[汽車之家 新聞]  伴隨著上汽通過年輕化潮流化等行銷讓名爵這個經(jīng)典英倫品牌獲得了新生,，作為在這次轉(zhuǎn)型時代誕生的名爵HS(參數(shù)|詢價)更是成為了中國緊湊型SUV市場當(dāng)中的一顆新星,，主打年輕化運動化的它，在2018年一推出就受到了不少用戶的關(guān)注,。隨著時間的推移,，名爵HS已經(jīng)上市一年有余，當(dāng)下他的市場表現(xiàn)如何,？隨著更多競爭對手的入場,，他們都在虎視眈眈的看著這塊新興的市場，而名爵HS如何才能打好這場攻防戰(zhàn)役,，本期《AI看市場》,，我們就來分析一下名爵HS的產(chǎn)品競爭力。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，名爵HS的主要競爭對手包括榮威RX5 MAX,、長安CS75 PLUS、榮威RX5,，接下來,，將會從市場銷量、競品格局,、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解析。

　　【AI看市場】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目,，依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù)，對熱門車型,、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析,，帶您快速掌握車市行情。第79期內(nèi)容,，為大家?guī)�來的是名爵HS產(chǎn)品競爭力的解讀,。

一、市場銷量

　　2019年12月,， 名爵HS銷售0.62萬輛,，相較上月增長108.1%，對比去年同期上漲76.4%,，銷量表現(xiàn)強勁,；2019年1-12月累計銷量為4.13萬輛,，相較去年同期增長222.1%，累計銷量表現(xiàn)十分亮眼,�,？v觀整體緊湊型SUV市場，去年12月及1-12月累計銷量同比增長率分別為-1.0%和-10.7%,，12月單月銷量小幅下跌,，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。這當(dāng)中值得一提的事,，9-11月出現(xiàn)大幅下滑與名爵HS生產(chǎn)線從南京搬至寧德有關(guān)，11月搬遷完畢后工廠逐步恢復(fù)產(chǎn)能,。無論在單月銷量還是累計銷量上,，名爵HS均實現(xiàn)了對緊湊型SUV市場大盤的超越。

二,、競品格局

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù)，與名爵HS進行對比的車系中,，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為榮威RX5 MAX,、長安CS75 PLUS、榮威RX5,，我們將其視作名爵HS的核心競品,。可以看出,，對名爵HS來說,，榮威RX5 MAX對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么,，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,？去年12月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為長安CS75 PLUS,，用戶熱度最高； 下單用戶人數(shù)最低的為名爵HS,，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單,； ,。同時下單用戶降幅最大的為名爵HS，需要加大產(chǎn)品營銷力度,。

　　用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？去年9月長安CS75 PLUS入市至12月,，它在競品圈市場銷量份額最高，份額占比達45.3%,。與上月相比,，市場份額增長最快的為名爵HS，競品圈份額增加6.5個百分點,；榮威RX5 MAX的競品圈份額下降4.1個百分點,，為份額下降幅度最大的車系。此外,，從長期走勢來看,，近12個月全新競品的加入，不斷搶奪更多市場份額,，而榮威RX5,、名爵HS競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為5.32%,、0.56%,，可以可看出名爵HS的工廠遷移給對手造就了一次難得的機會。

三,、用戶分布

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，名爵HS及其競品用戶主要集中在華東、華中地區(qū),。名爵HS用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇、河南,，Top 3城市分別為上海,、北京、成都,；榮威RX5 MAX用戶量Top 3省份分別為河南,、江蘇、上海,，Top 3城市分別為上海,、北京、鄭州,；長安CS75 PLUS用戶量Top 3省份分別為廣東,、四川、河南,，Top 3城市分別為北京,、重慶、成都,；榮威RX5用戶量Top 3省份分別為河南,、北京,、江蘇，Top 3城市分別為北京,、上海,、鄭州。名爵HS與其競品用戶來自河南,、江蘇,、廣東等省份的最多。競品圈各車系在北京,、上海,、鄭州等城市的市場爭奪最為激烈。

四,、車主評價

　　在競品圈中,，去年市場銷量排名第4的名爵HS，用戶口碑總體評分為4.56,，在競品圈中總體評分最高，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離,。從用戶評價來看,，名爵HS在外觀、動力方面用戶評價較好,，但在油耗,、內(nèi)飾方面有待提升。榮威RX5口碑總體評分為4.54,，位居口碑總體評分第二名,，與名爵HS相比，口碑總體評分差距不大,，其在外觀,、空間方面較受用戶青睞，但在內(nèi)飾,、舒適性方面評價一般,，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶,。榮威RX5 MAX用戶口碑排名第三,，在操控性、內(nèi)飾方面有一定劣勢,，需要進行提升以提高用戶滿意度,。長安CS75 PLUS用戶評分最低，對油耗,、舒適性用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力,。

五,、總結(jié)

　　  綜合來看，名爵HS在其核心競品圈中,，銷量表現(xiàn)強勁,，但意向用戶數(shù)量有所下降，主要原因是伴隨著競品的增加,，該級別的競爭更加激烈,，不過好在用戶口碑較好，整體競爭力較強,，未來在油耗,、內(nèi)飾方面努力提升的話，有望進一步加強產(chǎn)品競爭力,，吸引更多用戶認可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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