[汽車(chē)之家 新聞] 作為WEY品牌旗下推出的首款車(chē)型——VV7(參數(shù)|詢(xún)價(jià))的表現(xiàn)一直被寄予厚望,。因此,，我們可以看到,，無(wú)論是在外觀設(shè)計(jì),、內(nèi)飾做工,、氛圍的營(yíng)造,，還是各種高科技配置都用料十足,。自WEY VV7上市以來(lái),，曾一度銷(xiāo)量迅猛,，但隨后卻出現(xiàn)下滑跡象,。雖然近期受到疫情影響,，銷(xiāo)量下滑較為嚴(yán)重，但是目前來(lái)看算是正?，F(xiàn)象,。如今，VV7已經(jīng)上市3年多,，期間不斷推出改款車(chē)型,、衍生版車(chē)型以及PHEV版本車(chē)型，進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品矩陣,，給消費(fèi)者帶來(lái)更多的選擇,。那么，VV7的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力究竟如何,，它能否帶領(lǐng)品牌邁向高端化,？今天我們就依托汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)，通過(guò)本期《AI看市場(chǎng)》來(lái)分析一下WEY VV7的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。
根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù),，WEY VV7的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括WEY VV6、WEY VV7 GT,、WEY VV5,，接下來(lái)，將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量,、競(jìng)品格局,、用戶(hù)分布、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析,。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能?chē)市解析節(jié)目,，依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù),，對(duì)熱門(mén)車(chē)型,、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車(chē)市行情,。第89期內(nèi)容,，為大家?guī)?lái)的是WEY VV7產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。
一,、市場(chǎng)銷(xiāo)量：?jiǎn)卧伦罡咪N(xiāo)量達(dá)2043輛
縱觀WEY VV7近一年的市場(chǎng)表現(xiàn),，我們能夠看出，其整體銷(xiāo)量趨勢(shì)呈低高低狀態(tài),，起伏較大,。自2019年下半年開(kāi)始銷(xiāo)量逐漸回暖，鄰近年底達(dá)到銷(xiāo)量高峰,。2020年伊始,，銷(xiāo)量逐漸下滑,，尤其到了今年2月份，隨著疫情的爆發(fā),，銷(xiāo)量呈斷崖式下降,，2月銷(xiāo)量?jī)H達(dá)到了95輛。2020年3月,，WEY VV7銷(xiāo)售619輛,，相較上月增長(zhǎng)551.6%，對(duì)比去年同期下降76.3%,，市場(chǎng)銷(xiāo)量大幅下滑,。
今年前三個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量為0.22萬(wàn)輛，相較去年同期下降61.8%,，累計(jì)市場(chǎng)銷(xiāo)量暴跌,，可見(jiàn)疫情對(duì)于銷(xiāo)量有著較為嚴(yán)重的影響,。除了WEY VV7之外,，縱觀整體中型SUV市場(chǎng)，今年3月及1-3月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為-43.7%和-37.7%,，3月單月市場(chǎng)銷(xiāo)量大幅下滑,，累計(jì)市場(chǎng)銷(xiāo)量暴跌。無(wú)論在單月銷(xiāo)量還是累計(jì)銷(xiāo)量上,，WEY VV7均低于中型SUV市場(chǎng)大盤(pán)增速,。
二、競(jìng)品格局：WEY VV6,、WEY VV7 GT,、WEY VV5為核心競(jìng)品
汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶(hù)心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車(chē)之家上的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù),，與WEY VV7進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中,，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為WEY VV6、WEY VV7 GT,、WEY VV5,，我們將其視作WEY VV7的核心競(jìng)品。尤其對(duì)WEY VV7來(lái)說(shuō),，WEY VV6對(duì)其用戶(hù)的爭(zhēng)奪最為激烈,。從競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)來(lái)看，VV7車(chē)型的競(jìng)品大多來(lái)自品牌內(nèi)部,，缺乏外部競(jìng)爭(zhēng),，另一方面也可以說(shuō)品牌定位比較精準(zhǔn)，潛在用戶(hù)關(guān)注的都是本品牌產(chǎn)品,。
