[汽車之家 行業(yè)] “成功人士”總少不了豪車裝點(diǎn),。前幾年,，很多車企推出了“汽車訂閱”服務(wù)，讓用戶以較低成本,，就能體驗(yàn)成功人士的生活,。但據(jù)外媒報(bào)道，奔馳近日停止了旗下這項(xiàng)服務(wù),，因?yàn)橛脩舴错懫狡健?/p>
“汽車訂閱”是一種新型的租車方案,，最早出現(xiàn)在2014年，由凱迪拉克率先推出,。廠家提供一份車輛名單,，用戶“訂閱”后，每月支付一定款項(xiàng),，就可以在清單里挑選想開(kāi)的車,，還可以隨時(shí)更換。
凱迪拉克“嘗鮮”后,，奔馳,、寶馬、沃爾沃,、保時(shí)捷等眾多豪華品牌,，以及赫茲等租車企業(yè),，也相繼推出這項(xiàng)服務(wù)。2019年,，北京現(xiàn)代在國(guó)內(nèi)嘗試過(guò)名為“悅享出行”的訂閱服務(wù),，包括昂希諾、菲斯塔等主要車型,。
奔馳訂閱服務(wù)（Mercedes-Benz Collection）2017年上線,，不過(guò)只在美國(guó)費(fèi)城、亞特蘭大,、納什維爾三個(gè)城市運(yùn)營(yíng),，共吸引了幾百名用戶。奔馳為用戶提供三個(gè)價(jià)位,，每月分別交1095,、1595、2995美元（約合人民幣7741,、11277,、21175元），此外還需要一次性交495美元（約合人民幣3500元）入會(huì)費(fèi),。這些費(fèi)用涵蓋保險(xiǎn),、保養(yǎng)等服務(wù)。
雖然時(shí)間不長(zhǎng),，但奔馳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，這項(xiàng)服務(wù)還是有所收獲。訂閱用戶平均年齡,，比奔馳車主平均年齡小10歲,。奔馳認(rèn)為，這有利于更好地抓住年輕消費(fèi)者,。
『奔馳GLA』
訂閱服務(wù)背后,，是汽車銷售所有權(quán)向使用權(quán)轉(zhuǎn)變。這一模式對(duì)車企來(lái)說(shuō),，關(guān)鍵是產(chǎn)品折舊管理,；對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵是服務(wù)價(jià)格,。目前來(lái)看,，訂閱模式還處于試水階段，對(duì)于想嘗鮮的用戶會(huì)有一定吸引力,。（文/汽車之家 蔣平平）
