[汽車(chē)之家 新聞]  伴隨著上汽通過(guò)年輕化潮流化等行銷(xiāo)讓名爵這個(gè)經(jīng)典英倫品牌獲得了新生,，作為在這次轉(zhuǎn)型時(shí)代誕生的名爵HS(參數(shù)|詢價(jià))更是成為了中國(guó)緊湊型SUV市場(chǎng)當(dāng)中的一顆新星,，主打年輕化運(yùn)動(dòng)化的它，在2018年一推出就受到了不少用戶的關(guān)注。隨著時(shí)間的推移,，名爵HS已經(jīng)上市一年有余,，當(dāng)下他的市場(chǎng)表現(xiàn)如何,？隨著更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的入場(chǎng)，他們都在虎視眈眈的看著這塊新興的市場(chǎng),，而名爵HS如何才能打好這場(chǎng)攻防戰(zhàn)役,，本期《AI看市場(chǎng)》，我們就來(lái)分析一下名爵HS的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,。

　　根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù),，名爵HS的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括榮威RX5 MAX、長(zhǎng)安CS75 PLUS,、榮威RX5,，接下來(lái)，將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量,、競(jìng)品格局,、用戶分布、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析,。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的�?chē)市解析節(jié)目,，依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù)，對(duì)熱門(mén)車(chē)型,、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)客觀的分析,，帶您快速掌握車(chē)市行情。第79期內(nèi)容,，為大家?guī)��?lái)的是名爵HS產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀,。

一、市場(chǎng)銷(xiāo)量

　　2019年12月,， 名爵HS銷(xiāo)售0.62萬(wàn)輛,，相較上月增長(zhǎng)108.1%，對(duì)比去年同期上漲76.4%,，銷(xiāo)量表現(xiàn)強(qiáng)勁,；2019年1-12月累計(jì)銷(xiāo)量為4.13萬(wàn)輛，相較去年同期增長(zhǎng)222.1%,，累計(jì)銷(xiāo)量表現(xiàn)十分亮眼,。縱觀整體緊湊型SUV市場(chǎng),，去年12月及1-12月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為-1.0%和-10.7%,，12月單月銷(xiāo)量小幅下跌，累計(jì)銷(xiāo)量呈現(xiàn)一定程度下滑,。這當(dāng)中值得一提的事,，9-11月出現(xiàn)大幅下滑與名爵HS生產(chǎn)線從南京搬至寧德有關(guān)，11月搬遷完畢后工廠逐步恢復(fù)產(chǎn)能,。無(wú)論在單月銷(xiāo)量還是累計(jì)銷(xiāo)量上,，名爵HS均實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型SUV市場(chǎng)大盤(pán)的超越。

二,、競(jìng)品格局

　　汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,。根據(jù)汽車(chē)之家上的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù)，與名爵HS進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中,，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為榮威RX5 MAX、長(zhǎng)安CS75 PLUS,、榮威RX5,，我們將其視作名爵HS的核心競(jìng)品�,？梢钥闯�,，對(duì)名爵HS來(lái)說(shuō)，榮威RX5 MAX對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈,。

　　那么,，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢,？去年12月份，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車(chē)型留下詢價(jià),、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為長(zhǎng)安CS75 PLUS,，用戶熱度最高； 下單用戶人數(shù)最低的為名爵HS,，需提升經(jīng)銷(xiāo)商活躍度,，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單,； ,。同時(shí)下單用戶降幅最大的為名爵HS，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)力度,。

　　用戶下單后實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？去年9月長(zhǎng)安CS75 PLUS入市至12月，它在競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高,，份額占比達(dá)45.3%,。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為名爵HS,，競(jìng)品圈份額增加6.5個(gè)百分點(diǎn),；榮威RX5 MAX的競(jìng)品圈份額下降4.1個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車(chē)系,。此外,，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，近12個(gè)月全新競(jìng)品的加入,，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,，而榮威RX5、名爵HS競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,，其近12個(gè)月平均降幅為5.32%,、0.56%，可以可看出名爵HS的工廠遷移給對(duì)手造就了一次難得的機(jī)會(huì),。

三,、用戶分布

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看，名爵HS及其競(jìng)品用戶主要集中在華東,、華中地區(qū),。名爵HS用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇,、河南,，Top 3城市分別為上海、北京、成都,；榮威RX5 MAX用戶量Top 3省份分別為河南,、江蘇、上海,，Top 3城市分別為上海,、北京、鄭州,；長(zhǎng)安CS75 PLUS用戶量Top 3省份分別為廣東,、四川、河南,，Top 3城市分別為北京,、重慶、成都,；榮威RX5用戶量Top 3省份分別為河南,、北京、江蘇,，Top 3城市分別為北京,、上海、鄭州,。名爵HS與其競(jìng)品用戶來(lái)自河南,、江蘇、廣東等省份的最多,。競(jìng)品圈各車(chē)系在北京,、上海、鄭州等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈,。

四,、車(chē)主評(píng)價(jià)

　　在競(jìng)品圈中，去年市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第4的名爵HS,，用戶口碑總體評(píng)分為4.56,，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高，在這里市場(chǎng)銷(xiāo)量與用戶口碑有所背離,。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看,，名爵HS在外觀、動(dòng)力方面用戶評(píng)價(jià)較好,，但在油耗,、內(nèi)飾方面有待提升。榮威RX5口碑總體評(píng)分為4.54,，位居口碑總體評(píng)分第二名，與名爵HS相比,，口碑總體評(píng)分差距不大,，其在外觀,、空間方面較受用戶青睞，但在內(nèi)飾,、舒適性方面評(píng)價(jià)一般,，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶,。榮威RX5 MAX用戶口碑排名第三,，在操控性、內(nèi)飾方面有一定劣勢(shì),，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。長(zhǎng)安CS75 PLUS用戶評(píng)分最低，對(duì)油耗,、舒適性用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,。

五、總結(jié)

　　  綜合來(lái)看,，名爵HS在其核心競(jìng)品圈中,，銷(xiāo)量表現(xiàn)強(qiáng)勁，但意向用戶數(shù)量有所下降,，主要原因是伴隨著競(jìng)品的增加,，該級(jí)別的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，不過(guò)好在用戶口碑較好,，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng),，未來(lái)在油耗、內(nèi)飾方面努力提升的話,，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）

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