙江等省份的最多。競品圈各車系在北京,、上海,、廣州等城市的市場爭奪最為激烈。
四,、車主評(píng)價(jià):油耗,、動(dòng)力方面有待提升
在競品圈中,今年市場銷量排名第1的奧迪A4L,,用戶口碑總體評(píng)分為4.49,,在競品圈中總體評(píng)分最高,在這里市場銷量與用戶口碑較為一致,。從用戶評(píng)價(jià)來看,,奧迪A4L在外觀、動(dòng)力方面用戶評(píng)價(jià)較好,,但在舒適性,、操控性方面有待提升,。寶馬3系口碑總體評(píng)分為4.47,位居口碑總體評(píng)分第二名,,與奧迪A4L相比,,口碑總體評(píng)分差距不大,其在外觀,、空間方面較受用戶青睞,,但在性價(jià)比、動(dòng)力方面評(píng)價(jià)一般,,如在這些方面進(jìn)行提升的話,,有望獲取更多用戶。奔馳E級(jí)用戶口碑排名第三,,在性價(jià)比,、油耗方面有一定劣勢(shì),需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。奔馳C級(jí)用戶評(píng)分最低,,對(duì)油耗、動(dòng)力用戶有較多不滿,,需優(yōu)化產(chǎn)品,,滿足用戶需求,提升產(chǎn)品競爭力,。
五,、總結(jié)
綜合來看,奔馳C級(jí)在其核心競品圈中,,10月銷量表現(xiàn)穩(wěn)定且累計(jì)銷量超越細(xì)分市場大盤,;但從汽車之家10月線索量看,其意向用戶數(shù)量有下降趨勢(shì),,若不及時(shí)調(diào)整或?qū)⒂绊懫浣酉聛淼氖袌霰憩F(xiàn),。從車主口碑反饋看,奔馳C級(jí)的車主口碑在競品圈中評(píng)分較低,,若能在油耗,、動(dòng)力方面努力提升的話,有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力,,吸引更多用戶認(rèn)可,。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
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