[汽車之家 行業(yè)]  隨著二胎政策的開放,，MPV開始成為越來越多家庭的購車選擇,，因此我們看到過去的2019年中,，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)誕生出了不少M(fèi)PV產(chǎn)品,。而今天我們文中提到的本田艾力紳(參數(shù)|詢價(jià)),，其實(shí)這并不是一款陌生的車型,，作為東風(fēng)本田旗下的當(dāng)家MPV車型，艾力紳已登陸中國(guó)市場(chǎng)許久,。在2019年9月,，艾力紳的混動(dòng)版車型也正式上市，也算是該車型在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一劑“強(qiáng)心針”,。那么,，本田艾力紳的市場(chǎng)表現(xiàn)如何？它的購車人群是哪些人？有哪些競(jìng)品,？車主們又怎么說,？就讓數(shù)據(jù)來給你想要的答案。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，艾力紳的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括奧德賽,、別克GL8、傳祺GM8,，接下來,，將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局,、用戶分布,、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目,，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù)，對(duì)熱門車型,、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析,，帶您快速掌握車市行情。第75期內(nèi)容,，為大家?guī)�來的是艾力紳產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀,。

一、市場(chǎng)銷量：混動(dòng)車型上市大幅提升銷量

『艾力紳混動(dòng)版』

　　2019年12月,，艾力紳銷售0.42萬輛,，相較上月增長(zhǎng)12.1%，對(duì)比去年同期下降1%,，銷量小幅下跌,；今年1-12月累計(jì)銷量為3.16萬輛，相較去年同期下降36.9%,，累計(jì)市場(chǎng)銷量暴跌,。縱觀整體MPV市場(chǎng),，今年12月及1-12月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-18.3%和-16.5%,，12月單月銷量下降明顯，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。艾力紳在單月銷量上實(shí)現(xiàn)了對(duì)MPV市場(chǎng)大盤的超越,。

二、競(jìng)品格局：“親兄弟,，明算賬”

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù),，與艾力紳進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為奧德賽,、別克GL8,、傳祺GM8，我們將其視作艾力紳的核心競(jìng)品,�,？梢钥闯觯瑢�(duì)艾力紳來說,，奧德賽對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈,。

　　那么，在競(jìng)品圈中誰的用戶熱度最高呢,？今年12月份,，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為別克GL8,，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為傳祺GM8，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),，促進(jìn)潛客下單；下單用戶降幅最大的為傳祺GM8,，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度,。

　　用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？今年12月,，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為別克GL8，份額占比達(dá)54.3%,。與上月相比,，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為艾力紳，競(jìng)品圈份額增加1.9個(gè)百分點(diǎn),；奧德賽的競(jìng)品圈份額下降1.2個(gè)百分點(diǎn),，為份額下降幅度最大的車系。此外,，從長(zhǎng)期走勢(shì)來看,，近12個(gè)月艾力紳、傳祺GM8競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.43%、0.12%,；而奧德賽,、別克GL8競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為0.39%、0.15%

三,、用戶分布：北京,、廣州等城市競(jìng)爭(zhēng)激烈

『艾力紳混動(dòng)版』

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看，艾力紳及其競(jìng)品用戶主要集中在華東,、華北地區(qū),。艾力紳用戶量Top 3省份分別為山東、廣東,、北京,，Top 3城市分別為北京、沈陽,、哈爾濱,；奧德賽用戶量Top 3省份分別為廣東、北京,、山東,，Top 3城市分別為北京、廣州,、上海,；別克GL8用戶量Top 3省份分別為北京、山東,、河南,，Top 3城市分別為北京、上海,、鄭州,；傳祺GM8用戶量Top 3省份分別為廣東、北京,、山東,，Top 3城市分別為北京、上海,、廣州,。艾力紳與其競(jìng)品用戶來自山東、北京,、廣東等省份的最多,。競(jìng)品圈各車系在北京、上海,、廣州等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈,。

四、車主評(píng)價(jià)：內(nèi)飾評(píng)價(jià)一般

『艾力紳混動(dòng)版內(nèi)飾』

　　在競(jìng)品圈中,，今年市場(chǎng)銷量排名第4的傳祺GM8,，用戶口碑總體評(píng)分為4.51,，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高，在這里市場(chǎng)銷量與用戶口碑有所背離,。從用戶評(píng)價(jià)來看,，傳祺GM8在外觀、空間方面用戶評(píng)價(jià)較好,，但在油耗,、性價(jià)比方面有待提升。別克GL8口碑總體評(píng)分為4.43,，位居口碑總體評(píng)分第二名,，與傳祺GM8相比，口碑總體評(píng)分差距不大,，其在空間,、舒適性方面較受用戶青睞，但在油耗,、內(nèi)飾方面評(píng)價(jià)一般,，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶,。奧德賽用戶口碑排名第三,，在內(nèi)飾、性價(jià)比方面有一定劣勢(shì),，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。艾力紳用戶評(píng)分最低，對(duì)動(dòng)力,、內(nèi)飾用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,。

五,、總結(jié)

　　綜合來看,，艾力紳在其核心競(jìng)品圈中，銷量小幅下跌,、意向用戶數(shù)量進(jìn)一步增長(zhǎng),，用戶口碑一般，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng),，未來在動(dòng)力,、內(nèi)飾方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,，吸引更多用戶認(rèn)可,。此外,，雖然同品牌的艾力紳和奧德賽在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上看似難舍難分，但從品牌層面來看,，“雙車戰(zhàn)略”使得本田在國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)的總份額有了大幅的提升,。盡管與這個(gè)市場(chǎng)長(zhǎng)期以來的霸主——?jiǎng)e克GL8還有一定差距，但MPV市場(chǎng)的“雙車戰(zhàn)略”也使得本田成為了眾品牌中唯一可以與別克相抗衡的品牌,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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