[汽車之家行業(yè)] MPV一直被認(rèn)為是SUV之后的另一熱銷細(xì)分車型，雖然相比轎車市場和SUV市場來說,，MPV市場的確還不夠大,。但隨著中國二胎政策的實行，MPV市場未來依然有著潛力可供發(fā)展,。在MPV領(lǐng)域采用雙車戰(zhàn)略的別克,，憑借GL8帶來了優(yōu)秀的成績，而定位較低的GL6(參數(shù)|詢價)反而與大哥相差甚遠(yuǎn),，與去年相比銷量甚至出現(xiàn)下滑,，那么是哪些因素導(dǎo)致的呢？車主對GL6又是怎么看的呢,？本期AI看市場我們來分析一下別克GL6的市場表現(xiàn),。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，別克GL6的主要競爭對手包括大眾途安,、雪佛蘭沃蘭多、廣汽傳祺GM6,，接下來，我們將會從市場銷量,、競品格局,、用戶分布、車主評價四個維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解析,。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù),，對熱門車型,、市場趨勢等熱點進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情,。第七十一期內(nèi)容,，為大家?guī)淼氖莿e克GL6產(chǎn)品競爭力的解讀。
一、市場銷量：11月降27.6%,，市場競爭逐漸激烈
2019年11月,，別克GL6銷售0.17萬輛，相較上月下降27.6%,，對比去年同期下降55.3%,，市場銷量大幅下滑,；今年1-11月累計銷量為2.45萬輛,，相較去年同期下降24.3%,，累計市場銷量暴跌,?？v觀整體MPV市場，今年11月及1-11月累計銷量同比增長率分別為-6.9%和-16.4%,，11月單月銷量下降明顯,，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。無論在單月銷量還是累計銷量上,，別克GL6均低于MPV市場大盤增速。
二,、競品格局：核心競品為大眾途安
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù)，與別克GL6進(jìn)行對比的車系中,，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為途安,、沃蘭多、傳祺GM6,，我們將其視作別克GL6的核心競品,。可以看出,，對別克GL6來說,，途安對其用戶的爭奪最為激烈。
那么,，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,？今年11月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為途安,，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為傳祺GM6,，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報價，促進(jìn)潛客下單,；別克GL6的下單用戶增長最快,，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升。
用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？今年11月,，競品圈市場銷量份額最高的為傳祺GM6，份額占比達(dá)37.3%,。與上月相比,，市場份額增長最快的為途安，競品圈份額增加3.9個百分點,；沃蘭多的競品圈份額下降5.3個百分點,，為份額下降幅度最大的車系。此外,，從長期走勢來看,，近12個月傳祺GM6、沃蘭多競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,，不斷搶奪更多市場份額,，其近12個月平均漲幅分別為2.05%、0.73%,；而途安,、別克GL6競品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個月平均降幅為1.45%,、1.35%
三,、用戶分布：與競品在北京、上海,、鄭州等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，別克GL6及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū),。別克GL6用戶量Top 3省份分別為山東、廣東,、河南,，Top 3城市分別為北京、上海,、鄭州,；途安用戶量Top 3省份分別為上海、山東、北京,，Top 3城市分別為上海,、北京、鄭州,；沃蘭多用戶量Top 3省份分別為廣東,、河南、江蘇,，Top 3城市分別為上海,、北京、鄭州,；傳祺GM6用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東、北京,，Top 3城市分別為北京,、廣州、上海,。別克GL6與其競品用戶來自廣東,、山東、北京等省份的最多,。競品圈各車系在北京,、上海、鄭州等城市的市場爭奪最為激烈,。
四,、車主評價：油耗、動力方面有待提升
在競品圈中,，今年市場銷量排名第4的途安,，用戶口碑總體評分為4.54，在競品圈中總體評分最高,，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離,。從用戶評價來看，途安在空間,、性價比方面用戶評價較好,，但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升,。傳祺GM6口碑總體評分為4.52,，位居口碑總體評分第二名，與途安相比,，口碑總體評分差距不大,，其在空間,、外觀方面較受用戶青睞，但在內(nèi)飾,、動力方面評價一般,，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶,。沃蘭多用戶口碑排名第三,，在內(nèi)飾、油耗方面有一定劣勢,，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。別克GL6用戶評分最低，對油耗,、動力用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競爭力,。
五、總結(jié)
從上文的數(shù)據(jù)來看,，別克GL6在其核心競品圈中表現(xiàn)并不夠出色,，其市場銷量有所下滑、意向用戶數(shù)量進(jìn)一步增長,，用戶口碑較差,，整體競爭力較強(qiáng)，未來在油耗,、動力方面努力提升的話,，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認(rèn)可,。
至于產(chǎn)品方面,，別克GL6在2018年10月完成新款上市，隨后在2019年3月調(diào)價2000元,，最終售價區(qū)間變?yōu)?3.99-16.69萬元,，終端還有著不低的優(yōu)惠，不過GL6在2019年內(nèi)并沒有什么動作,；此外國家推行的二胎政策并沒有帶來應(yīng)有的人口紅利,，隨著競品的不斷增多，MPV需求并沒有出現(xiàn)明顯地增長,，這可能也是別克GL6年度銷量相比同期有所下降的原因,。別克顯然也認(rèn)識到了這一點，此前推出的5座車型也是在擴(kuò)展更多消費人群,，我們期待GL6在2020年能夠做出更多的調(diào)整,，來提振自身的銷量。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
