[汽車(chē)之家 行業(yè)]  MPV一直被認(rèn)為是SUV之后的另一熱銷(xiāo)細(xì)分車(chē)型，雖然相比轎車(chē)市場(chǎng)和SUV市場(chǎng)來(lái)說(shuō),，MPV市場(chǎng)的確還不夠大,。但隨著中國(guó)二胎政策的實(shí)行，MPV市場(chǎng)未來(lái)依然有著潛力可供發(fā)展,。在MPV領(lǐng)域采用雙車(chē)戰(zhàn)略的別克,，憑借GL8帶來(lái)了優(yōu)秀的成績(jī),，而定位較低的GL6(參數(shù)|詢(xún)價(jià))反而與大哥相差甚遠(yuǎn)，與去年相比銷(xiāo)量甚至出現(xiàn)下滑,，那么是哪些因素導(dǎo)致的呢,？車(chē)主對(duì)GL6又是怎么看的呢？本期A(yíng)I看市場(chǎng)我們來(lái)分析一下別克GL6的市場(chǎng)表現(xiàn),。

　　根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù),，別克GL6的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括大眾途安、雪佛蘭沃蘭多,、廣汽傳祺GM6,，接下來(lái)，我們將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量,、競(jìng)品格局,、用戶(hù)分布、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析,。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的�?chē)市解析節(jié)目,，依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù),，對(duì)熱門(mén)車(chē)型,、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)客觀(guān)的分析，帶您快速掌握車(chē)市行情,。第七十一期內(nèi)容,，為大家?guī)��?lái)的是別克GL6產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。

一,、市場(chǎng)銷(xiāo)量：11月降27.6%,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈

　　2019年11月，別克GL6銷(xiāo)售0.17萬(wàn)輛,，相較上月下降27.6%,，對(duì)比去年同期下降55.3%，市場(chǎng)銷(xiāo)量大幅下滑,；今年1-11月累計(jì)銷(xiāo)量為2.45萬(wàn)輛,，相較去年同期下降24.3%，累計(jì)市場(chǎng)銷(xiāo)量暴跌,�,？v觀(guān)整體MPV市場(chǎng)，今年11月及1-11月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為-6.9%和-16.4%,，11月單月銷(xiāo)量下降明顯,，累計(jì)銷(xiāo)量呈現(xiàn)一定程度下滑。無(wú)論在單月銷(xiāo)量還是累計(jì)銷(xiāo)量上,，別克GL6均低于MPV市場(chǎng)大盤(pán)增速,。

二,、競(jìng)品格局：核心競(jìng)品為大眾途安

　　汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶(hù)心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車(chē)之家上的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù),，與別克GL6進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中,，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為途安、沃蘭多,、傳祺GM6,，我們將其視作別克GL6的核心競(jìng)品�,？梢钥闯�,，對(duì)別克GL6來(lái)說(shuō)，途安對(duì)其用戶(hù)的爭(zhēng)奪最為激烈,。

　　那么,，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶(hù)熱度最高呢？今年11月份,，競(jìng)品圈下單用戶(hù)（指給某個(gè)車(chē)型留下詢(xún)價(jià),、試駕等信息或撥打400電話(huà)的獨(dú)立用戶(hù)）人數(shù)最高的為途安，用戶(hù)熱度最高,；下單用戶(hù)人數(shù)最低的為傳祺GM6,，需提升經(jīng)銷(xiāo)商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),，促進(jìn)潛客下單,；別克GL6的下單用戶(hù)增長(zhǎng)最快，用戶(hù)熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升,。

　　用戶(hù)下單后實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？今年11月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為傳祺GM6,，份額占比達(dá)37.3%。與上月相比,，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為途安,，競(jìng)品圈份額增加3.9個(gè)百分點(diǎn)；沃蘭多的競(jìng)品圈份額下降5.3個(gè)百分點(diǎn),，為份額下降幅度最大的車(chē)系,。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看,，近12個(gè)月傳祺GM6,、沃蘭多競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,，其近12個(gè)月平均漲幅分別為2.05%,、0.73%,；而途安、別克GL6競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,，其近12個(gè)月平均降幅為1.45%,、1.35%

