[汽車之家 行業(yè)] 定位緊湊型車的�,?怂�(參數(shù)|詢價(jià))相信大家都已經(jīng)耳熟能詳了,。雖然來自美國(guó)品牌福特,但�,?怂管囅祻恼Q生之初便是由福特歐洲部門的德國(guó)/英國(guó)團(tuán)隊(duì)研發(fā),,隨后作為全球戰(zhàn)略車型銷往世界多地市場(chǎng),。因此拋開品牌來說,,�,?怂蛊鋵�(shí)是一款很有歐洲味道的產(chǎn)品。在中國(guó)市場(chǎng),,�,?怂箯牡诙囆推鹁捅婚L(zhǎng)安福特引入國(guó)產(chǎn),較佳的產(chǎn)品力換來了不錯(cuò)的市場(chǎng)占有率和知名度,。然而目前在售的第四代�,?怂乖�2018年上市后,市場(chǎng)表現(xiàn)卻難與往日相提并論,。那么,,具體的情況是怎樣的?車主對(duì)�,?怂褂质窃趺纯创�,?本期《AI看市場(chǎng)》,我們就來分析一下長(zhǎng)安福特�,?怂沟氖袌�(chǎng)表現(xiàn),。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)來看,�,?怂沟闹饕�(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括大眾高爾夫,、福特福克斯Active,、馬自達(dá)3昂克賽拉,。接下來,本文將會(huì)從市場(chǎng)銷量,、競(jìng)品格局,、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析,。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),,對(duì)熱門車型,、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析,帶您快速掌握車市行情,。第72期內(nèi)容,,為大家?guī)淼氖歉?怂巩a(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀,。
一,、市場(chǎng)銷量:?jiǎn)卧落N量/累計(jì)銷量均不樂觀
2019年11月,,福克斯銷售0.44萬輛,,相較上月下降22%,,對(duì)比2018年同期下降46.6%,市場(chǎng)銷量大幅下滑,;2019年1-11月累計(jì)銷量為4.66萬輛,,相較2018年同期下降21.8%,累計(jì)市場(chǎng)銷量暴跌,�,?v觀整體緊湊型車市場(chǎng),2019年11月及1-11月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-10.8%和-8.9%,,11月單月銷量下降明顯,,累計(jì)銷量也呈現(xiàn)一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上,,�,?怂咕陀诰o湊型車市場(chǎng)大盤增速。
二,、競(jìng)品格局:核心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是大眾高爾夫
汽車之家大數(shù)據(jù)中,,不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家車型對(duì)比數(shù)據(jù),,與�,?怂惯M(jìn)行對(duì)比的車系中,對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為高爾夫,、�,?怂笰ctive、馬自達(dá)3昂克賽拉,,我們將其視作�,?怂沟暮诵母�(jìng)品�,?梢钥闯�,,對(duì)福克斯來說,,高爾夫?qū)ζ溆脩舻臓?zhēng)奪最為激烈,。
那么在競(jìng)品圈中,誰(shuí)的用戶熱度最高呢,?2019年11月份,,競(jìng)品圈下單用戶(指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶)人數(shù)最高的是馬自達(dá)3昂克賽拉,用戶熱度最高,;下單用戶人數(shù)最低的是同宗同族的跨界車型�,?怂笰ctive,是一款相對(duì)小眾化的產(chǎn)品,,經(jīng)銷商需提升其活躍度,,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),從而促進(jìn)潛在客戶下單,;大眾高爾夫的下單用戶增長(zhǎng)速度最快,,用戶熱度實(shí)現(xiàn)了大幅攀升。
用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果如何,?在2019年11月,競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為馬自達(dá)3昂克賽拉,,份額占比達(dá)46.0%,。與前一個(gè)月相比,市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的也是馬自達(dá)3昂克賽拉,,競(jìng)品圈份額增加5.0個(gè)百分點(diǎn),;福克斯的競(jìng)品圈份額下降3.1個(gè)百分點(diǎn),,為份額下降幅度最大的車系,。此外,從長(zhǎng)期走勢(shì)來看,,近12個(gè)月馬自達(dá)3昂克賽拉競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),,不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,其近12個(gè)月平均漲幅分別為1.23%,;而�,?怂埂⒏郀柗蚋�(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,,其近12個(gè)月平均降幅為0.78%,、0.45%。
三,、用戶分布:與競(jìng)品在北京,、上海、成都等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,,�,?怂辜捌涓�(jìng)品用戶主要集中在華東、華中地區(qū),。�,?怂褂脩袅縏op 3省份分別為廣東、江蘇、浙江,,Top 3城市分別為北京,、上海、成都,;高爾夫用戶量Top 3省份分別為山東,、廣東、河北,,Top 3城市分別為北京,、上海、廣州,;�,?怂笰ctive用戶量Top 3省份分別為廣東、山東,、四川,,Top 3城市分別為北京、成都,、杭州,;馬自達(dá)3昂克賽拉用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇,、浙江,,Top 3城市分別為北京、廣州,、西安,。福克斯與其競(jìng)品用戶來自廣東,、山東,、浙江等省份的最多,競(jìng)品圈各車系在北京,、上海,、成都等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪則最為激烈。
四,、車主評(píng)價(jià):油耗及空間等方面有待提升
在競(jìng)品圈中,,定位小眾的福克斯Active的用戶口碑總體評(píng)分為4.64,,在競(jìng)品圈中總體評(píng)分是最高的,。從用戶評(píng)價(jià)來看,�,?怂笰ctive在外觀,、操控性方面用戶評(píng)價(jià)較好,但在油耗、動(dòng)力方面有待提升,;馬自達(dá)3昂克賽拉口碑總體評(píng)分為4.62,,位居口碑總體評(píng)分第二名,與�,?怂笰ctive相比,,口碑總體評(píng)分差距不大,其在外觀,、操控性方面較受用戶青睞,,但在空間、舒適性方面評(píng)價(jià)一般,,如在這些方面進(jìn)行提升的話,,該車有望獲取更多用戶;�,?怂褂脩艨诒琶谌�,,在油耗、空間方面有一定劣勢(shì),,需要進(jìn)行提升,以提高用戶滿意度,;高爾夫的口碑總體評(píng)分最低,,用戶對(duì)舒適性、空間,、性價(jià)比等方面有著較多不滿,。
五、總結(jié)
綜合來看,,2019年,,福克斯僅在3月份和三季度銷量存在同比增長(zhǎng),,其余月份的銷量均處在同比大幅下滑的狀態(tài),。而從2019年11月份的線索量來看,�,?怂沟木索量增長(zhǎng)勢(shì)頭還是比較明顯的 ,,經(jīng)銷商需把握機(jī)會(huì)提高活躍度,提供更具吸引力的報(bào)價(jià),,以吸引潛在客戶下單促成交易,。從車主口碑反饋來看,�,?怂沟挠脩艨诒w一般,,未來如能在油耗、空間方面努力提升的話,產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力有望得到進(jìn)一步加強(qiáng),,從而吸引到更多用戶,。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
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