[汽車之家 行業(yè)]  在剛剛過去的2019年,，圍繞“遇冷”,、“寒冬”的討論貫穿全年,。經(jīng)歷了“金九銀十”的短暫翹尾后，車市熱度有所回暖,，但下行壓力仍在繼續(xù),。那么作為承接2019和2020年最重要的月份，12月份的車市表現(xiàn)到底如何,？一起來看下,。

　　【車市搶先看】是我們?nèi)�新推出的汽車市場趨勢解讀節(jié)目，依托汽車之家的海量用戶行為大數(shù)據(jù),，對用戶購車熱度進行精準分析與深入解讀,，幫助您及時了解市場熱度，全面掌握市場行情,。汽車之家的用戶行為數(shù)據(jù)是汽車銷售的先導(dǎo)性指標,，其中的銷售線索數(shù)據(jù)，代表用戶的購車意向,，對市場走勢極具參考價值,。2018年，汽車之家全年線索量達到1.1億條,，相對于傳統(tǒng)基于汽車銷量的市場分析,，基于銷售線索的市場解讀更具時效性與前瞻性。

　　本文分析對象為狹義乘用車：包括轎車,、SUV,、MPV，車型級別按照汽車之家產(chǎn)品庫車型劃分標準進行劃分,。文中的用戶購車意向數(shù)據(jù)即銷售線索數(shù)量,，是指用戶通過汽車之家的網(wǎng)站和App對意向車型的下單數(shù)。據(jù)測算,，用戶從意向下單到實際購車會有3個月左右的延遲,，因此某月的線索走勢會預(yù)示未來1-3個月的市場走勢。

　　首先,，我們來看一下用戶整體購車熱度的走勢如何,。經(jīng)歷了“金九銀十”的購車黃金期后，自11月份開始,，用戶購車熱情下降,。2019年12月，乘用車用戶意向數(shù)量環(huán)比下降0.6%,，較上月環(huán)比增長率提高8%,，降幅有所收窄；但與2018年12月份的14.7%增幅相比,，差距較大,。

　　2019年12月，乘用車中新能源車用戶購車意向占比為2.5%,，相較上月小幅下跌0.1%,。從下圖中可見，2019年新能源車用戶意向占比最低的情況出現(xiàn)在7,、8月份,，而這與當年新能源汽車自6月26日起補貼標準退坡正相吻合，說明7,、8月份的用戶對新能源汽車意向度的下降與補貼退坡直接相關(guān),。不過隨著車企應(yīng)對補貼退坡的策略逐漸實施，以及新能源產(chǎn)品力和服務(wù)能力的提升,，新能源車用戶意向占比已在逐步回升,、保持維穩(wěn)。

■分車型級別走勢：轎車用戶意向占比回落,，SUV意向占比轉(zhuǎn)跌為升

　　2019年12月,，轎車、SUV,、MPV用戶購車意向占比分別為54.3%,、42.8%、3.0%,。轎車用戶意向占比相較上月下降0.9%,，份額開始回落。SUV用戶意向占比開始轉(zhuǎn)跌為升,，環(huán)比增加1%,。MPV用戶意向占比已連續(xù)4個月保持3%的狀態(tài)。不過這也說明MPV市場仍有較大空間,，隨著多家車企積極布局,，MPV購車熱度或可在2020年迎來進一步提升,。

■分廠商類型走勢：合資品牌優(yōu)勢明顯,，中國品牌份額回升

　　12月,，合資品牌用戶購車意向占比為69.4%，相對上月用戶購車意向占比上升0.2%,。中國品牌用戶意向占比相較上月增加0.4%,，達到24.5%，用戶熱度有所升溫,；進口品牌用戶意向占比則下滑0.6%,。自2018年以來，隨著車市競爭態(tài)勢的升級,，中國品牌車企承受的壓力增大,，但其也在通過不斷調(diào)整策略、加大營銷力度來適應(yīng)市場的變化,。

■分區(qū)域走勢：東,、南部發(fā)達地區(qū)用戶更活躍，廣東購車意向下滑

　　2019年12月,，用戶購車意向占比最高的5個省市分別為廣東,、北京、山東,、江蘇,、浙江，其中廣東以12.2%的意向占比明顯領(lǐng)先,。用戶購車意向Top 10省份線索份額累計66.3%,，相較上月降低0.7%，市場區(qū)域集中度有所下降,。具體來看,，河北、山東,、河南相較上月用戶意向占比分別增加0.6%,、0.5%、0.4%,，為購車意向占比增長最高的3個省份,；廣東、北京,、浙江用戶意向占比分別減少1.5%,、0.5%、0.5%,，為下降最多的3個省份,。

