[汽車之家行業(yè)] 在上半年收尾的6月份,，國(guó)內(nèi)車市在疫情有效控制,、車企加大產(chǎn)品/營(yíng)銷力度、政策鼓勵(lì)等利好下進(jìn)一步回暖。不過具體來(lái)看,，不同細(xì)分領(lǐng)域,、區(qū)域市場(chǎng),、車企受關(guān)注度,、價(jià)區(qū)走勢(shì)和用戶購(gòu)車意向均呈現(xiàn)出諸多特點(diǎn)。例如6月份新能源汽車市場(chǎng)熱度創(chuàng)新高,；轎車的意向購(gòu)買占比下降,，SUV/MPV占比提升；男性用戶更愛SUV,，而女性用戶更關(guān)注轎車等等,，了解了這些特點(diǎn)，會(huì)幫助我們對(duì)車市現(xiàn)狀有一個(gè)更清晰的認(rèn)識(shí),。
■整體走勢(shì)：乘用車購(gòu)車熱度升溫,，其中新能源用戶購(gòu)車熱度創(chuàng)新高
首先，我們來(lái)看一下用戶整體購(gòu)車熱度的走勢(shì)如何,。2020年6月,，乘用車用戶意向數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)2.7%，與上月環(huán)比增長(zhǎng)率-4.4%相比,，提高7.1個(gè)百分點(diǎn),，購(gòu)車熱度經(jīng)歷下滑后，開始逐漸回暖,。汽車市場(chǎng)具有明顯的季節(jié)性和周期性,，我們將今年的用戶意向數(shù)據(jù)與上一年的數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，今年6月與上一年同期相比,，上漲走勢(shì)有所放緩,，主要原因?yàn)槿ツ晖谟脩粢庀颦h(huán)比數(shù)據(jù)波動(dòng)幅度較大，今年的波動(dòng)相對(duì)更加緩和,。
今年6月,，乘用車中新能源車用戶購(gòu)車意向占比為3.3%，相較上月上漲0.3%,，用戶意向占比進(jìn)一步明顯,。近年來(lái)，在政策,、市場(chǎng),、產(chǎn)品等因素的驅(qū)動(dòng)下，新能源車迎來(lái)較快發(fā)展,，乘用車市場(chǎng)新能源意向占比不斷增長(zhǎng),，但也會(huì)受諸多因素影響而波動(dòng)。從下圖中可見,，2019年新能源車用戶意向占比最低的情況出現(xiàn)在7,、8月份，這與當(dāng)年新能源汽車自6月26日起補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)退坡正相吻合,，說(shuō)明用戶對(duì)新能源汽車意向度的下降與補(bǔ)貼退坡直接相關(guān),。隨著2020年補(bǔ)貼政策正式發(fā)布，車企也在積極推出新的營(yíng)銷舉措,，新能源產(chǎn)品力和服務(wù)能力提升,，新能源車用戶意向占比將進(jìn)一步增多。
■分車型級(jí)別走勢(shì)：轎車用戶意向占比下降,，SUV/MPV意向占比微增
6月,，轎車、SUV,、MPV用戶購(gòu)車意向占比分別為53.2%,、43.6%,、3.2%。轎車用戶意向占比相較上月下滑0.3%,，份額持續(xù)下滑,。SUV用戶意向占比環(huán)比增長(zhǎng)0.1%。受7座SUV產(chǎn)品不斷發(fā)力等因素的影響,，MPV市場(chǎng)份額一直持續(xù)走低,，但在4月環(huán)比微增0.1%、5月上漲0.3%后,，MPV在6月份繼續(xù)保持上揚(yáng)態(tài)勢(shì),，這也說(shuō)明MPV市場(chǎng)有較大發(fā)展空間，隨著多家車企積極布局,，MPV購(gòu)車熱度或可在2020年迎來(lái)進(jìn)一步提升,。
■分區(qū)域走勢(shì)：杭州用戶購(gòu)車意向比增長(zhǎng)最多，北京用戶意向比下降最多
今年6月,，用戶購(gòu)車意向占比最高的5個(gè)省份為廣東,、江蘇、浙江,、山東,、北京，其中廣東以12.7%的意向占比領(lǐng)先,。用戶購(gòu)車意向TOP 10省份線索份額累計(jì)66.1%,，相較上月降低0.1%，市場(chǎng)區(qū)域集中度微降,。具體來(lái)看,，TOP 10省份中浙江用戶意向占比增加0.5%，為購(gòu)車意向占比增長(zhǎng)最高的省份,；北京,、上海用戶意向占比分別減少0.4%，為下降最多的2個(gè)省份,。
了解了用戶購(gòu)車意向的省份分布,，我們?cè)賮?lái)看一下城市格局。今年6月,，用戶購(gòu)車意向最高的5個(gè)城市分別為北京,、上海、成都,、廣州,、重慶，其中,，北京以6.4%的購(gòu)車意向占比居首,。TOP 10城市用戶意向占比累計(jì)33.3%,，相較上月降低1.9%，市場(chǎng)集中度下滑明顯,。在TOP 10城市中只有杭州相較上月用戶意向占比增加,，提升了0.2%；北京,、上海、深圳,、西安用戶意向占比分別減少0.4%,、0.4%、0.3%,、0.3%,，為下降最多的幾個(gè)城市。
■分價(jià)區(qū)走勢(shì)：低價(jià)區(qū)用戶熱度繼續(xù)降溫,，高價(jià)區(qū)用戶熱度不斷升溫
