[汽車之家行業(yè)] 在剛剛過去的4月份,，汽車市場(chǎng)活力進(jìn)一步釋放。從供給端來看,，現(xiàn)階段國內(nèi)疫情已得到有效防控,，諸多車企和供應(yīng)商已全面復(fù)產(chǎn)復(fù)工，經(jīng)營走向正軌,；從消費(fèi)端來看,，汽車消費(fèi)政策不斷推出，用戶的購車熱情開始升溫,。雖然4月份車市銷量數(shù)據(jù)還未公布,，但我們通過汽車之家大數(shù)據(jù),，已經(jīng)“搶先”預(yù)見到了4月車市的走勢(shì)和特點(diǎn)，一起來看看吧,。
■整體走勢(shì)：乘用車購車熱度繼續(xù)大漲,，新能源用戶購車熱度下降
首先，我們來看一下用戶整體購車熱度的走勢(shì)如何,。2020年4月,，乘用車用戶意向數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)19.1%，雖然較上月環(huán)比增長(zhǎng)率下降了17.3%,，但同比去年4月的-16.1%提升明顯,，而且近20%的增長(zhǎng)幅度也能說明國內(nèi)車市正在處于上行周期，這很大程度上是因?yàn)榻衲甑谝患径缺灰种频馁徿囆枨蟊会尫拧?/p>
今年4月,，乘用車中新能源車用戶購車意向占比為2.6%,，已連續(xù)兩個(gè)月下滑0.2%。近年來,，在政策,、市場(chǎng)、產(chǎn)品等因素的驅(qū)動(dòng)下,，新能源車近年迎來較快發(fā)展,，乘用車市場(chǎng)新能源意向占比不斷增長(zhǎng)，但也會(huì)受諸多因素影響而波動(dòng),。從下圖中可見,，2019年新能源車用戶意向占比最低的情況出現(xiàn)在7、8月份,，這與當(dāng)年新能源汽車自6月26日起補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)退坡正相吻合,，說明用戶對(duì)新能源汽車意向度的下降與補(bǔ)貼退坡直接相關(guān)。最近,，2020年補(bǔ)貼政策已正式發(fā)布,，車企也在積極推出新的營銷舉措，隨著新能源產(chǎn)品力和服務(wù)能力的提升,，新能源車用戶意向占比將進(jìn)一步增多,。
■分車型級(jí)別走勢(shì)：轎車意向度降/SUV意向度升，MPV轉(zhuǎn)跌為升
4月,，轎車、SUV,、MPV用戶購車意向占比分別為54.9%,、42.4%、2.7%,。轎車用戶意向占比相較上月下降1.6%,，開始轉(zhuǎn)升為跌,。SUV用戶意向占比則轉(zhuǎn)跌為升，環(huán)比增長(zhǎng)1.5%,。受7座SUV產(chǎn)品不斷發(fā)力等因素的影響,，MPV市場(chǎng)份額一直持續(xù)走低，但卻在4月環(huán)比微增0.1%,，這也說明MPV市場(chǎng)仍有較大發(fā)展空間,，隨著多家車企積極布局，MPV購車熱度或可在2020年迎來進(jìn)一步提升,。
■分區(qū)域走勢(shì)：湖北購車意向增長(zhǎng)幅度領(lǐng)銜,，東南沿海地區(qū)意向度下降
今年4月，用戶購車意向占比最高的5個(gè)省份為廣東,、江蘇,、北京、浙江,、山東,，其中廣東以12.2%的意向占比領(lǐng)先。用戶購車意向TOP 10省份線索份額累計(jì)65.8%,，相較上月增加0.7%,，市場(chǎng)區(qū)域集中度有所提升。具體來看,，TOP 10省份中湖北,、河北、北京,、河南相較上月用戶意向占比分別增加1.4%,、0.4%、0.3%,、0.3%,，為購車意向占比增長(zhǎng)最高的4個(gè)省份；廣東,、上海,、四川、浙江用戶意向占比分別減少0.8%,、0.3%,、0.2%、0.2%,，為下降最多的4個(gè)省份,。
了解了用戶購車意向的省份分布，我們?cè)賮砜匆幌鲁鞘懈窬?。今?月,，用戶購車意向最高的5個(gè)城市分別為北京,、上海、成都,、廣州,、重慶，其中,，北京以7.6%的購車意向占比居首,。TOP 10城市用戶意向占比累計(jì)34.9%，相較上月增加1.2%,，市場(chǎng)集中度提升,。在TOP 10城市中，武漢相較上月用戶意向占比增加1.2%,，為意向占比增長(zhǎng)最高的城市,；上海用戶意向占比減少0.3%，為下降最多的城市,。
■分價(jià)區(qū)走勢(shì)：消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)所趨,，目前15-20萬價(jià)區(qū)用戶關(guān)注度最高