　　了解了用戶購車意向的省份分布,，我們再來看一下城市格局。2019年12月,，用戶購車意向最高的5個城市包括北京,、上海、成都,、廣州,、鄭州，其中,，北京以7.9%的購車意向占比居首,。Top 10城市用戶意向占比累計34.6%，相較上月降低0.3%,，市場城市集中度有所下降,。其中，西安,、成都,、重慶相較上月用戶意向占比分別增加0.3%、0.2%,、0.2%,，為意向占比增長最高的3個城市；北京,、深圳,、廣州用戶意向占比分別減少0.5%、0.3%,、0.2%,，為下降最多的3個城市。

■分價區(qū)走勢：低價區(qū)用戶熱度升溫,，高價區(qū)用戶熱度降溫

　　價格是用戶購車時考慮的主要因素之一,，那么用戶對不同價位車型的意向度究竟如何？2019年12月,，12萬以下價區(qū)用戶意向占比為28.4%,，相較上月增加1%；12-20萬為用戶關(guān)注的主力價區(qū),，用戶意向占比37.6%,，對比上月上漲0.2%；20-30萬價區(qū)用戶意向占比為16.9%,，相較上月下降0.1%,；30-50萬價區(qū)用戶意向占比為13.3%，比上月降低0.9%,；50萬以上價區(qū)用戶意向占比為3.8%,，較上月下降0.3%,。

　　通過分析近12個月的用戶意向數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2019年1月至2019年12月,，12萬以下價區(qū)用戶意向占比降低3.4%,，低價市場需求明顯萎縮；12-20萬價區(qū)用戶意向占比上漲1.5%,，市場熱度保持小幅增長,；20萬以上價區(qū)意向占比上漲1.9%,，其中,，30-50萬價區(qū)熱度增長最為顯著。未來,，隨著消費升級及汽車置換周期的到來,，將進一步利好中高端市場的發(fā)展。

■分廠商走勢：頭部廠商格局穩(wěn)定,，合資品牌仍占主導(dǎo)

　　 在日趨激烈的市場競爭中,，各車企對于用戶的爭取也是不遺余力�,？v觀12月市場,，Top 10廠商用戶意向占比累計52.0%，頭部企業(yè)占比優(yōu)勢明顯,。其中,，有4個廠商用戶意向占比實現(xiàn)上漲，份額增幅最大的為上汽大眾和廣汽本田,，增幅均為0.4%,；跌幅最大的廠商為一汽-大眾奧迪，下降了0.5%,。中國品牌廠商僅有長城汽車,、吉利汽車躋身Top 10榜單，用戶意向占比分別為3.9%,、3.8%,。上汽大眾、一汽-大眾仍為用戶最為青睞的兩個廠商,。

■用戶意向偏好：女生對SUV意向度提升,，男生對轎車的意向度明顯下滑

　　 不同特征的用戶，其汽車消費偏好存在一定差異,，那么性別的差異會呈現(xiàn)出怎樣的意向偏好呢,？去年12月，女性用戶來源的轎車,、MPV購車意向占比有所下滑,，而SUV意向占比上漲,；男性用戶來源的轎車購車意向占比下跌，而SUV,、MPV意向占比有所增加,。值得一提的是，由于男性用戶對轎車意向度下滑較為明顯（-1.9%）,，女性用戶對于轎車的意向數(shù)據(jù)已經(jīng)超過了男性用戶,，這在前幾個月中未曾出現(xiàn)。

　　 愛車的男神,、女神到底誰最愛一擲千金,？2019年12月，男性在12萬以下價區(qū)的用戶意向占比為25.7%,，而女性僅為22.8%,，在低價區(qū)中男性份額比女性高出2.9%。在12-20萬市場主力價區(qū)中,，女性用戶意向占比相較男性低4.1%,。在20萬以上價區(qū)，女性用戶意向占比則比男性高7.2%,。在20-30萬,、30-50萬、50萬以上價區(qū),，女性比男性分別高2.0%,、4.0%、1.2%,，可見女性對高價區(qū)偏好明顯,。男性與女性對于價格偏好的差異，主要也在于男性購車人群更為廣泛,，對不同收入群體的覆蓋更為全面,，而女性購車群體一般更加集中在高收入人群。

■總結(jié)

　　總體來看,，雖然12月份乘用車用戶購車熱度相較11月份有所回暖,，但車市增長仍面對較大壓力，而這壓力自然而然過渡到了2020年,。在這全新的一年,，中國品牌汽車如何止跌回升，不斷爭取市場份額,；轎車與SUV,、MPV之間熱度又將出現(xiàn)何種走勢；高低價市場之間用戶熱度是否會進一步分化,；“馬太效應(yīng)”是否會在車企間繼續(xù)加深,，都值得我們持續(xù)關(guān)注,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）