價(jià)格是用戶購(gòu)車時(shí)最主要的考慮因素之一,，那么用戶對(duì)不同價(jià)位車型的購(gòu)車意向度究竟如何？今年6月,，12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)用戶意向占比為25.5%,，相較上月降低1.1%；12-20萬(wàn)為用戶關(guān)注的主力價(jià)區(qū),，用戶意向占比35.7%,，對(duì)比上月下滑0.2%；20-30萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶意向占比為17.8%,，相較上月上漲0.2%,；30-50萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶意向占比為16.2%，比上月增加0.5%,；50萬(wàn)以上價(jià)區(qū)用戶意向占比為4.7%,，較上月上漲0.3%。
通過分析近12個(gè)月的用戶意向數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),，2019年7月至今年6月,，12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)用戶意向占比降低0.2%，低價(jià)市場(chǎng)需求萎縮,；12-20萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶意向占比下滑1.9%,，市場(chǎng)熱度有所下滑；20萬(wàn)以上價(jià)區(qū)意向占比上漲2.2%,，其中,，30-50萬(wàn)價(jià)區(qū)熱度增長(zhǎng)最為顯著。未來(lái),，隨著消費(fèi)升級(jí)及汽車置換周期的到來(lái),，將進(jìn)一步利好中高端市場(chǎng)的發(fā)展,。
■分廠商走勢(shì)：合資車企地位穩(wěn)固，市場(chǎng)集中度提升
在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,，各車企對(duì)于用戶的爭(zhēng)取也是不遺余力,。縱觀6月市場(chǎng),，TOP 10廠商用戶意向占比累計(jì)達(dá)48.9%,，相較上月份額增加1.8%，市場(chǎng)集中度提升,。10家廠商中,，有7家用戶意向占比實(shí)現(xiàn)上漲。一汽-大眾,、上汽大眾仍然是用戶最為青睞的兩個(gè)廠商,，用戶意向占比分別為7.0%、6.6%,。
■用戶意向偏好：女性用戶更偏愛轎車,，男性用戶更偏愛SUV
不同特征的用戶，其汽車消費(fèi)偏好存在一定差異,，那么性別的差異會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的意向偏好呢,？通過分析線索數(shù)據(jù)可見，女性用戶比男性用戶,，對(duì)于轎車的偏好更強(qiáng),，在6月女性用戶來(lái)源的用戶意向數(shù)據(jù)中，轎車占比為54.9%,，比男性轎車購(gòu)車意向占比高2.5%,。相反，男性用戶更偏好空間大,、外形硬朗的車型,，男性SUV購(gòu)車意向占比比女性高2.8%。與上月相比,，女性用戶來(lái)源的SUV購(gòu)車意向占比有所下滑,，而轎車、MPV意向占比存在一定上漲,；男性用戶來(lái)源的轎車購(gòu)車意向占比下跌,，SUV意向占比有所增加，MPV意向占比保持不變,。
愛車的男性,、女性到底誰(shuí)最愛一擲千金？今年6月,，男性在12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)的用戶意向占比為23.9%,，而女性僅為19.1%,，在低價(jià)區(qū)中男性份額比女性高4.8%。在12-20萬(wàn)市場(chǎng)主力價(jià)區(qū)中,，女性用戶意向占比相較男性低6.7%,。在20-30萬(wàn)、30-50萬(wàn),、50萬(wàn)以上價(jià)區(qū),，女性比男性分別高1.0%、3.8%,、6.7%,，可見女性對(duì)高價(jià)區(qū)偏好明顯。男性與女性對(duì)于價(jià)格偏好的差異,，主要因?yàn)槟行再?gòu)車人群更為廣泛，對(duì)不同收入群體的覆蓋更為全面,，而女性購(gòu)車群體更加集中在高收入人群,。
■總結(jié)
毋庸置疑的是，國(guó)內(nèi)車市正在進(jìn)一步回暖和復(fù)蘇,，但車市的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境卻在加?。豪缰懈邇r(jià)區(qū)的熱度越來(lái)越高，而低價(jià)區(qū)間熱度下滑,；合資車企的購(gòu)車意向占比提升,，一定程度上擠壓了中國(guó)車企市場(chǎng)份額等等。大環(huán)境的復(fù)蘇固然重要,，但對(duì)于車企來(lái)說(shuō),，修煉好內(nèi)功才能持續(xù)獲得消費(fèi)者認(rèn)同和買單，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的良性發(fā)展,。（文/汽車之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）
