[汽車之家 行業(yè)]  在剛剛過(guò)去的4月份,，汽車市場(chǎng)活力進(jìn)一步釋放,。從供給端來(lái)看，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)疫情已得到有效防控,，諸多車企和供應(yīng)商已全面復(fù)產(chǎn)復(fù)工，經(jīng)營(yíng)走向正軌,；從消費(fèi)端來(lái)看，汽車消費(fèi)政策不斷推出,，用戶的購(gòu)車熱情開始升溫。雖然4月份車市銷量數(shù)據(jù)還未公布,，但我們通過(guò)汽車之家大數(shù)據(jù),，已經(jīng)“搶先”預(yù)見到了4月車市的走勢(shì)和特點(diǎn),，一起來(lái)看看吧。

　　首先，我們來(lái)看一下用戶整體購(gòu)車熱度的走勢(shì)如何,。2020年4月,，乘用車用戶意向數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)19.1%，雖然較上月環(huán)比增長(zhǎng)率下降了17.3%,，但同比去年4月的-16.1%提升明顯,，而且近20%的增長(zhǎng)幅度也能說(shuō)明國(guó)內(nèi)車市正在處于上行周期，這很大程度上是因?yàn)榻衲甑谝患径缺灰种频馁?gòu)車需求被釋放,。

　　今年4月,，乘用車中新能源車用戶購(gòu)車意向占比為2.6%，已連續(xù)兩個(gè)月下滑0.2%,。近年來(lái),，在政策、市場(chǎng),、產(chǎn)品等因素的驅(qū)動(dòng)下,，新能源車近年迎來(lái)較快發(fā)展,，乘用車市場(chǎng)新能源意向占比不斷增長(zhǎng),，但也會(huì)受諸多因素影響而波動(dòng)。從下圖中可見,，2019年新能源車用戶意向占比最低的情況出現(xiàn)在7,、8月份，這與當(dāng)年新能源汽車自6月26日起補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)退坡正相吻合,，說(shuō)明用戶對(duì)新能源汽車意向度的下降與補(bǔ)貼退坡直接相關(guān),。最近,，2020年補(bǔ)貼政策已正式發(fā)布，車企也在積極推出新的營(yíng)銷舉措,，隨著新能源產(chǎn)品力和服務(wù)能力的提升,，新能源車用戶意向占比將進(jìn)一步增多。

■分車型級(jí)別走勢(shì)：轎車意向度降/SUV意向度升,，MPV轉(zhuǎn)跌為升

　　4月,，轎車、SUV,、MPV用戶購(gòu)車意向占比分別為54.9%,、42.4%,、2.7%,。轎車用戶意向占比相較上月下降1.6%，開始轉(zhuǎn)升為跌,。SUV用戶意向占比則轉(zhuǎn)跌為升，環(huán)比增長(zhǎng)1.5%,。受7座SUV產(chǎn)品不斷發(fā)力等因素的影響,，MPV市場(chǎng)份額一直持續(xù)走低,，但卻在4月環(huán)比微增0.1%,，這也說(shuō)明MPV市場(chǎng)仍有較大發(fā)展空間,，隨著多家車企積極布局,，MPV購(gòu)車熱度或可在2020年迎來(lái)進(jìn)一步提升,。

■分區(qū)域走勢(shì)：湖北購(gòu)車意向增長(zhǎng)幅度領(lǐng)銜,，東南沿海地區(qū)意向度下降

　　今年4月,，用戶購(gòu)車意向占比最高的5個(gè)省份為廣東、江蘇,、北京,、浙江、山東,，其中廣東以12.2%的意向占比領(lǐng)先,。用戶購(gòu)車意向TOP 10省份線索份額累計(jì)65.8%，相較上月增加0.7%,，市場(chǎng)區(qū)域集中度有所提升,。具體來(lái)看，TOP 10省份中湖北,、河北,、北京、河南相較上月用戶意向占比分別增加1.4%,、0.4%,、0.3%,、0.3%,，為購(gòu)車意向占比增長(zhǎng)最高的4個(gè)省份；廣東,、上海、四川,、浙江用戶意向占比分別減少0.8%,、0.3%、0.2%,、0.2%,，為下降最多的4個(gè)省份,。

　　了解了用戶購(gòu)車意向的省份分布,，我們?cè)賮?lái)看一下城市格局,。今年4月，用戶購(gòu)車意向最高的5個(gè)城市分別為北京,、上海,、成都、廣州,、重慶,，其中,，北京以7.6%的購(gòu)車意向占比居首,。TOP 10城市用戶意向占比累計(jì)34.9%，相較上月增加1.2%，市場(chǎng)集中度提升,。在TOP 10城市中,，武漢相較上月用戶意向占比增加1.2%，為意向占比增長(zhǎng)最高的城市,；上海用戶意向占比減少0.3%,，為下降最多的城市。

