[汽車之家 新聞] 作為WEY品牌旗下推出的第二款車型，VV5(參數(shù)|詢價)的市場表現(xiàn)經(jīng)歷了一個較大的波折曲線,。2017年8月,，WEY VV5正式上市，憑借其品牌,、產(chǎn)品力方面的優(yōu)勢,，獲得一份不錯的成績單。不過隨著時間的推移,，一些不足也隨之暴露,，銷量表現(xiàn)并不盡如人意。那么,，在銷量數(shù)字表象的背后,，究竟有何原因？車主對WEY VV5又是怎么看待的,？本期《AI看市場》,，我們就來分析一下WEY VV5的市場表現(xiàn)。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，WEY VV5的主要競爭對手包括WEY VV6,、哈弗H6、WEY VV7,，接下來,，將會從市場銷量、競品格局,、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解析。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù)，對熱門車型,、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析,，帶您快速掌握車市行情。第77期內(nèi)容,，為大家?guī)淼氖荳EY VV5產(chǎn)品競爭力的解讀,。
一、市場銷量：單月銷量提升/全年銷量同比下滑
『WEY VV5』
2019年12月,，WEY VV5銷售0.27萬輛,，相較上月下降11.8%,，同比下降26.1%，市場銷量大幅下滑,；2019年1-12月累計銷量為2.20萬輛,，同比下降65.1%，累計市場銷量暴跌,?？v觀整體緊湊型SUV市場，2019年12月及1-12月累計銷量同比增長率分別為-1.0%和-10.7%,，12月單月銷量小幅下跌,，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上,，WEY VV5均低于緊湊型SUV市場大盤增速,。
二、競品格局：核心競爭對手是WEY VV6
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù)，與WEY VV5進行對比的車系中,，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為WEY VV6,、哈弗H6、WEY VV7,，我們將其視作WEY VV5的核心競品,。可以看出,，對WEY VV5來說,，WEY VV6對其用戶的爭奪最為激烈。
那么,，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,？2019年12月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為哈弗H6,，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為WEY VV6,，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單,；下單用戶降幅最大的為WEY VV6,，需要加大產(chǎn)品營銷力度。
『WEY VV5』
用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？2019年12月,，競品圈市場銷量份額最高的為哈弗H6,，份額占比達81.9%。與上月相比,，市場份額增長最快的為哈弗H6,，競品圈份額增加1.9個百分點；WEY VV6的競品圈份額下降0.7個百分點,，為份額下降幅度最大的車系,。此外，從長期走勢來看,，近12個月WEY VV5競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為0.14%,；而WEY VV6,、WEY VV7競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為0.1%,、0.04%,。
三、用戶分布：與競品在北京,、上海,、深圳等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看，WEY VV5及其競品用戶主要集中在華中,、華東地區(qū),。WEY VV5用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇,、河南,，Top 3城市分別為北京、深圳,、成都,；WEY VV6用戶量Top 3省份分別為廣東、河南,、山東,，Top 3城市分別為北京、上海,、重慶,；哈弗H6用戶量Top 3省份分別為河南、廣東,、山東,，Top 3城市分別為北京、鄭州,、西安,；WEY VV7用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東、江蘇,，Top 3城市分別為北京,、深圳、上海,。WEY VV5與其競品用戶來自廣東,、山東、河南等省份的最多,。競品圈各車系在北京,、上海、深圳等城市的市場爭奪最為激烈,。
四,、車主評價：操控性、內(nèi)飾方面有待提高
『WEY VV5內(nèi)飾』
在競品圈中,，2019年市場銷量排名第4的WEY VV7,，用戶口碑總體評分為4.57，在競品圈中總體評分最高,，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離,。從用戶評價來看，WEY VV7在油耗,、動力方面用戶評價較好，但在操控性,、內(nèi)飾方面有待提升,。WEY VV6口碑總體評分為4.57，位居口碑總體評分第二名,，與WEY VV7相比,，口碑總體評分差距不大，其在外觀,、動力方面較受用戶青睞,，但在操控性、內(nèi)飾方面評價一般,，如在這些方面進行提升的話,，有望獲取更多用戶。WEY VV5用戶口碑排名第三,，在空間,、舒適性方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度,。哈弗H6用戶評分最低,，對舒適性,、內(nèi)飾用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競爭力。
五,、總結(jié)
綜合來看,，WEY VV5在其核心競品圈中，市場銷量大幅下滑,、意向用戶數(shù)量有所下降,，用戶口碑一般，整體競爭力較強,，未來在空間,、舒適性方面努力提升的話，有望進一步加強產(chǎn)品競爭力,，吸引更多用戶認可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
