[汽車之家新聞] 馬自達(dá)3昂克賽拉是馬自達(dá)旗下的一款緊湊級轎車，從第一代車型的出世,，它一直向外界表達(dá)著自己獨特的魅力和年輕化的屬性,。而全新馬自達(dá)3 昂克賽拉(參數(shù)|詢價)也更好的印證了這一點，與時俱進(jìn)的外觀內(nèi)飾捕獲到不少最求個性,、時尚的消費者的芳心,。那么作為這樣一款精品轎車而言，車主朋友們是如何評價它的,？其核心競爭對手又有哪些,？本期《AI看市場》，我們就來分析一下馬自達(dá)3昂克賽拉的產(chǎn)品競爭力,。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，馬自達(dá)3昂克賽拉的主要競爭對手包括豐田卡羅拉、日產(chǎn)軒逸,、本田思域等,。接下來，我們將會從市場銷量,、競品格局,、用戶分布、車主評價四個維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解析,。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù),，對熱門車型,、市場趨勢等熱點進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情,。第80期內(nèi)容,，為大家?guī)淼氖邱R自達(dá)3昂克賽拉產(chǎn)品競爭力的解讀。
一,、市場銷量
2019年12月,， 馬自達(dá)3 昂克賽拉銷售1.01萬輛,，相較上月下降2.3%，對比2018年同期上漲24.9%,，銷量表現(xiàn)強勁,；2019年1-12月累計銷量為9.86萬輛，相較2018年同期下降18.6%,，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。縱觀整體緊湊型車市場,，2019年12月及1-12月累計銷量同比增長率分別為3.0%和-7.9%,，12月單月銷量實現(xiàn)一定程度提升，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。馬自達(dá)3 昂克賽拉在單月銷量上實現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越,。值得注意的是，由于經(jīng)歷全新?lián)Q代的馬自達(dá)3 昂克賽拉已經(jīng)于2019年9月26日正式上市,，此次新車的上市將新車又推向了熱點的中心,，使其銷量進(jìn)一步上升。
二,、競品格局
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù)，與馬自達(dá)3 昂克賽拉進(jìn)行對比的車系中,，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為卡羅拉,、思域、軒逸,，我們將其視作馬自達(dá)3 昂克賽拉的核心競品,。可以看出,，對馬自達(dá)3 昂克賽拉來說，卡羅拉對其用戶的爭奪最為激烈,。
那么,，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年12月份,，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為軒逸，用戶熱度最高,； 下單用戶人數(shù)最低的為馬自達(dá)3 昂克賽拉,，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價,，促進(jìn)潛客下單,； 馬自達(dá)3 昂克賽拉的下單用戶增長最快,，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升 。下單用戶降幅最大的為思域,，需要加大產(chǎn)品營銷力度,。
用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年12月,，競品圈市場銷量份額最高的為軒逸,，份額占比達(dá)46.5%。與上月相比,，市場份額增長最快的為軒逸,，競品圈份額增加3.3個百分點；卡羅拉的競品圈份額下降3.2個百分點,，為份額下降幅度最大的車系,。此外，從長期走勢來看,，近12個月軒逸,、馬自達(dá)3 Axela昂克賽拉競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額,，其近12個月平均漲幅分別為0.74%,、0.07%；而思域,、卡羅拉競品圈份額進(jìn)入下行通道,，其近12個月平均降幅為0.41%、0.4%
三,、用戶分布
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，馬自達(dá)3 昂克賽拉及其競品用戶主要集中在華東、華南地區(qū),。馬自達(dá)3 昂克賽拉用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇、浙江,，Top 3城市分別為北京,、廣州、西安,；卡羅拉用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇、北京,，Top 3城市分別為北京,、上海、廣州,；思域用戶量Top 3省份分別為廣東,、浙江,、江蘇，Top 3城市分別為北京,、廣州,、武漢；軒逸用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東,、北京，Top 3城市分別為北京,、廣州,、東莞。馬自達(dá)3 昂克賽拉與其競品用戶來自廣東,、江蘇,、北京等省份的最多。競品圈各車系在廣州,、北京,、東莞等城市的市場爭奪最為激烈。
四,、車主評價
在競品圈中,，2019年市場銷量排名第2的卡羅拉，用戶口碑總體評分為4.59,，在競品圈中總體評分最高,，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評價來看,，卡羅拉在油耗,、外觀方面用戶評價較好，但在內(nèi)飾,、舒適性方面有待提升,。馬自達(dá)3 昂克賽拉口碑總體評分為4.59，同樣位于口碑總體評分第二名,，與卡羅拉相比,，口碑總體評分差距不大，其在外觀,、操控性方面較受用戶青睞,，但在空間,、舒適性方面評價一般,，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶,。軒逸用戶口碑排名第三,，在動力,、操控性方面有一定劣勢，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。思域用戶評分最低,，對內(nèi)飾、舒適性用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力,。
五,、總結(jié)
綜合來看，全新馬自達(dá)3 昂克賽拉的外觀和內(nèi)飾可以說是進(jìn)行了徹底的“改頭換面”,。擁有自己的特點與個性,，同時也擁有了更大的競爭力。車內(nèi)的細(xì)節(jié)把控,、用料做工,、科技配置等也做的更好，尤其點名的就是車機系統(tǒng),。同時,，新車的進(jìn)化腳步并未停止，還記得那款擁有馬自達(dá)獨有的“SPCCI（Spark Controlled Compression Ignition,，火花點火控制壓燃點火）”技術(shù),，可實現(xiàn)火花點火和壓燃點火之間的無縫切換的發(fā)動機嗎？據(jù)了解,，搭載新一代創(chuàng)馳藍(lán)天SKYACTIV-X發(fā)動機的車型將在今年引入國內(nèi),。綜合來看，馬自達(dá)3 昂克賽拉 在其核心競品圈中,，銷量表現(xiàn)強勁,、意向用戶數(shù)量進(jìn)一步增長，用戶口碑較好,，整體競爭力較強,，未來在空間、舒適性方面努力提升的話,，有望進(jìn)一步加強產(chǎn)品競爭力,，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
