[汽車之家 行業(yè)] 定位緊湊型車的福克斯(參數(shù)|詢價(jià))相信大家都已經(jīng)耳熟能詳了,。雖然來自美國品牌福特,,但福克斯車系從誕生之初便是由福特歐洲部門的德國/英國團(tuán)隊(duì)研發(fā),隨后作為全球戰(zhàn)略車型銷往世界多地市場,。因此拋開品牌來說,,福克斯其實(shí)是一款很有歐洲味道的產(chǎn)品,。在中國市場,,福克斯從第二代車型起就被長安福特引入國產(chǎn),,較佳的產(chǎn)品力換來了不錯的市場占有率和知名度,。然而目前在售的第四代福克斯在2018年上市后,,市場表現(xiàn)卻難與往日相提并論,。那么,,具體的情況是怎樣的,?車主對福克斯又是怎么看待的,?本期《AI看市場》,,我們就來分析一下長安福特福克斯的市場表現(xiàn),。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)來看,,福克斯的主要競爭對手包括大眾高爾夫,、福特�,?怂笰ctive、馬自達(dá)3昂克賽拉,。接下來,,本文將會從市場銷量、競品格局,、用戶分布,、車主評價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解析。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),,有理有據(jù),對熱門車型,、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析,,帶您快速掌握車市行情。第72期內(nèi)容,,為大家?guī)淼氖歉,?怂巩a(chǎn)品競爭力的解讀。
一,、市場銷量:單月銷量/累計(jì)銷量均不樂觀
2019年11月,,�,?怂逛N售0.44萬輛,相較上月下降22%,,對比2018年同期下降46.6%,,市場銷量大幅下滑;2019年1-11月累計(jì)銷量為4.66萬輛,,相較2018年同期下降21.8%,,累計(jì)市場銷量暴跌�,?v觀整體緊湊型車市場,,2019年11月及1-11月累計(jì)銷量同比增長率分別為-10.8%和-8.9%,11月單月銷量下降明顯,,累計(jì)銷量也呈現(xiàn)一定程度下滑,。無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上,�,?怂咕陀诰o湊型車市場大盤增速,。
二、競品格局:核心競爭對手是大眾高爾夫
汽車之家大數(shù)據(jù)中,,不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家車型對比數(shù)據(jù),,與�,?怂惯M(jìn)行對比的車系中,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為高爾夫,、�,?怂笰ctive、馬自達(dá)3昂克賽拉,,我們將其視作�,?怂沟暮诵母偲贰,?梢钥闯�,,對福克斯來說,,高爾夫?qū)ζ溆脩舻臓帄Z最為激烈。
那么在競品圈中,,誰的用戶熱度最高呢,?2019年11月份,競品圈下單用戶(指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶)人數(shù)最高的是馬自達(dá)3昂克賽拉,,用戶熱度最高,;下單用戶人數(shù)最低的是同宗同族的跨界車型福克斯Active,,是一款相對小眾化的產(chǎn)品,,經(jīng)銷商需提升其活躍度,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),,從而促進(jìn)潛在客戶下單;大眾高爾夫的下單用戶增長速度最快,,用戶熱度實(shí)現(xiàn)了大幅攀升。
用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果如何,?在2019年11月,競品圈市場銷量份額最高的為馬自達(dá)3昂克賽拉,,份額占比達(dá)46.0%。與前一個(gè)月相比,市場份額增長最快的也是馬自達(dá)3昂克賽拉,,競品圈份額增加5.0個(gè)百分點(diǎn),;福克斯的競品圈份額下降3.1個(gè)百分點(diǎn),,為份額下降幅度最大的車系,。此外,,從長期走勢來看,,近12個(gè)月馬自達(dá)3昂克賽拉競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,不斷搶奪更多市場份額,,其近12個(gè)月平均漲幅分別為1.23%,;而福克斯,、高爾夫競品圈份額進(jìn)入下行通道,,其近12個(gè)月平均降幅為0.78%、0.45%,。
三,、用戶分布:與競品在北京、上海、成都等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,,�,?怂辜捌涓偲酚脩糁饕性谌A東、華中地區(qū),。�,?怂褂脩袅縏op 3省份分別為廣東、江蘇,、浙江,,Top 3城市分別為北京、上海,、成都,;高爾夫用戶量Top 3省份分別為山東、廣東,、河北,,Top 3城市分別為北京、上海,、廣州,;福克斯Active用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東,、四川,Top 3城市分別為北京,、成都,、杭州;馬自達(dá)3昂克賽拉用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇,、浙江,Top 3城市分別為北京,、廣州,、西安。�,?怂古c其競品用戶來自廣東,、山東、浙江等省份的最多,,競品圈各車系在北京,、上海、成都等城市的市場爭奪則最為激烈,。
四,、車主評價(jià):油耗及空間等方面有待提升
在競品圈中,,定位小眾的福克斯Active的用戶口碑總體評分為4.64,,在競品圈中總體評分是最高的,。從用戶評價(jià)來看,�,?怂笰ctive在外觀,、操控性方面用戶評價(jià)較好,但在油耗,、動力方面有待提升,;馬自達(dá)3昂克賽拉口碑總體評分為4.62,位居口碑總體評分第二名,,與�,?怂笰ctive相比,口碑總體評分差距不大,,其在外觀,、操控性方面較受用戶青睞,但在空間,、舒適性方面評價(jià)一般,,如在這些方面進(jìn)行提升的話,,該車有望獲取更多用戶,;福克斯用戶口碑排名第三,,在油耗,、空間方面有一定劣勢,需要進(jìn)行提升,,以提高用戶滿意度;高爾夫的口碑總體評分最低,,用戶對舒適性,、空間、性價(jià)比等方面有著較多不滿,。
五,、總結(jié)
綜合來看,2019年,,�,?怂箖H在3月份和三季度銷量存在同比增長,其余月份的銷量均處在同比大幅下滑的狀態(tài),。而從2019年11月份的線索量來看,,�,?怂沟木索量增長勢頭還是比較明顯的 ,經(jīng)銷商需把握機(jī)會提高活躍度,,提供更具吸引力的報(bào)價(jià),以吸引潛在客戶下單促成交易,。從車主口碑反饋來看,,福克斯的用戶口碑整體一般,,未來如能在油耗,、空間方面努力提升的話,產(chǎn)品競爭力有望得到進(jìn)一步加強(qiáng),,從而吸引到更多用戶,。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
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