價(jià)格是用戶購車時(shí)最主要的考慮因素之一，那么用戶對(duì)不同價(jià)位車型的購車意向度究竟如何,？今年4月,，12萬以下價(jià)區(qū)用戶意向占比為28.5%，相較上月增加1.6%,；12-20萬為用戶關(guān)注的主力價(jià)區(qū),，用戶意向占比37.1%，對(duì)比上月上漲0.5%,；20-30萬價(jià)區(qū)用戶意向占比為17.0%,，相較上月上漲0.1%；30-50萬價(jià)區(qū)用戶意向占比為13.7%,，比上月下降1%,；50萬以上價(jià)區(qū)用戶意向占比為3.7%，較上月下滑0.3%,。
通過分析近12個(gè)月的用戶意向數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),，2019年5月至今年4月，12萬以下價(jià)區(qū)用戶意向占比降低2.4%,，低價(jià)市場(chǎng)需求進(jìn)一步萎縮,；12-20萬價(jià)區(qū)用戶意向占比上漲0.3%，市場(chǎng)熱度小幅增長(zhǎng),；20萬以上價(jià)區(qū)意向占比也上漲2.1%,，其中，30-50萬價(jià)區(qū)熱度增長(zhǎng)最為顯著。未來,，隨著消費(fèi)升級(jí)及汽車置換周期的到來，將進(jìn)一步利好中高端市場(chǎng)的發(fā)展,。
■分廠商走勢(shì)：前十名廠商中合資品牌占九成,，中國車企僅吉利進(jìn)入
在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各車企對(duì)于用戶的爭(zhēng)取也是不遺余力,?？v觀4月市場(chǎng)，TOP 10廠商用戶意向占比累計(jì)達(dá)50.9%,，相較上月份額下滑0.4%,，市場(chǎng)集中度有所下降。10家廠商中,，有5家廠商用戶意向占比實(shí)現(xiàn)上漲,，份額增幅最大的廠商為一汽豐田（+0.6%）；跌幅最大的廠商為一汽-大眾（-1.1%）,。中國品牌廠商中只有吉利躋身Top 10榜單,。一汽-大眾、上汽大眾仍為用戶最為青睞的兩個(gè)廠商,，用戶意向占比分別為7.3%,、6.8%，市場(chǎng)榜首地位穩(wěn)固,。
■用戶意向偏好：女性用戶更愛豪車,，30-50萬區(qū)間熱度高
不同特征的用戶，其汽車消費(fèi)偏好存在一定差異,，那么性別的差異會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的意向偏好呢,？今年4月，女性用戶來源的轎車購車意向度下滑,，SUV,、MPV的意向占比上漲；男性用戶來源的轎車,、MPV購車意向占比下跌,，而SUV的意向占比增加。
愛車的男生,、女生到底誰最愛一擲千金,？今年4月，男性在12萬以下價(jià)區(qū)的用戶意向占比為27.6%,，而女性僅為23.2%,，在低價(jià)區(qū)中男性份額比女性高4.4%。在12-20萬市場(chǎng)主力價(jià)區(qū)中,，女性用戶意向占比相較男性低4.6%,。在20-30萬,、30-50萬、50萬以上價(jià)區(qū),，女性比男性分別高3.0%,、4.9%、1.1%,，可見女性對(duì)高價(jià)區(qū)偏好明顯,。男性與女性對(duì)于價(jià)格偏好的差異，主要因?yàn)槟行再徿嚾巳焊鼮閺V泛,，對(duì)不同收入群體的覆蓋更為全面,，而女性購車群體更加集中在高收入人群。
■總結(jié)
概括來看,，告別了第一季度車市的低迷,，4月份的汽車市場(chǎng)迎來了進(jìn)一步復(fù)蘇，但新能源汽車的購車熱度尚未有大的提升,；從地區(qū)來看,，湖北（特別是武漢）用戶購車熱度增長(zhǎng)明顯；從廠商類型來看,，合資車企主導(dǎo)地位明顯,，中國車企上升空間大；從價(jià)區(qū)走勢(shì)來看,，低價(jià)市場(chǎng)逐步萎縮,，高價(jià)市場(chǎng)熱度持續(xù)上揚(yáng)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯,。而如何把握這些車市特點(diǎn),，積極推出應(yīng)對(duì)策略，就需要車企“八仙過海,、各顯神通”了,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