那么,，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶(hù)熱度最高呢,？今年3月份，競(jìng)品圈下單用戶(hù)（指給某個(gè)車(chē)型留下詢(xún)價(jià),、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶(hù)）人數(shù)最高的為WEY VV7,，用戶(hù)熱度最高；下單用戶(hù)人數(shù)最低的為WEY VV7 GT,，需提升經(jīng)銷(xiāo)商活躍度,，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單,。下單用戶(hù)降幅最大的為WEY VV7,，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)力度。
用戶(hù)下單后實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？今年3月,，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為WEY VV6，份額占比達(dá)51.6%,。與上月相比,，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為WEY VV5，競(jìng)品圈份額增加3.2個(gè)百分點(diǎn),；WEY VV6的競(jìng)品圈份額下降2.1個(gè)百分點(diǎn),，為份額下降幅度最大的車(chē)系。此外,，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看,，近12個(gè)月WEY VV5競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,，其近12個(gè)月平均漲幅分別為1.26%,；而WEY VV7、WEY VV6競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,，其近12個(gè)月平均降幅為0.74%,、0.53%。
三,、用戶(hù)分布：華東,、西南地區(qū)較為集中
從用戶(hù)下單數(shù)據(jù)來(lái)看,，WEY VV7及其競(jìng)品用戶(hù)主要集中在華東,、西南地區(qū)。WEY VV7用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東,、山東,、江蘇,，Top 3城市分別為深圳、北京,、成都,；WEY VV6用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東,、江蘇、河南,，Top 3城市分別為北京,、深圳、成都,；WEY VV7 GT用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東,、北京、上海,，Top 3城市分別為深圳,、北京、上海,；WEY VV5用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東,、江蘇、河南,，Top 3城市分別為北京,、成都、重慶,。WEY VV7與其競(jìng)品用戶(hù)來(lái)自廣東,、江蘇,、河南等省份的最多,。競(jìng)品圈各車(chē)系在北京、深圳,、成都等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈,。
四、車(chē)主評(píng)價(jià)：內(nèi)飾,、舒適性方面有待提升
在競(jìng)品圈中,，今年市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第2的WEY VV5，用戶(hù)口碑總體評(píng)分為4.58,，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,，在這里市場(chǎng)銷(xiāo)量與用戶(hù)口碑有所背離。從用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)看,，WEY VV5在外觀,、動(dòng)力方面用戶(hù)評(píng)價(jià)較好，但在空間,、舒適性方面有待提升,。
WEY VV7 GT口碑總體評(píng)分為4.58，位居口碑總體評(píng)分第二名,，與WEY VV5相比,，口碑總體評(píng)分差距不大,。VV7車(chē)主在其口碑評(píng)價(jià)中，最滿(mǎn)意的點(diǎn)在于性?xún)r(jià)比不錯(cuò),、加速?gòu)?qiáng)勁,、內(nèi)飾給力、油耗低等,。最不滿(mǎn)意的點(diǎn)在于后備廂空間小,、懸架減震不舒適、內(nèi)飾異味大等問(wèn)題,。希望VV7之后能夠改進(jìn)這些不足,，優(yōu)化產(chǎn)品，進(jìn)一步提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,。
WEY VV6用戶(hù)口碑排名第三,，在操控性、內(nèi)飾方面有一定劣勢(shì),，需要進(jìn)行提升以提高用戶(hù)滿(mǎn)意度,。WEY VV7用戶(hù)評(píng)分最低，對(duì)操控性,、內(nèi)飾用戶(hù)有較多不滿(mǎn),，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿(mǎn)足用戶(hù)需求,，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,。
五、總結(jié)
綜合來(lái)看,，WEY VV7在其核心競(jìng)品圈中,，雖然市場(chǎng)銷(xiāo)量大幅下滑，但其意向用戶(hù)數(shù)量卻進(jìn)一步增長(zhǎng),，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng),。作為WEY品牌試水高端市場(chǎng)的先行者，WEY VV7承擔(dān)著提升品牌影響力和消費(fèi)者滿(mǎn)意度的重任,。因此,，WEY VV7更需要針對(duì)市場(chǎng)定位投其所好，希望在未來(lái)改款車(chē)型中,，吸取用戶(hù)建議,，在內(nèi)飾和舒適性上進(jìn)一步得到改善，進(jìn)而進(jìn)一步提升該車(chē)競(jìng)爭(zhēng)力,，從而得到更多用戶(hù)認(rèn)可以及市場(chǎng)份額,。（文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）