三、用戶(hù)分布：與競(jìng)品在北京,、上海,、鄭州等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈

　　從用戶(hù)下單數(shù)據(jù)來(lái)看，別克GL6及其競(jìng)品用戶(hù)主要集中在華東,、華北地區(qū),。別克GL6用戶(hù)量Top 3省份分別為山東、廣東,、河南,，Top 3城市分別為北京、上海,、鄭州,；途安用戶(hù)量Top 3省份分別為上海、山東,、北京,，Top 3城市分別為上海、北京,、鄭州,；沃蘭多用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、河南,、江蘇,，Top 3城市分別為上海、北京,、鄭州,；傳祺GM6用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、山東,、北京,，Top 3城市分別為北京、廣州,、上海,。別克GL6與其競(jìng)品用戶(hù)來(lái)自廣東、山東,、北京等省份的最多,。競(jìng)品圈各車(chē)系在北京、上海,、鄭州等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈,。

四,、車(chē)主評(píng)價(jià)：油耗、動(dòng)力方面有待提升

　　在競(jìng)品圈中,，今年市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第4的途安,，用戶(hù)口碑總體評(píng)分為4.54，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,，在這里市場(chǎng)銷(xiāo)量與用戶(hù)口碑有所背離,。從用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)看，途安在空間,、性?xún)r(jià)比方面用戶(hù)評(píng)價(jià)較好,，但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升,。傳祺GM6口碑總體評(píng)分為4.52,，位居口碑總體評(píng)分第二名，與途安相比,，口碑總體評(píng)分差距不大,，其在空間、外觀(guān)方面較受用戶(hù)青睞,，但在內(nèi)飾,、動(dòng)力方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話(huà),，有望獲取更多用戶(hù),。沃蘭多用戶(hù)口碑排名第三，在內(nèi)飾,、油耗方面有一定劣勢(shì),，需要進(jìn)行提升以提高用戶(hù)滿(mǎn)意度。別克GL6用戶(hù)評(píng)分最低,，對(duì)油耗,、動(dòng)力用戶(hù)有較多不滿(mǎn)，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿(mǎn)足用戶(hù)需求,，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五,、總結(jié)

　　從上文的數(shù)據(jù)來(lái)看，別克GL6在其核心競(jìng)品圈中表現(xiàn)并不夠出色,，其市場(chǎng)銷(xiāo)量有所下滑,、意向用戶(hù)數(shù)量進(jìn)一步增長(zhǎng)，用戶(hù)口碑較差,，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng),，未來(lái)在油耗,、動(dòng)力方面努力提升的話(huà)，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,，吸引更多用戶(hù)認(rèn)可,。

　　至于產(chǎn)品方面，別克GL6在2018年10月完成新款上市,，隨后在2019年3月調(diào)價(jià)2000元,，最終售價(jià)區(qū)間變?yōu)?3.99-16.69萬(wàn)元，終端還有著不低的優(yōu)惠,，不過(guò)GL6在2019年內(nèi)并沒(méi)有什么動(dòng)作,；此外國(guó)家推行的二胎政策并沒(méi)有帶來(lái)應(yīng)有的人口紅利，隨著競(jìng)品的不斷增多,，MPV需求并沒(méi)有出現(xiàn)明顯地增長(zhǎng),，這可能也是別克GL6年度銷(xiāo)量相比同期有所下降的原因。別克顯然也認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn),，此前推出的5座車(chē)型也是在擴(kuò)展更多消費(fèi)人群,，我們期待GL6在2020年能夠做出更多的調(diào)整，來(lái)提振自身的銷(xiāo)量,。（文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）

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