■分價(jià)區(qū)走勢(shì)：消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)所趨,，目前15-20萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶關(guān)注度最高

　　價(jià)格是用戶購(gòu)車時(shí)最主要的考慮因素之一,，那么用戶對(duì)不同價(jià)位車型的購(gòu)車意向度究竟如何？今年4月,，12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)用戶意向占比為28.5%,，相較上月增加1.6%；12-20萬(wàn)為用戶關(guān)注的主力價(jià)區(qū),，用戶意向占比37.1%,，對(duì)比上月上漲0.5%；20-30萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶意向占比為17.0%,，相較上月上漲0.1%,；30-50萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶意向占比為13.7%，比上月下降1%,；50萬(wàn)以上價(jià)區(qū)用戶意向占比為3.7%,，較上月下滑0.3%。

　　通過(guò)分析近12個(gè)月的用戶意向數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),，2019年5月至今年4月,，12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)用戶意向占比降低2.4%，低價(jià)市場(chǎng)需求進(jìn)一步萎縮,；12-20萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶意向占比上漲0.3%,，市場(chǎng)熱度小幅增長(zhǎng)；20萬(wàn)以上價(jià)區(qū)意向占比也上漲2.1%,，其中,，30-50萬(wàn)價(jià)區(qū)熱度增長(zhǎng)最為顯著。未來(lái),，隨著消費(fèi)升級(jí)及汽車置換周期的到來(lái),，將進(jìn)一步利好中高端市場(chǎng)的發(fā)展。

■分廠商走勢(shì)：前十名廠商中合資品牌占九成,，中國(guó)車企僅吉利進(jìn)入

　　在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,，各車企對(duì)于用戶的爭(zhēng)取也是不遺余力�,？v觀4月市場(chǎng)，TOP 10廠商用戶意向占比累計(jì)達(dá)50.9%，相較上月份額下滑0.4%,，市場(chǎng)集中度有所下降,。10家廠商中，有5家廠商用戶意向占比實(shí)現(xiàn)上漲,，份額增幅最大的廠商為一汽豐田（+0.6%）,；跌幅最大的廠商為一汽-大眾（-1.1%）。中國(guó)品牌廠商中只有吉利躋身Top 10榜單,。一汽-大眾,、上汽大眾仍為用戶最為青睞的兩個(gè)廠商，用戶意向占比分別為7.3%,、6.8%,，市場(chǎng)榜首地位穩(wěn)固。

■用戶意向偏好：女性用戶更愛豪車,，30-50萬(wàn)區(qū)間熱度高

　　不同特征的用戶,，其汽車消費(fèi)偏好存在一定差異，那么性別的差異會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的意向偏好呢,？今年4月,，女性用戶來(lái)源的轎車購(gòu)車意向度下滑，SUV,、MPV的意向占比上漲,；男性用戶來(lái)源的轎車、MPV購(gòu)車意向占比下跌,，而SUV的意向占比增加,。

　　愛車的男生、女生到底誰(shuí)最愛一擲千金,？今年4月,，男性在12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)的用戶意向占比為27.6%，而女性僅為23.2%,，在低價(jià)區(qū)中男性份額比女性高4.4%,。在12-20萬(wàn)市場(chǎng)主力價(jià)區(qū)中，女性用戶意向占比相較男性低4.6%,。在20-30萬(wàn),、30-50萬(wàn)、50萬(wàn)以上價(jià)區(qū),，女性比男性分別高3.0%,、4.9%、1.1%,，可見女性對(duì)高價(jià)區(qū)偏好明顯,。男性與女性對(duì)于價(jià)格偏好的差異,，主要因?yàn)槟行再?gòu)車人群更為廣泛，對(duì)不同收入群體的覆蓋更為全面,，而女性購(gòu)車群體更加集中在高收入人群,。

■總結(jié)

　　概括來(lái)看，告別了第一季度車市的低迷,，4月份的汽車市場(chǎng)迎來(lái)了進(jìn)一步復(fù)蘇,，但新能源汽車的購(gòu)車熱度尚未有大的提升；從地區(qū)來(lái)看,，湖北（特別是武漢）用戶購(gòu)車熱度增長(zhǎng)明顯,；從廠商類型來(lái)看，合資車企主導(dǎo)地位明顯,，中國(guó)車企上升空間大,；從價(jià)區(qū)走勢(shì)來(lái)看，低價(jià)市場(chǎng)逐步萎縮,，高價(jià)市場(chǎng)熱度持續(xù)上揚(yáng),，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。而如何把握這些車市特點(diǎn),，積極推出應(yīng)對(duì)策略,，就需要車企“八仙過(guò)海、各顯神通”了,。（文/汽車之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）

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