[汽車之家 行業(yè)] 今年汽車市場很明顯的變化之一是消費分級,，如中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，乘用車10月銷量下滑5.8%,，但中型SUV市場卻逆勢增長22.5%,，這說明消費升級的人們開始熱捧中高級產(chǎn)品?？礈蕶C會的寶馬在去年正式國產(chǎn)了寶馬X3,，寶馬(參數(shù)|詢價)X3自換代上市后銷量表現(xiàn)也不負品牌期望,，截至2019年10月，月均銷量近萬,。除寶馬X3外,，奔馳GLC和奧迪Q5L也常出現(xiàn)在銷量榜前幾名，那么寶馬X3與同級產(chǎn)品相比市場表現(xiàn)如何,？接下來銷量趨勢是看漲或走跌,？本期AI看市場我們來分析一下寶馬X3的產(chǎn)品表現(xiàn)及其接下來可能的市場走勢。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，寶馬X3的主要競爭對手包括奔馳GLC,、奧迪Q5L、沃爾沃XC60,，接下來,，將會從市場銷量、競品格局,、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解析。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,，依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù),，對熱門車型,、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情,。第六十九期內(nèi)容,，為大家?guī)淼氖菍汃RX3產(chǎn)品競爭力的解讀。
一,、市場銷量：單月銷量上漲68%跑贏市場大盤
2019年10月,，寶馬X3銷售10010輛，相較9月下降9.4%,，對比去年同期上漲68.2%,，銷量表現(xiàn)強勁；今年1-10月累計銷量為9.78萬輛,，同比增長349.7%,，累計銷量表現(xiàn)亮眼?？v觀整體中型SUV市場,，今年10月及1-10月累計銷量同比增長率分別為22.5%和2.5%，10月單月銷量表現(xiàn)強勁,，累計銷量與去年基本持平,?？梢姡瑹o論在單月還是累計銷量上,，寶馬X3均實現(xiàn)了對中型SUV市場大盤的超越,。
二、競品格局：核心競品為奔馳GLC
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù),，與寶馬X3進行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為奔馳GLC,、奧迪Q5L,、沃爾沃XC60，我們將其視作寶馬X3的核心競品,?？梢钥闯觯瑢汃RX3來說,，奔馳GLC對其用戶的爭奪最為激烈,。
奔馳GLC
那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,？今年10月份,，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為奧迪Q5L,，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為沃爾沃XC60，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報價,，促進潛客下單；奧迪Q5L的下單用戶增長最快,，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升,。下單用戶降幅最大的為沃爾沃XC60，需要加大產(chǎn)品營銷力度,。
用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？今年10月，競品圈市場銷量份額最高的為奧迪Q5L,，份額占比達34.2%,。與上月相比，市場份額增長最快的為奧迪Q5L,，競品圈份額增加5.4個百分點,；沃爾沃XC60的競品圈份額下降2.7個百分點，為份額下降幅度最大的車系,。此外,，從長期走勢來看,，沃爾沃XC60、寶馬X3,、奔馳GLC競品圈份額進入下行通道,，其近12個月平均降幅為2.15%、0.9%,、0.06%,。
三、用戶分布：與競品在北京,、上海,、成都等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看，寶馬X3及其競品用戶主要集中在華東,、華北地區(qū),。寶馬X3用戶量Top 3省份分別為廣東、北京,、江蘇,，Top 3城市分別為北京、上海,、成都,；奔馳GLC用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇,、浙江,，Top 3城市分別為北京、上海,、深圳；奧迪Q5L用戶量Top 3省份分別為浙江,、廣東,、江蘇，Top 3城市分別為北京,、杭州,、上海；沃爾沃XC60用戶量Top 3省份分別為廣東,、北京,、江蘇，Top 3城市分別為北京,、成都,、上海。寶馬X3與其競品用戶來自廣東,、江蘇,、北京等省份的最多,。競品圈各車系在北京、上海,、成都等城市的市場爭奪最為激烈,。
四、車主評價：空間,、舒適性方面有待提升
在競品圈中,，今年市場銷量排名第4的沃爾沃XC60，用戶口碑總體評分為4.58,，在競品圈中總體評分最高,，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評價來看,，沃爾沃XC60在外觀,、性價比方面用戶評價較好，但在油耗,、舒適性方面有待提升,。奧迪Q5L口碑總體評分為4.52，位居口碑總體評分第二名,，與沃爾沃XC60相比,，口碑總體評分差距不大，其在外觀,、空間方面較受用戶青睞,，但在內(nèi)飾、舒適性方面評價一般,，如在這些方面進行提升的話,，有望獲取更多用戶。寶馬X3用戶口碑排名第三,，在空間,、舒適性方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度,。奔馳GLC用戶評分最低,，對性價比、油耗用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力,。
五,、總結(jié)
綜合來看，寶馬X3在其核心競品圈中,，10月銷量增速明顯,；但從汽車之家10月線索量看,，其意向用戶數(shù)量有下降趨勢，若不及時調(diào)整或?qū)⒂绊懫浣酉聛淼氖袌霰憩F(xiàn),。從車主口碑反饋看,，寶馬X3的車主口碑在競品圈中評分不高，若能在空間,、舒適性方面努力提升的話,，有望進一步加強產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
