[汽車之家 行業(yè)] 雖然汽車銷量不斷下滑,如中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示,,乘用車前10月累計下滑11%,,但豪華車細分市場依舊逆勢上揚10.43%。說起豪華品牌之爭,,必然繞不過BBA及各自旗下同級別的競爭選手,,如奔馳C級(參數(shù)|詢價)、寶馬3系及奧迪A4L,。就10月銷量看,,奧迪A4L以1.54萬輛在競品圈銷量領先,奔馳C級退居其次,。以往三者之爭一般是奔馳C級取勝,,它被奧迪A4L的銷量超越是暫時的還是趨勢性的,?本期AI看市場我們來分析一下奔馳C級的產品表現(xiàn)及其接下來可能的市場走勢。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),,奔馳C級的主要競爭對手包括寶馬3系,、奧迪A4L、奔馳E級,,接下來,,將會從市場銷量、競品格局,、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解析。
【AI看市場】是我們全新推出的車市解析節(jié)目,,依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù),,有理有據(jù),對熱門車型,、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析,,帶您快速掌握車市行情。第六十八期內容,,為大家?guī)淼氖潜捡YC級產品競爭力的解讀,。
一、市場銷量:累計銷量小幅下滑0.3%,,跑贏市場大盤
2019年10月,奔馳C級銷售1.16萬輛,,相較上月下降15.9%,,對比去年同期上漲5.8%,銷量實現(xiàn)一定程度提升,;今年1-10月累計銷量為13.01萬輛,,相較去年同期下降0.3%,累計銷量呈小幅下調,�,?v觀整體中型車市場,今年10月及1-10月累計銷量同比增長率分別為9.1%和-8.8%,,10月單月銷量實現(xiàn)一定程度提升,,累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑�,?梢�,,奔馳C級在累計銷量上實現(xiàn)了對中型車市場大盤的超越。
二,、競品格局:與寶馬3系的競爭最激烈
用戶對不同車系的相互對比次數(shù),,直觀地反映了車系之間的競爭關系,。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù),與奔馳C級進行對比的車系中,,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為寶馬3系,、奧迪A4L、奔馳E級,,我們將其視作奔馳C級的核心競品,。可以看出,,對奔馳C級來說,,寶馬3系對其用戶的爭奪最為激烈。
那么,,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,?今年10月份,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數(shù)最高的為奧迪A4L,,用戶熱度最高;下單用戶人數(shù)最低的為奔馳E級,,需提升經銷商活躍度,,提供更具吸引力的行情報價,促進潛客下單,。奔馳E級的下單用戶增長最快,,用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升;下單用戶降幅最大的為奔馳C級,,需要加大產品營銷力度,。
用戶下單后實際的銷量轉化效果怎么樣呢?今年10月,,競品圈市場銷量份額最高的為奧迪A4L,,份額占比達31.5%。與上月相比,,市場份額增長最快的為奧迪A4L,,競品圈份額增加1.3個百分點;奔馳C級的競品圈份額下降3.6個百分點,,為份額下降幅度最大的車系,。此外,,從長期走勢來看,,近12個月奧迪A4L,、奔馳E級競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,,不斷搶奪更多市場份額,,其近12個月平均漲幅分別為0.41%,、0.15%,;而寶馬3系,、奔馳C級競品圈份額進入下行通道,其近12個月平均降幅為0.48%,、0.1%,。
三、用戶分布:與競品在北京,、上海,、廣州等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,奔馳C級及其競品用戶主要集中在華東,、華南地區(qū),。奔馳C級用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江,、江蘇,,Top 3城市分別為北京、上海,、廣州,;寶馬3系用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江,、江蘇,,Top 3城市分別為上海、北京,、成都,;奧迪A4L用戶量Top 3省份分別為浙江、江蘇,、廣東,,Top 3城市分別為北京、杭州,、上海;奔馳E級用戶量Top 3省份分別為廣東,、北京,、江蘇,Top 3城市分別為北京,、廣州,、上海。奔馳C級與其競品用戶來自廣東,、江蘇,、浙江等省份的最多。競品圈各車系在北京,、上海,、廣州等城市的市場爭奪最為激烈,。
四、車主評價:油耗,、動力方面有待提升
在競品圈中,,今年市場銷量排名第1的奧迪A4L,用戶口碑總體評分為4.49,,在競品圈中總體評分最高,,在這里市場銷量與用戶口碑較為一致。從用戶評價來看,,奧迪A4L在外觀,、動力方面用戶評價較好,但在舒適性,、操控性方面有待提升,。寶馬3系口碑總體評分為4.47,位居口碑總體評分第二名,,與奧迪A4L相比,,口碑總體評分差距不大,其在外觀,、空間方面較受用戶青睞,,但在性價比、動力方面評價一般,,如在這些方面進行提升的話,,有望獲取更多用戶。奔馳E級用戶口碑排名第三,,在性價比,、油耗方面有一定劣勢,需要進行提升以提高用戶滿意度,。奔馳C級用戶評分最低,,對油耗、動力用戶有較多不滿,,需優(yōu)化產品,,滿足用戶需求,提升產品競爭力,。
五,、總結
綜合來看,奔馳C級在其核心競品圈中,,10月銷量表現(xiàn)穩(wěn)定且累計銷量超越細分市場大盤,;但從汽車之家10月線索量看,其意向用戶數(shù)量有下降趨勢,,若不及時調整或將影響其接下來的市場表現(xiàn),。從車主口碑反饋看,,奔馳C級的車主口碑在競品圈中評分較低,若能在油耗,、動力方面努力提升的話,,有望進一步加強產品競爭力,吸引更多用戶認可,。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
好評理由:
差評理由: